融媒體時代主流短視頻應用現狀及提質策略的探索

◎陳麗娟

(曲靖日報社，云南 曲靖 655000)

在融媒體時代，隨著信息技術發展，新媒體發展日新月異，受眾從“碎片化閱讀”轉向“碎片化觀看”，“主題鮮明、短小精悍”的短視頻應運而生，各路媒體“八仙過海，各顯神通”，大家都朝著制作受眾喜歡的短視頻方向發展。這些短視頻的出現，進一步豐富了現代化媒體的傳播手段，滿足了受眾對信息的多層面需求。事實證明，多種媒體短視頻的應用有力促進了融媒體技術和融媒體事業發展，同時在傳播和宣揚社會主義核心價值觀等方面起到了重要作用。如，2021年6月17日，發射神州十二號飛船的事件通過抖音視頻實現了直播，這一直播活動讓更多人能實時了解了神州十二號飛船的發射狀況，受眾就像親臨現場一樣，輕輕松松得到了特別難得的用戶體驗。對融媒體事業來說，也是突破式的發展。從這一案例的應用中，我們能認識到融媒體時代下，短視頻應用和時政新聞、社會消息傳播等有效結合有著非常突出的現實價值。

與此同時，我們也應該清醒認識到，融媒體時代各種技術層出不窮，而在不斷創新應用的情況下，一些短視頻應用打著創新的旗號，失去了其初心和使命，他們在引導創新和發展等方面未能發揮相應的作用。甚至有一些短視頻傳播低俗諂媚的內容，對短視頻發展環境產生了不利影響。針對這一個問題，必須堅守融媒體時代主流短視頻在價值引導方面的使命感，強化對主流短視頻的使用，加強價值觀的引導，促使短視頻能夠在社會傳承發展與和諧建設中發揮有效的載體作用。綜上所述，筆者針對融媒體時代下主流短視頻的現狀與發展體系現狀分析，提出一些優化建議，對于促進主流短視頻實現高效健康發展有著非常重要的現實意義。

一、融媒體時代主流短視頻應用價值分析

(一)滿足人們多樣化的需求

融媒體時代，短視頻的出現在豐富人們的業余生活、改善人們的文化娛樂需求等方面起著非常重要的作用。首先，隨著時代和社會的發展，人們的需求在不斷豐富。通過實際調查發現，信息化技術與手機各種客戶端的有效結合，從技術層面為短視頻應用提供了一定的支撐。社會轉型發展中一個典型的變化則是人們閱讀“碎片化”，對于娛樂文化需求的快速化、便利化。相比以往通過電視、廣播、報紙獲取消息而言，現今許多人更偏好于通過閱讀軟件、短視頻軟件等快速了解有效信息，其中因為短視頻主題鮮明、短小精悍、好聽又好看，還能滿足自身在文化、娛樂等方面的需求。因此，融媒體時代的到來，各種短視頻應用為人們滿足自身需求提供了更多的途徑和渠道。

因此，為積極適應融媒體環境，滿足人們的多樣化需求，許多主流媒體也在自己的軟件上發布時政、社會、娛樂等方面的短視頻，并收到了很好的效果，具有非常重要的現實價值。

(二)順應時代發展需求

首先是經濟技術不斷發展，為短視頻發展提供了強大的技術支撐。主流短視頻不但需要在數據信息方面實現有效篩選，而且還需要通過技術的有效使用保障短視頻應用的安全性。而實踐證明，這一方面是非常可行的。如果將時代發展帶來了融媒體技術的創新作為短視頻發展的一個重要支點，那么在新時代下，人們權利意識的不斷覺醒，人們對黨和國家事業發展以及社會熱點越發關注也是促進短視頻發展的另一個契機。尤其在針對街頭人員調查中，大部分人對黨和國家事業發展以及社會熱點的關注度是非常高的，這些人員普遍認為關注媒體消息、短視頻等方式也是參與國家和社會發展的重要方面；很少一部分人認為關注黨和國家事業發展以及社會熱點并不需要專門通過各種短視頻應用來實現。那么通過以上調查能發現，在當前人們權利意識不斷覺醒的情況下，對社會尤其是媒體事業發展來說，短視頻都是一個重要的補充，短視頻從時間和內容層面上都是不同于以往的創新改革，制作短視頻也成為媒體不斷適應時代發展需要的舉措。

綜上所述，融媒體時代短視頻應運而生，短視頻發展有著非常重要的現實意義。

二、融媒體時代主流短視頻發展現狀分析

融媒體時代下，為了進一步認識主流短視頻發展現狀，筆者立足實際進行調查，發現如下問題：

(一)缺乏強有力的監督管理體系

通過實際調查發現，在融媒體高速發展的情況下，由于未能形成有效到位的監管機制，再加上當下某些人員對于利益的過度追逐，導致部分短視頻應用的發展呈現出“浮躁化”“斷層式”的現象。以抖音、快手等為代表的短視頻應用在實際應用中未能對主流價值觀進行正確的、有效的引導，反而傳播了一些低俗文化，嚴重污染了人們的“思想凈土”，擾亂了人們的“視線”。尤其體現在對社會主義核心價值觀等主流價值觀思想傳播上產生了一些不利影響。這些短視頻應用本身存在的重要使命是讓人們能了解時事、文化、娛樂等信息，而現今所使用的各種短視頻在傳播一些社會消息和新聞時，常常存在斷章取義的問題。這些人為了博人眼球，甚至嘩眾取寵，通過夸大事實、不合理的方式進行傳播，必然產生不良影響。而針對這一個問題，相關部門在監管中卻沒有形成相應的機制，尚存一些監管漏洞，導致“惡性循環或者漏洞問題的擴大化”，短視頻質量良莠不齊，這在一定程度上阻礙了短視頻持續健康發展，是后期亟需改進的地方。

(二)受眾欣賞水平急需提升

當前，短視頻獲得了許多人的青睞，這給主流短視頻實現創新發展提供了多種機會。但從根本上而言，正如上述分析人們需求引導了主流短視頻的創新與發展，但是同樣也應認識到人們在使用主流短視頻過程中，也存在一些不好的方面，如無標準、無下限的使用方式讓一些無良商家看到了背后隱藏的利益，這些商家“趁勢而上”，從一個低俗走向了另一個低俗，讓低俗文化有了生長發展的土壤。我們在這里并不是說人們對短視頻的需求對短視頻發展產生了不利影響，而是說要用辯證思維去看待人們的需求對主流短視頻發展方向的影響。通過一組數據調查，我們了解到大部分的主流短視頻在創立和發展之初是遵循社會主義核心價值觀的，且對于傳遞正確的思想浪潮有著特殊的責任感和使命感。與此同時，一些主流短視頻創作人和幕后制作人員也提到在發展了一段時間之后，滿滿正能量的短視頻并沒有獲得很多人的支持。相比之下一小部分更注重對娛樂文化進行傳播的短視頻獲得了不少人的支持。這樣的差異讓視頻制作發布者不得不把眼光放在娛樂化的視頻內容上，因而偏離了主流價值觀的引導。因此面對這一個問題，提升受眾的欣賞能力和鑒別能力顯得尤為重要，如果受眾整體素質水平得到提升，也能一定程度上促使短視頻質量向著更好的方向發展。

(三)傳播模式比較同質化

融媒體時代主流短視頻在傳播發展過程中，應該借著“東風”乘勢而上，不斷豐富主流短視頻在傳播主流價值觀和主流思想中的應用，通過多種模式的應用調動人們興趣，培養一批受眾，同時挖掘一批潛在的受眾。但是，就這一方面而言，當前主流短視頻應用中受到體制機制等影響，在傳播模式上存在很大的同質化現象。千篇一律的傳播方式和類似的內容必然會讓受眾失去興趣，那么在長時間的發展中必然會對主流短視頻應用產生較大的沖擊。

如果說主流短視頻的出現是“舞臺”，那么各種傳播模式的應用則是增強了舞臺燈效，實現了“錦上添花”的效果。在后期相關工作中，應該切實注重傳播模式的多樣化。

三、融媒體時代主流短視頻應用優化建議分析

通過以上分析，我們能認識到融媒體時代主流短視頻發展無論是從技術還是從受眾需求來說，都是最佳的發展時機，但是短視頻發展過程中不可避免地出現了一些問題，我們應該引起高度重視，進一步揚長避短，實現長足發展。因此，針對存在問題，我們提出一些優化改進建議。具體如下：

(一)強化監管，嚴格引導

在融媒體時代下，針對各種主流短視頻在發展過程中滋生且存在的一些問題，需要相關部門加強監管，對于一些價值觀有誤的、內容較為低俗的問題短視頻要堅決叫停。同時要通過提高違法違規成本，增強不良商家的忌憚心理。例如，應該在違規成本、懲罰成本、準入門檻等方面作一些調整提高，同時對于某些惡意傳播不良信息的人員應該實行嚴格的懲戒措施。在制定類似這樣的高壓舉措下，營造嚴格的管控氛圍，切實發揮震懾作用，引導形成好的短視頻制作、傳播氛圍。和主流媒體一樣，主流短視頻面向社會公眾，會產生一定的影響力和傳播力，同樣肩負著弘揚主旋律、傳播正能量的使命。視頻發布人員和監管部門人員應該始終立足這一出發點，正視自身的職責，特別是監管部門應該從實際出發加強信息化監管技術的應用，從人員和技術方面對主流短視頻監管形成強有力的支持，促進問題短視頻立行立改，引導下一階段主流短視頻發展能遵循正確的方向，發揮良好的社會效益。

近年來，國家層面對短視頻中存在的低俗文化傳播的現象進行了整治。尤其針對某些平臺進行了整治與規范，充分說明國家相關部門切實認識到這一工作是非常緊迫的。國家網信辦則上升到法律層面，依法約談“快手”和今日頭條旗下“火山小視頻”相關負責人，提出嚴肅批評，責令其進行全面整改，這都是有利于短視頻健康持續發展的有力舉措。而通過實際調查發現，“快手”“火山小視頻”，曾經以博取眼球、獲取流量的目的，任由未成年人主播發布低俗信息，嚴重污染了網絡空間，影響了青少年身心健康。后來通過對相關主播進行封號、并禁止其再次注冊直播賬號等方式進行嚴肅處理。這一強有力的懲戒舉措正是相關部門對主流短視頻監管工作的有效調整和強力出擊，對于打造“清朗、健康”的主流短視頻發展環境發揮了非常重要的促進作用。

(二)注重傳播正能量

融媒體時代下主流短視頻在發展中，要注重正能量的傳播，用積極的、健康的、向上的正能量引導用戶提升鑒賞力，以正確的、科學的價值觀進行輿論引導和信息傳播。

之前有段時間網上流行“吃播視頻”，這雖然不是低俗文化，但僅僅為滿足部分受眾的獵奇心理，由暴飲暴食的美食主播向受眾傳遞不健康的飲食文化，甚至有的“吃播”由于長年累月不健康飲食丟了性命，這不僅折射出視頻制作者的無知和無下限，也反映出短視頻應用審核把關環節中出現的一些問題。

融媒體時代下，主流短視頻更應該肩負起傳承社會責任，以及維護社會和諧、傳遞正確的價值觀的重要使命。這就需要主流短視頻在發展的過程中能夠始終秉持初心，不辜負自身所肩負的責任，能夠注重正能量的傳播。正能量的傳播要始終以踐行社會主義核心價值觀為宗旨，并與當下的經濟社會發展狀況相結合，傳播更多真善美的東西，以此形成強有力的輿論引導力。如論文開頭說到的對神州十二號的短視頻直播，讓很多人親眼見證了祖國太空事業發展的成績，起到了以往傳播方式無法企及的效果。

與此同時，在傳播正能量的過程中為了能夠有效調動受眾的興趣，需要加強對各種案例和事故的有效應用，并且避免斷章取義，保證整個事故和案例傳遞的全面性和正確性。當前網絡輿論環境下媒體工作者需要秉持一顆“善良的心”。尤其注重正能量的傳播，對于引導未成年人形成正確的“三觀”，具有十分重要的作用。因此，要持之以恒用正確的、科學的導向引導短視頻用戶和從業人員參與到短視頻的制作和使用中，整個行業才能獲得長足發展。

(三)創新應用模式，擴大輻射力度

融媒體時代下，不少主流媒體加入到短視頻的制作、發布熱潮中，并嘗到了甜頭。實踐表明，主流媒體短視頻在創新發展中，為了能滿足人們多樣化的需求，更好地傳遞正能量，就需要創新應用模式，打破主流短視頻原本“刻板、固化”的模式。例如，2017年1月1日上線的“浙視頻”，是浙江日報報業集團“新聞視頻化，視頻專業化”戰略下的主打產品。這一主流媒體短視頻分別就時政、原創、即時報、直播、VR視頻進行了設計和應用，并且視頻內容能緊緊抓住每個節日或有意義的時間節點的契機，及時捕捉社會熱點，注重融入感情和“正能量”，引發了許多受眾的共鳴。這一短視頻產品得到了人們的一致好評。此外，新華網《國家相冊》、新華社“媒體大腦”等多種模式的應用極大擴大了主流媒體的輻射力度，都取得了突出的社會效果。

四、結語

綜上所述，由于信息技術發展，短視頻如雨后春筍一般蓬勃發展，但在發展過程中出現了一些亟待解決的問題，因此，需要從創新應用模式、注重傳播正能量以及強化監管、科學引導等方面予以改善。只有這樣，短視頻才能實現長遠發展，更好地發揮傳播效果、維護好輿論陣地。