主旋律電視劇的困境與出路

□楊庭棟 梁子偉

一、主旋律電視劇的重要意義

主旋律電視劇，是指以當代主旋律話題或事件為題材，體現(xiàn)社會主流意識形態(tài)，內(nèi)容貼近現(xiàn)實生活，反映時代事件與社會變革中的重大歷史節(jié)點的電視劇，包括了“重大革命歷史題材劇”“紅色題材劇”和“軍旅劇”等等。以主流思想和主流文化為價值核心，有助于激發(fā)家國情懷，弘揚社會正氣。

(一)主旋律電視劇塑造國家形象。長久以來，西方的大型傳媒集團把控著國際輿論的方向。隨著全球化趨勢進一步加深，西方國家對中國的偏見并未逐步消除，仍有部分西方媒體惡意抹黑中國，導致世界人民難以看到真實的中國。

多數(shù)人不喜歡聽道理，但多數(shù)人又很喜歡聽故事。電視劇作為“講述故事”的藝術(shù)形式，是傳遞中國聲音，塑造中國形象的有效途徑。主旋律電視劇通過展現(xiàn)“中國符號”參與構(gòu)建國家形象，比如電視劇《我的金山銀山》講述了我國農(nóng)村現(xiàn)代化改革過程中的真實故事，展現(xiàn)從“鐵犁牛耕”到“鄉(xiāng)村企業(yè)”的變化，告訴世界長期以來的農(nóng)業(yè)大國現(xiàn)今是何種面貌。電視劇《創(chuàng)業(yè)時代》展現(xiàn)的是都市青年的創(chuàng)業(yè)之路，“高科技”成為新的“中國符號”。主旋律電視劇，用鏡頭的語言塑造高速發(fā)展的現(xiàn)代化中國形象。

(二)主旋律電視劇培育家國情懷。主旋律電視劇多取材于中國百年近代史，因此在相當大程度上重現(xiàn)了中國的發(fā)展進程。其中不僅包括黨帶領(lǐng)人民進行的艱辛革命歷程，也包括新中國成立后特別是改革開放以來我國從站起來、富起來到強起來的偉大歷程。

早些年的電視劇《長征》詳細講述了中國共產(chǎn)黨領(lǐng)導中國工農(nóng)紅軍在逆境中戰(zhàn)略轉(zhuǎn)移，最終完成了震驚世界的兩萬五千里長征的偉大壯舉；電視劇《潛伏》則講述了1945年初國民黨軍統(tǒng)總部情報處的余則成棄暗投明成為潛伏在軍統(tǒng)處地下黨的故事，該劇深刻表現(xiàn)了地下工作者所處的險境，進一步反映新中國建立的不易。一個民族不能忘記自己的歷史，通過再現(xiàn)這些艱辛偉大的征程，主旋律電視劇讓新時代年輕人了解先輩們所做的貢獻與犧牲，有利于增強青年一代的民族認同感與自豪感，涵養(yǎng)其家國情懷。

(三)主旋律電視劇弘揚時代精神。“一時代有一時代之文學。”這句話同樣適用于主旋律電視劇。近年來，我國電視劇市場涌現(xiàn)出了《雞毛飛上天》《大江大河》等優(yōu)秀作品，以個體命運映照改革開放后整體社會的變遷。這些作品反映時代，貼近當下，刻畫了在改革開放過程中代代傳承的拼搏精神與勤勞、善良、堅韌的優(yōu)秀品格，弘揚了以改革創(chuàng)新為核心的時代精神，給社會注入了正能量，從而激勵每一個中國人在建設社會主義現(xiàn)代化強國的新征程中努力奮斗。

二、主旋律電視劇的發(fā)展困境

主旋律電視劇于整個社會具有重要意義，也涌現(xiàn)出了一批優(yōu)秀的作品，但主旋律電視劇“遇冷”比“爆火”是更常見的現(xiàn)象。根據(jù)豆瓣官網(wǎng)的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，中宣部“五個一工程”獲獎電視劇從第1屆到第15屆總共有357部，其中186部開出了評分，九分劇有16部、八分劇有60部、七分劇有68部。但是以上“五個一工程”獎設立28年來的總成績，平均而言，每年只有不到一部9分劇、大約兩部8分劇、兩部7分劇、一部6分劇。這樣的成績著實不足以令人滿意。究其原因，這主要與主旋律電視劇自身的特點有關(guān)。

(一)政治色彩濃厚，趣味性欠缺。主旋律電視劇一般具有較濃的意識形態(tài)色彩。比如電視劇《長征》就是根據(jù)真人真事改編的革命歷史題材電視劇。通常這類電視劇具有較強的教化意義，十分容易引導觀眾樹立正確的革命歷史觀。但鑒于歷史事實的嚴肅性和可演繹空間的有限性，主旋律電視劇往往存在趣味性不足，因此要成為大眾閑暇時用于放松和娛樂的最佳觀影選擇有一定的難度。

(二)題材重復，代入感與新鮮感不足。我國主旋律電視劇常著力于抗日戰(zhàn)爭、解放戰(zhàn)爭、建國建黨大業(yè)、改革開放進程、社會主義建設等題材。但很多年紀不大的觀眾對這段歷史毫無熟悉感，難以有代入感。如果平時歷史教育不到位，就很容易在觀看時有陌生感。此時如果家長強迫孩子觀看，那么他們就很容易產(chǎn)生對主流文化的排斥情緒。這歸根結(jié)底，是他們?nèi)狈εc這類型電視劇內(nèi)容的共鳴。

新意不夠也是主旋律電視劇的一個常見問題。固定的歷史、重復的事件、臉譜化的人物、傳奇化的英雄，主旋律題材劇經(jīng)常因為創(chuàng)新靈感匱乏而面臨題材單一、同質(zhì)、類型化的創(chuàng)作困境。觀眾因此喪失了新鮮感，失去了對主旋律電視劇的期待，甚至為主旋律電視劇貼上“舊調(diào)重彈”的固化標簽，從而對主旋律電視劇觀看產(chǎn)生整體性逃避。

(三)宣傳力度不足。主旋律電視劇以往大多在電視平臺播放，當時觀眾觀劇來源狹窄，基本局限于電視收看這一單一渠道，所以電視劇往往不用過多宣傳也能獲得不錯的收視率。但隨著新媒體時代的到來，網(wǎng)絡視頻平臺的興起，有更多的選擇擺在觀眾面前。如何面對不同的新媒體平臺開展更多更具針對性的設計？如何引起面對海量信息的觀眾的關(guān)注，并促成他們的點擊、關(guān)注、認同？這都是主旋律電視劇在宣傳工作中面臨的一道道難題。除此之外，多數(shù)受眾對于新媒體平臺時“娛樂休閑”的訴求與主旋律電視劇嚴肅的基調(diào)如何調(diào)和？碎片化的傳播形式如何避免消解主旋律電視劇宏大的主題？都為主旋律電視劇在宣傳上增加了難度。

三、主旋律電視劇的發(fā)展出路

提及當下的影視作品，“泛娛樂化“成為一個顯著標簽。大量內(nèi)容平庸、思想淺薄、只為博觀眾一笑的電視劇充斥于各大視頻平臺。甚至有人言，在娛樂大潮的席卷下，主旋律電視劇的地位岌岌可危。但是事實并非如此。從2017年電視劇《人民的名義》爆火到2020年電視劇《山海情》熱度持續(xù)走高，都能看出大眾對于主旋律電視劇的喜愛與需求。那么主旋律電視劇如何走好破局之路，就成了最關(guān)鍵的問題。

(一)把住時代脈搏，開拓“主旋律”內(nèi)涵。傳統(tǒng)意義上，主旋律電視劇帶有鮮明的意識形態(tài)色彩，導致其創(chuàng)作受到更多的限制，容易給人以刻板、陳舊的印象。進入新世紀以來，“以《激情燃燒的歲月》為標志，國產(chǎn)電視劇的‘主旋律’開始拓展出新的類型。革命激情成功轉(zhuǎn)移為大眾文化意識形態(tài)所樂于接納的以家庭為核心的愛情觀看”。

電視劇《父母愛情》沒有聚焦歷史重大事件，而是把關(guān)注點放在了海軍軍官江德福和富家小姐安杰共同消弭種種差異，走過風風雨雨的幾十年的瑣碎生活上。該劇展現(xiàn)了父母那一輩人真摯的愛情與家庭觀念，也是主旋律的不同色彩。電視劇《正青春》則講述了年輕人在工作中一路拼搏奮斗，最終實現(xiàn)職業(yè)理想與自我價值的故事，展現(xiàn)了青年人的積極向上，奏響主旋律的樂章。

(二)開拓創(chuàng)新，轉(zhuǎn)變敘事角度。以往的主旋律電視劇多敘事宏大，但正如法國哲學家利奧塔所說：“元話語已經(jīng)過時，元敘述的社會語境如英雄圣賢、拯救解放、偉大勝利等已散入了后現(xiàn)代知識的雜亂的星空中。”宏大敘事依然能讓人感到震撼，但不可否認的是，平民化敘事風格，也會受到觀眾青睞。

電視劇《大江大河》就是以個體命運反映社會變遷的例子。該劇聚焦主人公宋運輝、雷東寶和楊巡這三個代表人物的命運，分別講述了家庭成分不好但天資聰穎的學子、根正苗紅帶領(lǐng)村民緊跟鄉(xiāng)村改革浪潮的“大老粗”、還有生意場上幾經(jīng)波折的個體戶的人生故事。電視劇《亮劍》讓英雄走下神壇，通過塑造一個會爆粗、會耍小聰明、有時還不講規(guī)矩的主人公李云龍，讓角色變得逐漸有溫度，變得更具藝術(shù)鮮活性。在劇情方面，《亮劍》將歷史的嚴肅性與故事的趣味性適度調(diào)和，在尊重歷史的基礎上進行合理的演繹與夸張，由此拓寬了受眾群，引發(fā)觀眾催更和追劇的熱潮。還有2021年在網(wǎng)上爆火的兩部主旋律電視劇《山海情》和《江山如此多嬌》也是如此，平民化的敘事減弱了主旋律電視劇的說教意味，增強了觀眾的親切感與情感認同。在年輕群體中也拿下了不錯的口碑。

平民化的敘事方式靠的不是閉門造車的想象，主旋律電視劇想要贏得觀眾的喜歡，就必須貼近觀眾的需求，創(chuàng)作團隊必須深入生活、扎根人民。比如《山海情》主創(chuàng)團隊在創(chuàng)作過程，采訪足跡從閩寧鎮(zhèn)到西海固，再到福建莆田，獲得豐富一手資料，劇中的很多情節(jié)都來源于他們采訪到的真實事件。《江山如此多嬌》編劇團隊為了讓細節(jié)更生動，與上百位扶貧隊長和村支書促膝而談，演員們更是提前一個月深入拍攝地體驗生活。這也讓這些主旋律電視劇更鮮活生動，充滿生命力。

(三)敢用新人，做好全媒體宣傳。主旋律電視劇要敢于啟用青年演員，擴大受眾范圍，用好流量，更要把握好質(zhì)量，以粉絲效應為起點，以路人口碑為終點，做好主旋律電視劇的“破圈”。同時還要重視宣傳，充分發(fā)揮微博等社交媒體的裂變式傳播能力，主演可以適當“營業(yè)”，劇情也可以頻上熱搜，在立足大屏的同時，輻射小屏才能助推熱度發(fā)酵。

當然，新媒體的特點是在不斷變化的，沒有永遠不變的話題，如何讓自己的傳播更具超前性、與受眾需要相配合至關(guān)重要，這就需要主旋律電視劇建立起嚴肅主題基調(diào)下的全媒體矩陣，積極應對各個新媒體平臺的算法規(guī)則，做好分發(fā)定位，合理分配在傳播過程中各個要素的權(quán)重指標，找到達成傳播目標的最佳路徑。

四、結(jié)語

電視劇不只是用于娛樂休閑的產(chǎn)品，它更發(fā)揮著傳播主流價值觀、傳遞正能量的審美教育功能。主旋律電視劇以與社會主義核心價值觀一脈相承的積極向上的主題，用生動的人物形象，故事情節(jié)傳遞主流價值觀念，通過強烈的藝術(shù)感染力，弘揚社會正氣，涵養(yǎng)觀眾的靈魂。一代人有一代人的長征路，青年一代仍然需要主旋律電視劇的文化滋養(yǎng)，當今社會仍然需要主旋律的核心文化支撐。主旋律電視劇要緊跟時代，勇于占據(jù)觀眾視野，發(fā)揮其在中國特色社會主義建設中不可或缺的作用。正如古羅馬美學家、詩人賀拉斯指出：“寓教于樂，既勸諭讀者，又使他喜愛，才能符合眾望。”