融媒體傳播在地方電視臺(tái)的應(yīng)用探究

趙 瑩

（山東電子職業(yè)技術(shù)學(xué)院數(shù)字媒體系 濟(jì)南 250200）

我國融媒體起步較晚，融媒體的一些概念和相關(guān)研究也比較少，這也意味著需要更加重視融媒體的發(fā)展。融媒體主要體現(xiàn)在傳統(tǒng)媒體的結(jié)合和轉(zhuǎn)型發(fā)展上。融媒體的新思路能夠給地方媒體帶來更好的效益，加大地方電視臺(tái)的傳播力度和受眾范圍。引進(jìn)創(chuàng)新型的人才，利用融媒體發(fā)展，是地方電視臺(tái)融合發(fā)展的良好前景。

一、傳統(tǒng)媒體和新媒體的融合

融媒體，顧名思義是融合的媒體，也就是傳統(tǒng)媒體和新媒體融合的產(chǎn)物。傳統(tǒng)媒體是以市場(chǎng)為主體的傳統(tǒng)傳媒，以市場(chǎng)為導(dǎo)向。比如，早期出現(xiàn)的一些報(bào)刊、廣播電視傳媒等都是傳統(tǒng)媒體常用的傳播渠道和方式。新媒體，顧名思義是當(dāng)下互聯(lián)網(wǎng)新技術(shù)發(fā)展的新趨向，是最新產(chǎn)生的媒體形式，其受眾面更廣，傳播的速度更快，更易于讓人們接受。從另一方面來說，融媒體也是充分地利用傳播媒體的一些常用載體，去通過技術(shù)的創(chuàng)新，使得話題傳播的范圍更廣，新聞事件傳播得更快。新型技術(shù)的傳播導(dǎo)致地方電視臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)越來越激烈，發(fā)展融媒體勢(shì)在必行。

二、當(dāng)前地方電視臺(tái)存在的問題

（一）與受眾的聯(lián)系不夠緊密

目前觀看電視的一般都是中老年人。他們對(duì)于一些新聞的敏感度不強(qiáng)，沒有青少年群體傳播的范圍廣。地方電視臺(tái)的內(nèi)容不夠新鮮，互動(dòng)感和參與感不夠。融媒體融入到電視臺(tái)，最主要的是讓電視臺(tái)改變發(fā)展思路，要擁有互聯(lián)網(wǎng)思維即用戶思維，積極關(guān)聯(lián)受眾。如果僅僅是針對(duì)中老年人是不夠的，受眾不夠廣泛，需要結(jié)合青少年當(dāng)下的生活去播報(bào)一些他們感興趣的話題。在傳播的過程中也可以借助一些互聯(lián)網(wǎng)信息或者是一些新的傳播方式去緊密聯(lián)系受眾。利用新媒體使受眾范圍更廣，聯(lián)系更密切。電視臺(tái)也可以加深人機(jī)互動(dòng)，開展場(chǎng)景沉浸式體驗(yàn)，比如利用VR、AR、3D，讓用戶可以參與到電視臺(tái)營造的場(chǎng)景與空間里面，增加互動(dòng)感，從而使人們與電視的內(nèi)容從弱關(guān)系轉(zhuǎn)化到強(qiáng)關(guān)系[1]。

（二）技術(shù)內(nèi)容不夠創(chuàng)新

首先，地方電視臺(tái)的技術(shù)內(nèi)容不夠創(chuàng)新，沒有結(jié)合當(dāng)下人們常用的一些新媒體方式，比如手機(jī)APP。根據(jù)央視發(fā)布的2020—2021年的《中國經(jīng)濟(jì)生活大調(diào)查》顯示，中國人平均每天點(diǎn)擊手機(jī)的次數(shù)大約是600次。而據(jù)中國商業(yè)智能服務(wù)商OuestMobile發(fā)布的《中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)2019年春季報(bào)告》和中國新聞出版研究院發(fā)布的《第十八次全國國民閱讀調(diào)查》的調(diào)查統(tǒng)計(jì)顯示，40%的人上廁所也會(huì)拿手機(jī)查看，12%的人甚至連洗澡的時(shí)候也會(huì)看手機(jī)，56%的人會(huì)在睡覺之前依依不舍地看手機(jī)，75%的人即使上床睡覺了也會(huì)看手機(jī)。這充分證明了手機(jī)對(duì)當(dāng)下人們的重要性。現(xiàn)在很多地方電視臺(tái)僅僅依靠電視的傳播是不夠的。可以借助一些手機(jī)APP進(jìn)行互動(dòng)，吸引人們的關(guān)注。其次，地方電視臺(tái)的內(nèi)容不夠創(chuàng)新。當(dāng)下看電視的人群大多是中老年人，很多年輕人都不會(huì)選擇在電視上去觀看新聞，他們的獲取途徑一般是微博或者是一些電腦推送的新聞熱點(diǎn)。因此，需要更多地創(chuàng)新一些與年輕人生活息息相關(guān)的新聞欄目。比如，重慶電視臺(tái)《天天630》欄目中報(bào)道了一則新聞：26歲女白領(lǐng)整容失敗，男友吐槽其臉太假，無情分手。講述的是一個(gè)女子因?yàn)槟槾笳莸菔。谡菀院竽杏烟岢龇质帧４蠖鄶?shù)年輕人會(huì)對(duì)一些與自己生活息息相關(guān)的新聞保持新鮮感和理性思考的能力，這樣能夠更加吸引年輕人的目光，而單調(diào)的新聞往往沒有吸引力。

（三）人才流失比較嚴(yán)重

在新時(shí)代的發(fā)展下，人才流失也是現(xiàn)在地方電視臺(tái)的一個(gè)重要的問題。地方電視臺(tái)的待遇和收入不穩(wěn)定，甚至很多時(shí)候入不敷出。加之現(xiàn)在有許多年輕人不愿意吃苦，所以導(dǎo)致了現(xiàn)在的畢業(yè)生不愿意去電視臺(tái)工作。很多地方電視臺(tái)培養(yǎng)的新人要經(jīng)過3至5年才能成為熟練員工。這個(gè)時(shí)候剛畢業(yè)的大學(xué)生很多都會(huì)選擇在電視臺(tái)積累一兩年經(jīng)驗(yàn)，然后離開去更好的地方發(fā)展。但是現(xiàn)在的融媒體電視臺(tái)需要的就是年輕人的思維方式，需要他們?nèi)ゴ蚱苽鹘y(tǒng)模式，更新技術(shù)。地方電視臺(tái)應(yīng)該積極引進(jìn)一些新型的傳媒人才。由于選擇學(xué)習(xí)傳媒專業(yè)的學(xué)生，在自主擇業(yè)時(shí)涉及面很廣，所以最終留在傳媒行業(yè)的人其實(shí)是極少數(shù)的。很多人會(huì)轉(zhuǎn)型成公務(wù)員或者是進(jìn)入其他的各行各業(yè)。因此，地方電視臺(tái)最重要的就是要建設(shè)一支新型的傳媒人才隊(duì)伍，做好地方的特色，而地方特色是做好品牌口碑的關(guān)鍵要素。比如江蘇衛(wèi)視的相親類節(jié)目《非誠勿擾》是江蘇衛(wèi)視的一大“黑馬”，是江蘇衛(wèi)視推出的本地電視臺(tái)相親節(jié)目。以男嘉賓和女嘉賓相親的方式去展現(xiàn)當(dāng)前社會(huì)的一些婚姻狀態(tài)和思想等。當(dāng)電視臺(tái)做到這樣的口碑和品牌的時(shí)候，就可以去進(jìn)一步思考進(jìn)行融媒體的創(chuàng)新，提高電視臺(tái)的收視率[2]。

三、受眾消費(fèi)態(tài)度的改變對(duì)地方電視臺(tái)的影響

很多年輕人對(duì)于新事物都會(huì)產(chǎn)生一定的好奇。當(dāng)前的青少年消費(fèi)態(tài)度有許多是沖動(dòng)式消費(fèi)，當(dāng)他們看到好的東西或者是自己喜歡的東西都會(huì)選擇當(dāng)下購買。地方電視臺(tái)可以分享一些社交的紅利，在播報(bào)完每日相關(guān)的新聞之后可以增加一些有獎(jiǎng)問答活動(dòng)。比如，通過一些免費(fèi)的微信APP互動(dòng)或者是關(guān)注公眾號(hào)微博號(hào)等參與有獎(jiǎng)互動(dòng)。這樣的互動(dòng)分享不僅聯(lián)系了受眾，而且也能夠達(dá)成地方電視臺(tái)盈利的目的。同時(shí)也能夠激發(fā)人們的消費(fèi)欲望，特別是青少年的購買欲望普遍高于中老年人。他們對(duì)于消費(fèi)的態(tài)度是享受當(dāng)下，所以消費(fèi)態(tài)度的改變也能夠讓電視臺(tái)通過這樣的有獎(jiǎng)問答與觀眾聯(lián)系更加密切，達(dá)到雙贏的目的[3]。比如安徽衛(wèi)視的《美麗俏佳人》，這個(gè)節(jié)目會(huì)和大家分享美妝和美容美發(fā)的一些技巧和妝容。在節(jié)目最后會(huì)設(shè)立一些公眾號(hào)，進(jìn)行有獎(jiǎng)互動(dòng)和聯(lián)系。現(xiàn)場(chǎng)也會(huì)有各種各樣的化妝品讓嘉賓去試用，之后會(huì)推銷自己的產(chǎn)品，這樣既活躍了氣氛也能銷售產(chǎn)品，一舉兩得。

四、融媒體對(duì)地方電視臺(tái)的創(chuàng)新意義

（一）節(jié)約資源，提高收視率

很多地方電視臺(tái)的針對(duì)性不足，電視臺(tái)的播出形式和播出內(nèi)容都是獨(dú)立的，和上級(jí)政府沒有太大的關(guān)聯(lián)，在傳遞的過程中也缺少一些實(shí)效性，即時(shí)新聞沒有以最快的速度傳遞給受眾。所以想更好地利用本地電視臺(tái)的資源提高收視率，就需要去結(jié)合省級(jí)的資源，更好地優(yōu)化資源，確保新聞的時(shí)效性和真實(shí)性。還可以通過一些廣告的投放減少成本以節(jié)約資源，提高地方電視臺(tái)的收視率。例如遼寧衛(wèi)視新聞臺(tái)報(bào)道的“兩新一重”投資1500億元的新聞就獲得了17.6%的良好收視率，而且也吸收了優(yōu)質(zhì)的廣告投資，不僅宣傳效果得到明顯改善，而且優(yōu)質(zhì)廣告的投資也節(jié)約了新聞臺(tái)的播放資源。推動(dòng)城鄉(xiāng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，建設(shè)標(biāo)準(zhǔn)化經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)，大力建設(shè)重要基礎(chǔ)設(shè)施等都是和中央新聞發(fā)布部門有了直接的溝通，以最快的速度發(fā)布與人民群眾息息相關(guān)的熱點(diǎn)新聞，從經(jīng)濟(jì)政治發(fā)展形態(tài)的方面來看都做到了實(shí)效性和傳播性。結(jié)合省級(jí)資源合理優(yōu)化資源不僅能夠更好地節(jié)約地方電視臺(tái)的新聞資源和成本，還能夠更快地傳遞信息傳播新聞，提高地方電視臺(tái)的收視率，成為與中央相關(guān)部門相配合，傳播中央思想的地方電視臺(tái)。

（二）增強(qiáng)地方臺(tái)受眾的歸屬感

地方電視臺(tái)日常節(jié)目的內(nèi)容形式都不一樣，但目的都是為了把信息傳播給受眾滿足受眾的需要。加強(qiáng)地方民眾的歸屬感，可以更好地聯(lián)系群眾，做好地方電視臺(tái)的口碑。比如湖南衛(wèi)視的《平民英雄》節(jié)目，這是2012年推出的公民道德類節(jié)目。這個(gè)節(jié)目講述的是普通老百姓的傳奇故事，節(jié)目中有不畏強(qiáng)暴挺身而出的平民英雄，也有許多冷漠圍觀的人。通過這個(gè)節(jié)目可以看到，無論是普通的平民英雄，還是冷眼旁觀的人，都是現(xiàn)實(shí)生活的真實(shí)寫照。2020年疫情初期，成都的很多醫(yī)護(hù)人員勞累辛苦地重復(fù)著他們自己的工作，被厚厚的防護(hù)服包裹，夏天異常炎熱，冬天笨拙難行，這樣的真實(shí)而觸動(dòng)人心的新聞更能讓成都的民眾對(duì)自己生活的地方產(chǎn)生自豪感和感動(dòng)，這種思想道德類綜藝節(jié)目更能讓人民群眾產(chǎn)生共鳴。這類節(jié)目很好地結(jié)合了人們的現(xiàn)實(shí)生活狀況和互聯(lián)網(wǎng)傳播方式，展現(xiàn)了融媒體對(duì)電視臺(tái)創(chuàng)新的重要意義和重要影響[4]。

結(jié)語

在當(dāng)下社會(huì)與經(jīng)濟(jì)迅速發(fā)展的時(shí)代，融媒體與地方電視臺(tái)的結(jié)合是必不可少的。面對(duì)新媒體，地方電視臺(tái)暴露出許多不足之處，無論是受眾聯(lián)系不夠緊密，還是年輕人消費(fèi)態(tài)度的改變，都需要地方電視臺(tái)去積極引進(jìn)新型的傳媒人才，做好自己的地方特色。融媒體對(duì)電視臺(tái)的創(chuàng)新不僅節(jié)約了資源，提高了收視率，還能夠加強(qiáng)地方民眾的歸屬感。總的來說，融媒體在一些地方電視臺(tái)的應(yīng)用已經(jīng)呈現(xiàn)出良好的發(fā)展態(tài)勢(shì)，對(duì)以后新媒體的發(fā)展也會(huì)有一定的借鑒意義。■