融媒體時代廣播電視主持人的轉型升級分析

◎文亞妮

(株洲市廣播電視臺，湖南 株洲 412002)

融媒體時代的到來，對于傳統媒體而言是巨大的沖擊，但也帶來了新的發展機遇。融媒體環境下，信息的傳播和獲取方式發生了很大的轉變，更具便捷性，其傳播效率也變得更加高效，呈現傳播主體的多元化發展趨勢。為了能夠做到與時俱進，在融媒體的背景下，就需要傳統媒體做出改變，以此來適應新時代的發展。廣播電視主持人是黨和政府的“喉舌”，是傳播信息的橋梁和紐帶，承擔著重要的責任。在融媒體時代中廣播電視主持人的轉型升級有重要的意義，能促使傳統媒體的轉變，順應時代的發展，成為新時代優秀的播音員主持人。

一、融媒體時代廣播電視主持人的自我認知

融媒體時代的到來，對于傳統媒體行業而言是一把雙刃劍，也讓廣播電視主持人迎來更多轉型的機會和挑戰。在各種媒介沒有進行融合之前，媒介之間屬于獨立存在的狀態，其中有明顯的界限。隨著融媒體時代的發展，各個媒介逐漸開始融合，界限也開始消除，這就需要廣播電視主持人能夠提升自我的綜合素質，能夠自對自身有新的認知，能夠在不同的媒介平臺中找到實質內涵，對相關信息進行歸納和總結，發揮自身的獨特優勢，形成個人特色，適應平臺發展和融合。

二、融媒體時代給廣播電視主持人帶來的挑戰

融媒體時代，也是傳統媒體生態環境發生變化的時代，對于節目主持人來說，將面臨不少挑戰。在融媒體時代中，隨著自媒體的層出不窮以及網絡直播的興起，越來越多的主播進入了無門檻的從業局面，主持風格也更加豐富多彩。對于廣播電視節目主持人而言，如何“守正創新”，發揮自身優勢“脫穎而出”顯得尤為重要。因此，廣播電視節目主持人迎來了以下三個方面的挑戰。

(一)媒體話語權的轉變

在融媒體時代中，主持人的隊伍逐漸龐大，并且主持人之間存在的競爭也越來越激烈，這種競爭不僅存在于廣播電視媒體的內部，同時也引延伸到了各種新舊媒體平臺上，隨著社會的發展和進步，網絡媒體和自媒體的平臺越來越多，出現了更多網絡媒體和自媒體的主持人，并且這些平臺也為人們提供了便捷，每一個人都可能成為信息的傳播者。在這樣的一個背景下，對于一個新聞事件的采集、編發已經不再是廣播電視新聞工作者的專利，隨著受眾參與意識的越來越強，每個受眾都能成為一個自媒體，這樣一來，主流媒體的話語權會變得越來越弱。特別是隨著眾多“網紅”“流量明星”的出現，更需要廣播電視節目主持人能夠在“守正創新”中不隨大流、不嘩眾取寵，做到與時俱進，提升自身綜合能力，才能在這樣的大環境中脫穎而出，為廣播電視節目帶來更多的價值與話語權。

(二)主持人與觀眾之間聯系更加緊密

融媒體時代的到來也增加了主持人與觀眾之間的互動，拉近了主持人和受眾之間的距離，彼此的聯系也更為緊密。特別是隨著互聯網技術的提升，在傳播信息時不僅可以使用圖片、文字、視頻的方式，更能進行直播“對話”展示，更好地實現交流“零距離”以及更直觀地得到受眾反饋。平臺的相互融合，為大眾獲取信息提供了方便，廣播電視主持人也可以使用這些新舊媒體平臺具有的優勢，對熱點詞匯進行收集和整理，既能有效地改善新聞媒體信息不對稱的問題，也能有效地實現信息的同步化，促使主持人進行角色的轉變，不再是傳統的信息傳播者，進而能有效地縮小與觀眾之間的距離，實現與觀眾之間的有效聯系，促進媒體行業的可持續發展，這也正是融媒體時代發展的必然趨勢。

(三)受眾的選擇多樣性

隨著融媒體時代的來臨，大眾傳播學中的受眾理論已經不適合目前的發展情形，特別是在新媒體的傳播中，因為這并不是傳統意義上的被動接受者，而是有自主選擇權和意見表達的用戶，所以視頻內容不管是廣播電視還是新媒體都處于新的發展階段中，并且制造出的任何一種媒體產品都有機會在這樣的市場中占有一席之地。隨著融媒體時代的到來，各種媒體平臺紛紛拿出“看家本領”爭取流量，而一檔節目的綜合反饋，點擊量和收視率是最好的體現。作為主持人來說，這也意味著對主持人提出了新的要求，必須要做到與時俱進，才能適應目前的發展狀況。

三、融媒體時代廣播電視主持人的轉型：由功能型轉變為價值型和體驗型

隨著融媒體時代的來臨，廣播電視主持人轉型升級也迫在眉睫，如果在現階段的發展中，這些廣播電視主持人依然使用傳統的方式進行主持，不僅不能緊跟時代的步伐，同時還會面臨被行業淘汰的危險，所以在新的時期，如果想要順應時代的發展，必須要注重自身的轉型和升級，能從功能型逐漸轉移到價值型與體驗型，實現這樣的升級，才能有助于在融媒體時代中，廣播電視主持人能得到長遠的發展，同時這也有利于傳媒行業的健康和可持續發展。

(一)功能型、價值型和體驗型廣播電視主持人的特征

功能型是對主持人的最基本的要求，主要是指主持人的專業性，在工作中能夠履行職責，保證節目可以順利播出，同時，還需要這些主持人具備良好的表達能力以及政治素養和對新聞價值判斷等能力，這些都是對于功能型主持人最基本的要求。

價值型主持人是衍生要求，主要是指其在工作中可以為節目帶來更多的價值，不僅要求這類主持人有良好的專業素養，同時能力也要突出，能為節目錦上添花，突出主持人自身的價值，讓節目更具價值。

體驗型主持人是在網絡時代中主持人必須要具備的，這樣能夠帶給受眾良好的體驗，在融媒體時代中，受眾對于節目的選擇度更高更自由，如何在海量的節目中能夠選擇自己喜歡的節目，受眾著主動權。在這樣的背景之下，就需要主持人能夠做出調整，關注受眾需求，在收聽節目時能夠滿足自己的感官需求和體驗需求。

(二)融媒體時代中價值型和體驗型成為廣播電視主持人的新要求

在廣播電視發展的初始階段，大多數主持人屬于功能型人才，隨著廣播電視行業的發展，越來越多的價值型主持人開始出現，在步入融媒體時代后，體驗型主持人也逐漸增多，這一類形的主持人不僅能夠得到受眾的認可，同時在市場中也得到了高度的認可，在主持人的隊伍中也成為競爭能力較強的人員。根據目前的廣播電視媒體的發展來看，主持人類型眾多，但是功能型主持人已經開始面臨被淘汰的危險，而那些具備價值潛力的主持人就必須要注重提升自己的綜合能力，使其逐漸開始向體驗型過渡，一些自媒體平臺的出現，也給了一些草根主持人的發展平臺，并且他們因為和受眾有著直接的聯系，受到很多受眾的認可，但是從長遠來看，還需要增強他們的價值和功能，這樣才能有利于其長遠發展，所以在融媒體時代中，廣播電視主持人要成為價值型和體驗型兼備的人才，這也是新時代中對于廣播電視主持人的要求，如果想要實現這些目標，必須要注重以下兩點。

第一，在主持節目的過程中，主持人必須要深入了解用戶的實際需求，并且盡最大努力讓觀眾在收看節目時能夠有良好的體驗，保障受眾在接受信息的過程中是輕松快樂的，這樣才能吸引到更多的受眾，這也是廣播電視主持人升級轉型的一種直接體現。

第二，在主持節目的過程中，還要求主持人使用的話語盡量轉換成自己的語言，能夠明確地表達出自己的意圖，能夠有助于節目內容正確輸送，同時也能夠確保節目更具有針對性的交流，這樣能夠拉近主持人與觀眾之間的距離，同時也能讓越來越多的受眾認可主持人。

四、融媒體時代廣播電視主持人轉型升級的有效對策

(一)注重角色轉變

廣播電視主持人不僅是節目主持人，同時也是文化的傳播者和媒體的傳播者，所以主持人經常是通過節目的語言表達，為觀眾傳播著媒體的核心價值，通過與電視觀眾和聽眾的互動，能夠表達出節目的情感，并且也能深入地了解公眾的需求，這就要求電視廣播主持人必須要重視角色的轉變，結合自身的崗位特點以及傳媒行業中的具體需求，在公眾面前使用專業性的語言表達，為觀眾展示新聞傳播信息，同時也要求這些主持人必須要了解一些新信息，能夠全面地了解這些信息，并且切實地做好編輯工作，將自己需要的信息結合實際情況進行美化處理，使其能夠符合現階段信息傳播的要求，能夠為觀眾帶來更豐富的信息和內容，同時也能增加節目效果，這是體現主持人價值型和體驗型的有效表現，在融媒體的時代下，主持人必須要注重角色的轉變，這樣才能打造出順應時代潮流發展的廣播電視主持人，同時也有利于傳媒行業的健康發展。

(二)注重觀念轉變

作為廣播電視主持人如果想要實現轉型和升級，必須要注重觀念上的轉變，這是能夠提升自身的重要前提條件，也是能夠促使主持人全面發展的重要基礎，所以就要求支持人必須要在心理上能夠適應融媒體時代的發展環境，在這樣的基礎上能夠提升自己的綜合能力，吸收更多的專業知識，并且進行深入地研究，能切實地找到適合的發展方式，更好地實現主持人的升級和轉型，同時，也要求主持人必須要對融媒體時代具有的特點進行深入地研究，找到時代的發展特點結合實際的行業需求，將其與自身的崗位要求和特點進行融合，并且將這些要求能夠落實到實際的工作中。作為主持人必須要在工作崗位上能夠根據崗位需求進行調整，根據時代的發展要求和發展趨勢能夠對自己的職業進行規劃，提升自身的綜合能力，找到適合自身以及適合行業發展的方向。

(三)提升信息收集和篩選能力

融媒體時代的到來，越來越多的信息技術層出不窮，在這樣的發展背景下，就要求主持人必須要對相關信息進行收集，并且進行嚴格的篩選，找到能夠適合觀眾的信息。在面對一些問題時，能夠使用辯證的觀點進行分析，正確地看待網絡媒體傳播信息的實質，重視網絡媒體言論的準確性，挖掘有價值的信息和題材，并且使用適合的方式對其進行整理，創作出能夠滿足受眾需求的信息，保證這些信息能夠有效地傳播。所以廣播電視主持人在融媒體時代中，必須要有扎實的基本功，這樣才能有效地對一些信息進行判斷，學習新的技術和知識，不斷提升自我。同時還要求主持人能夠具有靈活應對的能力，在發生一些突發事件時，能夠冷靜處理，提升觀眾對于主持人的認可度。

(四)提升主持人基本能力素養

作為廣播電視主持人必須要具備扎實的基本功，這樣才能保證自身的專業能力過硬，促使自身能夠快速地適應到融媒體的發展環境中，更好地實現轉型和升級。在新時期的發展中，對于主持人的要求也在不斷提升，必須要對目前的網絡媒體和自媒體進行了解，比如，網絡直播和短視頻推送和運營，掌握不同類型節目需要的主持風格?！安蝗招抡弑厝胀恕保暯娇倳浾f，新聞媒體和輿論宣傳工作要“善創新”。對于新聞工作來說，是否能夠做到創新、是否能做到常做常新，是其發展壯大、保持強大生命力的關鍵所在。廣播電視播音員、主持人是傳統電視媒體的最前沿，是接力棒中的關鍵一環，更需要具備創新能力，這既是電視媒體自身發展的需要，更是受眾所需。

五、結語

媒體融合，既是一種戰略融合、平臺融合，更是思維、觀念的轉換和融合。在融媒體時代，隨著新興媒體的強勢崛起，網站、微信公眾號、視頻號、移動客戶端、抖音、快手等平臺相繼推出，不僅使傳統媒體的主流地位受到影響，更讓廣播電視節目播音員、主持人面臨著媒體多樣化、風格化、創新化帶來的機遇與挑戰?？傊谌诿襟w時代中，廣播電視節目主持人應意識到環境變化對于行業的挑戰，能夠提升自身綜合素養找到自身發展特色和方向，來助力傳統媒體的更新迭代，在創新中堅守，在堅守中創新，成為新型的廣播電視主持人。