新媒體時代怎樣提升電視民生新聞的傳播力和影響力

◎李 潔

(樂山廣播電視臺，四川 樂山 614000)

在新媒體時代下，公眾可以通過電視、網(wǎng)絡、手機等渠道獲取民生信息。在新媒體時代，電視新聞傳播必須保證信息內容的準確性，同時需要提高信息傳播速度，由此才能滿足公眾對信息閱覽的需求。電視民生新聞需要根據(jù)受眾信息越來習慣的改變，以技術作為支撐，改變民生新聞播放方式提高信息傳播質量，由此滿足大眾對民生新聞閱覽需求。

一、新媒體時代電視民生新聞傳播現(xiàn)狀

在新媒體時代下，需要根據(jù)大眾獲取信息方式發(fā)生的變化，調整電視新聞播放的方法，由此才能提高電視媒體在新聞播放方面的影響力與傳播力，也是電視民生新聞當下需要著重推進的工作。研究我國民生新聞在新媒體背景下的傳播情況，通過電視民生新聞收看量以及問卷調查獲得信息，發(fā)現(xiàn)與綜藝或電視劇相比，大眾觀看民生新聞的意愿較低。民生新聞并不能迎合主流大眾的觀看需求，使民生新聞觀看人數(shù)呈斷崖式下降，弱化民生新聞?chuàng)碛械纳鐣绊懥Αｋ娨暶裆侣剰臉I(yè)人員認為該項工作并沒有較大的發(fā)展?jié)摿Γぷ鲬B(tài)度也發(fā)生較大的變化，隨意處置各類工作。在新媒體時代中大部分工作人員工作態(tài)度不端正，不重視民生新聞傳播工作。民生新聞傳播在工作人員態(tài)度轉變過程中，新聞編輯、傳播等工作質量大幅度下降。新媒體時代傳播信息的方式增多，民生新聞受到內容與形式的限制，無法迎合大眾獲取信息方式的需求，難以激發(fā)民眾觀看民生新聞的積極性。當下需要調整新聞播放方式，由此提高民眾觀看民生新聞的意愿，使民生新聞可以重新?lián)碛羞^往的影響力，擴大其在社會領域的傳播范圍。

二、新媒體時代下電視民生新聞傳播遇到的挑戰(zhàn)

(一)工作人員態(tài)度不端正

根據(jù)電視民生新聞傳播現(xiàn)狀，了解到其受眾不斷減少，不少電視民生新聞的工作者在該過程中對待工作的態(tài)度發(fā)生變化，沒有嚴謹、認真地處理工作。由于內部環(huán)境發(fā)生的改變，會對電視民生新聞傳播形成不小的影響。在微博、微信、短視頻等新媒體方式得到廣泛普及與高頻應用的過程中，對電視媒體傳播造成巨大沖擊。很多觀眾認為視頻等新媒體傳播方式滿足自身在新聞閱覽方面的需求，與傳統(tǒng)電視傳播信息的方式相比，新媒體更能符合當下快節(jié)奏的生活狀況，由此使電視媒體的觀看人數(shù)斷崖式下降。在該過程中，從事電視民生新聞的工作人員，逐漸對工作產生厭倦等態(tài)度。由于工作人員對電視民生新聞傳播失去積極性，不能在實務工作中保有嚴謹、認真的工作態(tài)度。比如，在采訪環(huán)節(jié)沒有按照流程工作，隨意處置工作內容，難以保證采訪信息的真實性，無法收集較為完整的信息內容，

工作人員的態(tài)度、行為會對電視民生新聞傳播形成不小的影響，當前不難看出工作人員態(tài)度的轉變，使電視民生新聞創(chuàng)作與傳播工作受到不少影響。工作人員隨意的工作態(tài)度，使電視民生新聞創(chuàng)作質量屢創(chuàng)新低，觀眾難以在該制作模式下對民生新聞產生觀看欲，會形成惡性循環(huán)。在新媒體時代下，工作人員不看好傳統(tǒng)電視民生新聞傳播工作的發(fā)展前景，對該項工作的態(tài)度也發(fā)生巨大轉變，在日常工作中隨意地處置各類工作，引發(fā)很多問題。

(二)民生新聞收視率低

民生新聞與娛樂綜藝內容相比看點不足，在新媒體高速發(fā)展的過程中，民眾使用媒介觀看民生新聞的欲望較低。結合我國民生新聞傳播情況發(fā)現(xiàn)，在新媒體出現(xiàn)后觀看民生新聞的受眾逐漸減少，民生新聞內容創(chuàng)作質量不斷下降，傳播范圍受到限制，使其失去動力。在民生新聞動力不足、發(fā)展方向偏差的情況下，會對民生新聞傳播形成巨大影響。民生新聞主要記載民眾日常生活，與社會大眾生活息息相關，擁有一定的潛力。如果工作人員可以看到民生新聞?chuàng)碛械膬r值，愿意參與內容創(chuàng)作并進行優(yōu)化、調整，改變民生新聞傳播方式，可以在一定程度上提高企業(yè)影響力與傳播力。在新媒介高速發(fā)展的過程中，只要電視民生新聞?chuàng)碛休^高的質量，可以迎合大眾信息閱覽需求，能夠獲得良好的口碑并在新媒體時代快速傳播，使大眾提高對民生新聞的關注度，讓民生新聞重新獲得受眾的喜愛。經(jīng)過潛移默化的影響，使民生新聞的影響力傳播力驟然增加。

(三)市場環(huán)境競爭激烈

在新媒體時代下，很多節(jié)目利用技術手段轉變內容播放方式，由此在同類節(jié)目中脫穎而出。當下民生新聞并沒有隨著時代發(fā)展調整播放方式，民生新聞的吸引力變弱，導致受眾數(shù)量不斷減少。不少節(jié)目為了穩(wěn)住受眾人群，會引入很多娛樂性的內容，由此降低新聞質量。電視民生新聞在新媒體環(huán)境下受到新媒介的沖擊，民生新聞觀看受眾數(shù)量不斷減少，然而民生新聞并沒有根據(jù)當下環(huán)境與自身狀態(tài)，及時調整新聞播放方式。新媒體利用互聯(lián)網(wǎng)與信息技術可以快速傳授信息，及時捕捉新聞點并編制內容，滿足公眾對新聞閱覽的需求。當下大眾對移動智能終端設備較為依賴，通過iPad、iPhone等智能設備，可以快速獲取信息碎片式的內容，此種方式迎合大眾快餐式的閱讀需求，已經(jīng)成為找為普及的方式。電視民生新聞并沒有在新媒體時代，按照青年群體需求調整新聞播放方式。青年群體作為新聞播報主要的受眾對象，也是電視民生新聞的主要受眾，難以滿足年輕群體在新聞閱覽方面的需求，不能推出及時性、實效性的新聞，增強新聞內容的新鮮感，很難吸引大眾的眼球，會對民生新聞發(fā)展形成不小沖擊。

三、電視民生新聞借助新媒體提高傳播力與影響力的可行性分析

(一)提高民生新聞傳播速度

過往大眾獲取信息的方式單一，電視民生新聞成為大眾獲取市場信息的主要渠道。然而，此者信息傳播方式過于被動，受眾只能被動地接收信息。在新媒體時代下，大眾可以通過移動智能終端自主的閱覽信息，在技術的發(fā)展下改變大眾獲取信息的方式。但是民生新聞需要推進內部革新改變新聞內容，調整電視民生新聞傳播模式，需要學習其他欄目在新聞內容播放方面的方法，提高新聞內容播放的實時性，使社會公眾可以在第一時間了解身邊生活，滿足群眾的求知欲。在新媒體高速發(fā)展的過程中，信息傳播可以突破空間界限，大眾可以通過網(wǎng)絡平臺快速了解各地去發(fā)生的事件。以某城市為例，電視民生新聞播放該地區(qū)某交通要塞出現(xiàn)車禍的信息，該地區(qū)民眾收貨信息刻意避開該路段，由此可以在一定程度上緩解該路段交通擁堵程度，不會對大眾出行造成過大的影響。電視民生新聞需要改變過往信息傳播方式，借助新媒體技術在短時間內傳播信息，讓社會居民快速了解當?shù)匦畔①Y訊，可以更加合理地安排時間，便于民眾生活、工作。

(二)利于電視民生新聞長遠發(fā)展

在新媒體時代下，電視民生新聞需要隨著時代的發(fā)展調整工作方式，從而才能使企業(yè)在社會公眾中擁有較強的影響力，提高電視民生新聞的傳播力。民生新聞觀看群眾欲望呈下降趨勢，為了改變這一狀況，分析當下受眾在信息閱覽方面的需求引入新媒體技術，改變民生新聞信息呈現(xiàn)方式，提高民生新聞受眾數(shù)量。當下需要調整民生新聞的展示方式，從長遠角度出發(fā)，讓社會群眾喜愛民生新聞。民生新聞如果擁有一定數(shù)量的受眾，可以通過此部分擴大喜愛民生新聞受眾規(guī)模。以某地區(qū)為例，某電視民生新聞欄目播出后處于不溫不火的狀況，然而在某地該節(jié)目卻擁有不少的受眾，在該部分受眾的傳播與引導下，喜愛該節(jié)目的受眾群體不斷增加。社會群眾支持對電視民生新聞的發(fā)展有極大的推動作用，因此，電視民生新聞為實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，必須關注社會群眾并建立平臺，收集社會群眾對欄目的反饋信息，了解欄目在內容編制傳播等方面的表現(xiàn)。可以及時發(fā)現(xiàn)干預欄目發(fā)展的因素，并進行適當?shù)恼{整，推動電視民生新聞長久發(fā)展。在新媒體時代下，各類新媒介的出現(xiàn)改變新聞傳播方式，為了更好地推動電視民生新聞發(fā)展，必須快速適應當前環(huán)境，需要增加新媒體技術在電視民生新聞中的引入力度。通過技術手段消除內部障礙因素，從而可以推動電視民生新聞發(fā)展轉變，讓民生新聞播放方式受到大眾喜愛。

四、新媒體時代電視民生新聞傳播力與影響力優(yōu)化措施

(一)提升電視民生新聞傳播水平

在新媒體時代下，我國電視民生新聞優(yōu)化創(chuàng)新速度執(zhí)法受到內部因素的制約，無法快速利用技術實現(xiàn)蛻變，使其影響力與傳播力難以達到理想水平。當下需要轉變電視民生新聞傳播方法，尋找提高新聞傳播水平的方法。為了提高電視民生新聞的影響力，需要借助傳播平臺，宣傳電視民生新聞，由此可以擴展電視民生新聞傳播范圍。在新媒體技術高速發(fā)展的過程中帶來機遇與挑戰(zhàn)，電視民生新聞需要應對各類挑戰(zhàn)，還應該抓住當前機遇，快速發(fā)展電視民生新聞，增加對技術的關注度，以技術作為依托，擴大民生新聞在社會領域的影響力與傳播力，由此才能轉危機為動力。在媒體時代快速發(fā)展的過程中，短視頻平臺崛起，快手、抖音等短視頻在短時間內便獲得了不少受眾。電視民生新聞如果不能快速轉變過往的工作方法，沒有在新媒體時代建立屬于自身的平臺，很難吸引社會公眾，同時也不利于新人采訪人員及時上傳拍攝的短片。當下民生新聞需要學習快手、抖音等短視頻平臺，建立屬于自身的公眾平臺。新聞采訪人員可以及時將采訪的信息或視頻上傳到該平臺中，受眾可以通過平臺快速了解新聞內容。比如，CCTV新聞工作人員便利用拍攝工具，在抖音發(fā)布日常Vlog視頻，此種方式獲得良好的反饋。電視民生新聞可以效仿此種方式，讓社會群眾了解民生新聞，愿意主動搜集電視民生新聞方面的內容。在社會公眾對電視民生新聞產生好奇感后，使電視民生新聞的受眾數(shù)量不斷提升，通過流量效應讓電視民生新聞受眾持續(xù)增長，提高其具備的影響力傳播力。

(二)提高社會公眾的參與度

過往電視民生新聞傳播新聞的方式過于主動，在單一的傳播方式下，受眾只能被動接受信息。在參與不足的情況下，難以提高電視民生新聞對受眾的吸引力。當下新媒體技術的出現(xiàn)，為電視民生新聞轉變提供技術支持，電視民生新聞需要從傳播力影響力擴張的角度調整新聞制作方法，使社會公眾參與到民生新聞制作中。比如，在過年時段蔬菜、肉類等食物的價格會出現(xiàn)一定程度的上漲，食材為大眾日常不能缺失的物品，通過群眾采訪讓大眾關注的食物漲價的問題，提高民眾參與新聞編制的程度，讓受眾對新聞產生好奇感。在受眾口口相傳的過程中，使更多人群愿意觀看民生新聞，提高民生新聞的傳播率。在民生新聞制作中，可以通過提問吸引周邊民眾關注新聞，在該舉措下使區(qū)域群眾對電視民生新聞有較大興趣。在新媒體背景下，提高社會群眾參與電視民生新聞制作的程度，由此改善其傳播力與影響力。另外，引導社會公眾參與電視民生新聞制作時，必須確保各類信息資訊內容可靠真實，由此可以保證各類民生新聞內容的準確度，不會誤導社會公眾。

(三)創(chuàng)新電視民生新聞安排方式，讓內容擁有生活化氣息

電視民生新聞需要在新媒體環(huán)境下，優(yōu)化新聞編制內容，由此可以吸引更多受眾，提高自身的影響力、傳播力。建立人才隊伍，由專業(yè)能力強的工作人員負責民生新聞采訪、編制與創(chuàng)作等工作，選擇貼合民眾日常生活的話題進行加工。民生新聞取材大眾日常生活，如果選擇的內容與民眾生活存在隔離感，難以吸引群眾對新聞的關注。在新聞內容選擇與編制時，需要保證內容符合社會價值觀，需要刪除低趣味的話題，否則無法吸引公眾目光。當下需要增加對民生新聞內容編撰的關注度，為提高民生新聞傳播力與影響力奠定基礎。電視民生新聞在制作環(huán)節(jié)，使用一定方法讓公眾關注民生新聞編導工作。工作人員應該根據(jù)需求調整工作內容。在新聞話題中去除敏感話題、低趣味話題，找到社會工作真正關心的內容，并進行檢查，使相關內容準確、真實。電視民生新聞需要經(jīng)過多項程序反復審核，由此才能保證新聞內容信息準確且語句表達簡潔，讓觀眾通過民生新聞快速了解事件原貌。當下需要在保證民生新聞內容準確性、可靠性同時，利用信息技術縮短新聞內容編制花費時間，提高新聞播放的及時效，使電視民生新聞?chuàng)碛休^強的影響力與傳播力。

五、結語

電視民生新聞在新媒體時代下遭遇不小的挑戰(zhàn)，如果仍然使用過往傳播方式，難以吸引公眾目光。因此，電視民生新聞需要調整工作方式，正視當下自身發(fā)展面臨的挑戰(zhàn)，需要建立人才團隊，按照民生新聞在發(fā)展方面制定的目標，調整民生新聞編制方式，擴展信息傳播渠道，加快信息傳播速度，由此可以滿足大眾對新聞及時獲取的需求。除此之外，電視民生新聞可以通過新媒體技術，使用短視頻等方式，引導社會公眾參與民生新聞制作，使民眾對民生新聞產生興趣，關注民生新聞資訊，擴大其在社會中的影響力與傳播力。