多措并舉提升寧波文化對外傳播力

文 |亓 嬌

外國游客在寧波鼓樓步行街感受春節文化。 柴勝利|攝

黨的二十大報告提出，要“推進文化自信自強，鑄就社會主義文化新輝煌，增強中華文明傳播力影響力”。在“一帶一路”建設持續推進的時代背景下，寧波需要充分發揮先行先發優勢，打造城市品牌，塑造城市形象，提升寧波文化對外傳播力，助力“一帶一路”人文交流互鑒。通過對外傳播力的提升，讓寧波成為世界了解中國的重要窗口，為增強中華文明傳播力影響力貢獻寧波力量，發出寧波聲音。

挖掘文化資源創新傳播內容

有效的文化傳播是傳播主體和傳播對象之間的雙向互動，是內部因素和外部因素共同作用的結果。提升寧波文化對外傳播力既要深入挖掘自身的文化資源和獨特優勢，創新傳播內容，也要充分了解受眾群體的地域特色、文化傳統等因素，以提升文化傳播的有效性。

挖掘寧波文化資源，創新傳播內容，是寧波文化對外傳播的文化基礎。寧波文化資源豐富，既有歷史悠久的傳統文化、凝神聚氣的革命文化，也有開拓創新的社會主義先進文化。寧波作為歷史文化名城，無論是以港口商貿為依托的海絲文化、商幫文化、青瓷文化，還是以人文精神為內涵的陽明文化、藏書文化、慈孝文化、宗教文化，都在世界范圍內產生了深遠的影響。講好展現革命文化的紅色故事和體現新時代精神的共富故事、企業家故事等，同樣能夠讓世界了解寧波，提升寧波城市形象。因此，在文化對外傳播的過程中，應積極發掘能夠形成價值共識，具有共同文化記憶的文化資源，助力寧波文化“走出去”。

尊重不同地域的文化傳統，了解文化需求，是寧波文化對外傳播精準“供給”的前提。只有充分掌握受眾群體的語言習慣、文化傳統、宗教信仰等方面的因素，才能提升文化傳播的有效性。“一帶一路”沿線國家眾多，各國語言、民族、宗教信仰、文化歷史、經濟發展、政治體制方面都存在很大差異。以中東歐國家為例，波蘭是傳統的羅馬天主教國家，悠久的文化傳統和波折的歷史使波蘭人民更加珍視民族文化。自2004年入歐以后，波蘭文化發展進入新階段，加強了文化遺產保護與修復工作，發展藝術教育，大力推廣藝術機構和創作，以肖邦音樂打開了中國音樂市場的大門。捷克是宗教信仰人口比例最低的國家之一，重視傳統民俗和民族精神的傳承，著重推進文藝創作項目，注重知識產權保護。希臘歷史文化底蘊深厚，文化資源豐富，在保護文化遺產的同時大力發展旅游業。在文化對外傳播過程中，了解不同受眾群體的宗教信仰、文化歷史等，有利于優化傳播內容，提供更加個性化、多樣化的文化“供給”，做到“入鄉隨俗”。此外，以民意調查等方式掌握受眾群體對中國文化、寧波文化的認知情況以及他們在文化交往中的訴求，能夠使寧波文化對外傳播更加精準有效。

多方統籌協作形成傳播矩陣

提升寧波文化對外傳播力需要調動和協調多方力量，形成一個由地方政府主導，社會組織、企業、個人等積極參與的多層次、系統性主體。在對外文化交流中，政府力量始終是主導性的，在文化交流中發揮著關鍵作用。政府間的公共外交能夠使人文交流走向機制化、常態化，為雙方文化交流提供穩定的政治環境和政策支持，也為非政府性的文化交流搭建平臺、暢通交流通道。近年來，孔子學院和中國文化中心在海外不斷發展壯大，加快了中華文化在世界范圍內的傳播和交流，提升了中華文化的傳播力和影響力。

然而，相對于政府主導的文化傳播易受國際關系的影響和干擾，以社會組織或者個人名義開展的文化交流活動則更易于被接受，在一定程度上能夠降低文化的排他性，為文化對外傳播創造良好的民意基礎。一方面，要發揮社會組織在文化交流中的主動性。比如，發揮寧波貿促會的作用，以民間貿易帶動寧波的文化傳播。回顧寧波對外交流史可以發現，文化交流往往與民間貿易相伴而生。青瓷文化之所以能夠在世界范圍內形成廣泛影響，正是得益于千百年以來民間貿易使越窯青瓷遠銷海外。高校等教育機構是寧波文化對外交流的重鎮，應充分發揮其在寧波文化對外傳播中的作用，加強與其他國家、地區的人文交流，以“一帶一路”為紐帶，積極參與“絲路學院”建設，并以線上線下相結合的方式開展學術交流。另一方面，要調動個人在文化傳播中的積極性。以個人為交往主體的文化交流，更具有潛移默化的影響力和感染力。對寧波而言，人人都可以成為寧波文化對外傳播的主體，在信息時代每個人都能夠以不同的方式發出寧波聲音，展現寧波形象。尤其是要發揮寧波的僑鄉優勢，加強與華裔新生代的文化交流，以“寧波幫”精神和獨特的僑鄉文化為媒介增強文化認同感，使他們成為寧波文化的繼承者和傳播者。此外，隨著“一帶一路”的推進，來甬留學生數量持續增長。如何讓留學生群體了解、認可和融入寧波文化是發揮其文化傳播作用的關鍵所在。比如：通過開設中國文化課，以典型生動的教學內容使留學生感受中華優秀傳統文化；通過參與寧波傳統節日，讓留學生體驗寧波的民俗文化，融入寧波生活；通過“走進寧波人大·感知寧波”活動，讓來自不同國家的留學生了解中國文化；等等。

在全球化進程持續推進的今天，世界各國、各地區之間不僅政治、經濟交往更加頻繁，而且跨文化交流日益深入。在世界交往關系中，一方面，經濟、政治交往是文化交往的“催化劑”，不同國家、民族之間的經濟貿易往來與政治互動往往伴隨著文化交流與融合；另一方面，文化交往是經濟、政治交往的“穩定器”，文化交流越是深入，經濟、政治交往就會更加頻繁而穩定。因此，提升寧波文化對外傳播力是打造全國文明典范之都的必然要求，也是提升寧波國際化和現代化水平的重要舉措。