如何做好融媒體時代新聞宣傳工作

◎宋永欣

(山東省東營市利津縣融媒體中心，山東 東營 257400)

融媒體是隨著社會發展應運而生的，就是通過電腦、客戶端等平臺，向廣大客戶提供信息，是一種新型媒體傳播形式，傳播方式更加便利，速度更快，范圍更廣。融媒體就是把傳統媒體與新媒體進行有機的融合，讓單一媒體的競爭力變為多媒體的競爭力。所謂“融媒體”就是把傳統的廣播、電視、報紙與互聯網和客戶端的整合。融媒體時代的到來，給傳統媒體宣傳帶來了新的發展機遇和挑戰，媒體宣傳原來是“一枝獨秀”，現在變成了“百花齊放，百家爭鳴”。如何有效利用融媒體的技術實現新聞宣傳的創新和優化是時代負于媒體工作者的責任和擔當。

一、融媒體新聞宣傳的特點和優勢

傳統的新聞宣傳主要采用聲音、圖畫、文字等方式將信息傳遞給觀看者，其傳播方式較單一，內容框架固定，吸引力不強。傳統媒體記者一般包括文字記者、攝影攝像記者和編輯等，分工相對較細，而在融媒體時代下，以上工作大多都是由一人承擔，因此，要求融媒體記者必須同時具備新聞的采編播能力，這是融媒體記者的基本條件。傳統的新聞宣傳多以點對面的形式進行傳播，例如，采寫一條新聞，首先要找到新聞由頭，從這一個點說起，再帶出面上的工作，最終進行總結概括，得出經驗做法。傳統的新聞宣傳，群眾的參與性不強，新聞宣傳什么，觀眾就看什么。進入融媒體時代，由于互聯網技術的廣泛應用，新聞宣傳方式進一步改進，各項工作流程都發生了很大的變化，在這種形勢下，傳統媒體要積極轉變觀念，盡快適應新要求，需要采用現代技術建立新型的新聞傳播模式，來滿足廣大客戶的欣賞需求。目前，手機、照相機、攝像機等設備都有記錄、編輯功能，利用圖文并茂的方式能夠讓觀看者更直觀地感受到新聞豐富的內容。同時，融媒體宣傳呈多樣化，網絡視頻、直播、公眾號等新媒體形式多樣，是以用戶為主的宣傳方式，具有多點的傳播優勢，而傳統媒體傳播范圍小，新聞宣傳的傳播力、引導力、影響力不大。

隨著科技的發展，新聞的傳播方式越來越多，從事新聞媒體行業的人員越來越多，再加上平臺上各種短視頻的軟件層出不窮，每個人都能參與到新聞的傳播和制作中。這些短視頻軟件的出現在很大程度上改善了傳統新聞傳播時效性較差的問題，再加上這些軟件推出的彈幕和評論功能，更是增加了受眾之間的互動。由此也可以感受到傳統新聞宣傳行業正在向新時代的新聞宣傳進行優化和創新。

二、改進融媒體新聞宣傳方式

新聞內容始終是受眾重點關注的問題，也是宣傳的重要部分。在當今碎片化的新聞宣傳特征下，新聞工作者不僅需要明確自己的定位，還需要對新聞進行內容上的深化和分層，注重新聞宣傳的縱向發展。面對融媒體時代出現的短視頻、短音頻等時間較短且隨時隨地都能獲得新聞的軟件，部分電視臺選擇在傳統新聞宣傳的基礎上推出短視頻形式，讓觀看者在短短幾分鐘的時間內就可以了解最新的新聞。除此之外，還設置了專門的公眾號和抖音號同時進行新聞的宣傳，這幾種附屬媒體的應用在很大程度上彌補了傳統新聞行業單一的傳播方式，更容易吸引受眾的關注，大大增強了新聞的可讀性和廣電新聞的宣傳效果。

(一)明確宣傳目的

要做到堅持黨性原則，堅持正確的輿論導向，因此，融媒體宣傳要牢記馬克思主義新聞觀，做好廣大人民群眾的思想宣傳工作。要熟悉新聞業務，熟悉新聞業務是進行新聞宣傳策劃的一個基礎，要有一定的責任感和使命感，不斷學習先進的理論知識，提高自身對新聞的敏感度以及熟悉度，增強自身的采編能力，做好最真實、及時的報道。要遵循傳播規律，傳播方式以及傳播語態的不同是融媒體和傳統媒體的主要區別。當前，社會快速發展，信息量大，融媒體的出現能及時地將新聞傳遞給受眾，新聞策劃人員一定要做到遵循新聞傳播規律，了解不同媒體之間的傳播特點，切實打造適合受眾的傳播方式，促進新聞傳播力。

(二)確定新聞內容

確定報道內容首先要做到的就是要明確報道的體裁，融媒體時代的到來，受眾所能接受的新聞題材不盡相同，新聞宣傳策劃要明確好體裁，充分掌握各個體裁的特點以及功能，靈活運用多種新聞體裁進行報道和宣傳。明確報道標題，新穎的報道標題能吸引讀者的注意力，激發讀者的閱讀興趣，標題的選取直接影響宣傳效果，高質量的標題能夠引起受眾的共鳴，滿足大家對新聞的需求。要明確報道內容，新聞的內容是衡量一篇新聞稿件質量的關鍵，內容決定著融媒體的生存與發展，融媒體新聞宣傳要做到內容為王。

(三)多平臺發布

融媒體宣傳，傳播平臺豐富，可以與傳統媒體和新興媒體的傳播方式進行融合，實現三者之間的優勢互補，讓新聞事實更加真實生動。發揮多媒體報道作用，選擇合適的新聞媒體進行宣傳，根據受眾的不同選擇不同的方式。進行宣傳報道時要堅持連續性的原則，圍繞新聞事件的發生依次推進，全面剖析事件發生的原因、過程以及所產生的結果。互聯網繼報紙、廣播、電視之后開始盛行，互聯網的出現增強了受眾主動接受信息的意識，新媒體在進行發布時要做到簡明扼要，提高受眾接受信息的效率。

三、加快融媒體采編工作轉變

(一)采編手段從傳統式向現代化轉變

融媒體時代的迅速發展，要求新聞采編人員能利用好多媒體融合方式。隨著計算機技術在新聞傳播中的廣泛應用，技術有了本質的改變，從原來的手寫文稿到現在計算機信息搜索，工作效率大幅度提高，編輯手段也呈現出多樣化，各類編輯軟件就能快速把圖文編排起來，而且形式多樣，邏輯清晰，版面設計更加美觀。

(二)理念從單一類向多元性轉變

傳統的新聞采編工作單一，在服務、精準化等方面要求不高，進入融媒體時代，采編、發布等工作有了新變化，傳播渠道和范圍擴大，受自媒體傳播影響，廣大受眾對各類宣傳的要求更高，信息發布要及時快速，還要有創新、有吸引力。傳播平臺多樣，圖片、文字、視頻、H5、動漫等形式，能滿足不同年齡、不同行業、不同領域人們對信息的需求，來吸引更多人群。

(三)人才從理論型向復合型轉變

傳統的新聞采編工作者只是對于廣播、電視、報紙等業務了解，進入融媒體時代，傳播方式和傳播理念都發生了根本性變化，對采編人員的要求也越來越高，對大家的應對能力和綜合素質也提出了新要求。要求融媒體記者能單兵作戰，拍攝、編輯、發布等環節一人操作就能實現，并且要做到快速、準確，一人能承擔起多個角色的任務。

四、提高融媒體新聞采編能力

進入融媒體時代，各類新聞信息形式多樣，采編人員就是要把各條信息匯總，找出最有價值的信息點，進行歸納、提煉，根據發布平臺的需要進行各類發布。

(一)站穩政治立場，堅持正確輿論方向

要牢牢堅持黨性原則，堅持馬克思主義新聞觀，把堅持正確導向擺在首位，必須大力弘揚主旋律、傳播正能量。主旋律反映當代中國發展進步的主流價值觀，代表黨和人民的根本利益。弘揚主旋律就是要反映時代最強音，用主旋律來鼓舞士氣，提升覺悟，動員全體人民為實現中華民族偉大的中國夢而努力奮斗。

(二)緊跟時代步伐，學習新的知識技能

時代就像一輛滾滾向前的戰車，作為融媒體時代的新聞采編人員一定要能夠緊跟時代的步伐，不停地學習新的知識、新理論。并且隨著新媒體矩陣概念的提出，也要對自己的職業定位有一個清晰的認識，具備新媒體理論基礎，能夠熟練地使用各種APP 平臺和移動傳播軟件，利用這些APP和傳播軟件的特性將自己采集編輯的內容與受眾緊密結合起來，多渠道發布新聞信息，擴大媒體的知名度和影響力。

(三)保持謹慎客觀，重建媒體品牌效應

在融媒體時代中，人們獲取新聞資訊的方式變得越來越簡單，信息面也變得越來越廣，如何對眾多的信息進行有效的篩選和獲取也變得越來越困難。對待上述海量信息，采編工作更要嚴格、謹慎，增強職業本領，堅守職業道德，具備從復雜的素材中提取有價值信息的基本能力，從而對其展開全面分析、鑒別和選擇，從中提取有用的內容，然后結合自己的看法正確地引導輿論走向，進而重建自身的媒體品牌效應。

五、加快人員融合發展

進一步加快推進媒體深度融合發展，優化人員配置，提升宣傳工作水平，更好地引導群眾、服務群眾。事業發展，關鍵在人。例如，利津縣融媒體中心在人員融合方面的做法是注重人員融合，把培養人才、建好隊伍作為融媒體中心建設發展的重要任務來抓，努力打造一支政治過硬、業務精良、敢打硬仗、能打勝仗的融媒隊伍。

(一)通過隊伍建設，促進整體工作水平的提升

打破傳統新聞媒體原有頻道、部室人員分散辦公、單兵作戰的局面，整合電視新聞綜合頻道、文化生活頻道、報紙編輯部、新媒體等工作人員，組建新聞中心，在指揮大廳集中辦公。并對新聞中心工作人員進行優化組合，設立重點報道部、新媒體部、采訪部、外宣部、報紙編輯部等專業部室。所有人員實行統一管理、統一調度、統一考核，做到設備共用、資源共享，采訪報道“一體策劃、一次采集、多種生成、多元發布”。

(二)制定新聞信息采編、審核、發布等規章制度

扎實推動意識形態工作責任制落實，加強意識形態陣地建設管理，新聞生產過程層層把關，牢牢把握正確輿論導向。加強新聞宣傳策劃，每日召開新聞碰頭會、每周召開新聞策劃會、每月召開新聞閱評會，圍繞中心工作和階段重點工作，精心組織開展宣傳戰役。用好“閃電云”平臺，實行流程再造，嚴格落實新聞策、采、編、審、發、評的程序，建立新的采編組織架構，提高工作效率。

(三)制定完善新聞宣傳考核及獎懲制度

細化獎懲考核措施，將內宣、外宣工作任務落實到人頭，做到獎優罰劣。嚴格執行“四個一”制度，即全體人員工作量和績效得分每天一公布，外宣發稿情況每周一通報，績效考核每月一兌現，“融媒標兵”每年一表彰，真正增強大家的責任感和主人翁意識，激發全體干部職工的工作積極性和創造性，營造了比學趕超的濃厚氛圍。通過各項制度的實施，人員融合得到了優化發展。

六、推進融媒體新聞傳播和創新

(一)提高新聞隊伍專業能力

融媒體對新聞信息的采編并沒有很高的要求，因為新媒體時代，人人都是新聞信息的發布者。隨著移動互聯網的發展普及，人們可以通過手機新聞客戶端查看新聞信息，同樣也可以通過新聞客戶端進行新聞信息發布，豐富了新聞信息的內容與來源，但是新聞信息多而復雜，這就要求新聞編輯要以更高的標準來要求自己。隨著融媒體的不斷發展，把新媒體新聞的復雜繁多的特點進行分門別類，然后對信息進行整理反饋，這樣就把新聞信息向用戶不斷轉移，這樣才能讓用戶找到自己想要的新聞信息。融媒體時代進行傳統新聞與新媒體新聞信息資源整合，更好地服務用戶，對新聞信息要嚴格把關，這樣才能提高新聞質量。采編人員要不斷提高新聞編輯的專業能力與職業素養，解用戶的需求，產生出對大家有用的新聞產品。

(二)堅持以人為本，實事求是

融媒體時代，人人都是新聞信息的發布者，新聞媒體應該根據實際情況，篩選符合自己的信息，這些信息進行融合編輯，發布傳播。在宣傳報道時，一定要發布正能量的信息，內容一定要實事求是，牢固樹立正確輿論導向。新聞信息在發布傳播之后，要及時關注受眾反響，對發現的問題要及時處理，建立好溝通渠道，做到媒體與受眾之間的相互信任。

(三)創新新聞傳播方式

科學技術的發展，促進了人類文明的進步，同時也直接改變了人們的生活方式，因此，隨著時代的發展，融媒體同樣也在不斷發展，新聞媒體也要不斷改革創新，這樣才不會被淘汰。大數據技術的發展，改變了傳統的新聞信息傳播方式，實現了根據不同用戶不同喜好，進行針對性的新聞信息推送，讓用戶更好地體驗新聞接收方式。同時，短視頻的發展也獲得用戶的青睞，因此，新聞編輯人員在進行新聞信息編輯時，可以根據信息內容選擇不同的方式進行新聞信息發布。

隨著融媒體時代的發展，從新聞理念和內容形式上都要做出改革創新，新聞采編人員成為創新的主體，新聞信息發布離不開優秀的新聞采編人員，這支隊伍也要隨著時代的發展，不斷提高自己業務水平和職業素質，做到與時俱進，服務大眾。

七、結語

融媒體時代的到來必然對傳統新聞宣傳行業造成一些影響，但是多種傳媒方式的融合發展將成為大勢所趨。新聞宣傳要快速適應發展形勢，加快轉型，主動解決在新聞宣傳中遇到的問題。傳統媒體和新型媒體的融合是一個取長補短、更新改進的過程，在這一進程中，融媒體采編者要把握好時代旋律和正確輿論導向，弘揚社會正能量，始終走在新時代的前列。