“互聯網+”視域下電視綜藝節目的融合創新

謝麗亞

電視綜藝節目是年輕人比較喜歡的一種新型節目形式。隨著互聯網技術的發展，新媒體贏得了快速的發展機遇，推出了更加多樣化且符合不同年齡群體觀看要求的綜藝節目，其播放形式更加靈活，且信息傳播速度較以往明顯增快，這給電視綜藝節目發展帶來極大挑戰。電視綜藝節目要結合互聯網發展特點，推進互聯網和綜藝節目互相融合。

一、電視綜藝節目簡述

（一）電視綜藝節目含義

電視綜藝節目是音樂節目和新聞節目在發展到一定時期之后，在電子技術和特殊表現手法的幫助下，呈現出來的一種新型節目形式，它靈活利用了時空轉換效果和聲光效果等，為群眾提供豐富的視覺盛宴。同時，其發展過程中還糅合了音樂和舞蹈以及游戲競賽等多種娛樂化內容，戲劇、小品、相聲等在綜藝節目中也有所體現。電視綜藝節目在此基礎上對其文藝形態進行了整合和二次創作加工，既保留了原有藝術形式的特色，又帶有電子創作特征，為節目賦予了獨特的藝術色彩，可以滿足群眾不同方向的文化需求，因而可以快速贏得群眾的歡迎［1］。

（二）電視綜藝節目特征

電視綜藝節目發展過程中，由于其融合了多種藝術種類，節目呈現出綜合性特征。綜藝節目主持人在舞臺上可以根據采訪對象的特點靈活調整節目主題，例如添加音樂元素、舞蹈元素或者文學元素等。在以文娛影視為主的綜藝節目中，綜藝節目制作團隊可以根據節目嘉賓特征靈活選取3～4個小欄目來靈活搭配，可有效拉近與群眾之間的距離，向群眾展示多樣化綜藝節目特色。其次，電視綜藝節目并不是完全固定化的，其選擇的形式和內容等相對比較靈活。 可以根據社會熱點和綜藝節目發展方向等靈活選擇，在此基礎上對其形式和內容進行調整，并由專業的創作人員對節目內容進行二次加工，融入具備社會熱點性質的娛樂性新聞和趣味性新聞，根據綜藝節目的整體基調，為其賦予文化內涵和科技特征。可以靈活地將多個板塊組合在一起，形成既具備各自特色又整體和諧的綜藝板塊，部分形式甚至從來沒有在群眾面前展現過，因而可以受到群眾的歡迎。例如部分電視綜藝節目在設置相應板塊時，除了設置常規板塊之外，還選擇將穿越性場景和武俠場景以及社會熱點等融合到一起，可以讓群眾產生身臨其境的感覺，真正將群眾帶入綜藝節目所設置的武俠或玄幻背景當中，滿足群眾的“武俠夢”，這也為電視綜藝節目吸引了更多受眾。此外，電視綜藝節目播出時，應考慮節目的整體播出效果和群眾的工作時間等，選擇通過直播和錄播兩種形式向群眾播放。觀眾可以選擇觀看直播來第一時間了解電視綜藝節目的走向并觀察綜藝節目上嘉賓的動態； 也可以選擇經過后期剪輯的錄播，可以觀看到更加密集的綜藝節目笑點和爆點，收獲更加優質的觀看體驗。最后，電視綜藝節目具備較強的娛樂性特征，其主要目的是娛樂大眾，并向大眾宣傳文化娛樂知識和基礎常識，讓群眾在獲得快樂的同時了解國家基礎文化和科學知識，可以實現文化娛樂兩開花的目的，為全民素養提升做貢獻。

（三）互聯網背景下電視綜藝節目創新的原因

互聯網技術的快速發展催生了許多新興媒體平臺，群眾獲取信息時可選擇的途徑也明顯增多，特別是在觀看新聞等固定欄目時，受時空等的限制明顯下降。受眾可以根據自己的喜好和各類媒體平臺的傳播方向來選擇自己喜歡的媒體平臺獲取相關內容，以此來滿足自己在精神層面的需求。 電視綜藝節目的內容和形式相對比較靈活，但是受到其播出時長和具體時段的影響，一般會在固定時間播出。但其較長節目時長與群眾當前緊湊工作生活節奏之間存在沖突，很多觀眾沒有時間觀看電視綜藝節目，導致電視綜藝節目的收視率出現不同程度下降。新時期電視綜藝節目發展過程中，應當加強與互聯網融合，根據群眾的收看特點，將電視綜藝節目投放到網絡上，并及時推出經典片段剪輯等方式來迎合群眾的碎片化收看需求，為電視綜藝節目贏得更多的群眾關注［2］。例如，近幾年國內的真人秀節目取得了良好成績，而真人秀節目形式相對比較固定，后期對群眾的吸引不足。同時，真人秀節目的數量也在不斷增加，這就又造成了固定觀眾的分流，導致真人秀節目的受眾逐漸下降。為打破這一現象，電視綜藝節目必須加強對互聯網發展的重視，根據互聯網提供的群眾觀看需求對電視綜藝節目調整需要展開創新，這樣才能更好地迎合時代發展需求，保障電視綜藝節目的市場競爭力。

二、“互聯網+”視域下電視綜藝節目創新遇到的問題

（一）資金投入較高

在互聯網時代，電視綜藝節目為了進一步提高收視率，一般會選擇通過明星效應來吸引更多的觀眾，而明星的出場費用相對較高，同時節目錄制過程中還要照顧明星的需求，就導致其資金投入較以往明顯增多。盡管節目更新速度較以往也明顯加快，但是很多電視綜藝節目并沒有對其內容進行深耕，這就導致在明星入場之后，電視綜藝節目質量較以往并沒有明顯提升。另一方面，也有部分電視綜藝節目創作團隊認為，只要綜藝節目的場景和服化道投入到位，觀眾就會對其產生認可，因而將節目制作資金大量投入到大規模的場景布置和主持人及嘉賓的服裝道具上，但是對電視綜藝節目內容關注較少，對電視綜藝節目編輯和導演之間的配合等也沒有過多關注，電視綜藝節目播出之后給人以相對空洞的感覺。 雖然非常精致，但是其內容經不起推敲，綜藝節目的整體節奏相對比較拖沓，各環節的銜接不夠緊密，主持人和嘉賓之間的互動相對較弱，這都會影響群眾對電視綜藝節目的觀感體驗，導致電視綜藝節目播出效果下降。

（二）節目創新不足

對當前電視綜藝節目進行分析時可以發現，很多頻道的電視綜藝節目都是對外引進優秀綜藝模式來進行本土化演繹，但是并沒有在此基礎上進行創新，這就導致電視綜藝節目呈現出大同小異的特征，綜藝節目同質化現象較為嚴重［3］。也有部分地區通過多年深耕打造了符合地區特色的綜藝節目，但是該類綜藝節目取得成果之后，一般會引來其他電視臺的跟風模仿，導致大量同質化內容在短時間內快速出現，這將嚴重打擊群眾的觀看興趣。以江蘇衛視《非誠勿擾》為例，該綜藝節目開辟了國內相親綜藝的先河，孟非和樂嘉光頭二人組的形象贏得了許多觀眾的歡迎。而這一節目引來了許多地方電視臺的爭相模仿，先后推出了男選女版相親綜藝、女選男版相親綜藝、老年版相親綜藝等。雖然形式略有創新，淘汰機制也有所差異，但是究其本質，換湯不換藥，節目的復制性較為明顯。在短時間內大量的相親節目輸出之后，群眾早就沒了觀看的興趣，電視臺也轉而開辟其他類型的綜藝節目。如果電視綜藝節目長期停留在跟蹤模仿階段，而不根據本地的特色和電視臺創新方向來對綜藝節目進行創新改革，其播出影響力將逐漸下降。 電視綜藝節目應當牢牢把握內容關和創新關，在“互聯網+”的幫助下，深入調研群眾需求，結合電視綜藝節目的管理模式和節目創作團隊特長來革新電視綜藝節目創辦方案，提高電視綜藝節目質量。

（三）過分娛樂而忽視內涵

部分綜藝節目為了吸引更多的固定受眾，選擇通過泛娛樂化的方式來吸引群眾，沒有過多關注其綜藝笑點中的價值取向。部分內容并沒有對群眾進行正面的引導，也沒有向群眾宣傳科學文化知識等，只是通過嘩眾取寵的方式來提高節目收視率，嚴重違背了綜藝節目創辦的初衷，導致綜藝節目與全民文化素養提升目標相背離。新時期電視綜藝節目應當明確自身社會導向作用，主動承擔自身社會責任，主動向群眾宣傳正能量的內容和科學文化知識，這樣才能提高節目質量。

三、“互聯網+”視域下電視節目融合創新措施

（一）細化節目題材

首先，互聯網背景下，電視綜藝節目在發展過程中應當審慎對待文化產業的精細化發展形勢。 根據不同類型節目的特點，結合電視綜藝節目的重點發展方向來確定其選取的節目題材，并以標準化的方式將題材呈現出來。推進電視綜藝節目和互聯網不斷融合，在考慮觀眾需求的基礎上，改進節目播出方式，可有效提升節目質量［4］。第二，電視綜藝節目發展過程中應當加強對其欣賞能力的重視，除了要制造適量笑點來吸引群眾關注之外，也應當加強對節目整體質量和文藝性質的重視，通過在節目中穿插一定的文學知識和科技知識等來提高節目的整體內涵。 而這就需要電視綜藝節目制作人員加強對節目的深度挖掘，根據節目所選擇的計劃、題材及其具體走向來調整節目編制方案，打造更具內涵的電視綜藝節目，保障電視節目的文化性特征。第三，電視綜藝節目創作團隊應當積極通過互聯網等平臺了解群眾對電視綜藝節目的需求和主流電視綜藝節目的發展方向。在此基礎上，根據電視綜藝節目所處電視頻道的整體風格和電視綜藝節目的未來發展方向來確定新的發展方向，并落實精細化管理原則，及時對綜藝節目播出效果進行反思，以向群眾傳遞正能量為目標來對電視綜藝節目的內容進行精細化打磨，在此基礎上對電視綜藝節目定位進行梳理，進一步突出節目特色。最后，電視綜藝節目制作方也應當加強對群眾心理需求的重視，結合市場上綜藝節目特點和群眾對電視綜藝節目的需求，從綜藝節目背景和選材出發，不斷豐富和完善電視綜藝節目內容，提高電視綜藝節目的整體節奏感，打造更高質量的綜藝節目。

（二）創新綜藝節目形式

電視綜藝節目創新時，要以用戶需求為主要目標，結合電視綜藝節目的整體定位來對節目形式進行調整，繼而保障電視綜藝節目的市場關注效果。為此，電視綜藝節目制作前應當及時調整信息傳播方式，在“互聯網+”技術的幫助下，從傳統的單向線性信息傳播轉向交互性傳播形式。通過新媒體平臺與群眾溝通，向觀眾征集電視綜藝節目革新意見并在留言區等位置積極與群眾展開互動。這樣一來，電視綜藝團隊可以收集更加全面的受眾信息，并根據受眾需求來調整綜藝節目制作形式，可以在電視綜藝節目中推行古今相結合、東西方相結合的形式來提高電視綜藝節目的融合效果，并為其設置藝術環節來提升電視綜藝節目的文化信息，增加電視節目的整體厚度，以有效調動觀眾的觀看熱情。例如央視推出的《中國詩詞大會》《朗讀者》等，其形式相對比較新穎，同時涉及諸多傳統文化知識，可以讓群眾觀看綜藝節目放松身心的同時，學習中國優秀傳統文化，帶給群眾以詩詞美、文字美的熏陶，可以引導社會關注文化、關注藝術，幫助群眾在觀看電視節目的同時提升自身文學修養。

（三）推進多平臺聯動

電視綜藝節目在互聯網背景下，應當積極探索與新媒體平臺的聯動，除了要對節目內容進行革新之外，也應當結合“互聯網+”視域下新媒體平臺的發展特點，及時對其信息傳播方式和節目呈現形式進行調整，充分利用新媒體信息平臺來向群眾宣傳節目的內容，通過對綜藝節目合理剪輯來滿足群眾的碎片化閱讀需求，以有效調動群眾的觀看興趣，提升電視綜藝節目話題討論度，后期電視綜藝節目的收視率自然會隨之提升。通過調查群眾的視頻觀看需求可以發現，當前群眾更習慣于在手機等移動終端上獲取信息，且由于當前群眾的工作生活節奏相對較快，群眾一般會選擇碎片花閱讀的方式來快速瀏覽電視綜藝節目。綜藝節目應當參考群眾的視頻閱讀需求來對其播出形式和平臺投放形式等進行調整，充分利用短視頻平臺等宣傳綜藝節目爆點，并利用短視頻等平臺的留言區與群眾在線互動，允許群眾通過發送彈幕的方式實時觀看直播，可以有效調動群眾的參與熱情。群眾會利用彈幕等工具主動表達自己對節目的看法，這就為電視綜藝節目制作團隊提供了新的調查群眾綜藝觀看需求的渠道。電視綜藝節目制片方應當充分收集觀眾所反饋的各項需求，根據群眾需求和電視綜藝節目發展方向來調整節目創新要點，并根據不同新媒體平臺的特點來對電視綜藝節目投放內容進行刪減整合，讓其以更符合各平臺視頻播放特征的方式投放出來，可以吸引不同平臺的觀眾觀看電視綜藝節目，為電視綜藝節目創新爭取更多群眾反饋，繼而推動電視綜藝節目在新時期實現創新發展目標，保證節目整體競爭力。

四、結語

電視綜藝節目制作應當緊跟時代發展潮流，結合“互聯網+”下各類新媒體平臺的發展特點，從市場用戶需求出發，對綜藝節目形式、內容和投放平臺等進行調整。進一步豐富電視綜藝節目的文化內涵，拓寬電視綜藝節目宣傳路徑，以此來吸引更多用戶觀看，提高電視綜藝節目整體收視率。