新媒體環境下短視頻新聞的創新路徑探討

◎易 珊

(湖南大眾傳媒職業技術學院，湖南 長沙 410100)

在網絡化不斷發展的背景下，新媒體正逐漸發揮著越來越重要的作用，承擔著傳播新聞信息的重要使命。如今，短視頻應用越來越受到年輕人的歡迎，在互聯網上引發了新一輪熱潮，越來越多的人利用短視頻獲取新聞信息，既能夠滿足自身新聞閱讀需求，同時也能夠合理運用自己的碎片化時間。因此，新聞行業需要抓住短視頻發展的機遇，迎合當下人們的閱讀需求和視頻觀看習慣，推動短視頻新聞的進一步發展與創新，才能夠有效地傳遞新聞信息，擴大新聞的影響力和覆蓋面。

一、短視頻新聞概述

(一)短視頻新聞的概念

在網絡科技深入發展的今天，越來越多的短視頻平臺出現在人們的日常生活中，豐富了人們的日常觀看內容，轉變了人們獲取信息的方式和習慣。目前，短視頻新聞的主要類型包括時政類、社會熱點、娛樂明星、影視劇集等[1]。雖然社會公眾對短視頻極為推崇，但是在專業領域尚未對短視頻新聞作出明確的定義，許多專家都有各自的獨特見解。根據大量研究資料顯示，短視頻新聞的主要特征是能夠通過移動終端設備獲取新聞信息[2]。短視頻新聞作為新媒體環境下新聞最為獨特的傳播方式之一，一般將視頻時間控制在五分鐘左右，以秒作為單位計算新聞傳播時間，并通過有效的視頻處理來優化新聞的內容，與社會公眾實現新聞信息共享共享[3]。社會公眾對于短視頻新聞的概念相比更為模糊，他們更加關注視頻新聞所傳遞的信息內容，而對于視頻的時長并沒有準確的界限。

(二)短視頻新聞發展的背景

隨著我國無線網絡技術的不斷發展，我國城市無線網絡體系建設也逐漸完善，公共區域的移動網絡共享技術日趨成熟，這無疑為短視頻新聞的發展奠定了良好的技術基礎，為短視頻新聞創作提供更加廣闊的空間。優秀、快速、高效的網絡傳播渠道，讓社會公眾能夠更加輕易地接觸到短視頻新聞，并了解新聞短視頻的優勢和價值，讓社會公眾能夠隨時隨地觀看新聞信息，為短視頻新聞的創新發展提供了良好的社會環境。在此背景下，中央廣播電視總臺、人民網、新華社等主流媒體，愛奇藝、騰訊視頻、優酷等網絡視聽平臺，快手、抖音等短視頻平臺都積極拓展短視頻新聞業務，為短視頻新聞的發展積累了寶貴的經驗，推動了短視頻新聞的進步[4]。如今，短視頻新聞充分發揮它的獨特優勢，推動精準扶貧、及時準確傳遞政務和媒體信息、實現知識的高效共享、保障中華優秀文化的傳承與發揚、強化國際交流，使得輿論生態發生了根本變革，推動著新媒體格局的產生。

(三)新媒體環境下短視頻新聞的主要特點

首先，短視頻新聞的內容更加開放，且具有碎片化的特征。在新媒體時代，互聯網的共享性和開放性特點更加突出，每一個人都可以通過移動終端進行互聯網活動，實現對新聞視頻內容的編輯和制作。在進行短視頻新聞的制作過程中，制作者可以充分發揮自己的特長和才智，加入更多專業化的新聞內容，使其具有更加個性化的特點以及明顯的創新風格。從目前短視頻新聞發展情況來看，不論是新聞從業者還是非專業人士，都會成為新聞的生產者，前者具有更加專業的新聞制作技巧，能夠制作出更高質量的短視頻新聞內容，同時需要花費一定的時間和成本；而后者沒有限定的制作門檻，只要擁有一部手機，就能夠隨時隨地的拍攝新聞內容并上傳至新媒體平臺，這類新聞往往具有更加廣泛的領域，但專業性相對較低，質量也呈現兩極分化的趨勢。但隨著手機拍攝功能的不斷提升和視頻制作軟件的不斷更新，非專業用戶拍攝的短視頻新聞質量正在不斷提高，并逐漸成為短視頻新聞的主要提供者。除此之外，碎片化也是短視頻新聞的突出特點。從時間上來看，短視頻新聞的時間可以被進一步壓縮，從幾分鐘到十幾秒不等，因此，包含的新聞信息相對有限，但是具有較高的精煉度。這種碎片化的短視頻新聞信息，符合當下年輕一代的信息接收習慣，能夠讓他們在有限的碎片化時間里，盡可能多的獲取新聞信息，滿足他們的閱讀習慣和閱讀需求，隨時隨地的進行視頻觀看[5]。

其次，短視頻新聞的風格呈現出更加簡潔的特點。短視頻新聞大多是用戶利用手機進行現場拍攝，并且沒有進行過多的后期處理，便直接發布到新媒體平臺上。這種短視頻新聞的整體風格較為簡練，視頻時長也相對較短，高度概括新聞的核心內容，符合當下網絡時代人們的閱讀習慣，讓人們能夠快速從復雜的事件中提取信息，也能夠進一步提高傳播的效率，擴大傳播的范圍，讓人們對新聞信息的印象更加深刻，彌補了傳統媒體的不足。因此，短視頻新聞憑借其清晰、明確、簡潔的特點，在新媒體平臺上獲得快速發展。

再次，短視頻新聞能夠將新聞信息以視聽化的方式呈現在人們面前。和傳統媒體相比，新媒體環境下，人們可以在事件發生的現場直接利用手機進行拍攝，然后在第一時間內上傳至新媒體平臺，通過視頻的方式向人們傳遞現場的真實信息，讓人們能夠通過視覺和聽覺獲取新聞中的有效內容。和傳統新聞報道方式相比，視聽化短視頻新聞能夠更加直觀、準確地傳遞新聞現場，讓受眾能夠第一時間掌握現場信息，具有更加身臨其境的觀看體驗，也能夠進一步強化觀眾的情感體驗，因此，提高了新聞傳遞的及時性和真實性，更受到受眾的歡迎和推崇，讓受眾能夠有效的分析新聞現場，獲取最真實的新聞素材進行分析。

最后，短視頻新聞能夠為觀眾提供更加場景化的新聞內容。由于短視頻新聞的時長相對有限，因此，在進行新聞信息的傳遞時一般需要高度概括新聞內容，突出新聞事件中的場景細節，能夠幫助受眾更好地從微觀角度了解新聞事件的發展，能夠讓觀眾更加身臨其境的體會新聞內容，使新聞更加具有生活化的信息，使新聞的場景化特點得到強化。例如，2019年在宜賓發生地震時，一個居民利用手機拍攝了15秒的地震場景，隨后經過新媒體平臺的傳播，引發了全國人民的關注和討論，這種生活場景化的視頻新聞內容，能夠讓受眾更身臨其境，拉近了受眾與新聞事件的距離，也有利于新聞的進一步傳播。

二、新媒體環境下短視頻新聞的創新路徑

(一)堅持新聞內容的創新

隨著短視頻新聞的不斷發展，越來越多的相似內容出現在新媒體平臺上，受眾日漸對這些類似的內容產生了審美疲勞，喪失了對短視頻新聞的興趣和熱情。因此，想要進一步推動短視頻新聞的發展，就必須積極創新新聞內容，才能夠讓真正有用的新聞內容在激烈的視頻競爭中取得競爭優勢，被廣大受眾所接受。因此，可以從以下幾個方面對視頻內容進行創新和改良：首先，短視頻新聞內容應該堅持結合生活化的場景。由于短視頻新聞的時間相對較短，因此，視頻制作應該抓住新聞的細節和微觀場景，帶領新聞受眾更加身臨其境的感受新聞事件，讓受眾能夠在新聞事件中發常常生活的影子，由此引發對自身真實生活的共鳴和思考，讓受眾能夠加深對新聞事件的理解，從而積極推動新聞的傳播，由此實現新聞的價值引導和教育意義。其次，在制作短視頻新聞時，要始終堅持以人為本的基本理念。新聞產生和發展的主要目標是服務社會公眾，并關注社會公眾關注的問題，幫助社會公眾提供解決問題的辦法。因此，在進行短視頻新聞制作時，也應該始終牢記新聞的基本原則，始終將人作為短視頻新聞制作的核心，為受眾打造人性化的內容和觀看模式，在短視頻新聞內容中體現人性的價值，為社會引導正確的價值觀念和思想品質，用真實的情感，打動受眾的內心，以此不斷提高短視頻新聞的質量，擴大短視頻新聞的社會影響力。最后，在制作短視頻新聞時，要進一步優化短視頻新聞的互動性，凸顯新媒體平臺的優勢和價值，讓用戶能夠積極地對新聞內容進行評價和討論，并通過轉發、評論、分享等形式擴大新聞的影響力，提高新聞內容的社交性，讓受眾能夠在社交網絡平臺進行積極的分析和討論，推動短視頻新聞的進一步發展。

(二)堅持新聞形式的創新

對于短視頻新聞而言，除了要加強對新聞內容的創新之外，還要注重短視頻新聞形式的創新。通過新聞形式的創新，能夠更好的吸引受眾的眼球，在復雜紛繁的網絡信息中脫穎而出，實現短視頻新聞的長遠發展。以人民日報在抖音平臺上的賬號為例，在人們的傳統印象中，人民日報通過報紙等形式向人們傳遞新聞信息，是極具權威性的新聞媒體。隨著人民日報抖音賬號的創立，人民日報向公眾傳遞新聞信息的形式變得更加多樣，通過對社會熱點問題的關注，選擇人們關心的話題，經過專業的剪輯和精心的制作，加上豐富多彩的文字解釋和鏡頭特效，搭配恰如其分的背景音樂，在短短的幾十秒時間里，完成一項社會熱點新聞事件的播報，能夠極大程度地激發年輕受眾的觀看熱情，促進年輕受眾對新聞信息的關注，培養年輕受眾的社會責任意識，向全社會傳遞黨的方針政策、政府的政務息和管理措施、國際形勢變化、專業知識的共享等多方面內容。如今，人民日報的抖音賬號已經擁有5 500萬的粉絲，許多人都將自己感興趣的新聞內容轉發到朋友圈，進一步擴大了新聞的傳播范圍。由于年輕一代的審美取向隨時隨地都在發生變化，因此，在進行新聞短視頻制作時，既要抓住年輕人的潮流取向，同時也要對年輕人審美價值進行正確引導，通過熱點元素的加入提高年輕人對新聞的關注度和認可度，不斷豐富新聞的形式和內涵。

(三)推動短視頻新聞的互動創新

在新媒體環境下，短視頻新聞具有得天獨厚的互動優勢，能夠讓受眾與新聞之間保持密切的關系，使雙方之間的互動交流更加頻繁，有利于新聞制作者更加了解受眾的新聞需求。因此，在新媒體不斷發展的今天，短視頻新聞的互動性成為用戶評價新聞質量的重要參考依據。受眾在進行短視頻新聞的觀看時，互動的內心需求越來越強烈，除了傳統的評論回復之外，視頻制作者還應該積極創新互動形式，加入發彈幕、VR互動等多種新的互動方法，讓受眾能夠在觀看短視頻新聞的過程中，既能夠與視頻本身內容進行有效互動，同時也能夠與其他一同觀看視頻的人進行良性互動。這種互動形式的創新和多元化的發展，能夠進一步提高受眾對短視頻新聞的興趣，提高受眾對短視頻新聞的認可度，讓受眾積極主動的參與到把視頻觀看中。例如，兩會期間關于“恢復五一長假的建議”討論，新浪、網易、今日頭條等新媒體平臺，在短視頻新聞發布后，都設置了問題討論，向公眾征集意見。這條短視頻新聞內容受到了社會公眾的高度關注，并積極的在評論區和彈幕區發表意見和看法，能夠實現有效的意見收集和反饋。因此，堅持創新互動模式，提高短視頻新聞的社交性，能夠進一步擴大短視頻新聞的影響力，推動短視頻新聞的健康發展。

(四)加強短視頻新聞的文化認同

在新媒體環境下，多元文化的沖擊越來越強烈，輿論環境更加復雜多變。因此，在這一網絡環境下，推動短視頻新聞的發展，必須站在文化認同的角度上進行思考，不斷增強文化自信，從而提高短視頻新聞的文化內涵。在多元化的短視頻平臺上，評論和互動環境更加自由開放，觀看者可以盡情的發表自己的觀點和看法，除了正確的輿論導向和中立的立場外，還不可避免地存在一些錯誤的輿論引導，這主要是由于不同觀看者形成了不同的信息素養，導致看待問題的角度不一樣，從而引發了不同方向的輿論思考。在如今水軍越發猖獗的情況下，如果任由這些錯誤的輿論導向繼續蔓延，就有可能在社會中產生不良的后果。因此，在制作短視頻新聞時，制作者要始終把握正確的輿論導向，增加短視頻新聞的文化認同感，推動短視頻新聞內容的創新，從而引導社會積極向上的輿論導向。

在傳統新聞模式下，對于一些典型事件和典型人物的報道大多采用模式化的格式，許多人覺得大而空洞，因此，寧可去聽小道消息，也不愿意觀看主流媒體報道，關注一些批評性的評論，忽視正面的宣傳。這些現象都是由于缺乏文化自信產生的，從而弱化了輿論引導的作用。例如，在新媒體剛剛發展時，《新聞聯播》的觀看人數漸漸減少，而隨著《新聞聯播》節目組入駐抖音，開通了官方賬號，利用抖音視頻的社交性和互動性讓新聞更接地氣，吸引了年輕觀眾的興趣，讓《新聞聯播》的新聞報道、輿論引導作用重新占據了人們的視線。

三、結語

綜上所述，隨著新媒體時代的到來，短視頻新聞已成為新聞傳播中不可忽視的重要力量。因此，短視頻新聞編輯應該始終積極轉變新聞制作理念，堅持與時俱進，積極創新短視頻新聞內容和形式，推動短視頻新聞互動性的提高，為社會公眾提供更加優質的新聞內容和新聞服務，擴大短視頻新聞的影響力，以此實現新聞信息的有效傳遞，正確引導社會輿論。