全媒體時代電視深度報道的創新發展

顧 宇

隨著全媒體時代的到來，輿論生態、媒體格局、傳播方式都在發生深刻變化，如何創新求變，提升競爭力、傳播力、影響力，是擺在媒體面前的一項重要課題。常熟市融媒體中心以縣級融媒改革為契機，以電視深度報道為牽引，全媒聯動，多端發聲，探索和實踐深度報道創新發展，做強主流輿論陣地，牢牢把握全媒體時代的話語權。

一、深度報道在全媒體時代的重要作用

深度報道這個概念源于西方新聞學，它的雛形是第一次世界大戰之后產生的解釋性新聞，第二次世界大戰之后在原有基礎上加以發展，從而形成現代意義上的深度報道。在我國，深度報道興起于二十世紀八十年代的紙媒，當時誕生了一批比較著名的深度報道，如1987年《中國青年報》刊發的“三色”報道——《紅色的警告》《黑色的詠嘆》《綠色的悲哀》等。1993年中央電視臺的《焦點時刻》及1994年《焦點訪談》的推出，奠定了電視深度報道在當代中國新聞界的地位。之后，隨著新媒體的快速崛起，網絡環境下的碎片化傳播和受眾視聽習慣的改變，電視深度報道的發展受到制約、一度式微。近兩年來，隨著媒體融合的不斷推進，電視深度報道再度煥發出生機和活力。

過去數十年間，從紙媒，到廣播、電視，再到新媒體，新聞傳播的載體在不斷迭代，從最初紙媒對抗電子傳媒的“利器”，到如今在各媒體平臺相互融通、各展所長，深度報道也經歷了快速的發展和變革。全媒體時代，電視深度報道由于其新聞性、深刻性、思辨性等特性，在區域主流媒體發展中具有重要作用。

（一）適應受眾對新聞深度的需求

當今時代是一個信息過剩的時代，點擊網頁、打開APP，海量新聞資訊撲面而來。對于受眾而言，想知道的不僅僅是發生了什么，大家想知道事件的來龍去脈、前因后果，了解單一事件與相關事件之間的聯系，還有對各方利益特別是自身利益有何影響。新聞的深度依然被受眾所需求和重視。

（二）應對新聞“碎片化”的挑戰

新媒體在提供海量信息、各種聲音的同時，使受眾淹沒在信息的洪流里，有可能出現認知負荷超載。如何在“眾聲喧嘩”之中撥開迷霧、覓得一曲“清音”，電視深度報道具有獨特的優勢，通過系統梳理、深度挖掘、全景展示，為受眾呈現新聞事件的本質和真相。

（三）區域主流媒體提升競爭力的內在要求

區域主流媒體作為黨和政府的喉舌，堅持正確的政治方向、輿論導向和價值取向是原則，提升競爭力、傳播力、影響力，占領新聞輿論的制高點是關鍵。做強電視深度報道，對區域主流媒體而言，不僅體現了媒體的專業性，更彰顯了媒體的品牌價值和傳播價值，對于紛繁復雜的輿論場具有明辨是非、引領方向的重要作用。

二、搭建平臺完善機制，厚植電視深度報道“土壤”

電視新聞深度的價值和重要作用不言而喻，但在全媒體格局下，也面臨著諸多挑戰。譬如新媒體平臺的沖擊；選題的匱乏和局限；電視深度報道需要經過策劃、調查、采訪、剪輯等環節，采制流程較長影響新聞的時效性；電視深度報道所需的高素質采編人員匱乏，這一矛盾對于縣級融媒來說尤為突出，等等。

常熟市融媒體中心成立于2020年，自成立以來，常熟融媒守正創新，深耕新聞宣傳“主業”，依托媒體融合優勢，搭建平臺、完善機制，厚植電視深度報道創新發展的“土壤”。在策劃端，每周集中業務骨干對深度報道題材進行一體策劃，精挑細選選題；在采訪端，專門設立新聞專欄部，實行深度報道項目化運行機制，最大限度集合高素質專業采編人才力量，給予記者足夠的采訪報道空間和時間；在編輯端，靈活運用組合報道、系列報道、連續報道等形式，著力拓展新聞報道的深度和廣度，深度挖掘新聞的價值和意義。通過兩年多的探索和實踐，常熟融媒破解瓶頸和制約，逐步構建起了電視深度報道創新發展的運行框架。

三、全媒體時代電視深度報道的創新路徑

電視深度報道系統反映重大新聞事件和社會問題，深入挖掘和闡明事件的因果關系，揭示其實質和意義。在具體實踐中，常熟融媒精準把握深度報道的特性，在策劃和選題、找準角度亮出觀點、創新表達形式、媒體融合等方面下功夫，探索全媒體時代電視深度報道的創新路徑。

（一）巧選題，上接“天線”下接“地氣”

深度報道的選題，能夠體現媒體對新聞事件的處理能力， 也在一定程度上反映了媒體的新聞價值觀和社會責任擔當。常熟融媒堅持黨媒屬性，在選題上立足本土、上接“天線”、下接“地氣”， 實現權威性、貼近性的有機融合，最大限度發揮輿論導向作用。

作為縣級融媒，黨委政府的中心工作自然是要始終瞄準的靶心和方向，這些中心工作往往和重大事件、重要決策緊緊聯系在一起，受到受眾的高度關注，是電視深度報道的重要選題。例如，圍繞產業轉型升級，常熟融媒采制了《發力智改數轉 產業發展增添新引擎》，詳細解讀了常熟市政府出臺的智能化改造、數字化轉型扶持政策；圍繞工業載體更新，采制了《破舊立新 老廠房變形記》，闡釋了老舊工業區更新改造的來龍去脈和重大意義；圍繞重大項目建設，采制了《聲谷這一年》，全景展示了蘇州、常熟與南京大學名城名校攜手共建“蘇州·中國聲學創新谷”的成果。

貼近實際、貼近生活、貼近群眾是新聞工作的一條重要指導原則，深度報道的選題必須要接“地氣”。常熟融媒緊貼市民生活，關注熱點難題，回應大眾關切，賦予了深度報道強大的生命力。例如，針對停車難這一現代城市“通病”，策劃推出了系列報道《深挖資源 擴大停車位有效供給》《智慧停車 讓菜場醫院停車不再難》《共享停車項目落地 老小區的車位多了30%》，從多個角度聚焦破解城市停車難。又如，常熟某小區有一幢居民樓外墻破損脫落，一時之間居民不知道該找誰維修。記者深入現場調查，并走訪多個部門，采制播出了深度報道《公寓房外墻面破損誰來修？》，厘清各方責任，最終促成了問題妥善解決。

（二）善思辨，找準角度亮出觀點

之所以被稱為深度報道，是要聚焦新生事物，挖掘出報道的深度，要以獨特的視角去分析解剖事實，以更高的思維層次去駕馭事實，給受眾以一定的啟示。

2021年4月，隨著新冠疫情防控形勢逐漸向好，常熟和許多地方一樣處于復工復產的關鍵期，而此時一道難題擺在了企業面前，那就是用工難。常熟融媒記者走訪政府部門和多家企業后發現，用工難雖然一定程度上是受到疫情影響，但事實上近年來每年春節過后常熟都會出現用工難的情況，是一個老大難問題，也是長三角等發達地區城市的一個通病。于是，記者打破原有的思維模式，繼續深入調查，走訪了常熟的多家職業學校，制作播出了《治標更要治本 破解企業用工難困局》的深度報道，闡述了“不僅要通過線上招聘、外出攬才、企業留人等舉措解‘近渴’，更要有完善對接地方產業發展需求的高技能產業工人培養機制的‘遠慮’，從源頭上解決企業用工難問題”的觀點，得到了各界的關注和點贊，也為黨委政府決策提供了參考。

其實，任何一件事情都有上下、左右、前后、正反之分，當別人都習慣關注一端時，如果從另一端著眼，視野就擴大了，看到的也就不一樣了，能夠給人耳目一新的感覺。這是角度的問題。再從深度來說，只有注重事物的整體性，注重研究事物之間的聯系和關系，不斷深入分析與層層追問，才能透過表象挖掘出深層本質，才能使電視深度報道有觀點、有思想、有吸引力。

（三）揚優勢，創新報道表達方式

電視的傳播方式是聲音、圖像、屏幕文字三者有機結合，畫面具有“再現性” “現場性”“概括性”等傳播特性；聲音在電視傳播中的有效運用可以打破畫面的時空局限，渲染、烘托環境氣氛，更好刻畫人物；屏幕文字則可以起到畫龍點睛、深化受眾對傳播內容與主題的認識作用。

常熟融媒充分發揮電視的優勢，創新表達方式，使深度報道有了更廣闊的發展空間。在采訪拍攝上，善用長鏡頭、同期聲等紀實拍攝手法，完整展示新聞現場；更加注重對細節鏡頭的捕捉和應用，給人以視覺的沖擊；運用大數據分析比對，增強新聞報道的科學性和真實性。在后期制作中，靈活運用音樂、字幕等元素，更好地烘托主題、凸顯觀點。

特別值得一提的是，常熟融媒依托新建成的360度高清，嘗試引入權威專家、新聞評論員對新聞事件、社會現象等進行分析、解釋和評論，在呈現新聞本身的基礎上，用權威聲音增進受眾對新聞的理解，增強報道的厚度和深度，起到釋疑解惑、表達觀點、引導輿論的作用。

（四）多渠道，全媒發布優勢互補

全媒體時代，電視深度報道要實現創新發展，離不開與新媒體平臺的深度融合。常熟市融媒體中心充分發揮自身媒體真融真合優勢，統一策劃、一次采訪、深度加工、多元發布，進一步拓展電視深度報道的傳播渠道，有效提升了影響力和引導力。

2022年6月8日，由一汽解放集團自主研發的重型氫氣缸內直噴發動機在蘇州英特模汽車科技公司氫動力發動機實驗室成功點火。這對中國商用車的奠基者一汽解放和常熟的科創企業英特模來說都意義非凡，也是國產新能源車發展的一個重要里程碑。常熟融媒事前制定了詳盡周密的報道計劃，現場采訪制作深度報道《一汽解放氫氣直噴發動機在常熟點火成功》，同時確定了移動優先、多平臺發布的報道方案。當天上午10點舉行點火儀式，中午12點便在常熟融媒視頻號率先發布了短視頻，傍晚通過電視、廣播、微信等平臺發布，次日在報紙端刊出，圓滿完成了對這一重大新聞事件的報道任務，在社會上產生了強烈的反響。

電視深度報道與新媒體的融合，不僅搭建了電視新聞報道的新平臺，而且能有效增強時效性，并憑借新媒體雙向傳播的特性實現受眾參與性和互動性的提升，達到取長補短的效果。目前，常熟融媒已逐漸將電視深度報道延伸到i常熟、常熟發布微信公號，常熟融媒視頻號等全媒體矩陣，實現傳播效果的最大化。