現代智能化包裝設計中元素形態視覺傳達研究

張卓爾

（蘇州工藝美術職業技術學院,江蘇蘇州 215000）

能體現出商品的經濟價值是現代智能化包裝設計的應用特點，俗稱的“視覺元素”，其實就是指構成視覺對象的基礎性單元，是消費者接受和傳播信息的工具和媒介，是視覺傳達語言的詞匯和符號，所以，人們能夠借助視覺元素來對大自然進行研究，并對人類社會不同時空的變化進行探索。由圖文、色彩、肌理、外形構成的視覺元素在設計領域有著極其重要的作用，設計師利用視覺元素體現出商品的獨特屬性和藝術性，還要展現文化涵養，借此來激發消費者的情感共鳴，提高消費者的消費欲望。視覺傳達設計也對應地投入到了快速進展的階段。當前智能化包裝設計的方法，色彩變化調整是由最初設計需求到最后定稿需求，以期達到最佳效果。所以，現代智能化包裝設計中元素形態視覺傳達的研究被正式提出。

一、論述現代智能化包裝的應用

針對商品市場上不同類型的產品，消費者會依照自身對產品的現實需求，提出不同的包裝要求。關于“食品類的包裝”，消費者就會更加注重食品的“安全性質”，所以，這類消費者對于視頻的包裝要求大多都是把提升食品保質期和新鮮程度當作關注的重點。部分消費者將“食品包裝的便捷性”和“信息傳達性”放在了首要位置。基于完成消費者要求和喜好的設計目標，生產廠家在進行新一代食品類包裝的時候，就需要從綜合的角度出發，延長食品的保質期，提高包裝的信息便捷性，強化食品的安全性。借助現代智能化包裝設計更有效地打開市場，并為消費者提供良好的應用服務。

而面對差異化的市場需求，進行現代智能包裝設計又分成了幾個類型進行規劃性的設計，其中蘊藏功能材料智能包裝技術，功能結構型智能包裝技術和信息型智能包裝技術。這些技術面對的類型不同，其能夠針對繁雜的產品信息進行總結和類別分析。與此同時，展現對應的功能價值。就比如功能材料智能包裝技術，它就為“商品質量”和“商品安全”提供了相應的保障。而當前產品包裝中的信息收集能力、管理能力、控制能力和解決能力，對運輸包裝體系的完善管理，具備相對比較重要的價值。

二、應用現代智能化包裝需要遵循的要求

隨著現代智能化包裝技術的進展，“以人為本”的科學發展觀念，便由此展現了出來，處在當前這個社會，人們的個性化越來越凸顯，社會的發展開始尊重個人的進展并適應個人的發展方向。所以，設計師在應用其技術的時候，應該從消費者的需求出發，遵循以下幾點要求。

（一）人力

關于“人力”，現代智能化包裝的設計應該堅持“以消費者為本”，這是現階段的時代背景和社會發展趨勢對智能化包裝行業進展的需求。除此之外，設計產品包裝的根本是迎合人們的生活需求，設計的外觀包裝，面對的對象是人，所以，在進行包裝設計的時候，其公司必須要滿足消費者的需求，把需求放在首要位置，促進智能化產品包裝的長遠發展。基于大數據的時代背景，產品包裝公司能夠借助“網絡調查”“實地研究”的多元調查形式和數據采集形式，對消費者經常購買的消費類型進行整合和總結。借助這些合理性的分析，就能夠對消費者的意愿進行推測。設計者可以依照這些意愿，對當前的產品包裝進行對應的改善。與此同時，對智能化包裝設計進行利用，也能夠更有效地設計出一種更滿足大多數消費者心理的包裝。

（二）成本

通常狀況下，產品的包裝被歸屬于產品的附屬物品。在社會市場當中，很多產品的包裝都為了抓住消費者的眼球，設置極為獨特的形式，并展現豐富的功能。以此來激發消費者的購買欲。因此，基于經濟學的視角來說，如果想要在銷售的過程中，獲取更多的利益，就需要盡力控制產品包裝的成本。但設計者及公司需要考慮的是，成本即便是需要壓縮的情況，其產品包裝依舊要滿足產品的功能。從而在這種狀況下，把產品的包裝成本降到相對較低的程度。只有這樣，消費者的需求才能得到滿足，商品公司也能由此獲取相應的效益。

（三）綜合

對現代智能化包裝的應用，既需要使包裝展現出基礎的包裝職能，還要依托特殊材料為包裝添加一些附加性的功能，進而提升產品的意義。在設計包裝的過程中，包含了物理學、數學、藝術學等很多現代化的專業和學科類別。一項完備的現代智能化包裝設計，對設計者提出了相應的要求，需要設計者將這些專業化的知識整合起來，進而設計出完美的產品包裝。因此，現代智能化包裝的設計者通常都具備很高的素質和學歷，其國際事業也比較廣闊，內化到的知識也相對比較專業。而這種素質、視野、知識能夠幫助產品獲取更高的價值。

三、現代包裝視覺傳達設計的功能要求

伴隨生活水平的增強，大眾本身對于商品包裝的審美條件也隨著提高。從宏觀層面上看，對于商品的包裝，可以在一定程度上，展現出某個國家的經濟發展走向。購買者不僅能夠從包裝上看到商品的信息內容，還能夠在包裝上，找尋到相應企業的人文概念和文化要素。比如，徐氏四兄弟在1992年創立的一家生產休閑食品的公司——徐福記，購買者從包裝上就能夠看到糖果的信息內容，還可以在包裝上，找尋到中國傳統文化的要素，展現徐福記“提供安全、健康、營養、美味”的人文理念，就當前徐福記的包裝設計而言，其品牌的包裝設計主要偏向“新年糖”，他們添加了很多中國傳統的元素，使徐福記糖果流傳更廣的同時，傳揚中國傳統文化，引發中國人的情感共鳴，從而增加銷量。在設計創意和設計理念的奠基下誕生了現代包裝中視覺傳達設計的功能要求，在制造商品的初始時期功能就被提前思考到。現代包裝視覺設計的功能大致分為四類，在了解這些功能的時候，還要掌握到各個部分的功能細化。

（一）外部功能

外部功能需要滿足信息的綜合傳達。即保護被包裝物、盛載被包裝物。被包裝物品的質地和形態，由其復雜性決定。有固體和膏狀的包裝，也有液體和粉末的包裝。這些物品一旦走向市場，就需要經過很多次的搬運、儲存、裝載和卸貨等過程，經歷過后，商品才會進入到消費者的受眾。而在上述流通進程中，商品可能會遭受“沖撞”“擠壓”“受潮”等不同程度的損害和銷毀。如何不讓商品受到損害，商品包裝的設計師就要結合問題進行設計性的思考。并發揮現代包裝設計的外部功能。即防止震動、擠壓或者撞擊、防止干濕變化、冷熱變化、避免外界對物品的污染，避免光照或者輻射。

（二）內部功能

內部功能需要保證內部視覺平衡。避免物品在儲運的過程中受到損傷。因為包裝和被包裝物都是商品，商品在流通范圍內，就存留著運輸儲存等客觀要素。各種商品的大小和形態都是不一致的，這就會使得運輸過程和儲存過程變得不那么便捷。而包裝的出現，剛好可以處理這種問題。它能夠讓商品的大小規格統一化，與此同時，包裝物的圖形、文字、色彩也會直觀的解決消費者的疑問，比如“香煙”層面的包裝上，就會給消費者進行“健康”上的提醒。這也屬于包裝所展現出內部功能。

（三）整體功能

整體功能需要確保一致性。外部和內部的功能指的都是包裝所帶來的儲運價值，實則包裝還具備促銷價值和美化商品以及傳達信息的價值。如果更具體一點，其功能還包含衛生層面和環保層面的價值。包裝中視覺成效的傳達是包裝中的精髓，從屬于包裝商業化的特殊性質。它通過視覺上的設計，除去能夠讓消費者了解商品，還能夠深化消費者的品牌記憶，并對其產生好感，然后對商品企業產生一定的信任程度。

包裝物還能夠借助造型給予人的審美感受，彰顯濃厚的文化特性。包裝物品用鮮亮明艷的色調，讓商品在濃厚的傳統文化節律中，表達現代藝術風韻，滲透時代氣息。這就讓包裝的商品，成了一個有生命力的物品。其價值也會隨之增長，消費量也能夠得到促進。當然，商品在進行盛裝之前，就需要經過很多道衛生工序的處理，由此也展現了包裝所具備的環保功能。整體功能需要確保一致性，而這種一致，指的就是從包裝外部到內部的一致性，大小規整、設計美化、吸引消費、建立商品。

（四）分部功能

分部功能需要保證各部分的功能完成。簡單地說，分部功能需要保證“保護功能”“方便功能”“促銷功能”“傳達信息功能”“衛生功能”“環保功能”“循環功能”“成組化功能”“儲運功能”等功能的完成。

四、針對現代智能化包裝設計中元素形態視覺傳達的探析

（一）建立元素形態處理模型

設計師將元素形態這種視覺設計語言進行圖像裝配，再將包裝設計中的三維坐標替換成平面上的二維坐標。設計師處理元素形態過程，從“逐頂點屬性變量”出發，先進性頂點著色，再進行圖元裝配，然后有序注意細分控制著色、元素細分生成、元素計算著色、元素形態裝配，之后通過輸出或者輸入走進光柵化的過程，最終形成元素形態片段裝配。

依托元素形態的處理過程能夠看出，它其實就是把“應用程序數據”轉換成渲染的圖像。利用“著色算法”優化元素中的像素。從而強化色彩飽和度和元素頂點的轉變。使得不同形態元素得到突顯。至于“三維齊次坐標”，平移頂點的過程能夠借助矩形方陣進行完整的表達和完成。元素形態處理模型建立完成之后，元素含有對象空間的局部坐標系，元素形態處理模型的矩陣變換，需要借助仿射變換的原理，以此來把三維齊次坐標變換成元素形態的二維坐標。

（二）整體構圖的完善

現代智能化包裝設計融合了最前沿的科學技術、民族文化元素以及設計師創作的靈感。通常來說，科學技術發展的基礎在于對數學學科知識內容的獲取和應用。設計者在進行設計的時候，需要結合和數學學科相關的知識內容，對數量比例關系進行調整，使其產生相對協調的藝術成效。當然，數量比例關系的有效調整對設計來說，其實起著相當重要的作用。在進行藝術性設計的時候，設計師最常使用的就是“黃金分割”，而黃金分割的理念來源于歐幾里德的《幾何原本》，從中就能探析出包裝設計和黃金分割之間的統一性。很多藝術家在構圖的時候，會對“黃金分割比”進行使用，讓作品和構圖得到整體完美。而斐氏數列與黃金分割之間關系緊密。產品設計之前，設計師對斐氏數列進行利用，其四個點比例運用，畫出四條直線，使得整個平面設計中，呈現出一個和三分法類似的網格線，而這樣網格線，稱作為“斐氏數列網格”。

而獲取到的圖片比例就是1:0.618:1，設計師對作品進行設計包裝過程中，設計師運用斐氏數列，從而能夠優化構圖，讓視覺元素完美地融合在一起，讓消費者更加便捷的獲取信息，通過設計出的整體構圖，感受出包裝的美感。斐氏數列美學，具備和諧性的特征，也具備簡潔性的特征。在設計產品包裝的過程里，融入斐氏數列美學，會讓設計出來的包裝，符合當代消費者的審美觀和促進視覺傳達設計在科學范疇內，得到進一步的發展。

（三）視覺傳達色彩的協調

在設計產品包裝的過程中，其重要的內容就是色彩協調，基礎性色彩協調方法是統一協調、類似協調以及秩序協調。色彩具有兵貴先聲的力量，是構成視覺元素的重要構成部分，其功能不僅可以吸引人的注意力，幫助人們捕獲色彩信息，而且能夠幫助人們把這些信息借助視覺傳遞到大腦當中，觸及人的審美，并引發人們的美好形象，寄托美好情感。比如“國窖1573”中的酒包裝設計，其色調就運用了中國傳統的顏色，即紅色和金色。兩者之間的搭配，不僅展現了古建筑的美感，還展現了“皇家”的韻味，呈現出高貴的價值。基于視覺傳達，設計者可以依照現實狀況，選擇一些有針對性的協調方法，讓整體設計的色彩更加協調完美。如果搭配出來的色彩比較晃眼，那就能夠在色彩當中，添加一些其他同類型、同色調的色彩，用來中和色彩的明暗程度、色調相貌等等。在協調色彩的過程當中，能夠融入相差不多的白、黑、灰的顏色和原色、間色、明度等進行顏色協調，把一個圖片當中，有兩個顏色對比反差最大的一部分，加入同種類型的灰色。

圖形當中一旦擁有了顏色對比反差，那么兩種顏色的對比就會相對比較強烈，且呈現出不協調的成效。而設計者如果在兩種顏色當中，融入同種類型的灰色，讓紅色轉變為灰紅色，使綠色轉變為灰綠色，顏色就會因為元素相同，而呈現出畫面更加柔和，其和諧度得到極大提升。在視覺傳達中，恰當地對色彩進行調整，可以把明暗程度、展現成果、色調有序地結合在一起，讓產品設計變得更具備韻律性，使兩種完全不一樣的色彩或者色差比較大的色彩，變得具備層次性的特征。由此實現現代智能化包裝設計中對元素形態視覺傳達的探析。

結語

綜上所述，在研究現代智能化包裝設計中元素形態視覺傳達之前，包裝設計者需要明晰“應用現代智能化包裝”的要求和重要性，并依照要求進行相應的設計，除此外，包裝設計者還需要準確了解“包裝視覺傳達設計”的功能要求，基于此，對現代智能化包裝設計中元素形態視覺傳達進行研究。而在探析和研究的過程中，筆者提出了三類建議，其一在于元素形態處理模型的建立，其二在于整體構圖的完善，其三在于視覺傳達色彩的協調。經實驗證明，這三類建議讓元素中的色素類型變得豐富，協調了視覺傳達的效果，省去后期工作的時間和時間資源，對于企業來說，這能夠有效地提升商品的利益性。當然，這些建議并不能完全解決當前的包裝現狀，其建議也需要隨著時代的進展發生相應的轉變。但最終的目的，其實就是在實踐探析的過程中，最大限度地彰顯視覺傳達的積極價值，然后在設計性的包裝當中滲透品牌效應，進而給企業建設出更具有實用性特征的包裝設計。