電子商務對農村經濟發展的作用及實現路徑研究

夏偉 郭友

（江西工業職業技術學院經濟管理學院 江西南昌 330000）

農村市場是構成我國社會主義市場經濟體系的關鍵組成單元，搞活農村市場，繁榮農村經濟，是全面建成和諧社會、振興鄉村、構建社會主義新農村的重要方面，同時也是黨和政府開展農村工作的主要內容之一。但由于我國廣大農村地區的生產方式比較分散，信息傳播速度慢，農民群眾扎堆生產，因而導致農產品大量滯銷。對此，提升農村商品的流通速度，不斷激活農村市場活力成為重中之重，而農村電子商務的誕生為破解這一難題提供了新路徑。

1 農村電子商務的科學要義及我國農村電子商務發展現狀

1.1 農村電子商務的內涵

農村電子商務是指在農村地區發生的一系列電子商務活動。農村電子商務不僅會對農產品、農資購銷、日用消費品、電器、服裝等多個領域構成深刻影響，還會對農村社會經濟發展的所有方面產生重要影響。作為依托網絡方式開展農村商務活動的經濟貿易形式，農村電子商務有效實現了消費者和企業、企業和企業之間的直接溝通，使得農產品走出本地、走出本省、走向世界成為可能，實現了農產品的及時、大范圍商務聯系。與電子商務交易模式特征相類似，農村電子商務也具有信息化、便捷化、交互性、全球化、低成本等特征與優勢，能夠有效避免廣大農民生產的盲目性，加快農業信息化的發展步伐。

1.2 我國農村電子商務發展現狀

我國農村電子商務起步晚、發展歷程短，但發展成果顯著。1998—2005年，糧食與棉花在網絡交易平臺的出現，標志著電子商務開始進軍農村市場；2005—2012年，生鮮農產品在網絡交易平臺上出現；2012—2013年，生鮮農產品成為網絡交易平臺的熱點；2013—2014年，農村電商發展步入成熟期，B2C、O2O、C2B、C2C等多種網絡交易模式競相推出。從網絡平臺交易總量視域分析，農村電子商務的零售額在全網交易量中的比例自2013年開始持續攀升；到2014年達到了約6%，網絡交易額為1800億元；2015年農村電子商務網絡交易額為3530億元；2016年達到了8945億元；2017年更是突破萬億元，實現零售額12448.8億元，在全網交易量中的比例上升至17.4%。因此，農村電子商務的飛速發展對農村經濟發展起到了重要作用。

2 電子商務對農村經濟發展的作用體現

2.1 優化農產品市場資源配置

在農村經濟發展過程中，為推進農業生產規模的擴大與生產質量的提升，人們往往會采購先進的生產資料與設備。由于不同地區的實際經濟發展水平存在差異，因而各地區的設備材料價格也各不相同。一般情況下，農村生產以小規模的農業個體為主，能夠投入生產資料與設備等方面的資金也相對有限。在此背景下，農村電子商務應運而生。農村電子商務不僅為廣大農村生產者提供了海量信息，而且可為不同地區提供多樣化的生產資料、產品設備等，能夠有效緩解農業生產在設備、資料等方面的短缺問題，有助于實現國內生產設備、生產資料等資源的優化配置。農村電子商務促使農業生產者的生產設備、資料等資源選擇趨于多樣化，有利于農民群眾購買到更合適的產品或服務，同時也能大大降低生產成本，提升勞動生產率，進而使農民群眾實現增收

2.2 革新農村生產經營模式

相比農村傳統經營模式，現代化的農村電子商務面臨的市場競爭阻力更小。我國農產品傳統供應鏈環節較長，自農業生產者開始至消費者環節為止存在較多環節，造成農產品在儲藏、運輸、加工及銷售等環節中的投入成本過高。然而，農村電子商務卻省去了許多中間環節，將農產品更為直接地推向市場，一方面大大延伸了傳統交易方式，另一方面也有效簡化了農產品的供應鏈環節，尤其使得農產品交易成本大幅下降。與此同時，農村電子商務拓展了小農戶的產品銷售渠道，一定程度上解決了由于產量小而無經銷商予以收購的問題。此外，農村電子商務在農村經濟市場中的應用，有利于農業生產者更為實時、準確地捕獲市場動態與發展趨向，以及更好地定位市場需求，還能夠幫助農業生產者更加科學地組織生產，避免因價格、產量等因素的較大波動而造成利益損失，從而降低農業生產風險。

2.3 提升農民群眾生活質量

農村電子商務在農民群眾生活消費方面，依然存在巨大的潛在市場需求。因農村地區特殊的社會環境與自然環境，導致規范的、規模化的商場與超市等購物場所較少，農民購物不便，電子商務在廣大農村地區的滲透與發展正好可以解決這一問題。由于農村民眾的經濟收入普遍較低，使得其對商品價格的關注度較高，而省去一系列中間商的電子商務營銷平臺，憑借其大量低價產品的在線銷售能夠更好地滿足我國農村市場需求。同時，農村地區在文化娛樂設施配備方面的不足，為電子商務發展提供了巨大的市場空間，而電子商務的應用也極大地豐富了農民群眾的精神文化生活。電子商務憑借其獨特的優勢，通過有效組織小農戶群體，有效解決了我國小農戶與大市場之間的矛盾，實現了規模化銷售，降低了市場流通成本，增強了農村經濟的綜合競爭力。

2.4 推動城鄉一體化發展

農村電子商務為城鄉一體化推進創造了條件與基礎，而城鄉一體化發展又是帶動農村經濟發展的關鍵。從本質上看，農村電子商務主要包括農產品網絡對外流通與消費品網絡下鄉這兩項內容，這兩者之間的協同化發展就是農村電子商務的構成。電子商務在農村地區的延伸與發展推動了城鎮消費品向廣大農村地區的快速流通，有效滿足了我國農村地區消費轉型升級的新需求，促進了商貿流通企業市場范圍的進一步擴展。同時，農產品利用電子商務渠道實現了其從農村生產地向廣大城鎮消費市場的更好更快流通，促進了勞動投入向價值產出的轉換，增加了農村居民收入，加快了農村經濟發展步伐。作為城鄉一體化的外在表現，農產品對外流通和消費品下鄉也是拉動城鄉一體化穩定和諧發展的本質內容與根本特性，在城鄉一體化持續發展形成的循環遞進反作用力下，則能為農村電子商務發展營造更有利的條件，從而更好地促進農村經濟發展。

3 電子商務對農村經濟發展的實現路徑

3.1 國家層面：給政策、建配套、育人才——提供保障

第一，國家需要加大政策支持力度。從農村電子商務發展的價格、稅收等方面給予扶持，形成由中央統籌與地方推動的協同發展模式，發揮宏觀引領、微觀輔導的職能與作用，助推農村電子商務發展，切實保護農民利益，調動農民發展經濟的激情與動力。同時，國家要完善農村金融體系，搭建多主體、多層次的農村金融市場，提高農村金融資源的投入比例，為農村電子商務發展提供優良的金融環境。

第二，健全農村地區流通基礎設施。完善農村地區信息基礎設施配備，逐步實現網絡全覆蓋，研發適合農民群眾操作的信息終端設備；完善農村地區物流配送設施，創建物流配送大數據中心，提高農村物流配送能力，有效整合多方資源，探索農村物流配送新模式，最大化地降低農產品物流配送成本；完善農村交通基礎設施，打通交通網絡，保障農村電商發展具備良好的交通運輸條件，提升農產品的運輸效率與農產品附加值，助力農業農村經濟發展。

第三，大力培育農村電商人才。轉變農民觀念，提升其使用信息技術的意識，破除其傳統交易思維，深化其電子商務認知；重視農民電子商務技能培訓，各地政府應積極組織相關技術人員定期到農村為農民群眾開展電商培訓，切實讓農民了解電商并能夠利用電商進行交易，也可引導電商參與農民電商培訓活動，加大電商與農民之間的合作力度，立足各大電商為農民群眾提供免費培訓、免費使用電商交易平臺等優惠舉措；鼓勵大學畢業生、農民工眾籌眾創、返鄉創業，培育新一代農村電子商務人才，最大化發揮電商改變農民生活、農村面貌的功能與作用。

3.2 電商層面：重成長、強功能、優服務——做好橋梁

一方面，電子商務主體實現自我成長。農村電子商務的健康可持續發展，一定程度上受制于農村電子商務發展主體的整體素質。因此，電子商務主體必須對自身嚴要求、高標準，從各方面提升服務水平與資源整合能力，努力實現自身的更好更快成長，從而最大化滿足農村市場經濟的發展需求。例如，構建高水平的農村電商中心，為農產品的高質、高效流通及高水平服務提供保障。

另一方面，建立健全農村信息共享平臺。對各大農村電商主體與農民群眾而言，信息共享平臺充當著“晴雨表”的角色，有助于雙方信息的互通有無，避免因信息閉塞而造成的對接不暢等問題。對此，各大電商主體要不斷加強對農業信息的搜集、發布與傳播，完善信息網絡體系，增加市場運作透明度；還要不斷健全農產品生產系統，對已參與生產的農產品及時予以發布，預防產品同質化競爭，實現農產品配置的科學性與合理性；不斷匯總分析消費者的反饋信息與物流信息，以便及時改善、調整與提供貼合消費者需求的產品與服務。

3.3 農村層面：嚴質量、高價值、推品牌——占領市場

第一，保障農產品質量。“筑得鳳凰巢，引得鳳凰來”，高質量的農產品是占據市場份額的核心，也是深入消費者內心的切入點。不斷提升農產品質量不僅有助于保障農民通過電子商務模式獲得更多經濟收益，而且有利于促進農產品市場規模的持續擴大，同時還能進一步激發農村電子商務的熱度。

第二，不斷擴展農村產業延伸價值。從宏觀視域來看，農村產業延伸價值的提升與農村電商的發展互為推動、相互促進。借助電子商務平臺，深挖農業的文化價值、生態價值與商業價值，積極促進農業和其他產業之間的深度融合，著力發展森林康養、民宿旅游、休閑農業，打造充滿地域文化特色與鄉情趣味的鄉村旅游線路。例如，秦皇島北戴河的“一弦一住”藝術村落，形成了極具特色的品牌專業村。因此，要持續豐富農村旅游業態與相關產品，推進農產品發展成為多元化、服務化、個性化的農業新業態，優化農村電子商務的新模式，力拓“互聯網+農業”電子商務模式，為鄉村振興注入強勁動力。

第三，重視農產品的品牌化打造與國家化戰略制定。建立健全農產品電商發展標準體系，營建農產品品牌，已成為我國農業現代化與產業化進程中的必要環節，更是提升農產品市場競爭力的重要舉措，還是推動農村電商發展的關鍵利器。尤其是當前正處于“互聯網+”發展風口，這對塑造農產品品牌提供了千載難逢的發展機遇，因而立足農產品質量、安全與服務，著力打造一批高口碑、高質量、高服務的品牌農產品至關重要。同時，農產品品牌打造要著眼于國際標準，為未來參與國際市場打牢基礎，依托跨境電商走向世界，力爭讓全球消費者了解、認可、接受并喜愛更多的中國農產品。

4 結語

目前，電子商務在我國社會經濟發展中形成的影響力不容小覷，已廣泛滲透于工業、金融業、交通運輸業、旅游業、商貿流通業、農業等各個領域，且普及程度與應用水平仍在不斷提升，與我國實體經濟的融合持續增強，對我國整體發展有著深遠影響。農村作為我國人口最集中、面積最廣闊的地區，其市場潛力巨大，借助農村電子商務手段引爆農村市場經濟是必經之路。