新媒體語境下電視新聞策劃的創新思維分析

◎宋建文

(昌邑市融媒體中心，山東 昌邑 261300)

電視新聞是傳統媒體行業的重要組成部分，策劃工作是保障電視新聞正常播放的關鍵因素。策劃工作水平高低與電視新聞整體質量和傳播效率具有密切聯系。因此，我國電視新聞行業要想更好地順應新時代發展潮流，就要正確認識新聞策劃思維創新的重要意義，并根據自身實際情況，制定科學、合理的策劃工作方式，采用各種先進技術手段創新和優化新聞策劃方式，進一步提高新聞策劃質量，確保電視新聞節目整體水平能夠滿足社會實際發展需求，從而更好地推動電視新聞行業健康穩定發展。

一、電視新聞策劃基本內涵

電視新聞策劃指的是在事實的基礎上，采用一系列技術手段提高新聞節目播放效果，為廣大受眾提供更加直觀、優質的觀看體驗。新聞策劃工作是根據電視新聞節目傳播要求以及新聞基本編制規律開展，通過深入分析新聞事件信息價值，并在此基礎上開展創作，以此來提高新聞節目質量和高度[1]，吸引觀眾注意力。創意是電視新聞策劃工作的重要因素，通過不斷優化和創新策劃方式、策劃技巧、報道形式等內容，制定能夠激發受眾觀看積極性的新聞資訊。另外，電視新聞策劃要立足新聞事實，從事實本質出發，積極做好各個策劃環節工作，確保新聞整體編制效果能夠滿足受眾觀看需求，以此來提高節目整體收視率。

二、電視新聞策劃流程

(一)確定新聞選題

主題是新聞報道的核心與靈魂，更是新聞節目向社會公眾傳遞的主要觀念與見解。因此，在電視新聞策劃工作中，策劃人員要正確認識新聞選題的重要程度，并深入了解當前社會熱點話題、重點事件等內容，保證新聞主題的新穎性和熱度，并盡量做到通俗易懂，為觀眾理解節目內容提供便利[2]。同時，為保障電視新聞節目策劃的科學性及合理性，提高受眾對新聞時間關注度，策劃人員在選擇新聞主題過程中，要配以自身獨特見解，并從多個階段剖析新聞事件，深度挖掘事件自身輿論價值，正確引導社會輿論風向。

(二)確定報道題材

電視新聞策劃人員在確定報道題材時，可以將新聞事件對社會創新發展帶來的影響程度作為劃分標準，從文化、政治、經濟等角度開展工作，將電視新聞節目報道題材內容劃分不同類型[3]。策劃人員在確定好報道題材后，要深入挖掘新聞事件蘊含的實際價值，確保新聞節目傳播的真實性和實效性。這樣不僅能充分體現電視新聞報道的科學性及專業性，還能對受眾思想價值觀念產生正面影響。

(三)選擇報道角度

現階段，隨著網絡信息技術在社會各個領域廣泛應用，人們獲取新聞信息的方式更加多樣，從而對電視新聞媒體造成重大沖擊和挑戰。在這種情況下，電視新聞策劃人員要積極轉變自身傳統策劃思維方式，合理選擇新聞切入角度。選擇正確報道角度是電視新聞策劃工作的重要內容[4]。角度指的是受眾看待某一事物或問題的出發點，不同角度會引導觀眾思維觀念朝著不同方向拓展。并且新聞報道角度不同，能夠激發受眾對新聞事件探討欲望，以此來提高電視新聞節目關注度和熱度。

(四)選擇報道典型

在電視新聞策劃過程中，策劃人員要注重選擇典型事例開展報道工作。新聞報道主要向廣大受眾傳遞具備價值意義和社會內涵的新聞信息，這些新聞內容是由典型事例充分體現。因此，在選擇典型新聞報道事例過程中，策劃人員要注重選取可以反映當前社會發展現象的事例，通過事例深入分析新聞事件潛在的價值意義，讓受眾在觀看電視新聞節目時，可以及時獲取社會信息資源。

(五)制定報道形式

電視新聞報道形式指的是電視媒體對新聞節目內容的呈現方式。為保證電視新聞報道質量和效果能夠滿足社會實際需求，在制定報道形式過程中，要保證其創新性和合理性，并且要綜合思考新聞事件具體性質和整體內容[5]，確保報道形式能夠充分體現節目整體效果。對于一些創新型電視新聞節目而言，為增強受眾對節目內容的接受度，在明確新聞選題后，要合理選擇報道類型，為電視新聞節目正常傳播提供重要保障。

三、電視新聞策劃特征

(一)創新性與真實性

真實性是推動新聞報道健康發展的基礎，創新性是提高新聞節目傳播效率的關鍵要素。近年來，隨著互聯網、計算機以及網絡信息等先進技術在媒體行業廣泛應用，使人們獲取信息資源的渠道不斷增多，并且當今社會人們逐漸將電腦、平板、手機等先進設備作為新聞信息獲取渠道，從而為新媒體健康發展創造有利條件[6]。新媒體語境下，電視新聞策劃工作人員要想進一步提高電視媒體競爭優勢，就要在創新和優化原有新聞報道內容與形式的基礎上，加強對新聞節目內容整體質量和真實性的重視程度，確保節目內容能夠滿足社會公眾觀看要求。

(二)普遍性與典型性

電視新聞報道與新媒體報道形式相比更具權威性。因此，策劃人員在創新電視新聞報道方式過程中，要充分體現電視新聞的權威性，讓新聞節目與受眾內心產生共鳴，并且讓新聞事件真實反映社會某種現象。當前能夠產生共鳴的新聞事件大多存在廣泛性及普遍性特征[7]，而反映社會現象的新聞事件存在典型性特征，策劃人員在實際操作中，要積極尋找具備這兩種特征的新聞事件，讓電視媒體行業在新聞事件報道中充分凸顯其價值意義，同時，要切實保障新聞節目的原創性和實效性。

(三)輿論性與實際性

新聞具有引導社會輿論發展方向的特征。在電視新聞報道策劃工作中，策劃人員要加強對新聞事件實際性與輿論性特征的重視程度。記者在報道新聞時不僅要嚴格遵守媒體行業職業道德規范要求，還要深入探索和了解新聞事件對社會輿論環境可能造成的各種影響。在新媒體語境下，市場激烈競爭環境會影響社會需求導向，并且會對電視新聞播報內容導向造成一定影響。因此，電視新聞行業作為公信力與權威性較強的傳統媒體行業，在開展策劃工作時要充分體現新聞節目的實際性與輿論性，充分發揮電視新聞媒體引導作用。

四、電視新聞策劃中存在的問題

(一)新聞節目缺少真實性

在經濟迅速發展以及科技水平不斷提升的當今社會，電視媒體行業市場競爭日趨激烈，一些媒體行業為提高自身經濟效益和市場地位，開始采用虛假營銷手段開展工作，使得新聞節目內容真實性大大降低。并且，在電視新聞策劃工作中，部分策劃人員為提高節目收視率，不去深入調查新聞事件真實發生原因，而是采用憑空捏造的方式傳播“事件真相”，以此來獲取社會公眾對新聞節目的關注度。這樣不僅會使新聞報道的真實性與權威性受到質疑[8]，還會對電視媒體行業未來發展造成嚴重不良影響。另外，電視媒體行業作為傳統媒體重要組成部分，還承擔著引導社會輿論、反映社會境況的責任。在這種情況下，若無法保證新聞節目真實性，則會大大降低電視媒體的引導力、傳播力以及公信力，并且會對其運行質量和經濟效益造成一定的不良影響，阻礙電視媒體行業穩定發展。

(二)故意夸大新聞事實

隨著全球化經濟發展進程不斷推進，我國逐漸進入數字化信息時代，媒體行業也朝著數字化方向不斷邁進，促使新媒體時代來臨。當前在新媒體語境下，我國群眾獲取信息資源的方式越來越多，并且逐漸從廣播、報紙、電視等傳統媒介轉變成網絡信息媒介，傳統廣播、電視的新聞節目傳播方式無法滿足當今社會受眾實際需求。因此，為提高節目吸引力和受眾關注度，電視新聞策劃工作者通常會在新聞實際真相的基礎上，通過過度渲染、故意夸大等方式引導人們關注。這種行為忽略了新聞事件真實性的要求，不僅違背電視新聞節目客觀報道要求，還會影響新聞媒體行業發展風氣，對新聞涉及對象造成一定傷害，不利于電視媒體行業健康發展。

(三)新聞報道內容缺乏創新

新聞報道是各媒體行業開展競爭的重要陣地，電視媒體只有加強對新聞報道節目整體質量的重視程度，采用進一步提高新聞節目對廣發受眾的吸引力，讓電視媒體行業在激烈的市場競爭中獲得優勢[9]，逐漸縮小與新媒體間的差距。但電視新聞策劃人員在開展工作過程中，往往會因節目報道內容缺乏創新性而失去市場競爭優勢，這不僅會降低電視媒體行業社會影響力，還會損害其在社會公眾心目中的良好影響。

五、分析新媒體環境下電視新聞策劃的創新思維

(一)增強電視新聞策劃人員創新意識

新媒體語境下，策劃人員創新意識的高低對電視新聞策劃創新發展進程具有重要影響。通俗來講，電視新聞策劃工作者自身創新意識，對新聞節目整體傳播效果具有直接關系，若策劃人員缺少創新意識，則會導致新聞節目整體報道效果缺乏新意，從而無法激發受眾觀看欲望。因此，電視新聞媒體要加強對策劃人員創新意識培養力度，進一步提高其創新意識，讓其正確認識新媒體時代對電視媒體帶來的沖擊和挑戰，并積極轉變傳統創作思維模式[10]，將創新理念融入到新聞策劃過程中，同時嚴格按照新聞報道原則開展工作，在全面掌握整體新聞事件內容的同時，結合新媒體時代發展趨勢，從多個角度分析新聞實際性質和對社會的影響。只有將新聞策劃工作與社會發展進程有效結合，保證新聞節目內容的科學性、合理性等特征，才能充分展現新聞事件自身輿論價值，從而正確引導社會輿論發展方向。

(二)創新新聞節目內容

內容是社會公眾評判電視新聞節目整體質量的重要標準，是影響新聞傳播效果的關鍵因素。因此，電視新聞策劃工作者要想真正實現創新發展，就要將創新新聞節目內容作為主要任務，不僅要熟練掌握當今社會對新聞節目的實際需求，還要收集各種流行詞匯和其他相關元素，以此來體現新聞節目內容創新性，確保新聞報道形式能夠滿足受眾思想價值觀念。另外，策劃人員要根據社會實際發展情況，選擇合適的新聞報道主題與題材，不斷豐富和完善新聞報道內容，確保新聞節目能夠滿足黨和國家可持續發展要求。在創新新聞報道內容過程中，策劃人員可以借助信息化網絡平臺公開征集熱點話題與具有價值的新聞事件，通過積極拓展自身創新思路，激發自身創作靈感，讓新聞報道內容不斷朝著多樣化、多元化方向邁進。

(三)創新報道形式

報道形式是體現新聞具體性質的一種重要元素。當前我國新聞報道形式主要包含重大事件、專題類、消息類、訪談類以及連續類，雖然報道形式種類較多，但其缺少新鮮感，對新聞節目報道質量具有一定不良影響。新媒體語境下，電視新聞策劃人員在創新新聞報道形式過程中，要將傳統報道形式與先進報道形式有效融合，并根據當今社會群眾對信息資源的實際需求，創建更加優質且多樣化的新聞報道形式，以此來提高受眾對電視新聞節目的關注度。

(四)創新新聞傳播渠道

新媒體語境下，新聞傳播形式大多是以網絡為重要載體。雖然當前傳媒行業不斷朝著網絡信息化方向發展，但傳統電視媒體行業仍舊有大量受眾群體。在這種情況下，電視媒體行業要想更好地順應新媒體時代發展，滿足受眾實際觀看要求，就要積極創新新聞節目傳播渠道，并依照不同年齡層劃分受眾群體，根據各個年齡階段對信息資源的實際需求獲取相關新聞信息，并采用不同方式對信息進行廣泛傳播。具體來講，策劃人員在創新電視新聞傳播渠道過程中，要對相同內容的新聞事件采用不同渠道進行傳播，并根據不同受眾群體合理選擇相應報道形式，通過積極拓展電視新聞節目傳播渠道，來滿足各個年齡層受眾的觀看需要。除此之外，電視新聞策劃人員要將傳統媒體與新媒體密切融合，充分體現新聞節目的客觀性與事實性，同時，要時刻保證節目內容的新穎度，依照新聞事實與現實要求開展策劃工作，通過創新規劃、深入報道等方式，進一步提高電視新聞策劃工作的科學性及創新性，保證電視新聞節目收視率顯著提升。

六、結語

綜上所述，在新媒體環境下，我國電視媒體行業要想進一步提高自身市場競爭力與社會影響力，就要加強對新聞策劃創新思維的重視程度，并根據自身實際發展情況，采用各種先進技術手段創新和優化新聞節目策劃形式，豐富新聞節目內容，促使新聞節目策劃質量和水平全面提升。同時，策劃人員要積極拓展新聞報道途徑，從客觀角度展現新聞事件本質，以此來滿足社會公眾具體觀看需求，從而更好地推動傳統電視媒體行業可持續健康發展。