融媒體時代傳統新聞業轉型的新方向探究

◎鄭恩茵

(北海日報社，廣西 北海 536000)

在科技產物多元化發展的今天，新技術的包容度和接納度也在逐漸得到提升。在融媒體時代，新型新聞不斷出現，早在5年之前，VR+新聞產業開始逐漸獲得發展。這得益于新技術的發展與應用。由于該技術的發展，讀者能夠在閱讀身臨其境地感受到新聞所帶來的體驗感。

一、融媒體新聞生產的背景

在經濟文化和科技快速發展的今天，人們所面臨的環境也在發生巨大的改變。第一，隨著經濟全球化時代的到來，全世界各地之間的互通互聯更加緊密。第二，在技術革命引起傳播變革的今天，“地球村”概念越來越明顯。這是因為互聯網基礎的存在，傳播系統之間交融越來越深刻。由于社會宏觀和變動的社會環境的影響，融媒體新聞在逐漸形成并獲得進一步發展?？傮w而言，包括這幾個方面：國家人工智能發展政策支持、用戶信息接收方式的改變、媒介選擇多樣化引發用戶注意力爭奪戰。

(一)國家人工智能發展政策支持

在科教興國戰略的實施的大背景下，一個國家的科技創新能力成為重要關注點。在國際上，加強數字經濟建設，提高人工智能技術水平等在國際上成為共識。從世界范圍來看，有不少國家就人工智能技術的發展制定了不少戰略和相關的法律法規。對于一個國家的核心競爭力而言，智能技術的研發是至關重要的。2017年7月20日，國務院發布《新一代人工智能發展規劃》。通過對這個規劃進行分析，不難發現，國家越來越重視人工智能技術的研發與應用。習總書記提出媒體要通過進一步深入探索，將智能技術更好地應用到新聞采集和生產等過程中，這樣才能使輿論的引導能力得到進一步提升。2019年1月25日，習近平總書記明確做出了“推動媒體融合發展、建設全媒體是一項需要解決的緊迫課題”。自此以后，全媒體概念進一步深入人心。不少新聞行業的專家學者針對全媒體進行了研究。全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體等概念也被提出來了。所謂的全程媒體，即，媒體在信息發布的過程中具有全時性，其時效性能夠得到確保。全息媒體對于新聞的表現方式提出了多元化和多樣化的要求。全員媒體對于新聞媒體的主體的多樣性和融合互通性特征提出了要求。全效媒體側重點在于對新聞媒體傳播效率的提高。雖然不同的專家學者對于全媒體有不同的理解，但是人與媒體之間的新型關系已經得到了確立。正是在這樣的背景之下，媒介融合成為大勢所趨。例如，對于媒體大腦MAGIC 平臺(如圖1所示)而言，成千上萬的攝像頭和傳感器都是其數據信息源，不僅包括政府供給的相關設備，也包括物聯網的業界設備，如行車記錄儀視頻、霧霾空氣監測數據等信息。

圖1 媒體大腦智能生產平臺首頁

(二)用戶信息接收方式的改變

近幾年，移動互聯網獲得了較快的發展，能夠給社會帶來多方面的變化。主要包括用戶信息消費需求的改變，傳媒行業的生態變化。不管國內還是國外的互聯網運營商，服務的對象是用戶。通過對應用創新不斷進行改進，從而使其能夠滿足用戶需求得到改變。從根本上來講，用戶的需求能夠推動新聞形態與生產方式的改變，這也是促進互聯網信息形態演化的根本原因。對于互聯網的發展走向而言，用戶需求是重要的推動力量?！懊浇樽鳛榄h境的研究”的理念對于我們理解媒介的宏觀結構非常關鍵。隨著技術的發展，技術越來越人性化。技術的發展，其本質上來看，就是對人體自身部分功能和認知模式的模仿。眾所周知，人類的需求是無止境的，技術推動下的互聯網發展能夠進一步延續。理性對待技術，并且要應用好技術。

(三)媒介選擇多樣化引發用戶注意力爭奪戰

羅杰·費德勒曾在《媒介形態變化——認識新媒介》一書中提到，在互聯網背景下，互聯網用戶所生活的空間是有著很大的選擇余地的。在互聯網不發達的年代，民眾對于信息媒介的選擇余地是很小的。但是到了21世紀的今天，大眾傳媒在快速發展，社會的期望和生活方式已經在逐步改變。隨著時代和社會的發在，每種媒介形式對于社會的受歡迎程度都在改變。早期的電影和無線廣播、有線電視的受歡迎程度較高，但是現在隨著互聯網技術的發展，各種各樣的媒介形式出現在我們面前。媒介形態一直在變化，各種媒介形式混合使用已經成為常態。

需要注意的是，在媒介形式多樣化的今天，用戶市場逐漸變得越來越飽和。各種媒介之間的用戶爭奪越來越激烈。但是對于用戶而言，其使用媒介的時間是確定的。媒介為了獲得用戶資源，都會用各種方法吸引用戶。在媒介產生的內容方面，可謂是一片紅海。這樣才能使用戶的注意力被吸引。但是需要注意的是，媒介的功能終究是在滿足用戶的認知需求和其他需求。舉例而言，以前風靡一時的廣播和電臺雖然現在沒有那么流行，但是還是客觀存在的。在現代社會，人們使用媒介的頻率越來越多，人們越來越認識到媒介能夠即時交流，并且能夠保持娛樂的連貫性。在現代社會，雖然社會節奏在加快，人們的娛樂時間越來越少，但是同一時間里同步進行多種媒介輸入普遍存在。

二、VR+新聞概述

所謂新聞，就是記錄時代的新鮮的，或是值得紀念的事件的特殊文體。該文體的真實性較強，具有較強的時效性。不僅如此，新聞不僅有較強的趣味性，而且可讀性也比較強。早期，人們對于傳統媒體比如報紙廣播比較感興趣。而現在，隨著移動互聯網和5G技術的發展，傳統版的紙質新聞已經很難滿足人們對于新事物的了解的需求。傳統紙質新聞所涵蓋的內容量非常有限。而且，攜也帶不方便。并且，鑒于時代教育和科技的局限性，傳統新聞時效性很難得到保障。另外，隨著近年新興科技產物的興起。VR+新聞這一新的發展方向對于傳統新聞媒體帶來較大了挑戰。具體而言，可以從以下幾個方面分析。

VR+新聞具有三維立體特征，它與傳統的二維平面文字信息是不一樣的。這種新聞形式能夠能夠使報道的新聞內容具有較強的畫面感。通過采用虛擬現實等技術，可以使讀者能夠獲取文字內容，還可以通過充分調動讀者的眼睛和耳朵等來獲取讀者所需要的信息。通過這種新聞形式，能夠打破時間和空間的束縛，使新聞從業人員確保新聞的時效性，增強新聞報道的生動性和真實性。

VR技術即虛擬現實技術，這是一種較為高端的基礎成像技術。該技術將科學技術與計算機模擬技術相互集合起來，能夠實現逼真的三維動態模型的建立。通過該模型的建立和應用，可以為客戶打造一個虛擬環境，通過這個虛擬環境，使客戶獲得直觀的感受。通過對該技術模式進行分析，發現其最早產生于美國，目前為止，已經在新聞傳播中獲得越來越多的應用，能夠使觀眾及時了解新聞，獲得更好的閱讀體驗。如圖2所示，為用戶使用VR設備場景。

圖2 用戶使用VR設備場景

三、VR+新聞模式幫助傳統新聞業轉型必要性及其應用優勢

(一)VR+新聞模式在傳統新聞業轉型環節應用重要性分析

在科學技術飛速發展的今天，人們對于新聞的需求量越來越大。在最近幾年，尤其是互聯網技術的發展，新聞的時效性越來越強。鑒于此，VR+新聞模式進入人們的視線。借助VR技術的應用，可以使行業實現更快的轉型?，F在，VR+新聞模式已經被廣泛地應用在了醫學、教學等多個領域轉型升級中得到應用?；诖耍琕R技術能夠為推動新聞行業的發展貢獻力量。對于傳統新聞行業而言，隨著該模式的發展和應用，新聞行業的代入感更強，也能夠促進新聞傳播的互動感的提升，最終使傳統新聞傳播的局限性更弱。

(二)VR+新聞模式發展瓶頸分析

VR+新聞模式發展瓶頸主要表現在以下幾個方面。第一就是新聞題材的單一化，事實上，要與虛擬現實技術相結合，對于新聞題材的類型都是有較多的要求的。目前而來看，在新聞行業中，主要是針對代表性或者災難性事件進行報道。因此，這類新聞的制作周期過長，而且內容的真實性和時效性難以得到保障。第二，VR+新聞模式用戶體驗不夠好。根據不完全調查，有不少用戶認為，VR+新聞模式能夠使用戶產生虛擬現實技術所帶來的科技感，但是長時間應用會產生眩暈感等感覺。

(三)VR+新聞模式應用的優勢分析

VR技術技術在我國的應用較晚，其發展態勢比較迅猛。到現在，我國涉及VR的潛在類型客戶超過了2億人次。有數百萬客戶通過VR技術獲取新聞信息。事實證明，通過該技術的應用和推廣，使傳統新聞行業的發展更快。通過新聞事件，使受眾能夠更直觀地了解新聞事件。如此，新聞的客觀性更強，而且能夠使新聞傳播的交互性感受得到提升。筆者認為，VR+新聞模式的優勢主要包括以下三個方面。

第一，VR+新聞模式具備更好的新聞客觀性。對于傳統的新聞而言，一般情況下，新聞傳播都有客觀性，所以對于其傳播這個環節要引起重視。對于傳統的新聞傳播流程，因為需要記者的人工傳遞，所以內容的傳遞很容易因為記者主觀意向的變化而是傳播的新聞內容發生變化。在這種情況下，新聞有較大的幾率被人利用。VR+新聞模式在新聞傳播中的研究和應用，可以在一定程度上解決好這個問題。通過這種新聞模式，可以使新聞模式更真實地展現在受眾面前，從而使其傳播偏差減少，使傳播的客觀性提高，使新聞受眾的自主性得到優化，從而最終達到用戶感受程度的優化的目的。

第二，VR+新聞與傳統新聞比較而言，所帶來的沉浸感受更強。筆者認為，對于其實際應用環節，VR新聞技術對于新聞傳播能夠起到較大的促進作用。通過將該新聞模式與傳統的新聞模式進行比較可知，前者可以使新聞受眾能夠處于擬態環節，也或稱“似而非環境”，是指大眾傳播活動形成的信息環境，并不是客觀環境的鏡子式的再現，而是大眾傳播媒介通過對新聞和信息的選擇、加工和報道，重新加以結構化以后向人們所提供的環境。通過這樣一種環境，給新聞受眾帶來更好的感受。

第三，VR+新聞與傳統新聞模式相比較而言，其交互性更強，而且能夠更好地表現受眾個體的差異性。最終，使受眾與新聞之間距離減少，促進心理和技術方面的交互性的提升。這樣新聞受眾與新聞之間能夠獲得更好的互動。達到新聞傳播效果的提升。比如，在對傳統新聞進行轉型的過程中，不同的新聞事件可以設置不同的VR+新聞模式。這樣可以使新聞受眾能夠更好地理解新聞內容，產生更多的互動。因此，在現階段，在融媒體時代發作背景下，這是傳統新聞行業轉型的重要新方向之一。

四、結語

隨著融媒體時代的發展，傳統新聞行業受到的沖擊越來越大。鑒于此，在這一背景之下，為了使傳統媒體獲得更好的發展，有必要將包括VR+新聞模式在內的創新新聞模式應用到傳統新聞行業中去。這樣可以促進傳統新聞行業的進一步發展，使廣大新聞受眾獲得更佳的新聞傳播帶來的內容體驗感。