互聯網時代下農產品流通促進農業經濟發展研究

鄭寒

（沂河新區朝陽街道辦事處 山東臨沂 276027）

農產品流通關系著民生問題，高效的農產品流通，是實現供需匹配，促進農業現代化發展的重要一環，因此，討論農產品流通如何促進農業經濟發展具有重要的現實意義。在市場化發展進程中，農產品流通市場化程度不斷加深，而農產品流通也非常迅速，但實際上流通進程不夠順暢，在互聯網時代下農產品流通模式有問題，解決農產品流通發展瓶頸，加快農產品流通市場化建設進程，是農業經濟發展的必然選擇。

1 互聯網時代下農產品流通模式的現實困境

1.1 農產品網絡信息化程度低

現階段，農業信息網站處于初級建設階段，農產品網絡信息化程度普遍偏低，主要有兩方面表現。第一，電商平臺中的市場供求信息出現嚴重失衡，農產品的流通通過線下進行，在電商信息網站中無法了解農產品的真實流通情況；第二，對于農戶而言，無法掌握市場的需求信息，就無法根據市場需求來調整生產，這樣會導致盲目生產，使供應與需求失衡，或者是農產品市場的產量過剩或是農產品短缺，而直接承受經濟損失的是農戶。

1.2 農產品流通環節銜接差

電商平臺下的農產品流通對于流通環節的銜接有較高的要求，只有高效有序的銜接，才能確保整個流通體系的暢通有序，而在此過程中農產品的初級加工程序占據著重要地位。以農產品的冷鏈包裝為例，農產品在冷鏈包裝和運輸中如果缺乏專業化的設備，在流通中就會有較大的損耗。通過電子商務平臺展開的農產品交易，其不具備連續性和穩定性，而突發性時而發生，因此農產品流通環節的銜接程度不高，很難形成完整的供應鏈體系，農產品流通環節結構松散，銜接度差。

1.3 農產品缺少標準化控制

農產品的標準化貫穿農產品生產的整個過程，農產品生產、流通、等級劃分等都要遵循一定標準，有關部門需提供統一的評價標準，由此來提高運行的效率和質量，促進交易完成。在國外發達國家，農產品標準化建設較早，以日本為例，在日本農產品標準體系已經非常完善，并按照科學化和專業化的標準對農產品的生產過程進行嚴格要求。雖然我國一部分農產品在生產中遵循了一定的標準，但在實行過程中執行力度還有待增強，市場中的農產品問題較多，從整體上來看，我國農產品與發達國家的農業標準化還有存在著差距。

1.4 農產品品牌建設滯后

雖然我國農產品的種類非常豐富，但特色的農產品相對較少，造成這種問題的原因是滯后的農產品品牌建設，農戶缺乏品牌保護意識。農產品的質量有待提升，農產品品牌的影響力遠遠不夠，因此農產品在流通過程中，市場的供求嚴重失衡，大市場與小生產之間的矛盾日益凸顯，從根本上阻礙了農產品流通平臺的建設，不利于農業產業的健康發展。

2 互聯網時代下農產品流通完善策略

2.1 提升農產品流通主體組織化程度

在互聯網時代下，要樹立全新的農產品流通觀念，轉變傳統的思維模式，構建村村通網絡體系。發揮互聯網的優勢，利用互聯網技術來掌握整體的農產品供需信息，對生產進行合理科學地安排，優化農戶，使其成為農產品流通的核心。對于農業合作社而言，要發揮農業合作社的管理作用，積極利用網絡系統，對農戶進行管理，整理農戶信息和農產品信息，提供最及時的供需信息及新型技術信息等內容，由此來不斷提高生產技術，提高農產品流通效率，促進農產品的流通和快速發展，從而實現高效的管理，并不斷地進行優化。

2.2 整合及完善網絡服務平臺體系

農產品能否實現高效的流通，與信息平臺的構建有著密切的聯系，網絡信息平臺的構建可以對農產品進行貼標簽處理，即將二維碼或條碼粘貼在外包裝上，通過掃描二維碼或者條碼可以查詢農產品的整個生產環節、質量檢測信息和認證信息等。

2.3 建立高效率及高技術水平的物流體系

完善的物流體系是農產品高效流通的基礎，在農產品產地，應提升公路運輸能力，加大公路鐵路的建設力度，確保高效運輸。此外，在糧食產地建設大型倉庫以便于糧食的儲備，引進先進技術提高農產品裝卸能力，利用網絡優勢完善物流體系等，由此為完善高效的物流體系建設奠定堅實的基礎。

2.4 強化網上金融安全及風險控制能力

建立互聯網背景下的農產品流通模式，需要加強網上金融安全和風險控制能力，這就要政府加大監管力度，完善相關方面的法律法規。同時也要提高相應的技術水平，防范網絡風險。此外，要對網絡金融安全及風險控制進行宣傳，以不斷提高社會大眾的風險意識。

2.5 要加強電子商務建設

加大電子商務新模式的開發力度，與各大電商平臺進行合作，探索新的合作模式，開展網絡交易、期貨交易和合同交易模式，通過電子商務模式的開發，使農產品的流通更加順暢，提高農產品影響力，為農業增效提速。

3 采取“互聯網+農產品流通”的融合發展模式，促進農業經濟發展

采取“互聯網+農產品流通”的融合發展模式，加快我國農業經濟生產的變革，有助于實現農產品的跨區域營銷。此外，兩者之間的融合還可以將市場主體地位全面體現，進一步帶動我國農業經濟的發展。

3.1 “互聯網+農產品流通”帶來的影響分析

3.1.1 有助于再造和創新農產品流通組織

在互聯網時代背景下，傳統農產品流通組織很難達到電子商務時代流通的需求，要想不被淘汰，傳統農產品流通組織需要進一步再造和創新。該過程有助于進一步整合資源，構建新的農產品流通組織平臺，這對于促使新型物流組織和中介機構的誕生具有重要意義。

3.1.2 有助于推動農產品流通技術革新

“互聯網+農產品流通”兩者之間的有效融合將農產品需求、流通及生產環節有機聯系在一起，形成多個技術彼此之間的有效集成，如智能信息技術、冷鏈工程技術、供應鏈管理技術、品質安全工藝技術等，技術集成對于推動我國農產品深加工技術的創新具有重要意義。

3.1.3 有助于促進消費

“互聯網+農產品流通”之間的有效融合有助于促進消費，農產品電子商務的出現將消費者用在尋找和購買商品上的時間縮短，幫助消費者節約了消費成本。此外，隨著交易類型的增加，消費者可以通過多種方式購買日常所需，進一步擴大了消費者的消費范圍。“互聯網+農產品流通”兩者之間的有效融合是一種服務民生的創新方式，可有效促進消費。

3.1.4 有助于減少農產品流通環節

減少農產品流通環節，可以進一步節省流通費用，進一步加快流通速度。農產品社會交易成本涉及的內容較多，如分銷成本、營銷成本及物流成本等。農產品電子商務交易過程中進一步完善新型物流和相關中介機構，可以將物流體系的維護費用進一步減少。新型高效農產品流通渠道的建立，明顯縮短了農產品流通環節，對于節約流通費用具有重要意義。

3.2 加大“互聯網+農產品流通”融合力度，進一步推動農業經濟發展

3.2.1 建立健全農產品電子商務政策法律法規

電子商務相關法律法規需進一步建立并完善，要促進《電子認證》《電子商務安全》《電子商務支付》等法律法規不斷完善，并盡快出臺網上數據保護辦法，強化對信息安全的管理，促使農產品電子商務交易行為規范化。要全面提升社會群眾的電商意識，群眾在購買產品時，能夠在第一時間想到電商平臺，此外，在提升電商意識的同時，也要加強安全意識。與此同時，要積極研發電商交易安全技術，確保電商交易處于安全的環境下，嚴厲打擊農產品電子商務中的不法行為。

3.2.2 構建農產品電子商務平臺

農產品電子商務平臺的構建，可從以下兩個方面著手：一是推動重要農產品電子商務誠信交易公共服務平臺的建設，加快信息管理建設和信息服務的建設步伐，在線監測市場信息是否采取規范的管理手段，對電子商務主體身份進行在線檢查，對電子交易憑證信息管理公共服務平臺進一步規范，杜絕市場信息虛假問題和非法交易問題；二是要進一步推動重要農產品技術的創新，構建科技創新服務中心，以進一步提高農產品產業技術的創新能力。

3.2.3 構建完善的物流支撐體系

進一步完善農產品快遞配送、物流倉儲等基礎性設施，健全農產品企業物流系統。政府要積極扶持農產品物流企業，尤其要扶持規模較大的農產品物流企業。進一步整合目前存在的物流配送資源，構建更大規模的物流配送中心。此外，加大對第三方物流企業的扶持，給予其一定的業務補貼。

3.2.4 積極創新管理方式

創新管理方式的過程中，可從以下幾點著手：一是互聯網下發揮媒體的優勢作用，開展電商活動的宣傳，強化社會各界信用意識和安全意識，構建良好的社會環境；二是進一步創新電商公共平臺的管理方式，并輔以完善的制度，通過制度來約束交易行為；三是構建多方協調機制，在電子商務發展過程中鼓勵政府部門、行業協會、企業、中介服務和產業聯盟的加入，依靠健全的機制處理電子商務中的各種糾紛。

“互聯網+農產品流通”兩者之間的有效融合是時代發展的必然趨勢。積極促進“互聯網+農產品流通”兩者之間的有機融合，可以再造和創新農產品流通組織、推動農產品流通技術革命、擴大消費，對于推動我國國民經濟快速、健康的發展具有重要意義。

4 結語

綜上所述，互聯網下的農產品流通，能夠將生產和消費進行有效銜接，不斷激發市場活力。基于互聯網大背景下，通過積極利用互聯網的先進技術，農產品流通更加高效和有序。在未來的發展中，要積極探索農產品流通路徑，并為農業經濟的發展夯實基礎，不斷加大互聯網與農產品流通兩者的融合力度，積極轉化農業發展方式，促進農業經濟向著現代化、專業化、標準化和規模化的方向發展，在提高農產品流通效率的同時，推動農業經濟的快速發展。