新媒體環境下農業信息傳播方式的嬗變研究

張 凱

（山東華宇工學院，山東 德州 253000）

隨著網絡科技的迅速發展，以往傳統媒體對農業信息的報道也漸漸退出舞臺的核心位置，轉而代之的是新媒體，并占據了一個不可缺少的力量。新媒體憑借自身優越的條件，在農村的網絡環境下，成為農業信息傳播的新寵兒。為了更好地將農業信息傳播給農民，更好地傳達政府相關農業政策，不論是信息的接受者，還是信息的傳遞者和發布者，都在順應互聯網時代的優勢，將新媒體和傳統媒體的優勢結合在一起，更好地服務大家。新媒體的出現不是拋棄傳統媒體，而是在傳統媒體的基礎之上，將新媒體與之融合，達到二者的最佳狀態，既能夠發揮傳統媒體的價值，也發揮新媒體的價值。由此可見，農業信息的傳播，要想走得更遠，需要新媒體和傳統媒體友好結合。

1 傳統媒體傳播特點

現在提到的傳統媒體，是相對于新媒體而言。新媒體是順應互聯網環境而誕生的，而傳統媒體則是在網絡環境還不太發達和普及的情況下而存在并運營著的。以往信息的傳播，在大眾之間是通過廣播或者電視形式，甚至包括一些書本雜志報紙等。不論是在時間上，還是在空間上，都具有非常大的限制性，傳播信息的速度能力有限，并且因為太專業化和學術化，而讓知識有限的農民們常常不能夠完全理解。傳統媒體基礎設施相對完善，法制扎實，經驗豐富，但沒有走在前列，傳播和更新速度滯后，耗費大量人力、物力和財力，形式相對統一和有限。由此可見，傳統媒體在多方面都不能達到新媒體的優勢。

2 新媒體傳播特點

目前學術界對“新媒體”的定義很多，總的來說，新媒體是新互聯網技術下誕生的媒體，它的形式不僅具有多樣化，并且順應時代需求，給用戶帶去了更多的視聽享受，新媒體在大眾的接受范圍內，主要包括手機、網絡電視等。與傳統媒體的書本雜志、報紙、廣播相比，新媒體完全是網絡支撐起來的新媒體。新媒體具有多樣性和豐富性，主要有手機、互聯網等。新媒體的傳播具有傳統媒體不曾有的優勢，信息傳播非常快速，并且發布者和接受者之間具有互動性，也就是參與性很強。比如微博上關于農業政策的發布，網民們可以直接轉發微博發表自己的感想，或者直接在原微博下方做出自己的評論。比如，知乎上很多關于農業的相關問題，專業性稍微強點的用戶可以在帖子下跟帖留言等，溝通的形式多樣化。除此以外，新媒體還可以利用網絡做到數據技術精確定位，滿足不同客戶群體的多樣化需求。

3 新媒體環境下農業信息傳播方式

農業信息的傳播具有一個完整的過程，從信息的制作者到信息的發布者，再到信息的接受者。這個流程中網絡承擔起了一個橋梁作用，比如，政府出臺相關農業政策，他們發布在手機網站上，通過某個平臺，比如今日頭條，然后傳達給普通民眾，農業信息的一個傳輸過程就算是完成。這個過程不僅簡化了以往信息的傳達模式，并且以最簡潔核心的語言將復雜的知識轉化為普通民眾可以理解的生活知識。作為農業擴大的一個重要因素，農業信息的傳播是促進農業經濟發展的關鍵因素。及時、準確、全面地傳播農業信息，不僅是實現農業規模化的有效性，也是農民最現實的需要。我國的農業信息主要以傳統的方式傳播，然而，信息在溝通過程中的有效性受到技術條件或溝通效率的限制。近年來，隨著網絡技術的飛速發展，新的媒體橫空出世，它們帶來的傳播方式在農業信息傳播中發揮了新的作用。為了提高農業信息傳播的有效性，我們不僅需要不斷創新和發展農業信息，還需要新媒體使農民了解最新情況，準確、方便地傳播現代農業信息成果，確定信息的經濟價值，當下，它已成為農業信息傳播的熱點話題。

3.1 微信傳播

微信是互聯網和移動互聯網結合的產品，是一種應用，一種溝通工具，一種新媒體，本質上是一種信息傳播形式。它不僅是順應互聯網而誕生的新產品，同時也是社會大眾需求驅動的產物。作為社會性比較強的一款手機應用，微信不僅做到了滿足大多數用戶的社交需求，同時也做到了新聞發布、品牌傳播、產品營銷等諸多領域。我們比較熟悉的就是微信公眾號，微信公眾號誕生于2012年，起初的微信號是作為個人或者媒體機構發布消息的服務平臺。隨著微信用戶的增加，利用微信公眾號傳播信息的方式被越來越多的人所重視，通過精準消息的推送，將農業信息傳達給農戶。微信公眾號的關注是現實生活中關系的直接或間接表現，這使得信息服務具有針對性。現在每個地區都有一個農業相關的公眾號，每個公眾號都是當地相關農業政策的信息。作為使用者最多的微信，幾乎做到了人人都有的范圍，因此對于農業信息的接受，只要一個日常交流的微信即可。

3.2 抖音和快手短視頻傳播

在互聯網發展迅速的今天，新媒體也在更新之中，并且做到了與時俱進。盡管在某種程度上，新媒體的出現打擊了傳統媒體的生存和發展，但是也在一定程度上刺激了傳統媒體的進步路程。比如，當下短視頻的應用非常火熱，其發展達到了一個巔峰狀態，傳統媒體要提高競爭力和市場影響力，就必須積極有效參與到短視頻傳播領域中。短視頻已經成為當下社會一種極為重要的信息承載形態，能夠方便用戶利用碎片化時間進行信息的搜索瀏覽。數字媒體技術和互聯網的蓬勃發展為新短片的創作提供了新的機遇。信息傳播、互動聊天、直播帶貨等廣泛功能都日漸滲透到人們的生活之中。短視頻信息憑借其生產簡潔化、類型多樣化、傳播及時化等特點改變了信息傳播的環境，擴大了信息傳播的范圍，加快了信息傳播的活性，滿足了人們在碎片化信息消費時代高效獲取信息的需求。視頻App是指在新媒體環境下，依托當代智能移動終端進行快速拍攝、剪輯的分享型的社交軟件。相對于傳統的視頻新聞，短視頻拍攝技術便捷、門檻較低等優點，使得其更適合現有的新媒體傳播環境。近年來，短視頻平臺（如抖音、快手等）憑借其播放時長短小精悍的特點 快速走紅網絡，導致越來越多的新媒體平臺開始關注并轉向短視頻信息傳播模式。

綜上所述，傳統媒體的新聞工作者應該正確意識到新媒體干預的重要性，不論是微信公眾號，還是各種短視頻，都應當被新聞工作者重視起來。農業信息傳播的方式不能局限于傳統媒體，務必意識到互聯網帶來的新的媒體環境，與時俱進，將傳統媒體融合在新媒體中，一起發揮二者的作用，將農業信息更好地傳達到農戶的身邊。對于提高農業經濟的發展和農民的收入，都具有非常大的作用。為了更好地實施農業信息的有效傳播，提高我國的農業信息供給水平，不論是新聞工作者還是自媒體個人，都要將目光聚焦在當下飛速發展的互聯網平臺，尤其是以抖音和快手等短視頻，它們用戶數量極多，影響力也巨大，是較好的信息傳播平臺。