少兒主題出版高質量發展探析

聶俊芳

（南充讀與寫出版有限責任公司 四川南充 637000）

一、少兒主題出版的時代背景和重大意義

主題出版主要指出版機構圍繞國家政治、經濟、社會、文化等工作大局，就黨和國家發生的一些重大事件、重大活動、重大題材、重大理論問題等主題而進行的選題策劃和出版活動[1]。少兒主題出版，顧名思義就是配合黨和國家的重要工作，以少年兒童為主要讀者群的出版活動，目的就是傳遞民族文化和民族智慧，培養具有社會主義核心價值觀的社會主義新人。

2003年以來，我國正式提出“主題出版”工程，各出版社圍繞不同時期的主題、主線，推出了一系列反映時代主題的精品。經過近二十年的發展，主題出版的價值日益彰顯，出版的社會效益日益擴大。2021年12月，國家新聞出版署出臺了《出版業“十四五”時期發展規劃》，確立了主題出版的地位，明確了出版業“十四五”時期發展的指導思想、基本原則、目標要求、重點任務和保障措施，為出版業發展描繪了藍圖，指明了出版工作方向，提出了“做強做優主題出版”，錨定2035年建成文化強國的遠景目標[2]。

主題出版承載著重要的時代命題，蘊含著強大的價值導向和道德感召力量。主題出版關注的主題更加深刻，能夠穿越時空，其本質就是一種時代出版，通過精彩的故事、精湛的語言傳播主流價值觀和審美意識。少年兒童是祖國的未來、民族的希望，少兒主題出版有著重要的社會價值和產業價值。

2022年3月，中宣部辦公廳明確強調，2022年主題出版工作要圍繞黨和國家工作大局，建設社會主義文化強國，塑造可愛可敬的中國形象，擔當起舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象的使命任務；要做強做亮做活主題出版，打造更多謳歌新時代、滿足新需求的出版精品力作，為廣大青少年讀者提供優質的精神食糧，激發新一代青少年的蓬勃朝氣、進取銳氣，達到知往鑒今、以啟未來的目的[3]。

二、當前少兒主題出版存在的問題

由于各方面因素的影響，當前少兒主題出版主要存在以下問題：一是良莠不齊。雖有這方面的主題出版，但質量參差不一，內容參差不一，數量參差不一，不能滿足少年兒童的精神和文化需求。二是發展不平衡。相對成人出版物而言，少兒主題出版不突出，發展不平衡，甚至有一些方面是空白的。同時，不同地域發展也不平衡，沿海地區和內陸地區差距較大。三是本土出版較少。許多出版商從自身利益出發，少兒主題出版引進的較多，適合本土少年兒童的主題出版較少。四是重復出版普遍。少兒主題出版創新少，跟風多，重復出版多，特色產品少，社會影響力不大。五是形式較為簡單。少兒主題出版以傳播知識為主，兼顧普及科學技術，但形式比較簡單，對少年兒童吸引力較弱。據統計，2021年少兒圖書市場維持增長趨勢，同比增長率1.03%，低于2020年的1.96%，也與2017年至2019年有明顯差距；雖然網店渠道銷售有所增加，但實體店渠道同比負增長。開卷數據顯示，2021 年上半年，在主題出版讀物中，馬列類占比為49%，學術文化類占比36%，少兒類占比僅3%。

三、少兒主題出版高質量發展建議

先看一個例子，董宏猷的《一百個孩子的中國夢》能得到廣大少年兒童的青睞和市場的認可，是因為作者用少年兒童的思維和語言以及天馬行空般的想象來表達一個雖然宏大但貼近少年兒童生活的中國夢。比如，月亮是一個大足球、騎著丹頂鶴奔月等，從而引發了廣大少年兒童的童真童趣，讓他們在閱讀中收獲了知識和快樂，實現了他們的夢想。通過這一事例不難發現，要想推動少兒主題出版高質量發展，就需要從內在和外在的要求入手，打造精品名品工程，讓少年兒童真正喜歡并從中獲益。

1.少兒主題出版的內在要求

少兒主題出版與時代發展密切相關，是黨和國家輿論宣傳的重要陣地、文化建設的有力抓手，發揮著引領和示范作用，受到社會各界廣泛關注。所以，做強做優少兒主題出版就要堅持價值引領與守正創新、精湛內容與精美形式相結合，牢固樹立社會主義核心價值觀導向意識，順應新時代高質量發展要求，發揮春風化雨的作用，在全社會建構唱響主旋律、傳遞正能量、提振精氣神的文化氛圍。

（1）少兒主題出版的設置

少兒主題出版的設置，要能啟迪少兒的智慧，潤澤少兒的心靈，培養少兒的家國情懷。但是，少兒主題出版的讀者群體年齡較小，世界觀、價值觀、人生觀尚未形成，因此，少兒主題出版的設置應符合少兒的身心特點，符合他們的認知水平和閱讀水平，要通過通俗易懂的形式來引發少兒的情感共鳴，激發他們的想象思維，開拓他們的視野。少兒期刊要充分利用自身優勢，注重選擇緊扣時代脈搏又適合少年兒童的主題，以少兒喜聞樂見的方式，發揮著少兒主題出版的導向作用。比如，在中國共產黨成立100周年之際，可以開設“長在紅旗下”“贊歌獻給黨”等特色欄目，從而激發少年兒童愛家、愛黨、愛國的熱情。

（2）少兒主題出版的內容

少兒主題出版內容要做到創新轉變，就要從單純依靠擴大規模、增加品種的粗放式發展模式向提高選題質量、建設出版品牌的內涵式發展模式轉變。少兒主題出版的選題要有深度、有廣度，更要有溫度，要切實提供適合少兒的知識閱讀和文化服務，增加少兒黏性，拓展讀者圈層。因此，在策劃少兒主題出版過程中，編輯人員應從少兒的視角精選少兒主題出版的內容，以內容的創新來吸引少兒對主題出版物的興趣，同時要將少兒主題出版與新媒體技術有機結合，可將音頻、視頻等融于傳統圖書中，打造出場景化閱讀的新模式，新穎而獨特，讓少兒樂在其中。

少兒主題出版不同于成人讀物，因此，出版內容既要緊扣時代主題，又要生動形象；既不能空洞無物，又要朗朗上口；既要適合少兒閱讀，又要貼近日常生活。這些內容可以橫向涵蓋政治、歷史、科技、文化、天文、地理等方方面面，也可以縱向包括古代的、近代的、現代的各行各業，當然還包括國外的優秀文化成果。可以通過生動有趣的故事展現這些內容，讓少年兒童領略文化經典的魅力，接受文化精髓的濡染，潛移默化地影響他們的思想境界，陶冶他們的高尚情操。

（3）少兒主題出版的形式

少兒主題出版應該以小見大、以微知著，不是假大空，更不是公式化、成人化，而是要注重出版的藝術性和趣味性，用兒童的語言、兒童的視角、兒童的形象、兒童的想象來表達，通過生動的故事來體現童真、童趣，激發青少年的真情實感，引導青少年向上向善向真。比如，在少兒主題出版中，可用繪本、文字書等形式，將猜字謎、繪畫、手工、拼圖等融入其中，增強出版物的趣味性，滿足少兒的閱讀需求。除此之外，還可以搭建多樣的平臺，采取多樣的主題出版形式，比如開展文化活動展演、舉辦作文大賽和少兒文化藝術節，讓少年兒童參與其中，成為故事的主角，激發少年兒童的動手能力和思維能力。

（4）少兒主題出版的人才

高素質人才是少兒主題出版的第一要素。少兒主題出版人才需要有正確的政治導向和價值引領，需要有敏銳的觀察力和思考力，需要有廣博的知識儲備和能力水平，要熟悉黨和國家大政方針政策，在一些重大事件、節點上具有堅定的政治性、科學性和前瞻性，才能精準地以獨特的視角選擇有代表性、典型性和時代性的主題內容。出版社要注重少兒編輯隊伍全方位、多層次的發展，通過人才激勵機制，開展有針對性的培訓及專業考核，全面提升少兒編輯隊伍的水平，提升少兒主題出版的質量和效果。比如，可以優化人才隊伍結構，多層次激勵人才，形成良好的人才激勵機制；建立和完善考核、分配、獎懲制度，進一步提升編輯的積極性；積極參加出版專業崗位培訓、繼續教育培訓，強化編輯隊伍的政治思想、業務素質和職業操守等，形成有戰斗力、凝聚力的編輯隊伍，保證少兒主題出版的高質量高水平。

2.少兒主題出版高質量發展的外在要求

（1）政治要求

當前，少兒主題出版日益成為一項高關注度、高難度、高融合度的事業，成為宣傳文化領域的重要組成部分。“十四五”時期是我國建設社會主義現代化國家的關鍵階段，是“兩個一百年”奮斗目標的歷史交匯期，也是出版工作進一步繁榮的跨越期。在中國共產黨成立100周年和黨的二十大等重大歷史事件和時間節點，少兒主題出版承載著更加重要的時代責任和歷史使命。

少兒主題出版既是一種文化信仰，也是一種責任擔當，更是出版人的文化使命。因此，要彰顯少兒主題出版的核心價值，就必須以精品奉獻少年兒童，為少年兒童講好中國故事，唱響愛黨、愛國、愛社會主義的時代主旋律，宣傳向上向善向美的新風正氣，大力弘揚中華民族優秀傳統文化、革命文化和社會主義先進文化。

舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象，少兒主題出版要與時代同頻共振，高舉文化大旗，站穩政治立場，加強內容生產，傳播正能量，不忘出版初心，踐行使命擔當。

（2）質量要求

高質量要求就是要注重主題出版內容的價值、思想的高度和格調的雅正，要以傳播正能量、弘揚主旋律為己任，充分認識少兒主題出版的價值屬性，精準定位，牢記重托，履職盡責，不辱使命；要大力推動少兒主題出版工程，以主題出版為抓手，啟民智潤人心；立足于新時代的社會現實，貫徹新發展理念，面向時代轉型，將高質量發展作為轉型升級的重要目標。

少兒主題出版還要不斷增強少兒意識、產品意識和精品意識，以精品意識貫穿整個少兒主題出版全過程，擴大優質融合，提升少兒主題產品供給。少兒主題精品出版是傳統出版業在新媒體融合新形勢下的立身之本，也是當前出版管理部門進行質量評價工作的主要抓手。出版業“十四五”規劃中強調，要打造更多培根鑄魂、啟智增慧的出版精品，為廣大少年兒童提供豐富的精神食糧，讓少年兒童追求真善美、堅持信達雅。因此，少兒主題出版要立足名品名牌戰略，注意形式與內容的協調統一，不斷提升刊物的裝幀設計，適應少年兒童的審美需求，展示少兒主題出版的個性特色。

（3）宣傳要求

少兒主題出版兼具文化和市場的雙重屬性。少兒主題出版，其受眾有一定限制，因此要結合線上線下的多種渠道和方式進行宣傳推廣，不僅要在編輯環節把握好適合少兒特色的政治導向、選題視角和內容創作，還要做好出版后的宣傳推廣和特殊群體的關系維護。比如，與國內出版平臺合作，利用社交媒體搭載網絡渠道，融入社會關系鏈等，拓寬少兒主題出版的渠道，擴大少兒主題出版的社會影響力，推進少兒主題出版產業的進一步健康發展。在這一方面，《讀與寫》做了很多有益的探索和實踐，積極應對傳播形式和環境的變化，積極謀劃市場的開拓和創新，積極推動傳統媒體和新興媒體的融合發展。除原有的官網、微信公眾號、新浪微博，還新加入抖音、快手、嗶哩嗶哩、梨視頻、優酷、西瓜視頻、小紅書、美篇、今日頭條、百家號、企鵝號、大魚號、簡書、麻辣社區、三國源等平臺，擴大了少兒主題出版的影響力，社會效益日漸顯現。

當前，大數據、云計算、5G、人工智能、區塊鏈等數字技術已成為促進出版業網絡化、智能化、數字化轉型的重要引擎，數字內容、動漫游戲、視頻直播等新興文化業態已成為出版產業發展的新亮點。少兒主題出版除了在知識篩選、提煉、連接、優化等方面發揮更重要的知識服務功能外，還應抓住數字化的發展機遇，全方位、多層次、立體式開展宣傳，吸引廣大少年兒童參與其中，樂見樂學樂用，不斷豐富少年兒童的精神文化生活，不斷增強少年兒童的精神力量和道德品質，從而不斷提升中國特色社會主義文化整體實力和競爭力。

總之，作為傳播優秀精神文化的精品工程，少兒主題出版必須牢牢把握正確的政治方向，以豐富的內容和多種多樣的形式，做好、做精、做深主題出版，打造精品工程，服務于社會、服務于基層、服務于少年兒童，豐富廣大少年兒童的精神文化生活，推進出版強國、文化強國目標，實現少兒主題出版的高質量健康發展。