5G時代媒體融合視域下的主流媒體傳播方式

◎王 一 鄒 軍

(紅河廣播電視臺，云南 紅河 661199)

5G時代的來臨，為主流媒體受眾群體的拓展創造了契機。預計2025年，全球5G商用手機的應用量可突破30億，為主流媒體占據傳播方式制高點創造了條件。主流媒體可依托于5G的傳播優勢，踐行中央部署的新主體媒體打造、多元化、綜合化發展傳播體系構建的目標，推進主流媒體傳播由添加階段發展至融合階段，進而基于主流媒體傳播質量的提升促進主體媒體的高效融合與長效發展。

媒體機構需要了解5G時代媒體融合視域下主流媒體傳播方式的特征，把握5G時代媒體融合主流媒體發展的要求，選擇正確的主流媒體傳播方式，提升媒體影響效應、競爭實力，依托于新媒體集團構建打造全新的媒體傳播格局。

一、5G時代媒體融合視域下主流媒體傳播方式的新特征

(一)傳播速度快

傳播速度更快是5G時代網絡發展的主要優勢，5G網絡的傳播速度較之前的4G網絡有了顯著的增長，可以每秒100MB的速度進行信息的高速傳播。傳播速度增長幅度是4G網絡的10倍至100倍之間，并且LET峰值速度可提升至每秒鐘10GB左右，可為用戶信息傳播帶來更佳的體驗，也可為主流媒體的高效傳播創造有利條件。

(二)延遲時間短

5G與4G時代，主流媒體傳播方式的顯著差別在于二者的延遲時間有較大不同。相較于傳統的4G網絡而言，5G網絡具備更短的延時時間。5G網絡的端對端網絡傳播延時時間比4G網絡縮短了90%之多，并且時延不會超過5ms，可在更短的延遲時間支持下為主流媒體的高效率與快速化傳播提供有益支持。

(三)網絡功耗低

5G網絡時代背景下，主流媒體傳播提出了要求發生了轉變，并且受眾接收信息方面也更為注重于網絡功耗的高低。而5G網絡以其低功耗的優勢，可在大屏幕、移動客戶端應用中具備良好的應用優勢，既可確保主流媒體傳播要求得到滿足，也可降低應用功耗，既可為用戶節約成本，也可顯著提升其網絡應用體驗，有益于受眾對主流媒體傳播服務滿意度的提升。

(四)媒體互動性強

媒體互動性強是5G網絡優于4G網絡的一大顯著特征。如清華大學開發出的“陣列像感器寬視場高分辨光場成像關鍵技術”，此技術可利用極目億像素相機實現畫面的靈活切換，并且信息輸出可達到毫秒級，不僅可實現全景式動態畫面的直播，也可在直播的同時由導游或主播進行同步講解，實現了景點直播空間的多維展示，能夠增強主流媒體與觀眾之間的互動性，進而可增強主流媒體傳播效果。

二、基于5G時代媒體融合的主流媒體發展要求

(一)推進傳播形式融合

基于5G時代媒體融合發展的背景，主流媒體必須對以往單一化的視頻傳播形式進行轉變，并創新傳播方式。當今時代背景下，傳統媒體技術、產品結構呈現出了持續性的優化與轉變趨勢，并且已在國家傳媒治理層面制定出了清晰、明確的傳媒整合目標。短視頻自誕生以來關注度不斷提升，相較于長視頻而言，其時間消耗更少、報告延遲性更低，因而主流媒體傳播創新中需要實現長視頻及短視頻的有機融合。中央電視臺等權威媒體具備長視頻傳播的優勢，而短視頻方面，各大主流媒體也需要建立微視頻演播室，通過系列經典微視頻時政片制作獲取社會關注與技持。同時，主流媒體的發展還需要注重于大小融合。構建大、小兩種不同類型屏幕在多維場景下的融合傳播新形式。傳統視頻網絡存在版權之爭，而基于5G時代媒體融合視域下的主流媒體更為注重于受眾及電視之間的連接性，更加關注節目內容及受眾之間的關系是否密切，突破了傳統媒體的屏幕邊界，特別是在大數據、云計算等技術應用下，傳統媒體傳播的精準度更高、內容傳送更加智能，可為主流媒體的智能化發展奠定堅實的基礎。

(二)實現媒體技術融合

主流媒體的發展，還需逐步向媒體技術的融合應用方向轉化。2017年，新華社與阿里巴巴聯合打造的首個人工智能媒體平臺Media Brain，通過大數據、云計算、物聯網等技術的整合應用，實現了以音視頻為核心的新聞內容生產過程的全覆蓋。2020年初，基于腦媒體的智能媒體云被發布，在其智能性、移動性特征支持下可實現熱點監控、新聞內容的自動發布與審核，使媒體傳播的視頻通信能力得到大幅提升。智能云媒體不僅新聞制作效率更高，還可結合需求完成PGC及MCU的編制，且數據可視化效果更佳。同時，還可增強服務的統一性，依托于大數據功能實現規模化云數據分析，并可在智能媒體算法中心、完整性金融媒體數據聯盟技術應用下，基于操作平臺層面實現PC端、手機端及智能云媒體的集成化，為手機、電腦終端及大屏幕的協同工作實現提供支持。依托于媒體技術的有機融合，腦媒體、智能云媒體的發展還將不斷創新，可為主流媒體的智能化改革與發展提供動力支持。

三、5G時代媒體融合視域下主流媒體傳播方式的創新路徑

(一)把握需求轉變，優化新聞供給內容

基于5G時代媒體的融合發展背景，全國各地的媒體集團不斷打造融媒體新聞中心，一些省份縣級城市建設的融媒體新聞中心多達上百家。基于新聞供給理念的支持，主流媒體傳播發展的過程中，需要培育與發展用戶思維，將自身的身份由原本的新聞信息生產者轉化為新聞信息服務者，以用戶的新聞信息獲取需求為依據，通過適合的新聞內容創新與優化，為用戶提供更加優質的新聞服務體驗。同時，還需在新聞供給內容合理調整的同時，轉變以往根據節目定位設置新聞內容的新聞內容供給方式，要注重于受眾個人信息的收集、喜好特點的了解，從而分析新聞供給內容的調整方向。以受眾信息需求的分析與把握為基礎，明確具體的新聞供給導向，從而為主流媒體新聞的高效、精準傳播提供支持。

(二)增強媒介接觸度，強化空間場量新變量把控力

5G時代背景下，傳統主流媒體需要構建適宜性的空間場景，并基于與之配合度較高的智能媒體實現新聞信息向受眾的有效傳播，確保新聞信息能夠精準、快速傳播至受眾處。在此過程中，主流媒體需要利用鄉村振興的契機，結合城鎮化的建設與發展進程，把握住農村居民這一媒體傳播市場中占據份額較高的群體，通過農村傳播市場的大力開拓，為主流媒體的傳播覆蓋范圍擴大提供支持。同時，還應以5G技術為基礎，促進廣播電視及交通等方面的有機互聯，打造城鄉交通媒體應用場景，也可依托于5G技術增強廣播電視與娛樂消費、購物之間的關注度，并實現廣播電視與“三農”等直播之間的有效互聯，進而為不同媒介之間的充分接觸創造機會，通過空間場景新變量的有效控制為5G時代媒體融合背景下主流媒體的有效傳播奠定穩固的基礎。

(三)加強受眾分布分析，拓展新聞傳播渠道

主流媒體傳播發展的過程中既要以現有受眾為目標，同時也要注重于潛在受眾的挖掘與開發。在主流媒體傳播方式創新過程中，一方面，要通過新聞內容的優化更新、傳播方式創新調整穩定目前現存的用戶，通過新聞節目吸引力提升、服務品質優化增強其對主流媒體的忠誠度，從而減少受眾流失率。另一方面，也要在5G技術支持下，通過大數據等先進技術應用對受眾心中傳統新聞媒體的印象進行精準的分析，從而根據分析結果實現收視人群的準確確定，并在此基礎上，針對性進行新聞內容生產傳播途徑的優選與應用，結合受眾的分布狀況、分布規律，利用多元化的傳播渠道，擴大主流媒體傳播的有效性與廣泛性。

(四)收集與應用多類型新聞素材

1.引入關注度較高的國家政策信息內容

主流媒體信息傳播中，應注重于關乎民眾利益的國家政策措施的收集與引入，如要將國家重大會議或活動信息、國家發展規劃信息作為重點，將之納入到新聞內容編創過程當中，從而增強新聞節目對受眾的吸引力。這是由于受眾往往對此類問題關注度較高，從而可自主進行相關新聞信息傳播的主動性。同時，由于不同媒體在新聞編創方面存在內容同質化的問題，因而新聞工作者需要通過新聞稿件的優化以增強新聞內容或形式的獨特性與吸引力。這便要求主流媒體工作人員具備良好的創新能力，可依于創新思維調整新聞稿內容、設計新穎的稿件編排結構。同時還要注重于媒體傳播方式的創新，可依托于現有媒體、結合先進的傳播技術增強受眾對新聞的關注度，進而提升新聞傳播效果，增強主流媒體的競爭力，強化受眾對新聞的接受度，進而提高國家政策相關新聞內容傳播的廣泛性。

2.注重民生相關內容的挖掘與報道

民生題材的新聞內容更加貼近受眾生活，因而更易于引發受眾的情感共鳴，可對新聞內容的廣泛傳播產生促進作用。如垃圾分類在當今時代生活問題中關注度較高，因而主流媒體可將此方面的新聞資料作為重點收集與開發對象，通過調查分析了解民眾對垃圾分類的看法。同時也可注重于政策執行情況的調查，對于垃圾分類管理相關的問題進行報道，分析垃圾分類實施遇到的難題與阻礙，依托于主流媒體社會價值的充分彰顯促進垃圾分類政策的有效實施?？稍谖⑿?、微博、直播平臺等多元化新媒體平臺傳播途徑的支持下，實現新聞背后故事的深入挖掘，既可實現新聞內容的廣泛傳播與宣傳，也可通過契合受眾需求的新聞產品打造推動新聞產品向大眾文化產品方向的發展。在受眾接受新聞之后，便可自主進行新聞內容轉發推薦，從而可實現主流媒體新聞的有效傳播。

(五)聯合商業平臺，基于整合交流傳播理念提升傳播效果

主流媒體在新聞傳播的過程中，既要注重于自身優勢的展現，也要提高對互聯網思想優勢的發揮，加強與商業平臺之間的合作，引導商業平臺主動參與到新聞信息的傳播過程。主流媒體需要秉持整合交流傳播的新理念，與多個商業平臺進行聯合，利用多元化的新聞傳播渠道，通過與各大平臺的協同配合構建內容豐富、形式多樣的信息傳播體系，從而重塑傳統主流媒體的信息傳播形象。如2019年國慶閱兵報道時，央視新聞新媒體平臺便以直播節目編創的新形式吸收了高達15億的觀眾，取得了7.14億的直播收視頻次。同時，一些商業平臺還自主參與了主流媒體的合作，以騰訊視頻為代表的長期視頻播放平臺以及抖音、快手等短期視頻平臺紛紛構建了防疫戰板塊，成為了疫情期間極為重要的宣傳途徑，通過直播平臺影響帶動作用的展現，為廣大公眾提供了積極的宣傳引導，實現了多元化宣傳內容的供給，為新型冠狀病毒的防控提供了大力支持。

(六)科學應用VLOG傳播形式、增強受眾接受度

為提高新聞傳播的新穎性、有效性，可將VLOG傳播形式應用于新聞報道之中。如央視新聞報道時，便以公眾較為熟悉的央視新聞聯播主持人作為視頻主角，推翻了原本受眾心中固定化的新聞節目主持人形象，使新聞聯播節目主持人以不同的方式出現在公眾面前，極大地提升了節目對觀眾的吸引力。VLOG傳播是一種選題內容存在限制的傳播形式，央視新聞主播以國際大規模新聞主題為核心，依托于VLOG傳播形式，并未改變節目的主題，只是通過傳播形式的調整便使選定主題的寬度得以進一步拓展。主持人以第一視角、通過多個維度將國家主席外交活動參與中的背后故事進行了展示，以獨特的視角進行了新聞內容的呈現，但同時并未偏離節目主題范圍。同時，還在節目中穿插了一些鏡頭外工作人員的情況，增強了新聞節目的真實度與合理性，更易于被受眾所接受。

(七)培育融媒體人才，基于新聞傳播服務優化增強受眾滿意度

5G時代背景下，媒體之間不斷融合發展，主流媒體必然要通過新聞服務環境的調整與優化為主流媒體傳播效果的提升提供環境保障。新聞服務環境創新主要包含兩方面：一是硬環境，新聞服務展現需要的物質環境均需要做出改變；二是軟環境，要注重于新聞服務精神環境的打造，做到這兩方面環境的優化，方可確保主流媒體新聞傳播的創新、高效、優質實施。主流媒體需要注重于專業性融媒體人才的培育，利用好5G技術，打造一個沉浸效果佳、參與度高的新型新聞服務模式，為用戶所接受的新聞服務體驗效果增強提供支持。在能力高、素質強的專業記者支持下，在人機協作方式的科學應用之下，打造出內容層次更深、更具溫度的優質新聞產品，通過更佳的服務體驗提供增強受眾對主流媒體新聞傳播的滿意度。

四、結語

5G時代背景下，為增強主流媒體的傳播效果，需要注重于融合傳播形式的創新、融合媒體技術的應用，實現主流媒體傳播方式優化，增強融媒體時代主流媒體的競爭實力。主流媒體應把握需求轉變、優化新聞供給內容、促進媒介接觸度、強化空間場量新變量把控力、加強受眾分布分析、拓展新聞傳播渠道、收集與應用多類型新聞素材、聯合商業平臺、基于整合交流傳播理念提升傳播效果、科學應用VLOG傳播形式、增強受眾接受度、培育融媒體人才、基于新聞傳播服務優化增強受眾滿意度，通過這些措施應用打造更具活力的融媒體傳播環境，為主流媒體新聞傳播的優化開展提供支持，從而將媒體行業推進至健康、持續、穩定的發展軌道。