媒介融合背景下我國電視新聞的創新研究

◎付媛媛

(濟寧廣播電視臺，山東 濟寧 272000)

新媒體環境下，傳統媒體受到嚴重沖擊影響，因此，要加快傳統媒體、新媒體融合發展。新聞節目的數字化轉型，能夠應用到新聞直播中，并且遵循新聞概念延伸。新聞注重時效性、真實性，通過直播報道方式，可以確保受眾深入新聞現場，獲取一手信息。媒介融合體系下，轉變傳統現場直播方式，開始應用微博與電話聯系，主要應用網絡光纖、衛星傳輸方式，加強直播可看性。各地區新聞節目，轉變傳統節目背景墻，應用動態動畫與視頻，演播室應用虛擬演播室背景、三維動畫傳播效果、高清大屏效果，通過數字技術創新節目呈現模式。

一、媒介融合下的電視新聞節目傳播特征

新媒體時代下，媒介融合為主流趨勢，會直接影響電視新聞節目發展，尤其是網絡傳播下，電視新聞節目注重制作、記者角色定位，發揮出電視節目時效性優勢。按照網絡媒介載體，能夠延長新聞節目播放時間，不僅表現在熱點新聞事件制作中，比如，收集和加工新聞信息，同時表現在后期編制、合成與傳播中，受眾群體為連續性關注。注重分析網絡用戶終端、設備軟件，促進新聞素材多元化、網絡化發展，消除傳統節目制作弊端，比如，流程復雜等。媒體融合趨勢下，即使沒有進行采訪，也能夠獲取豐富的新聞素材。媒介融合下，改變了電視新聞記者角色，尤其是互聯網環境下，電視新聞記者處于事件背后，電視節目編制要求高，保證受眾獲取準確的新聞資訊，將收集作為終端，實現智能化新聞傳播需求，消除時空局限的電視新聞競爭問題。

二、媒介融合類型

(一)媒體所有權融合

在近幾年發展中，新聞傳媒行業合并，受到社會群眾高度重視。多數學者認為，傳統媒體合并，會集中新聞媒體所有權，表示傳統媒體話語權高于新聞媒體，對新聞媒體發展限制大。注重完善技術措施，擴大新聞產業規模，傳統媒體合并會帶來新發展。需要關注的是，傳媒集團合并之后，可以降低成本支出，提升媒體運營效率，還會增加部門經濟效益獲取率，擁有充足資金運作電視新聞節目，所以傳統媒體合并可以加強媒體影響力。

(二)技術層面融合

媒體技術發展，可以加快電視新聞節目發展。媒介融合趨勢下，注重媒體數字內容、傳播平臺創新，凸顯出科學性特點。基于技術層面分析問題，應用數字化技術后，能夠確保新聞節目制作靈敏性，制作方式多樣化。比如，傳統節目制作時，投入的人力、物力比較多，且節目制作的時間浪費較多。普及數字技術后，數字信息系統帶來技術支持，電視新聞節目通過互聯網平臺，能夠擴大節目傳播范圍，擴展受眾渠道。因此，新技術出現可以模糊媒介界限。

(三)媒介業務融合

媒介技術改革融合后，各類傳播媒介業務融合度增加，同時提升相互交叉頻率。新聞媒介傳播信息時，轉變單一使用文字、圖片傳播，出現圖文、視音頻融合方式，豐富新聞信息。媒體運營中，各類媒體融合運營，可以實現共贏。

三、電視新聞節目創新問題

(一)電視新聞節目趨同

新媒體時代下，電視臺認識到電視新聞節目創新必要性，節目改版為新聞行業發展增添新活力。民生新聞進入到受眾視野，新聞節目從民本角度報道新聞，逐漸淡化時政新聞，導致電視新聞節目趨同現象嚴重，出現重復報道內容，還會加劇社會公眾疲勞感。

(二)新聞內容娛樂化

多數電視新聞節目，為了滿足公眾獵奇心理，電視新聞節目制作中，可以應用網絡流行語，以加強新聞節目趣味性。電視新聞節目的娛樂化發展，縮短了節目與受眾的距離，加強節目親切感。但是過度娛樂化影響電視新聞節目權威性，過分煽情、夸大解讀、媚俗內容，對受眾感官產生較大刺激，盡管能夠獲得公眾關注，但是卻降低新聞信息嚴肅性與公信力。

(三)新媒體濫用

為了適應媒介融合時代發展，多數電視新聞節目開設微博、微信公眾號，盡管處理了電視新聞節目與公眾互動性問題，然而微博與微信等媒體的使用，也存在較多弊端與問題。微博與微信發布新聞，內容把關制度薄弱，隨意轉載不實新聞信息，導致謠言傳播影響大。微博和微信還存在匿名發布特點，法律層的監管不足，多數電視新聞節目將微博、微信作為新聞信息獲取渠道，弱化傳統電視新聞節目作用。

(四)電視新聞節目影響力下降

新媒體出現之前，人們的信息獲取方式比較多，在固定時間觀看電視新聞節目，以獲取事件信息。媒介融合背景下，新媒體發展擴展新聞信息獲取平臺與方式，年輕群體不愿被動獲取媒體信息，掌握新型信息獲取方式，以便捷方式獲取信息。即使電視新聞固定觀眾將電視作為信息平臺，但是也會選擇其他新媒體手段，從總體上看，電視新聞節目影響力下降，并且受到新媒體的劇烈沖擊影響。

(五)電視新聞節目限制多

電視新聞、網絡媒介創作節目時，受到的限制影響不同。電視新聞節目，屬于黨和國家的宣傳平臺，傳遞國家與政府相關思想。相比于網絡媒介，受到的限制影響大。針對網絡媒介而言，審核制度寬松，可以為人們提供生活節目，電視新聞不會受到制度限制，內容嚴謹。盡管部分電視臺建設網絡平臺，為受眾提供網絡節目，但是由于獨特性質與觀眾形象，在網絡媒體競爭中的優勢不足。

(六)從業人員素質能力不一

電視新聞人員，屬于節目信息采集、制作與播報主體，因此，新聞人的專業素養，會極大影響電視新聞節目質量。電視新聞從業者職業道德較低，為了博取公眾眼球，制造虛假新聞信息，導致社會公眾被誤導。媒介融合時代下，電視新聞從業者必須加強信息判斷能力，從海量新聞數據中挖掘價值信息，對電視新聞從業者提出高要求。

四、媒介融合下的電視新聞節目創新路徑

媒介融合影響下，電視新聞節目注重信息來源、編輯方式、報道方式創新，確保電視新聞節目滿足受眾需求。電視新聞擴展網絡資源、微信微博業務，增加電視新聞節目播放渠道。

(一)注重新聞內容與方式創新

為了更好地創新電視新聞節目，必須關注新聞節目本質，按照全新視角，深度解析新聞內容，挖掘新聞內涵。注重新聞事件還原，全面凸顯出電視新聞節目優勢，多角度分析新聞內容。與其他傳播渠道相比，電視新聞節目具備較強影響力，工作人員必須緊抓優勢，打造新聞節目品牌。新聞創新目標，準確定位電視新聞節目，找準新聞受眾群體，便于新聞模式創新。新聞價值在于內容真實性與新穎度，嚴禁出現相同內容。注重提升新聞內容新穎性、奇特性，還要關注新聞信息真實性。為了收集素材，新聞人員應當深入到群眾生活，并且與受眾多互動，掌握群眾本質需求。深度挖掘群眾心聲，能夠與受眾實現情感交流與思想共鳴。在編寫新聞時，不能忽略新聞主角感受與經歷，以簡潔語言緊抓新聞事件重點，展示出中心思想。新媒體、新聞采編的融合發展，可以采集新鮮新聞素材，為受眾推送價值新聞內容，提升受眾的新聞認可度。

(二)新聞編輯創新

新聞編輯內涵變化，屬于新媒體發展、融媒體時代的發展表現，能夠滿足融媒體技術應用要求。新型設備大量出現，現代科技水平持續提升，相應加強新聞信息采集速度與質量，可以同步開展新聞編輯與傳播工作，對新聞編輯現場應變能力的要求高。合理的采訪與編輯方式，可以加強新聞吸引力，具備較強可靠性，同時增加新聞價值。新聞編輯工作從一元化，逐漸發展為多元化，不同受眾群體，對新聞要求的差異大，受眾均可以利用網絡平臺發表看法。此種形勢背景下，新聞編輯人員必須展示職業修養與專業性，以多種編輯方式輔助新聞報道，確保新聞信息生動性，大眾可以捕捉新聞重點，不僅可以滿足新聞報道用詞準確性，還可以使用精煉語言描述新聞。此外，新聞制播創新，是新聞創新的重點，在媒介融合背景下，實現多屏幕、多媒體體系下的新聞制播制度。全新的制播手段，可以確保廣播、電視、網絡在線等平臺緊密結合，打造無障礙融媒體制播流程。當前，電視新聞節目存儲與資源管理，與新媒體內容、資源管理的體系不同，無法實現共享。針對該類問題，新聞媒體應當實現資源共享、互聯互通，消除傳統節目播出影響，構建融媒體播出平臺，實現媒體跨終端傳播。

(三)堅持以人為本，合理選擇內容

在日常生活中，經常會發生新聞事件，但是一味使用“套路”新聞，則無法引起受眾共鳴。此種情況下，展示出新聞采編的內在價值。在同質化素材中選擇精華內容，優化調整采編工作，提煉精華內容，確保新聞信息真實性。注重社會新聞，以科學化方式技巧，加強新聞故事的活躍度與生動性，以吸引受眾關注。同時，立足于受眾需求，掌握受眾喜好與情感，迎合受眾內心活動。采用簡單敘事方式，能夠記錄各類故事。所以新聞人員應當合理選擇內容，再現事件內容，以深刻話語與全面點評，擴展新聞節目的深層次發展。在選擇節目內容時，關注重點事件，基于典型事件率，從而展示出社會文化現象。電視新聞節目內容，應當貼合日常生活，相應改變人們的思想觀念與行為，為社會生產與生活奠定堅實基礎。

(四)打造專業化欄目，形成體系新聞

在現代技術支持下，網絡技術應用普及率提升，民眾需求豐富。傳統電視新聞節目，注重群眾訴求，注重制作專題節目。盡管專題節目收視率不高，但是受眾群體的針對性強，便于聚合受眾群體，加強節目親和力。數據信息背景下，受眾對新聞時效性、科學性提出嚴格要求。電視新聞節目必須基于受眾核心，維護新聞內容現實性，為新聞行業發展奠定基礎。

(五)增加資金投入，強化節目質量

基于媒介融合背景，為了提升電視新聞節目質量，必須融入現代科技，通過科學力量轉變現狀。大數據時代下，注重融合下現代科學技術、大數據平臺，能夠確保新聞數據清晰度，掌握受眾對電視新聞的喜愛度，打造針對性的新聞節目內容。為了更好地引入現代技術與設備，需要增加資金投入量，實現媒介融合模式創新。針對電視新聞節目來說，過度娛樂化會改變新聞節目本質，影響受眾對新聞節目的評價與印象。所以，加大資金投入力度，不僅可以維護電視新聞節目質量，還可以加大創新力度，加強電視新聞節目市場競爭實力。

(六)培養媒介融合人才

對于電視新聞人員來說，必須具備正確的新聞觀，屬于新聞人員的基礎要求、新聞人員應當加強洞察力，提升業務水平。媒介融合背景下，能夠豐富媒體激素，掌握媒體基本技能。因此，電視新聞行業注重加強網絡技術能力、數字技術能力。深入分析行業發展需求，制定詳細的人才培養計劃，不僅加強新聞人員基礎能力，提升媒體適應性與應用能力，發展為媒介融合型人才。

(七)加大監管力度，合理應用網絡資源

電視新聞節目，應當減少對電視傳媒平臺的依賴，融合多種新興媒體，尤其是網絡平臺、手機終端。網絡平臺、手機終端包含豐富資源，且形式新穎，可以補充電視新聞報道不足。與新興媒介建立合作關系，科學監督和管理信息資源。比如，使用微博、微信、新聞客戶端等資源，可以凈化信息渠道，清除虛假不實信息，要求新聞平臺與電視平臺努力。網絡與手機平臺發布信息，必須經過多方核實，確保新聞信息真實性。電視臺注重分析受眾需求，明確受眾不同需求，與網絡手機新聞平臺，加強電視新聞報道真實性。

(八)跨業態多元化

長期以來，傳統電視媒體資金來源為廣告收入，資源競爭激烈，單一利潤模式會限制媒體發展空間，同時會影響現狀發展，所以電視優勢與創造新形式業務成為新選擇。電視臺不僅要重視民生新聞，同時要推動面向當地群眾的服務項目，以提升受眾關注度。比如，電視消費購物，突破電視媒體傳統利潤模式，實行多元化營銷，既可以為區域提供可靠消費觀眾，加強品牌影響力，還可以提升廣告商話語權。

五、結語

綜上所述，新時代發展下，多數群眾對電視新聞節目的興趣度提升。通過開展廣播電視新聞節目，能夠加強人們對社會的認知度，使其更好地享受生活。傳統電視媒體中，多數人員只關注實際內容，導致節目類型比較少。隨著現代生活質量提升，事物認識具備多樣化，需要不斷豐富電視新聞節目，實現創新化發展，確保人們正確認識到電視新聞節目價值，通過電視新聞節目學習較多知識，在媒介融合背景下實現全新發展。