鄉村振興戰略下的農村電商發展研究

林 丹

一、鄉村振興戰略下，農村電商發展的重要意義

1.保留農村勞動力

隨著我國經濟的不斷發展，農村人口一直在流失，并向城市遷移，因此造成農村勞動力不足，對我國農業經濟的發展也會造成一定影響。在鄉村振興的戰略中農村勞動力是主要的參與者，加強農村電商的發展，可以提升農村人員的就業率，避免勞動力流失，推動農村建設工作進一步落實。

2.實現城鄉一體化建設目標

在鄉村振興的戰略中，主要是以推動農村經濟建設為主，當農村經濟水平逐漸提升后，會縮小鄉村與城市之間的差距，對我國整體的發展具有積極作用與效果。在鄉村振興戰略中，推動農村電商發展其主要目的是保證農民可以擁有穩定的經濟收益，提高生活質量。實現城鄉一體化建設目標，一方面是為加強農村經濟的管理，推動我國農業經濟持續發展；另一方面，有助農村建設工作深入落實，為農民的生活提供保障。

3.促進農村產業發展

農村電商的發展主要以農產品為主，在農村具有很多特色的農產品，但由于多種因素的干擾，導致很多特色農產品沒有銷售市場。同時當地也沒有相應的扶持政策，農民無法將農產品售出，進而影響農產品銷售，對農村經濟形成一定的制約，我國為促進農業經濟的發展，提出鄉村振興戰略，并扶持農村電商，為農村修建網絡、道路等基礎設施，讓農產品可以順利售入市場，推動農村產業發展。

二、鄉村振興戰略下，農村電商發展的現狀

1.農村電商人才缺失

受當下經濟形勢的影響，我國目前大部分農民都會選擇在城市中進行打拼，并向城市遷移，不斷提高自身的生活質量；同時在外求學的農村青年，較少回村再就業。此外，農村建設工作人員平均年齡相對較大，青年力量相對較少，很多從事建設性工作的工作人員缺乏現代的觀點與看法來落實農村建設工作，進而影響農村的發展。農村電商的發展也存在同樣的現象，人才缺失導致很多工作無法正常運行，進而影響電商行業在農村的發展。

2.農村基礎設施建設待完善

農村電商的正常運行不僅需要人才加持，還需要一些基礎設施，例如網絡、運輸等，我國部分農村地區網絡設施與城市相比存在一定的差距，因此會影響電商的正常運行，與此同時，通過電商平臺出售特色農產品，涉及運輸問題，但由于部分農村區域交通不發達，物流車輛不能直接到達，因此影響農產品的銷售，所以需要加強農村電商基礎設施的建設，促進鄉村振興戰略的落實，有效推動農村經濟持續發展。

3.農村電商運營體系針對性不強

在鄉村振興戰略中，想要落實各項建設工作，首先需要為建設工作配置大量的人力、物力及財力，為建設工作打下基礎。但由于農村電商為新型發展產業，仍在持續摸索中發展，很多地區以城市電商運營體系為運行基礎，又因農村與城市發展基礎情況，所以在利用城市電商運營體系時，不僅無法展現出農產品的特色之處，還會對農村電商的發展造成影響。基于此，可看出目前農村電商運營體系大多數針對性均不強，所以需要積極建立適合農村電商發展的運營體系。

三、鄉村振興戰略下，農村電商發展的優化措施

1.加強電商人才的培養，促進農村產業發展

在鄉村振興戰略下，農村電商的發展得到高度重視，多地政府出臺了電商相關政策，扶持農村經濟的發展。與此同時，為改善人才短缺這一問題，需要各地政府加強落實鄉村振興戰略，并對農村電商相關項目進行宣傳，促使農村電商項目的影響力逐漸擴大，進而吸引人才投身到農村經濟建設工作中。電商的人才可以分為兩種渠道獲取，第一種是招聘先進的電商人才，為農村電商的運營提供保障；而另一種方式則是需要電商相關機構加強人才的培養，鼓勵大學生回鄉就業，聘請相關的電商專家及農業專家，并成立農村電商培訓機構，為農民提供學習機會，促使電商人才可以切實的分析農村發展形勢，根據農村實際發展情況，探索農產品發展優勢，并將農村特色產品進行推廣，進而提高農產品品牌知名度，擴大其社會影響力，進而推動農村經濟的建設。

2.完善農村基礎設施的建設，提高農村電商運行效率

電商的正常運行需要一定的人力、物力及財力，在相互配合的條件下持續產出經濟效益。電商的運行基礎需要依靠完善的物流體系及網絡設施，促使電商可以活躍于各個網絡平臺之中，此時需要鄉村發揮其作用與價值，加強農村網絡的建設，為電商平臺的運行提供保障，同時也需要積極修建農村周圍公路，并對周圍公路進行定期維護與保養，確保道路暢通，可以將農產品順利的派送出去，進而推動農村經濟的持續產出。政府要積極參與電商建設工作，切實的扶持農民走上富強的道路。電商運行過程中基礎設施的完善，對于電商整體的運行效率存在重要影響，所以需要各級政府重視電商相關產業設施的建設，為農村電商的運行打下基礎。

3.構建符合農村特色發展的電商運營體系，推動農村經濟的持續產出

隨著現代經濟社會的不斷發展，需要持續對電商的運行體系進行創新，進而滿足當今社會發展需求，同時要深入結合農村發展形勢與農村特色產業，落實電商工作。農村電商的運行系統還尚未成熟，需要相關的電商人員在實際工作中進行探索，并構建與完善運營體系。目前，構建符合農村特色發展的電商運營體系，需要按照下述幾點內容進行：第一，構建規范的銷售模式，并樹立農產品品牌形象。挖掘農產品相關文化知識，為農產品賦予文化內涵，促使其形成具有當地特色的農產品，利用電商直播平臺發布農產品。與此同時，需要與政府、農戶、農合社、農村電商企業等構建一個規模化的產品銷售渠道，促使農產品可以通過電商平臺向外正常銷售。第二，建立適宜自身發展的電商管理制度。因城市電商與農村電商工作存在些許區別，需要根據農村電商發展需求制定合理的管理規則，讓各個工作人員可以在崗位中，發揮各自優勢，推動農村電商的持續發展。第三，完善售后服務體系。對于電商而言，售后服務至關重要，所以需要提升服務品質，為每一位產品購買者提供保障，保證買家的利益，便是保護自身利益，這樣才能促使農村電商長遠發展。

結束語：綜上所述，鄉村振興戰略隨著時代的不斷進步，也將電商這一新型產業納入農村建設工作中，為推動農村整體經濟的發展，當地政府不斷加強電商運行基礎設施的建設，例如道路、網絡設施等，以便為鄉村振興打下堅實的基礎。在發展農村電商的過程中，需要加強人才的培養，確保農村勞動力充足，與此同時，還要積極構建符合農村電商發展的運營體系，確保農村特色產業可被持續挖掘，進而推動農村經濟的持續發展。