“居家防疫”催生新消費(fèi) 空氣消毒機(jī)成新“藍(lán)海”

隨著我國(guó)防疫政策調(diào)整，“居家防疫”催生了新消費(fèi)剛需市場(chǎng)的誕生。搜索引擎上 “空氣消毒機(jī)”的關(guān)鍵字搜索指數(shù)在12月10日突然開始爬升。以百度為例，在12月10日到12月11日期間，資訊指數(shù)從0瞬間飆升至70萬，同比增長(zhǎng)4 950 9 %；搜索指數(shù)的數(shù)值在近期也來到了1 200以上。

這種搜索熱度也體現(xiàn)在銷售數(shù)據(jù)上，以電商領(lǐng)域?yàn)槔?2月初淘寶平臺(tái)7日內(nèi)空氣消毒機(jī)交易金額同比增長(zhǎng)超230 %。考慮到居家防疫的特殊性，越來越多的家庭開始將空氣消毒機(jī)作為必備防疫產(chǎn)品，業(yè)界預(yù)計(jì)整個(gè)市場(chǎng)將繼續(xù)保持快速增長(zhǎng)。

隨著人們對(duì)健康的關(guān)注，空氣質(zhì)量也越發(fā)受到重視，尤其是疫情以來，保障空氣安全成為人們的共識(shí)。2012年前后霧霾圍城催生了空氣凈化器這一新興市場(chǎng)，如今空氣凈化器在我們生活中已隨處可見。后來幾年空氣質(zhì)量逐步好轉(zhuǎn)，空氣凈化器市場(chǎng)也遇到了瓶頸，來自奧維云網(wǎng)的數(shù)據(jù)顯示，2020年雙11期間空氣凈化器銷量甚至已出現(xiàn)下滑，目前已遇上行業(yè)天花板。

而2020年開始的新冠疫情，讓人們重新高度關(guān)注空氣凈化器，但需求已不再只是去除PM2.5等空氣污染物，而是“消毒”空氣中的有害細(xì)菌。眾所周知，新冠病毒是通過氣溶膠傳播的，這無疑激發(fā)了消費(fèi)者對(duì)空氣除菌消毒方面的需求。

但相信不少人心里會(huì)有疑惑，空氣消毒機(jī)和空氣凈化器有何區(qū)別?

從字面上理解：空氣凈化器和空氣消毒機(jī)，一個(gè)側(cè)重凈化一個(gè)側(cè)重殺菌。在國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)中，空氣凈化器被定義為能去除空氣中一種或多種污染物，如顆粒物、氣態(tài)污染物、微生物等的家用電器及類似家用電器。而對(duì)于空氣消毒機(jī)，行業(yè)內(nèi)有著嚴(yán)格的標(biāo)準(zhǔn)，其必須經(jīng)過衛(wèi)健委審核備案，采用消毒級(jí)除菌標(biāo)準(zhǔn)，空氣自然菌消亡率須達(dá)90 %以上，且其生產(chǎn)企業(yè)須獲得消毒產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)衛(wèi)生許可證。

準(zhǔn)確來講，空氣凈化器和空氣消毒機(jī)在技術(shù)原理上有著很大的區(qū)別。空氣凈化器主要是吸附過濾，除菌效果≥50 %即可；而空氣消毒機(jī)是直接滅活，細(xì)菌消滅率應(yīng)≥90 %，效果更徹底。因此對(duì)于疫情當(dāng)下以健康為重的消費(fèi)者來說，具有更強(qiáng)大滅菌功能的空氣消毒機(jī)成為了很多人的首選。

其實(shí)空氣消毒機(jī)并非新事物，空氣消毒機(jī)有商用和民用之分。而商用空氣消毒機(jī)在中國(guó)的醫(yī)用領(lǐng)域已經(jīng)有幾十年的發(fā)展歷史。今年12月以來，隨著新冠政策調(diào)整，家庭防疫的重要性進(jìn)一步突出。空氣消毒機(jī)的防疫能力被持續(xù)挖掘，不僅在學(xué)校、體育場(chǎng)、酒店、餐廳、商場(chǎng)等公共場(chǎng)合和商用領(lǐng)域得到廣泛應(yīng)用，在民用市場(chǎng)也開始全面發(fā)力。

在商業(yè)領(lǐng)域大熱的空氣消毒機(jī)，目前正在挺進(jìn)民用市場(chǎng)。空凈行業(yè)在經(jīng)歷前些年的高速增長(zhǎng)后當(dāng)前正面臨著天花板，急需尋找新的突破口，而空氣消毒機(jī)顯然就是行業(yè)的“新藍(lán)海”。目前，除了醫(yī)療專業(yè)品牌布局外，格力、美的、海爾、海信、惠而浦等家電品牌，也紛紛推出空氣消毒機(jī)，眾多企業(yè)的入局，也說明了市場(chǎng)上對(duì)于空氣消毒機(jī)行業(yè)的看好。尤其是大批家電領(lǐng)域的頭部企業(yè)，在核心技術(shù)領(lǐng)域持續(xù)取得重大突破。以2022年為例，除了格力推出等離子+空氣消毒機(jī)高溫殺菌新產(chǎn)品外，格蘭仕引入荷蘭NanoStrike專利等離子場(chǎng)技術(shù)，惠而浦利用負(fù)離子、銀離子和紫外線，讓產(chǎn)品可以有效抑制和破壞細(xì)菌結(jié)構(gòu)……總體來說，大量前沿技術(shù)的應(yīng)用，讓相關(guān)產(chǎn)品的功能進(jìn)一步豐富，凈化效果全面提升，也進(jìn)一步滿足了市場(chǎng)需求。

據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）線上監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2022年雙11大促期間，在空氣凈化器日漸式微情況下，空氣消毒機(jī)這一細(xì)分品類卻應(yīng)勢(shì)崛起并逐漸升溫。雙11大促期間線上消毒機(jī)占比提升至4.6 %，連續(xù)三年占比提升。（來源：新快報(bào)）