農(nóng)產(chǎn)品交易現(xiàn)狀與線上平臺(tái)結(jié)合可行性研究
——以朝陽(yáng)市為例

郭俊杰，李文雅，王 慶

（遼寧對(duì)外經(jīng)貿(mào)學(xué)院，遼寧 大連 116052）

2018年，國(guó)家啟動(dòng)實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，提出全力推動(dòng)產(chǎn)業(yè)振興、人才振興、文化振興、生態(tài)振興和組織振興“五大振興”。總要求是“產(chǎn)業(yè)興旺、生態(tài)宜居、鄉(xiāng)風(fēng)文明、治理有效、生活富裕”。目前，我國(guó)脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)已經(jīng)取得全面勝利，農(nóng)村貧困人口全部脫貧、脫貧地區(qū)經(jīng)濟(jì)社會(huì)整體面貌發(fā)生歷史性巨變、脫貧群眾精神風(fēng)貌煥然一新、黨群干群關(guān)系明顯改善、黨在農(nóng)村的執(zhí)政基礎(chǔ)更加牢固。為了保持取得的脫貧成果，進(jìn)一步提升農(nóng)村人口的幸福感、獲得感，本文針對(duì)朝陽(yáng)市的農(nóng)戶農(nóng)產(chǎn)品交易中存在的一些困境，給出解決思路和辦法。

1 農(nóng)產(chǎn)品交易現(xiàn)狀

朝陽(yáng)市在農(nóng)村農(nóng)產(chǎn)品交易方面參與者多數(shù)為自產(chǎn)自銷農(nóng)戶，有規(guī)模小、交易頻繁等特征，交易對(duì)象以大眾消費(fèi)者、農(nóng)產(chǎn)品收購(gòu)商、企業(yè)為主。這種交易使得農(nóng)產(chǎn)品流通的方便快捷、節(jié)省時(shí)間等優(yōu)勢(shì)得以發(fā)揮，而就目前農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)現(xiàn)狀的特點(diǎn)來(lái)看，這種交易方式過(guò)于傳統(tǒng)，以及低效率，從而導(dǎo)致了信息透明化低、銷售渠道單一、交易費(fèi)用相對(duì)較大的局面出現(xiàn)。在我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)不斷擴(kuò)大，線上線下交易協(xié)同發(fā)展、全球信息化不斷推進(jìn)的背景下，傳統(tǒng)的交易方式面臨更大的挑戰(zhàn)。因此，傳統(tǒng)交易方式應(yīng)結(jié)合實(shí)際情況加速變革，順應(yīng)市場(chǎng)需求，盡快融入科技、網(wǎng)絡(luò)等元素，降低流通成本、交易成本、價(jià)格波動(dòng)風(fēng)險(xiǎn)，提高農(nóng)民收入和幸福指數(shù)。

1.1 交易類型

通常可以劃分為基本交易和一般交易，以交易時(shí)間的長(zhǎng)短我們可以把基本交易劃分為期貨交易、遠(yuǎn)期交易、現(xiàn)貨交易。傳統(tǒng)交易，是一種社會(huì)流通成本相對(duì)較高、交易費(fèi)用相對(duì)較大的交易方式，它是在社會(huì)分工與交通運(yùn)輸較發(fā)達(dá)、儲(chǔ)藏保鮮手段較先進(jìn)、流通產(chǎn)業(yè)基本形成等社會(huì)條件的基礎(chǔ)上發(fā)展起來(lái)的靈活多樣交易方式的集合體，它具有小規(guī)模大群體、眾渠道多環(huán)節(jié)且區(qū)域性強(qiáng)等特點(diǎn)。農(nóng)產(chǎn)品傳統(tǒng)交易方式，一般都是以現(xiàn)貨交易方式為主，同時(shí)也含有其他交易形式，如易物交易、委托交易、傳統(tǒng)拍賣交易、傳統(tǒng)期貨交易等。那么我們可以看到，并不是傳統(tǒng)的交易方式就不夠好，但是對(duì)于依靠農(nóng)產(chǎn)品獲得利益的農(nóng)民來(lái)說(shuō)，他們需要將自己的利益最大化，選擇更方便、成本更節(jié)約的方式，是他們的最好選擇，所以在提高農(nóng)民接受度的問(wèn)題上，農(nóng)產(chǎn)品交易方式的實(shí)用性以及與當(dāng)前社會(huì)的同步性是相當(dāng)重要的。

1.2 社會(huì)角度

近年來(lái)，電商發(fā)展迅速，科技的發(fā)展導(dǎo)致了新型交易方式的產(chǎn)生。但是，新交易方式的產(chǎn)生也不表明舊交易方式會(huì)滅亡，新舊交易方式同時(shí)存有共性，相輔相成。根據(jù)現(xiàn)階段農(nóng)村發(fā)展?fàn)顩r來(lái)說(shuō)，新型交易方式的推廣需要國(guó)家的大力引導(dǎo)、經(jīng)濟(jì)政策大力支持，以及科技手段推動(dòng)，引導(dǎo)農(nóng)民發(fā)展新型農(nóng)業(yè)交易，提高經(jīng)濟(jì)以及時(shí)間效率。

2 朝陽(yáng)市農(nóng)戶農(nóng)產(chǎn)品交易市場(chǎng)調(diào)查分析

為了解朝陽(yáng)市農(nóng)戶農(nóng)產(chǎn)品交易的情況，分析朝陽(yáng)市農(nóng)戶對(duì)于農(nóng)產(chǎn)品交易方式的需求以及線上農(nóng)產(chǎn)品交易平臺(tái)構(gòu)建的可行性，項(xiàng)目組設(shè)計(jì)了問(wèn)卷進(jìn)行調(diào)查。

2.1 問(wèn)卷調(diào)查的設(shè)計(jì)以及回收情況

項(xiàng)目組設(shè)計(jì)問(wèn)卷包含了9組問(wèn)題，分別是：農(nóng)戶對(duì)于種植的農(nóng)產(chǎn)品的銷售途徑；是否遇到過(guò)農(nóng)產(chǎn)品滯銷問(wèn)題；農(nóng)產(chǎn)品滯銷的主要原因；生產(chǎn)銷售農(nóng)產(chǎn)品最需要哪方面的幫助；是否有過(guò)網(wǎng)上銷售農(nóng)產(chǎn)品的意愿；網(wǎng)上銷售的最大障礙；“互聯(lián)網(wǎng)+”的農(nóng)業(yè)銷售模式是否可以為農(nóng)戶帶來(lái)更多的商業(yè)發(fā)展機(jī)會(huì)；影響農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展的因素；對(duì)于網(wǎng)上銷售農(nóng)產(chǎn)品的建議。本問(wèn)卷通過(guò)問(wèn)卷星平臺(tái)發(fā)布，歷時(shí)15天，獲得了240個(gè)有效樣本。

2.2 問(wèn)卷調(diào)查結(jié)果分析

農(nóng)產(chǎn)品交易現(xiàn)狀：通過(guò)問(wèn)卷調(diào)查分析得，有33.33%的人賣給專門收購(gòu)當(dāng)?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品的人，33.33%賣給超市或者便利店，33.33%賣給企業(yè)或者工廠，并且沒(méi)有人直接到市場(chǎng)上進(jìn)行銷售。而且其中大部分人因市場(chǎng)供求信息不準(zhǔn)確、銷售形式單一、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈、交通限制、儲(chǔ)存不易的問(wèn)題導(dǎo)致農(nóng)產(chǎn)品滯銷。

農(nóng)產(chǎn)品交易存在的問(wèn)題：對(duì)問(wèn)卷研究分析得知，目前，在生產(chǎn)銷售農(nóng)產(chǎn)品遇到的問(wèn)題，例如技術(shù)指導(dǎo)，銷路的擴(kuò)張、政策支持、農(nóng)產(chǎn)品供求信息的準(zhǔn)確及時(shí)等，并且大多數(shù)農(nóng)戶缺少與網(wǎng)絡(luò)銷售相關(guān)的專業(yè)知識(shí)，不了解電商平臺(tái)以及操作，在當(dāng)?shù)厝鄙賹?duì)網(wǎng)上銷售的推廣和宣傳。

未來(lái)農(nóng)戶對(duì)于農(nóng)產(chǎn)品交易的期望：大多數(shù)農(nóng)戶對(duì)于農(nóng)產(chǎn)品交易期望可以拓寬網(wǎng)絡(luò)銷售的道路，并且有相關(guān)支持援助來(lái)幫助他們?nèi)ミM(jìn)行網(wǎng)絡(luò)農(nóng)產(chǎn)品銷售，期望“互聯(lián)網(wǎng)+”農(nóng)業(yè)銷售模式帶來(lái)更多的商業(yè)發(fā)展機(jī)會(huì)

3 農(nóng)產(chǎn)品交易平臺(tái)構(gòu)建的可行性

3.1 農(nóng)產(chǎn)品互聯(lián)網(wǎng)買賣的趨勢(shì)

隨著大數(shù)據(jù)平臺(tái)以及互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，農(nóng)產(chǎn)品交易從傳統(tǒng)交易方式過(guò)渡到新型農(nóng)產(chǎn)品交易方式是社會(huì)必然趨勢(shì)，未來(lái)必將走向互聯(lián)網(wǎng)交易與線下實(shí)體交易并行的道路。電子商務(wù)近年來(lái)發(fā)展迅速，電子商務(wù)平臺(tái)產(chǎn)生了越來(lái)越多的優(yōu)勢(shì)，例如，銷售信息公開(kāi)透明、交易規(guī)模大、交易覆蓋范圍廣闊。農(nóng)戶借助第三方平臺(tái)銷售農(nóng)產(chǎn)品的推廣可解決供求信息不準(zhǔn)確、銷售形式單一等農(nóng)產(chǎn)品滯銷問(wèn)題。并且可以以第三方平臺(tái)為依托推動(dòng)農(nóng)民發(fā)展新型農(nóng)業(yè)，更準(zhǔn)確了解市場(chǎng)需求，根據(jù)社會(huì)需要與趨勢(shì)改變自己的生產(chǎn)結(jié)構(gòu)，改善社會(huì)供求問(wèn)題，提高自身收益。

3.2 農(nóng)產(chǎn)品線上交易未大面積推廣

雖然近些年來(lái)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速，但是各地政府在農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)平臺(tái)的推廣重視程度不同，在大多數(shù)地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品交易作為第三方線上平臺(tái)并未大范圍推廣，線上農(nóng)產(chǎn)品交易平臺(tái)的出現(xiàn)可作為一個(gè)新事物走進(jìn)大多數(shù)農(nóng)戶的視野，提高農(nóng)戶對(duì)新型農(nóng)產(chǎn)品交易方式的認(rèn)識(shí)與了解。

4 構(gòu)建農(nóng)產(chǎn)品交易平臺(tái)的建議

4.1 平臺(tái)交易易于操作

考慮到此平臺(tái)的參與者有很多是不善于電子設(shè)備操作的農(nóng)戶，建議平臺(tái)界面要簡(jiǎn)單直觀，信息錄入要簡(jiǎn)單明了，用戶注冊(cè)、登錄、購(gòu)買、銷售、訂單狀態(tài)查詢交易處理等一系列業(yè)務(wù)要全面。資金交易要有第三方作保障，后臺(tái)信息具有統(tǒng)計(jì)性和可分析性。

4.2 注重品牌建設(shè)以及產(chǎn)業(yè)化運(yùn)營(yíng)

新型農(nóng)業(yè)交易平臺(tái)的應(yīng)用對(duì)于產(chǎn)品自身的品牌、品質(zhì)有著更高的需求，想要擴(kuò)大農(nóng)產(chǎn)品交易平臺(tái)的推廣，必須注重品牌建設(shè)，實(shí)行產(chǎn)業(yè)化運(yùn)營(yíng)有助于加大銷售數(shù)量、拓寬銷售渠道，都有助于農(nóng)產(chǎn)品的銷售。

4.3 政府加大支持力度與建設(shè)信息化平臺(tái)

政府應(yīng)該把握信息化平臺(tái)的建設(shè)，讓農(nóng)戶了解交易信息，政府充分發(fā)揮社會(huì)服務(wù)組織的作用，加快農(nóng)產(chǎn)品交易平臺(tái)的普及。