家電撬內(nèi)需 技術(shù)促進彩電變革

中共中央、國務(wù)院印發(fā)了《擴大內(nèi)需戰(zhàn)略規(guī)劃綱要（2022-2035年）》（以下簡稱《綱要》）并發(fā)出通知，要求各地區(qū)各部門結(jié)合實際認(rèn)真貫徹落實。專家指出本次發(fā)布的《綱要》中，多項措施將利好家電，在經(jīng)歷了數(shù)年出貨下滑之后，隨著通訊基礎(chǔ)設(shè)施完善以及下沉渠道更全面的覆蓋，電器市場在其中大有可為。

業(yè)內(nèi)觀點認(rèn)為，通訊基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)，對電視以及智能家居產(chǎn)品影響深遠，《綱要》中提到，全面發(fā)展融合基礎(chǔ)設(shè)施。推動5G、人工智能、大數(shù)據(jù)等技術(shù)與交通物流、能源、生態(tài)環(huán)保、水利、應(yīng)急、公共服務(wù)等深度融合，助力相關(guān)行業(yè)治理能力提升。《綱要》中特別寫道：“支持利用5G技術(shù)對有線電視網(wǎng)絡(luò)進行改造升級。”

產(chǎn)業(yè)觀察家許意強認(rèn)為，利用5G技術(shù)對有線電視進行升級，將有力地促進電視產(chǎn)品更新?lián)Q代，尤其是4K、8K等高畫質(zhì)產(chǎn)品的出貨。目前，國內(nèi)許多消費者更加看重電視尺寸的增大，但在畫質(zhì)上的要求不高，其關(guān)鍵在于高清節(jié)目源偏少，受眾還沒有培養(yǎng)起對高清內(nèi)容的需求，尤其是當(dāng)手機等小屏幕移動設(shè)備更多地占據(jù)了用戶娛樂時間，用戶對于大屏、高清的需求進一步走低。

許意強表示，隨著高清內(nèi)容的豐富，8K電視或?qū)⒊蔀樾碌南M熱點，從數(shù)據(jù)上看，2021年我國電視機的銷量為3 835萬臺，其中8K電視機的銷量僅為7.5萬臺，占總份額的0.2 %左右，市場潛力巨大，先行一步的企業(yè)或?qū)屨嫉竭@塊空白市場。

除了技術(shù)的保障和市場需求的刺激，進一步開拓并完善下沉市場也是《綱要》中提及的重點，更是給家電領(lǐng)域指出了重要發(fā)展方向。

《綱要》中提到：完善鄉(xiāng)村市場體系。健全農(nóng)產(chǎn)品流通網(wǎng)絡(luò)，加強農(nóng)村商貿(mào)體系建設(shè)，暢通工業(yè)品下鄉(xiāng)、農(nóng)產(chǎn)品進城雙向流通渠道。完善以縣級物流節(jié)點為核心、鄉(xiāng)鎮(zhèn)服務(wù)站點為骨架、村級末端網(wǎng)點為延伸的縣鄉(xiāng)村三級物流節(jié)點設(shè)施體系，完善農(nóng)村電商配套服務(wù)。培育農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)品牌。推動農(nóng)村居民汽車、家電、家具、家裝消費升級。

對此，洪仕斌表示，鄉(xiāng)村振興政策的持續(xù)深入，將進一步為電器產(chǎn)品開拓下沉市場，對于農(nóng)村鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場而言，家電產(chǎn)品不僅要做到從無到有，更要進一步完善回收、換新機制，不斷將更優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品推向鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場。

業(yè)內(nèi)專家認(rèn)為，前幾輪的家電下鄉(xiāng)成果顯著，才促使《綱要》將鄉(xiāng)鎮(zhèn)下沉市場視為內(nèi)需的突破口，數(shù)據(jù)也印證了這一點，2021年，農(nóng)村居民平均每百戶電冰箱擁有量為103.5臺，比2012年提高53.8 %；平均每百戶洗衣機擁有量為96.1臺，比2012年提高42.9 %。

不過洪仕斌也坦言，如今對下沉市場開發(fā)的重點，不僅是要觸達消費者，更要保持服務(wù)、維修、換新渠道暢通，增加消費者黏性，從用戶一端來看，這樣的改變將增進其使用體驗，從企業(yè)一端看，在下沉市場形成長期價值將在更大的時間尺度上利好其經(jīng)營。

舉例來說，鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場家電換新潮就是重大機會，專家指出，上一輪大規(guī)模“家電下鄉(xiāng)”普及高潮主要發(fā)生在2008～2011年，因此，當(dāng)前正處于大家電更新?lián)Q代中后期，結(jié)合“雙碳”政策背景，下沉市場的換新需求將保持旺盛。此外，《綱要》中則明確提到：加快構(gòu)建廢舊物資循環(huán)利用體系，規(guī)范發(fā)展汽車、動力電池、家電、電子產(chǎn)品回收利用行業(yè)。

洪仕斌認(rèn)為，對于家電企業(yè)而言，想要吃到家電換新的紅利，需要加快自身線下渠道轉(zhuǎn)型，將原先負(fù)責(zé)觸達用戶的代理商渠道轉(zhuǎn)變?yōu)榉?wù)網(wǎng)點，突出其服務(wù)屬性，將長期價值放在首位。（來源：北京商報）