新媒體時(shí)代的新聞理論與寫(xiě)作

◎于 鵬

(黑龍江廣播電視臺(tái)，黑龍江 哈爾濱 150090)

新媒體的出現(xiàn)為媒體人提供了更加便捷、高效的工作方式，改變了媒體人傳統(tǒng)的媒體思想，創(chuàng)新了媒體形式。同時(shí)，新媒體也使大眾獲得海量的新聞資訊，通過(guò)片段的時(shí)間就可以使大眾快速獲得優(yōu)質(zhì)的新聞。新媒體背景下，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)提高了素材收集速度和質(zhì)量，擴(kuò)大了素材收集范圍。豐富的傳播方式增強(qiáng)了新聞的視覺(jué)化、立體化和形象化，平臺(tái)智能化的分發(fā)機(jī)制，促進(jìn)了新聞“精準(zhǔn)化”的傳播。同時(shí)，新媒體為大眾提供了互動(dòng)交流的平臺(tái)，大眾既是新媒體的受用者，也是新媒體的參與者。新媒體借助手機(jī)、電腦等移動(dòng)設(shè)備，使人人都可能成為新聞的發(fā)掘者。因此，新媒體時(shí)代下新聞理論與寫(xiě)作需要符合大眾的口味，抓住當(dāng)前新媒體發(fā)展的特點(diǎn)，創(chuàng)新新聞理論與寫(xiě)作的形式。

一、新媒體時(shí)代下新聞理論與寫(xiě)作面臨的挑戰(zhàn)

在新媒體時(shí)代下，傳統(tǒng)的新聞理論與寫(xiě)作受到了較大的挑戰(zhàn)，新聞理論與寫(xiě)作的形式、傳播途徑等都產(chǎn)生了變化。筆者結(jié)合傳統(tǒng)的新聞理論與寫(xiě)作，總結(jié)新聞理論與寫(xiě)作在新媒體時(shí)代下面臨的挑戰(zhàn)：

(一)傳統(tǒng)媒體與新媒體相比缺乏優(yōu)勢(shì)

傳統(tǒng)媒體借助報(bào)紙、電視等進(jìn)行新聞的傳播，從傳播的范圍和受眾看，與新媒體相比都過(guò)窄。新媒體借助互聯(lián)網(wǎng)，將海量的資訊傳遞給用戶(hù)，同時(shí)用戶(hù)也有權(quán)力對(duì)資訊進(jìn)行點(diǎn)評(píng)與評(píng)價(jià)，可以針對(duì)報(bào)道提出質(zhì)疑，可以獲取大眾對(duì)某一新聞事件的真實(shí)看法，從而為新聞理論與寫(xiě)作提供指導(dǎo)，完善新聞在報(bào)道中的不足。這對(duì)新聞理論與寫(xiě)作具有很大的修正、完善作用，較大程度上改變了新聞理論與寫(xiě)作的內(nèi)容方向和側(cè)重點(diǎn)，提高了新聞理論與寫(xiě)作的水平。因此，傳統(tǒng)媒體與新媒體相比，新媒體的這種互動(dòng)性是傳統(tǒng)媒體無(wú)法比擬的，大眾的聲音代表了時(shí)代的聲音，而不是僅聽(tīng)新聞人的“一面之詞”。

(二)新聞理論與寫(xiě)作的形式和內(nèi)容更具創(chuàng)新性

新媒體時(shí)代下促進(jìn)了新聞理論與寫(xiě)作形式和內(nèi)容的創(chuàng)新。從新聞理論與寫(xiě)作的傳播形式來(lái)看，各類(lèi)短視頻、資訊APP 等成為新聞傳播的主要陣地，受眾的年輕化，促進(jìn)了新聞理論與寫(xiě)作內(nèi)容上的創(chuàng)新，新聞理論與寫(xiě)作傳播途徑的豐富，不僅大大促進(jìn)了新聞的傳播，還提高了信息的地位，獲取信息成為大眾生活的日常。從新聞理論與寫(xiě)作的內(nèi)容上來(lái)看，借助大數(shù)據(jù)，寫(xiě)作的內(nèi)容更加精確、具有針對(duì)性，提高了新聞的閱讀量。同時(shí)，為了提高新聞的熱度，新聞人必須加強(qiáng)新聞寫(xiě)作的創(chuàng)新，營(yíng)造輿論點(diǎn)，并深入挖掘新聞本身的真實(shí)性，在一定程度上提高了新聞寫(xiě)作質(zhì)量。所以，相比于傳統(tǒng)的新聞理論與寫(xiě)作，新媒體下的新聞理論與寫(xiě)作更具創(chuàng)新性。

(三)新媒體強(qiáng)大的生命力

新媒體作為新生事物，具有很強(qiáng)的生命力。傳統(tǒng)媒體由于在傳播的途徑與內(nèi)容上都具有局限性，導(dǎo)致其優(yōu)勢(shì)逐漸喪失，同時(shí)由于新媒體的快速發(fā)展，傳統(tǒng)媒體迎來(lái)發(fā)展的逆轉(zhuǎn)更為艱難。從這個(gè)層面上來(lái)說(shuō)，新媒體具有很大的發(fā)展前景，克服了傳統(tǒng)媒體發(fā)展的缺陷。但是，在流量時(shí)代，新聞借助互聯(lián)網(wǎng)傳播的速度更快，產(chǎn)生的影響更大，無(wú)論是真實(shí)的新聞還是虛假的新聞，都可能借助新媒體產(chǎn)生很大的社會(huì)影響。所以，筆者認(rèn)為新媒體下的這一特點(diǎn)會(huì)對(duì)新聞理論與寫(xiě)作帶來(lái)較大的考驗(yàn)，大眾對(duì)新聞的真實(shí)性的會(huì)頻繁提出質(zhì)疑，為新聞理論與寫(xiě)作帶來(lái)難度，在一定程度上不利于新聞事業(yè)的發(fā)展。

二、新媒體時(shí)代新聞理論與寫(xiě)作面臨挑戰(zhàn)的原因

在新媒體時(shí)代更加強(qiáng)調(diào)新聞內(nèi)容的共享性與覆蓋性，新聞寫(xiě)作更重視交互性與時(shí)效性，這對(duì)傳統(tǒng)媒體新聞創(chuàng)作是巨大的挑戰(zhàn)，因?yàn)檫@種寫(xiě)作特征與傳統(tǒng)信息傳播與接收存在偏離，雖然寫(xiě)作的內(nèi)容保持不變，仍然存在共性，但其理論與寫(xiě)作重點(diǎn)、方式卻發(fā)生了根本性的改變。新媒體的交互性打破了閱讀者與編寫(xiě)者的壁壘，也降低了大眾對(duì)新聞撰寫(xiě)的陌生性，所有人都有傳播新聞的途徑與機(jī)會(huì)，越來(lái)越多的人成為了新聞的撰寫(xiě)者。固然，這種寬松的環(huán)境能夠豐富新聞市場(chǎng)的信息容量，使大眾能夠及時(shí)的、足量的接收到信息，但同時(shí)也降低了新聞撰寫(xiě)的專(zhuān)業(yè)性，很多新媒體平臺(tái)上的新聞是模糊的、主觀的，甚至使虛假的。這也促使著新聞工作者必須提高信息獲取的及時(shí)性，以及新聞編寫(xiě)的個(gè)性與特色，讓大眾能夠接收到越來(lái)越多的具有專(zhuān)業(yè)性的新聞。另外，信息技術(shù)與傳播設(shè)備的應(yīng)用將新聞行業(yè)引向了更便捷、更多元化的發(fā)展方向，新事物的出現(xiàn)雖然不會(huì)完全取代傳統(tǒng)事物，但必然會(huì)對(duì)其造成翻天覆地的改變，尤其對(duì)新聞理論、傳播方式、特征、格局和方法來(lái)說(shuō)。

三、新媒體下新聞理論與寫(xiě)作的原則

為了提高新媒體下新聞理論與寫(xiě)作水平，必須堅(jiān)持真實(shí)性、創(chuàng)新性、時(shí)效性以及目的性原則：

(一)真實(shí)性原則

在新媒體時(shí)代，媒體人為了吸引大眾的注意力，獲得閱讀量，會(huì)產(chǎn)生所謂的“標(biāo)題黨”或虛假新聞等，這不僅損害了大眾的利益，浪費(fèi)了可貴的公共資源，還有可能?chē)?yán)重影響被報(bào)道民眾的生活，使大眾對(duì)新聞媒體出現(xiàn)信任危機(jī)。為了提高新聞的權(quán)威力，提高公眾對(duì)媒體的信任，必須保持新聞理論與寫(xiě)作內(nèi)容的真實(shí)性。針對(duì)某一社會(huì)問(wèn)題，不夸大事實(shí)，不做個(gè)人的片面點(diǎn)評(píng)，真實(shí)的報(bào)道事件，保持對(duì)事實(shí)的客觀評(píng)價(jià)，不誤導(dǎo)公眾，確保新聞內(nèi)容的真實(shí)性。

(二)創(chuàng)新性原則

新媒體時(shí)代中，媒體人在進(jìn)行新聞的報(bào)道時(shí)，要堅(jiān)持創(chuàng)新性原則。新媒體時(shí)代下的新聞創(chuàng)新，不僅要滿(mǎn)足大眾對(duì)新聞閱讀的需要，還要通過(guò)創(chuàng)新的形式，提高大眾新聞閱讀的舒適感。例如，通過(guò)視頻+音樂(lè)、文字+動(dòng)畫(huà)等，或者創(chuàng)新新聞傳播的途徑，利用短視頻、微信公眾號(hào)、直播等進(jìn)行新聞的報(bào)道。大眾在獲取新聞時(shí)，不僅了解了新聞資訊，還使大眾獲得良好的媒體體驗(yàn)。同時(shí)，還要促進(jìn)自媒體人的發(fā)展，不斷拓寬新聞媒體的報(bào)道途徑。

(三)時(shí)效性原則

新媒體時(shí)代新聞傳播的速度很快，時(shí)效性有所保證。尤其是各種聊天APP 和短視頻，大大促進(jìn)了資訊的擴(kuò)散，人們可以通過(guò)這些便捷的軟件，獲得最新發(fā)生的新聞資訊。這些新聞在傳遞過(guò)程中非常快，重要新聞會(huì)快速在社會(huì)上引起強(qiáng)烈的輿論。尤其新媒體下人人都可能成為媒體人，大眾根據(jù)自己的所見(jiàn)所聞，快速地通過(guò)微信、短視頻、微博等進(jìn)行發(fā)布，使人們獲得最新的資訊。專(zhuān)業(yè)媒體人想要提高新聞理論與寫(xiě)作水平，就要保證新聞的時(shí)效性，最快捕捉到最有價(jià)值的新聞，不斷提高自身的專(zhuān)業(yè)性，為大眾提供更加快速優(yōu)質(zhì)的新聞。

(四)目的性原則

目的性原則就是媒體人在報(bào)道某一新聞時(shí)，必須有明確的目的。新聞理論與寫(xiě)作時(shí)要有明確的新聞主題，提煉出最具價(jià)值的新聞要點(diǎn)，從而提高新聞的價(jià)值，引起公眾的討論，促進(jìn)問(wèn)題的解決。提高新聞寫(xiě)作的目的性，還有助于大眾對(duì)新聞進(jìn)行準(zhǔn)確的搜索，例如，分為娛樂(lè)新聞、時(shí)事政治、民生日常、體育等，大眾可以根據(jù)自己的喜愛(ài)獲得相關(guān)的新聞。

四、新媒體時(shí)代新聞理論與寫(xiě)作的建議

為了提高新媒體時(shí)代新聞的質(zhì)量，筆者結(jié)合自身新聞工作的經(jīng)驗(yàn)，提出新聞理論與寫(xiě)作的優(yōu)化建議：

(一)提升媒體人的專(zhuān)業(yè)素養(yǎng)與職業(yè)道德

首先，必須提高媒體人的專(zhuān)業(yè)素養(yǎng)。由于新媒體下新聞的擴(kuò)散速度極其快速，網(wǎng)友對(duì)信息搜集的能力大大提高，一旦傳播的內(nèi)容惡俗、虛假，會(huì)對(duì)社會(huì)造成極大的危害。因此，必須提高新聞人的專(zhuān)業(yè)素養(yǎng)，促進(jìn)新聞的真實(shí)性，降低為博眼球而報(bào)道虛假事實(shí)的概率。媒體人要提高自身新聞編寫(xiě)的能力，通過(guò)創(chuàng)新的語(yǔ)言表達(dá)方式與創(chuàng)新的新聞傳播途徑來(lái)提高新聞質(zhì)量，滿(mǎn)足大眾信息獲取的需求；其次，媒體人要提高自身的職業(yè)道德，不扭曲事實(shí)，嚴(yán)謹(jǐn)真實(shí)地報(bào)道事實(shí)，不誤導(dǎo)公眾，做到對(duì)人民負(fù)責(zé)，提高人民對(duì)媒體的信任。努力做到媒體的職責(zé)，弘揚(yáng)社會(huì)正能量，引導(dǎo)積極健康的社會(huì)輿論，為創(chuàng)建積極的社會(huì)輿論環(huán)境做努力，從而促進(jìn)國(guó)家的穩(wěn)定健康發(fā)展。

(二)突出對(duì)新聞標(biāo)題的偏重

新媒體時(shí)代，新聞的寫(xiě)作速度迅速提升，數(shù)量明顯增多，每時(shí)每刻都有相似或不同的新聞在不同的平臺(tái)上發(fā)布，移動(dòng)化和碎片化成為這一時(shí)代的主要特征，手機(jī)網(wǎng)絡(luò)成為越來(lái)越多人的報(bào)紙、雜志、書(shū)本。所以，吸引用戶(hù)的碎片時(shí)間和精力是新媒體時(shí)代新聞寫(xiě)作的重要突破點(diǎn)。而標(biāo)題成為了吸引讀者的關(guān)鍵。當(dāng)用戶(hù)訪問(wèn)某一新聞網(wǎng)站、瀏覽某一新聞客戶(hù)端或者接收某些新聞推送時(shí)，由于時(shí)間、精力有限，在海量的新聞報(bào)道中，他們最終會(huì)選擇哪篇文章閱讀，很大程度上取決于新聞標(biāo)題。所以，新媒體時(shí)代必須突出對(duì)新聞標(biāo)題的偏重。

(三)探索更具創(chuàng)意的新聞形式

首先，新聞媒體人必須提高在新聞編寫(xiě)上的創(chuàng)新，結(jié)合時(shí)下最潮流的詞語(yǔ)，吸引大眾的興趣，不僅體現(xiàn)新聞人的與時(shí)俱進(jìn)，還能大大拉近新聞人與大眾的關(guān)系，使大眾與新聞事件的跟蹤進(jìn)展緊密地聯(lián)系在一起。報(bào)道要力求真實(shí)，以最真實(shí)的視角呈現(xiàn)事件。從這方面說(shuō)，在一定程度上，“最真實(shí)”就是“創(chuàng)新”。在內(nèi)容上，媒體人要選擇大眾感興趣的話(huà)題，符合時(shí)代主旋律，通過(guò)豐富多樣的新聞表達(dá)風(fēng)格，吸引大眾，從而使新聞符合社會(huì)發(fā)展的需求。

(四)突出整體編排的視覺(jué)性

新媒體背景下的新聞傳播不僅需要滿(mǎn)足用戶(hù)閱讀文字信息和瀏覽圖片信息的需求，還要善于提供事件相關(guān)視頻。視頻能夠給用戶(hù)帶來(lái)強(qiáng)烈的視聽(tīng)體驗(yàn)，增強(qiáng)事件的真實(shí)性和客觀性。滿(mǎn)足視覺(jué)感官效果，體現(xiàn)在文字、圖片和視頻三個(gè)方面。特別是網(wǎng)絡(luò)用語(yǔ)在新聞標(biāo)題中的使用，往往能帶來(lái)更強(qiáng)的視覺(jué)沖擊，帶來(lái)意想不到的收獲。文字、圖片和視頻作為一篇新聞的重要組成部分，它們?cè)谠鰪?qiáng)新聞的視覺(jué)性方面有著舉足輕重的作用，三者缺一不可。

(五)以素材為基礎(chǔ)，聚材與概念同步

新聞寫(xiě)作其實(shí)就是一個(gè)總結(jié)事件、凝練事件主題、提取事件真實(shí)情況的工作，而在新聞寫(xiě)作過(guò)程中需要經(jīng)過(guò)選材、主題確定、結(jié)構(gòu)形式確定等諸多流程，整體需要按照特定的寫(xiě)作流程進(jìn)行撰寫(xiě)。新媒體時(shí)代新聞創(chuàng)作也要保證新聞的真實(shí)性與凝練性，在此基礎(chǔ)上進(jìn)行實(shí)效性的提升，做到材與概念同步。這就需要?jiǎng)?chuàng)作者要掌握充足的真實(shí)素材，以素材為基礎(chǔ)展開(kāi)概念性描述。在進(jìn)行新聞寫(xiě)作時(shí)先要根據(jù)事件性質(zhì)進(jìn)行事件定性，從而進(jìn)行新聞寫(xiě)作主題的確定。然后，根據(jù)寫(xiě)作主題選擇能夠體現(xiàn)自身立場(chǎng)及事件認(rèn)知的寫(xiě)作角度，以恰當(dāng)切入點(diǎn)進(jìn)行巧妙創(chuàng)作。

(六)新聞寫(xiě)作重視用戶(hù)需求，強(qiáng)化新聞傳播和互動(dòng)

在傳統(tǒng)新聞寫(xiě)作中“寫(xiě)作”是最核心的環(huán)節(jié)，新聞創(chuàng)作者僅重視新聞的創(chuàng)作與發(fā)布，在其中投入了大量的精力與時(shí)間，從而忽視了對(duì)傳播效果的持續(xù)跟進(jìn)，但不接收市場(chǎng)與用戶(hù)的反饋就不能準(zhǔn)確的把握用戶(hù)的需求，所創(chuàng)作的新聞內(nèi)容就容易與用戶(hù)有距離感。在新媒體時(shí)代，新聞受眾接收信息的渠道眾多，其閱讀與消費(fèi)新聞的方式也發(fā)生了巨大的改變，用戶(hù)不再接受冷漠的“上對(duì)下”的新聞發(fā)布形式，更加追求有溫度的新聞。而且互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境使所有人都能夠成為信息的傳播者與接收者，打破了新聞發(fā)布與大眾的距離感，網(wǎng)民們能夠切實(shí)的參與到新聞的寫(xiě)作、發(fā)布、傳播與評(píng)論中來(lái)，這就更需要新聞傳作者深入戶(hù)內(nèi)部，真實(shí)的感受用戶(hù)的需求，重視新聞的傳播效果，及時(shí)獲取用戶(hù)的反饋，轉(zhuǎn)變固化的新聞寫(xiě)作思維，強(qiáng)化新聞的傳播性與互動(dòng)性。傳播性的提升主要從用戶(hù)需求出發(fā)，創(chuàng)作能夠有效激發(fā)受眾傳播欲望的新聞內(nèi)容來(lái)實(shí)現(xiàn)，而互動(dòng)性的提升可以通過(guò)選擇更具趣味性、互動(dòng)性的生產(chǎn)方式來(lái)實(shí)現(xiàn)，如在微博、抖音等平臺(tái)進(jìn)行新聞發(fā)布，并與受眾進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā)、評(píng)論等形式的互動(dòng)，與受眾建立更為緊密的關(guān)系。

(七)重視導(dǎo)向作用，發(fā)揮新聞?shì)浾撘龑?dǎo)功能

輿論導(dǎo)向是能夠直接影響社會(huì)風(fēng)氣與社會(huì)環(huán)境的關(guān)鍵因素，一直以來(lái)新聞都承擔(dān)著引導(dǎo)輿論的責(zé)任，在信息相對(duì)閉塞的時(shí)代，新聞的這一功能也得到了良好的發(fā)揮。但隨著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來(lái)，普通民眾的話(huà)語(yǔ)權(quán)越來(lái)越高，網(wǎng)民對(duì)于輿論風(fēng)向的影響力也不斷擴(kuò)大，這既導(dǎo)致了新聞對(duì)于輿論的控制力變低，其中也難免有渾水摸魚(yú)者妄圖利用輿論擾亂社會(huì)穩(wěn)定。因此，新聞寫(xiě)作必須強(qiáng)化導(dǎo)向作用，發(fā)出能夠代表主旋律、代表民眾的聲音。新聞寫(xiě)作要充分發(fā)揮輿論引導(dǎo)功能，以凝練、有沖擊力的導(dǎo)語(yǔ)吸引受眾目光，讓讀者僅通過(guò)導(dǎo)語(yǔ)就能夠獲得關(guān)鍵信息。另外，新聞?shì)浾搶?dǎo)向功能的提升需要傳播力的支撐，新聞寫(xiě)作時(shí)可以靈活運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)話(huà)題、網(wǎng)絡(luò)用語(yǔ)、修辭手法，進(jìn)行引人入勝的懸念、情景創(chuàng)設(shè)，從而提高讀者的閱讀欲及分享欲。

(八)發(fā)揮人民對(duì)新聞的監(jiān)督功能

新時(shí)代下，還要保證新聞理論與協(xié)作緊密聯(lián)系人民生活，讓新聞服務(wù)于人民，充分發(fā)揮人民對(duì)新聞的監(jiān)督功能。第一，虛心接受群眾有關(guān)新聞寫(xiě)作的相關(guān)意見(jiàn)，通過(guò)大數(shù)據(jù)分析人民的新聞喜好，從而開(kāi)發(fā)出人民感興趣的新聞，提高新聞的價(jià)值，從而改善民生問(wèn)題；第二，開(kāi)辟人民對(duì)新聞監(jiān)督舉報(bào)的渠道。新聞媒體人可以通過(guò)社交平臺(tái)的互動(dòng)留言了解人民大眾的意見(jiàn)與需求，改進(jìn)新聞的內(nèi)容與形式，還可以通過(guò)開(kāi)設(shè)“新聞意見(jiàn)通道”搜集民眾意見(jiàn)，從而不斷提高新聞寫(xiě)作水平。

新媒體時(shí)代的到來(lái)為媒體人帶來(lái)了較多的挑戰(zhàn)，媒體人要堅(jiān)持實(shí)事求是的原則，不斷創(chuàng)新新聞理論與寫(xiě)作的內(nèi)容和形式，充分站在人民群眾的立場(chǎng)上進(jìn)行新聞事業(yè)，為社會(huì)穩(wěn)定、祖國(guó)發(fā)展貢獻(xiàn)力量。