新媒體環(huán)境下市級廣電生存空間拓展方法分析

林文華

（廣州市廣播電視臺 廣東 510000）

在新時代的背景下，市級廣電媒體面臨著嚴峻的考驗，如重視程度不足、自身體系落后、資金支持不足等問題嚴重制約著其發(fā)展步伐。同時，領(lǐng)域內(nèi)其他媒體的競爭更使市級廣電媒體發(fā)展步伐變得異常艱難，在這種環(huán)境下，其自身影響力難以得到有效發(fā)揮。此外，無線網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的日益普及，各種電子設(shè)備可以實現(xiàn)隨時隨地播放電視臺所包含的內(nèi)容，并且可以根據(jù)喜好進行靈活查找，打破了傳統(tǒng)媒體的局限性。因此，市級廣電媒體應(yīng)用先進技術(shù)、開發(fā)新的生存空間是時代發(fā)展的必然趨勢，也是其必須開展的措施。

一、現(xiàn)階段市級廣電發(fā)展內(nèi)部的影響因素

（一）發(fā)展思路及理念較模糊

隨著互聯(lián)網(wǎng)時代的快速發(fā)展，市級廣電媒體已經(jīng)初步融入了新媒體技術(shù)，但是在實際應(yīng)用中難以發(fā)揮較好的作用效果，主要表現(xiàn)在思路及理念較模糊，不能清晰地判別廣電媒體及新媒體技術(shù)的融合方向[1]。現(xiàn)階段，兩者的融合還只處于基本的應(yīng)用階段，只是將一些傳播平臺簡單應(yīng)用到廣電媒體內(nèi)容的傳播中，而沒有進行深層次的融合。在實際應(yīng)用中具備了傳播速度，卻缺少了市級廣電媒體的公信力，并且其專業(yè)性也沒有完全體現(xiàn)出來，這在一定程度上依然表現(xiàn)出了兩種不同的傳媒理念，而不是經(jīng)過融合形成的新理念。其次，市級廣電媒體的發(fā)展道路還處于摸索階段，沒有較高效的發(fā)展方案，極易受到外部因素的影響。

（二）資金及人才支持不足

資金投入是正常開展一項工作的基礎(chǔ)，尤其是在企業(yè)持續(xù)發(fā)展中更是需要源源不斷的資金支持。但是，在現(xiàn)階段的市級廣電媒體發(fā)展中恰恰缺乏資金的支持，這導(dǎo)致先進設(shè)備的引入、先進技術(shù)平臺的開發(fā)、專業(yè)人才的培養(yǎng)等工作得不到有效落實，進而影響到其自身發(fā)展。同時，資金支持的不足，導(dǎo)致工作人員的工資相對較低，一些高技術(shù)人才不愿進入市級廣電就業(yè)，自身工作人員也缺乏工作積極性。其次，市級廣電內(nèi)部人員缺乏足夠的專業(yè)技術(shù)，就算有具備專業(yè)技術(shù)的人才也屬于極少數(shù)，難以維持整體工作的創(chuàng)新發(fā)展。此外，市級廣電媒體在融入新媒體技術(shù)的發(fā)展過程中，分配的資金嚴重不足，這導(dǎo)致其對于新媒體技術(shù)的高效高質(zhì)應(yīng)用也無法獲得較好的效果。

（三）管理機制落后

市場需求是不斷變化的，但城市聯(lián)合網(wǎng)絡(luò)電視臺的管理機制卻始終受到以往的管理理念所影響，未能開展有效的機制改革，導(dǎo)致其難以適應(yīng)時代的發(fā)展，逐漸呈現(xiàn)出落后的局面。這種現(xiàn)象導(dǎo)致工作人員不能明確自身的工作方向及目標，同時也不能充分掌握新型的傳媒技術(shù)，難以有序地開展日常工作，影響了工作效率，更別提想要引入高水平技術(shù)人才[2]。

二、新媒體環(huán)境下市級廣電生存空間拓展方法

（一）充分了解新媒體的優(yōu)勢

現(xiàn)階段，各自為政的發(fā)展模式已經(jīng)不能滿足當下社會的發(fā)展需求，而實現(xiàn)行業(yè)之間的融合才是必然趨勢，對于媒體行業(yè)來說也是必不可少的措施。就如國家發(fā)展一樣，只有打開國門，進行改革開放才能實現(xiàn)國家的高速進步，傳統(tǒng)媒體也大致相同，需要打破傳統(tǒng)的發(fā)展模式，融入新媒體技術(shù)，讓傳媒不再局限于某地某人某臺。如今的新媒體應(yīng)用已日益廣泛，并且取得了較好的效果，其自身優(yōu)勢完全可以帶動傳統(tǒng)媒體的長遠發(fā)展。在無線網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的支持下實現(xiàn)的各類網(wǎng)絡(luò)電視更是成為了人們?nèi)粘Ｉ钪胁豢苫蛉钡囊兀浯蚱屏藗鹘y(tǒng)電視的地域限制等，實現(xiàn)了電視節(jié)目隨時隨地觀看，且內(nèi)容豐富、可隨意控制。其中，通過手機觀看電視已經(jīng)成為當前最普遍的娛樂手段，可以隨身攜帶，走到哪看到哪，并且在觀看途中，用戶可以參與進去，與眾多用戶進行互動，而不局限于單一的觀看。交互式網(wǎng)絡(luò)電視則是家庭用戶的首選，其不同于傳統(tǒng)電視的頻分制、單向廣播，而是集互聯(lián)網(wǎng)、多媒體、通信等技術(shù)為一體的新型模式[3]。移動電視在公交車等交通設(shè)施中應(yīng)用較廣泛，使用戶在戶外及移動過程都可以收聽及觀看到節(jié)目內(nèi)容。對于傳統(tǒng)媒體來講，新媒體的應(yīng)用是為其開拓發(fā)展空間的保障，而不是替代品，所以傳統(tǒng)媒體要結(jié)合新媒體以及自身性質(zhì)明確發(fā)展方向，同時，對于傳統(tǒng)媒體自身的節(jié)目優(yōu)勢要繼續(xù)保持，并且要重點就節(jié)目創(chuàng)作進行優(yōu)化。

（二）優(yōu)化節(jié)目形式

如今的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)可以給傳媒企業(yè)提供更加寬廣的傳播平臺，同時也會增加市場的節(jié)目數(shù)量，人民群眾在觀看這些節(jié)目的時候，不再局限于單一的平臺、單一的節(jié)目，這使一些雷聲大、雨點小的節(jié)目在鋪天蓋地的節(jié)目信息中被逐漸淡化。因此，市級廣電媒體要從信息的傳播形式入手，不要局限于一味地追求熱點話題，利用傳統(tǒng)的解讀形式進行傳播。而是要在時代發(fā)展中優(yōu)化自身的信息傳播形式，將內(nèi)容重點轉(zhuǎn)移到本土風情上，以滿足人民的需求為主要目標，以國家的政策方針為引導(dǎo)方向，創(chuàng)作出更符合人民思想的節(jié)目。同時，在節(jié)目的制作及傳播中要打破傳統(tǒng)的單一模式，多運用圖文、動畫等形式進行傳播，讓節(jié)目在發(fā)揮自身作用的前提下，實現(xiàn)親民、生動的特色節(jié)目[4]。此外，節(jié)目的信息來源不能局限于電視臺、電臺記者的采集，而要使本土居民充分融入進來，共同收集有用的信息，增強全民的互動性，實現(xiàn)聽眾到創(chuàng)作者的轉(zhuǎn)變。需注意的是相關(guān)媒體要在這一過程中加強對信息的篩選，確保網(wǎng)絡(luò)所傳播的信息具備真實性、正能量，以此來提高節(jié)目的收視率。

（三）加大資金的投入力度

上文提到過資金是市級廣電媒體發(fā)展的基礎(chǔ)保障，而我國市級廣電媒體存在的主要問題之一就是沒有足夠的資金支持，所以相關(guān)單位應(yīng)提高資金的投入力度，并且合理分配資金，給予市級廣電媒體與新媒體技術(shù)融入工作切實的資金保障。在現(xiàn)階段的市級廣電媒體發(fā)展中有諸多地方會用到大量的資金，一些平臺的建立創(chuàng)新動輒需上百萬人民幣，而其如今的收入是逐日遞減，只依靠政府的撥款完全滿足不了發(fā)展的需求，因此，相關(guān)市級廣電媒體單位在加大資金投入力度的過程中，也要拓寬資金的來源，確保可以從多方面獲得更多的收入，以此來保障在新媒體背景下自身的持續(xù)發(fā)展。

（四）完善創(chuàng)新機制

我國是發(fā)展中國家，經(jīng)濟形勢處于復(fù)雜多變的階段，這導(dǎo)致各行各業(yè)的市場競爭愈發(fā)激烈，而新媒體領(lǐng)域作為新時代的產(chǎn)物，更是充滿了競爭，所以市級廣電媒體想要在這一環(huán)境下脫穎而出，就要不斷自我突破，無論是理念、模式等都需要進行創(chuàng)新。此外，在人才的任用方面也要實現(xiàn)創(chuàng)新，確保有用型人才可以通過公正、公平、合理的競爭獲得任聘。同時，在薪資待遇、崗位編排中要根據(jù)實際需求進行制定，確保其可以滿足企業(yè)需求以及員工需求，但事業(yè)單位的人才任用要依據(jù)國家的規(guī)定執(zhí)行。

（五）結(jié)合當?shù)靥厣白陨硇再|(zhì)創(chuàng)作節(jié)目

市級廣電媒體不同于新媒體，其傳播的內(nèi)容多數(shù)以國家政策及社會問題為主，所以在節(jié)目的制作過程中具有較高的要求，必須能調(diào)動人民群眾的收視率，還要確保內(nèi)容的質(zhì)量可以達到預(yù)期效果，因此對其節(jié)目的制作要明確方向，實現(xiàn)獨特的專欄節(jié)目，打造豐富多彩的節(jié)目內(nèi)容，可以通過結(jié)合當?shù)靥厣谱鞲哔|(zhì)量且新穎的節(jié)目。這樣才能為其在激烈的市場競爭中提供更有力的保障，并且提高本市居民的文明素質(zhì)、愛國情懷，以及對時事政策的了解掌握，從而更好地服務(wù)人民、服務(wù)黨、服務(wù)國家，確保市級廣電媒體的長遠發(fā)展[5]。

結(jié)語

綜上所述，市級廣電媒體的內(nèi)容具有較深的影響力，不僅要進行日常的傳播工作，還要成為社會與國家、人民與社會、人民與國家之間的有效媒介，傳播高質(zhì)量的正能量內(nèi)容，杜絕社會謬論的傳播。因此，市級廣電媒體要從自身的傳播效率、質(zhì)量、互動性等多方面入手，利用新媒體技術(shù)實現(xiàn)實質(zhì)性的突破，在保證專業(yè)性及公信力的同時，實現(xiàn)快速傳播。同時，在與新媒體技術(shù)進行有效融合的過程中要明晰自身存在的影響因素，并且制定有效的解決方案，為新時代市級廣電媒體的發(fā)展提供有力保障，從而為構(gòu)建富強、民主、文明、和諧的社會提供有力的幫助。■