主流媒體如何使用融媒體技術(shù)實現(xiàn)創(chuàng)新轉(zhuǎn)型

廉 輝

（中央廣播電視總臺 北京 100020）

隨著網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的廣泛使用和發(fā)展，中國新聞業(yè)也開始逐步更新?lián)Q代，產(chǎn)品也不斷突破創(chuàng)新。隨著國民經(jīng)濟的發(fā)展和社會的進步，中國人民受到高等教育的程度也將逐步提高，加上近年來新媒體行業(yè)開始不斷涌現(xiàn)，人們所追求的事物也變得越來越有品位，對于新聞的要求越來越高，因此不管中央電視臺還是全國各大地區(qū)電視臺，都在積極創(chuàng)造自己的節(jié)目，來提高頻道的收視率。本文對主流媒體的創(chuàng)新轉(zhuǎn)型進行分析研究，從而幫助其在新媒體環(huán)境下有效利用融媒體快速發(fā)展帶來轉(zhuǎn)型契機。

一、新媒體時代下融媒體價值分析

（一）打破了專業(yè)壁壘

隨著新媒體的發(fā)展，信息生產(chǎn)壟斷格局被打破，更多人投身新媒體的實踐中，記錄下自己身邊的人與事，致力于打造深度的觀點和優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容。對于目前大多數(shù)新媒體平臺來說，PGC（專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容）+UGC（用戶生產(chǎn)內(nèi)容）是其內(nèi)容創(chuàng)作模式。這種創(chuàng)作模式，讓普通人也可以成為新聞傳播的參與者，在一定程度上打破了新媒體的專業(yè)壁壘，豐富了新媒體的素材。

（二）“后真相時代”下的慢新聞

“后真相”一詞是從輿論生態(tài)發(fā)展而來，它以網(wǎng)絡(luò)為載體，人們圍繞某一社會熱點問題或現(xiàn)象，短時間內(nèi)表達(dá)出來的立場和情緒的心理變化或行為意向，而事實的真相總是在一次次反轉(zhuǎn)中慢慢顯露出來。一直以來，“冰點周刊”秉持“新聞，不止一天生命力”的理念；“正午故事”致力于故事的發(fā)現(xiàn)和實現(xiàn)，希望能避開熱點和新聞頭條，尋找那些不為人知且富含意義的線索。正得益于新媒體人沒有停留在新聞事件的表面，而是沿著事件脈絡(luò)進行進一步的深挖，所以，才有了一篇篇有深度、有溫度、有價值的作品呈現(xiàn)在讀者面前。

（三）公眾關(guān)注公共話題的有效途徑

關(guān)注普通人，讓他們進入媒體視野，體現(xiàn)了媒體公共性的價值追求。在新媒體人的筆下，災(zāi)民、少數(shù)民族人、老年人、大城市的年輕人等成了敘事的主角。大多數(shù)文章都是“小人物”對于“大時代”的投射。報道他們，是新媒體人責(zé)任感和使命感所在，也是讀者讀懂中國、關(guān)注公共話題的有效途徑。相較于“短平快”的“硬新聞”來說，非虛構(gòu)新聞作品除了關(guān)注邊緣化的人物外，還重視事件的前因后果，這大大拓展了新聞報道的邊界。

二、主流媒體短視頻現(xiàn)存問題

（一）受閱率不高

例如，央視頻雖是中央廣播電視總臺基于5G+4K/8K+AI等新技術(shù)，推出的總臺綜合性視聽新媒體旗艦平臺，但受時間和傳播效率的限制，現(xiàn)在還有很多人不知道或者不了解“央視頻”這一綜合平臺。在知乎和豆瓣的這類討論話題中，也只有很少人來關(guān)注這一平臺，它作為一個主流品牌卻只有一個小小的話題討論流量。在各個新媒體平臺欄目中也有新聞評論短視頻，新聞要求真實客觀全面，但是新聞評論更需要我們在做出事實評判的同時又要做出價值評估，并且也更要求讀者深入閱讀，短視頻新聞評論就要求聽眾花費自己的腦力做出深入思考，且如今“快媒體”時代已經(jīng)培養(yǎng)并滿足了受眾的碎片化閱讀和淺閱讀的習(xí)慣，因此聽眾也很有機會摒棄這種新聞短視頻，因此受閱率就會降低，從而導(dǎo)致各個新聞的知名度也降低。

（二）用戶互動率低

相比于以文本或者圖像顯示的新聞，短視頻新聞的使用黏度相當(dāng)小，它的點贊數(shù)或者評價率極低，甚至有時會出現(xiàn)零評價的狀況。接受不了對用戶有效的評價與回應(yīng)，就無法與用戶建立高效的交流反饋制度，就無法精確地對用戶的口味與關(guān)注點做出分析定位。而用戶參與評價也是短視頻新聞傳遞的重要一環(huán)，通過用戶評價不但可以豐富新媒體資訊，同時，觀眾反饋的聲音又可以支持對短視頻新聞內(nèi)容不斷進行調(diào)整，從而更好地滿足受眾的需要。

（三）受其他娛樂信息的干擾

娛樂類短視頻的泛濫吸引用戶的觀看，但是卻不能引起受眾對公共問題的思考，社交類短視頻雖符合當(dāng)下發(fā)展形勢，迎合受眾閱讀習(xí)慣，但是卻也引發(fā)了一些問題。由于大量娛樂信息呈現(xiàn)在短視頻平臺，淹沒了真正有用的觀點和新聞資訊，信息也更容易出現(xiàn)同質(zhì)化的問題。在多次問卷中，對于用戶平時收看哪類新聞資訊的問題，占比最多的就是娛樂類新聞。新聞媒體在發(fā)展社交類平臺時，應(yīng)關(guān)注這個問題。

三、新媒體時代下新媒體的發(fā)展建議

（一）理性與情感的統(tǒng)一

理性和情感經(jīng)常會被視為二元對立的存在，當(dāng)理性與感性在新聞傳媒業(yè)的行業(yè)生態(tài)中碰撞，也讓新聞專業(yè)主義的核心價值產(chǎn)生動搖。但其實，理智與情感是對立統(tǒng)一的，也是共同存在于我們的內(nèi)心的。新媒體人并不是搬運工，它的客觀體現(xiàn)新聞材料和敘事的真實，并不意味著不能有自身的立場。從新聞?wù)Q生以來，為了避免同質(zhì)化，各家報紙或新聞機構(gòu)本身就會選擇自身的立場，這既是為了贏得某一部分的群體，也是自身獨特性的體現(xiàn)。當(dāng)然，讀者自身需要對新聞機構(gòu)的立場有甄別和選擇的能力。

而理性與情感的統(tǒng)一，應(yīng)該基于記者的思考和價值判斷。主觀情感雖無法避免，但在報道時應(yīng)將多方觀點覆蓋，讓讀者有權(quán)知曉，做出自己的判斷。此外，記者可以在盡量客觀真實的基礎(chǔ)上根據(jù)自身的優(yōu)勢和受眾特點對事件進行一些不同角度的分析，較全面地給出事件的相關(guān)信息，不因立場而回避歪曲事實，在表述觀點時有邏輯與事實支撐，遵循法律和一般的社會道德。

（二）新聞專業(yè)主義的回歸

新聞專業(yè)主義的核心理念是客觀性，它是指記者以客觀中立的立場報道新聞。新聞專業(yè)主義以服務(wù)大眾為宗旨，新聞工作者在新聞報道時必須遵循真實、全面、客觀、公正的原則。要實現(xiàn)新聞專業(yè)主義的回歸，需要多方面的共同努力。首先，需要加強新聞法律法規(guī)建設(shè)，健全新聞傳播管理體制，這是新聞專業(yè)主義的堅強后盾；其次，需要增強媒體及非機構(gòu)新聞從業(yè)人員對行業(yè)規(guī)范的認(rèn)同度和執(zhí)行力度；再者，需要加強非機構(gòu)新聞從業(yè)者職業(yè)道德教育。新媒體時代下的新媒體，需要對非機構(gòu)新聞從業(yè)人員進行培訓(xùn)，提高寫作者的職業(yè)修養(yǎng)。

（三）多維核查

優(yōu)秀的新聞作品采訪、寫作周期長，需要付出巨大的時間和精力，需要真正沉下身、去觀察、去經(jīng)歷，尊重事實真相；編輯團隊需要以媒體人為主，在完成一篇稿子的過程中，團隊會與故事當(dāng)事人進行溝通、詢問細(xì)節(jié)、補足故事信息的缺陷。還要運用媒體人的經(jīng)驗，對所得到的信息點進行交叉驗證，以判斷故事的真?zhèn)危蛔x者要具備基本的信息辨別能力，抵制那些一味追求閱讀量的非機構(gòu)新聞作品，以此來實現(xiàn)閱讀市場的自凈；行業(yè)應(yīng)該設(shè)立事實核查專崗，制定懲治措施。

(四）宣傳受眾定位

欄目受眾定位于上班族、學(xué)生、家庭主婦等，不局限于中老年群體，還包括關(guān)心時事關(guān)心社會的年輕群體等。

上班族和學(xué)生獲取信息的渠道大多來自新媒體平臺，例如微博、微信、抖音等。對于年輕的受眾群體，抓好新媒體平臺的宣傳和推廣。

家庭主婦、中老年群體獲取信息的渠道大多來自傳統(tǒng)媒體，包括電視、報刊等。對于中老年的受眾群體，要則要抓好電視臺和報刊的宣傳和推廣。

（五）宣傳內(nèi)容創(chuàng)新

線上在微博與微信的宣傳方面，每天開播結(jié)束后，抽選最佳互動留言，進行禮品的贈送，每天按時按量更新每日互動話題、各大政策實施和調(diào)整、國內(nèi)重大政策和新聞事件、娛樂版塊、一周天氣預(yù)告等。隨著科技的進步，人們對于新媒體的使用也在逐漸增加，而使用新媒體進行宣傳將會大大增加宣傳的力度，擴大傳播的范圍，彌補傳統(tǒng)媒體的不足。新媒體的推廣將會形成獨特的品牌效應(yīng)，吸引更多的受眾。

抖音、快手短視頻平臺更新的內(nèi)容不局限于新聞，可以增加每天一條的搞笑段子、今日氣溫穿搭、一周大事總結(jié)等內(nèi)容。線上及時與受眾進行互動，不僅了解目前大眾的喜好，也可增加與受眾的黏合度。

結(jié)語

通過以上對新聞類短視頻的使用情況分析，得出新聞類短視頻的現(xiàn)存問題并提出了解決方案，如何發(fā)現(xiàn)主流媒體在5G時代的發(fā)展契機，且尋求在社交短視頻領(lǐng)域的突破口。短視頻從2017年開始發(fā)展，到現(xiàn)在也一直處于盛行階段，特別是5G的高速率技術(shù)出現(xiàn)，更是鞏固了短視頻在當(dāng)下的生存地位，未來短視頻行業(yè)的發(fā)展還會有更大更廣的提升空間，新聞行業(yè)急需轉(zhuǎn)型，投身到短視頻行業(yè)，結(jié)合自身發(fā)展和短視頻發(fā)展，打造全新的新聞類社交短視頻。■