數字展示技術讓文物展品再次鮮活，蹦出“新生命”

張曄

( 中科數影（北京）科技有限公司 北京 101199)

1 數字展示技術發展歷程

數字展示技術在我國的起源可追溯到20世紀90年代初，最早的數字展示形式是平面靜態的三維效果圖，早期的三維效果圖被廣泛地應用在建筑可視化表現。90年代末，三維動畫的出現使數字展示效果從靜態圖片轉化成動態視頻影像，內容豐富的同時，應用范圍、領域也更加廣泛，此階段，數字展示行業的雛形也逐步形成。近年來，隨著數字展示行業的蓬勃發展，數字展示技術逐漸被大眾熟悉與接受；多種數字技術被廣泛地應用在博物館、科普館、文化館、展覽館、規劃館等展示空間；公眾在參觀展館的同時，從早期的被動接收轉化為互動式學習、主動式探索、自適應式升級，極大地豐富了展示空間的數字化、立體化、多維化，增強了文博展示的互動性、鏈接感、趣味性。

2 數字技術在文物展示領域的運營策略

2.1 H5線上展館搭建

2020年，一場疫情使許多行業受到沖擊，包括高度依賴“人流量”的展覽展示行業，在人流被限制的情況下，數字展館顯得尤為重要，不僅突破了空間與時間的局限，還打破了傳統的觀展模式，成為全新的溝通交流方式。在線下活動嚴重受限的情況下，公眾越來越依賴網絡，經過疫情長時間的行為改變，已經建立了新的行為方式和需求模式，而展覽展示生態圈也需要根據新的消費方式、行為邏輯等及時做出相應的正向調整。同時，隨著部分成長起來的90后、00后越來越習慣精致的“懶惰”生活，更需要有效率的生產生活方式，線上觀展隨看隨停、隨開隨關的720°全景觀展模式，越來越多地融入大眾的觀展行為中。傳統展覽受時間、空間、地域的限制，很多臨展項目，大家還沒來得及觀展，展覽就結束了，而線上展覽可以無限期延遲布展時間，省去觀展旅途奔波、節約布展經費及維護經費，是當今文物展覽不可或缺的補充展覽形式！

2.2 APP數字展館開發

區別于H5數字線上展館，APP數字展館功能更加強大，開發周期較長，開發架構更為完善。數字博物館建設于數字空間之中，和傳統博物館最大的區別是可數字化的虛擬游覽博物館展品內容，這類展品既可以是實體博物館中的文物展品數字化，也可以是直接以數字形態為本體的信息。數字展館彌補了傳統展館的弊端，是未來發展大趨勢，同時兩者相輔相成。相較于傳統博物館、展館只能看，不能聽，更不能進行有效互動；數字展示技術的出現成功吸引了公眾的興趣，豐富了文物展示的內容和方式，有助于發掘博物館的文物展品神奇歷史底蘊、故事脈絡。數字展館不需要花費場地建設費用，利用數字展示技術，以三維數字化場景的形式，用視覺效果與受眾產生互動，全方位地展示展品，將最接近真實的展品形象直觀地帶給公眾。

2.3 裸眼3D展示技術

當前文物展示領域，裸眼3D展示技術的運用已十分廣泛，對于展示中突破空間和時間的限制起到了極大的協同作用。裸眼3D展示技術能使受眾具有更強的真實感、生動感，用具有時間性的、動態的、故事性的虛擬影像來展現文化歷史，達到了受眾參與體驗的目的，并配合環繞立體音效，借助超大逼真全景畫面，使觀眾有身臨其境的感覺。在視覺效果上，使觀眾實時觀看到展臺上立體的虛擬人物和歷史故事，畫面營造出亦幻亦真的視覺歷史文化氛圍。裸眼3D展示技術目前正處于高速發展階段，相信未來會為受眾帶來更好的觀展體驗。

2.4 全息數字展示技術

觀眾可以通過全息數字展示技術360°全方位了解文物的誕生時間、經歷事件及所承載的文化價值內核；受眾可以方便快捷地查詢到文物的三維數據信息，促進科研成果的開發、利用、展示、科普；部分遺失文物可以通過全息技術與聲、光、電結合，超現實地立體呈現在觀眾面前。此技術極大地提高了歷史文化的科學普及率，增強了文物展品的交互式傳播效果。

2.5 展館新媒體推廣策略

數字展示技術還可以用互聯網思維，打造互聯網文物展品新媒體推廣策略。

(1)門戶：線上展館/博物館；新聞發布平臺/線上展示平臺。

(2)微博：大V(KOL)/ 熱搜話題，話題領袖發聲，引發輿論傳播。

(3)微信：公眾號/朋友圈，信息傳播，擴大影響，為微信傳播建立基礎。

(4)App：數字博物館/展館App；產品/信息發布平臺。

(5)電商：線上商城/直播/抖音帶貨平臺/文物展品衍生品展賣空間。

2.6 CAVE沉浸式場館搭建，讓展品“活起來”

CAVE沉浸式數字博物館是VR技術應用的一種升級體現，是由硬件、軟件兩個部分的系統融合組成：硬件方面，一般是使用四面LED拼接或4/5/6通道融合式互動投影組合；沉浸式展館搭建完畢后，受眾可以實地走進此空間，進行互動、體驗、探索、觸碰。軟件方面，可結合展品故事、文化知識等進行沉浸式展示；受眾沉浸式地置身展示場景中，共情地體驗展示內容。同時，受眾也可以用手勢與傳感設備聯動，控制互動程序，與數字展品空間環境進行實時交互。CAVE沉浸式場館搭建，讓文物展品多維立體地呈現在受眾面前，身臨其境地感受文物展品1∶1仿真的體驗環境。

2.7 傳統文化，全息數字化舞美呈現

當前，全息數字化舞美技術運用十分廣泛，涉及各個領域。如大型晚會活動，利用全息數字化舞美技術，可以突破歷史文化在時間、空間上的限制與想象，用具有時間性、故事性、動態的互動影像來展現歷史，從而使受眾獲得真實的體驗感。在晚會活動上，3D全息影像技術能使受眾有更強的真實感，借助新媒體技術，營造出亦幻亦真的視覺氛圍，使觀眾自覺身臨其境，這是一種全新的技術實現手段，也是未來展示歷史人文故事的優質實現途徑。數字互動節目設計與開發技術也是未來晚會活動、景區活動不可或缺的一項添光增彩的技術。2021年大火的河南臺《唐宮夜宴》《中秋奇妙夜》系列晚會，既增添了節目的可觀看性、豐富性，又讓傳統文化在新技術的支撐下有了新的傳播驅動力。

2.8 “云游”博物館，打造線上線下融合新模式

由于新冠疫情，多地文博機構暫停開放，越來越多的博物館開放了“線上展館”。觀眾通過其官方網站、微信公眾號、小程序等平臺，可進行線上展覽觀看，或借助全景虛擬技術等在線逛展館。公眾借助科技的力量逛博物館的方式也發生了質的飛躍，“云游”博物館的官方人員直播帶領游覽，線上線下相結合的模式，也為博物館帶來了全新的發展可能。隨著線上技術的發展，“云游”博物館正吸引著越來越多的觀展者在線參觀博物館；博物館直播、博物館講座、博物館網紅打卡，等等，也吸引著眾多觀展者參與其中。將線上展示、直播、講座、銷售等逐漸變為常態，是博物館發展的擇優方向。博物館的影響力不應該只在博物館內，通過結合線上的數字化展示形式，吸引觀眾，反哺線下，將使博物館蹦出“鮮活”的新生命。

2.9 “IP+文物展品衍生品”升級打造

“IP+文物展品衍生品”的升級打造需要找準文物展品的核心定位、內容創造、產品打造、精細運營，創造文物展品的升級價值。我國文博業經過多年的發展，早已從早期的觀光旅游進入以文化內核為驅動力的交互式傳播方式。在以打造“IP+文物展品衍生品”體驗為核心的時代，IP已經成為每一個博物館都想迫切擁有的。從游覽角度來看，IP不僅是知識產權，還是具有文化特征的吸引物，對文博業的發展有著巨大的價值。“IP+文物展品衍生品”通過激活文物展品，煥發出新的生機，創造了更多、更大的價值。通過文物賦能，形成新的IP，創造更多的價值；新IP的挖掘與打造是未來博物館煥發新生命的一把鑰匙！

2.10 文物展品帶貨思維與文物衍生品復購率策略

目前，國內的文物展品衍生品多為日用品、潮玩、出版、游戲、動漫多個領域；衍生品文化獨特性、品質、更新率、鋪貨率等方面也積極地促進了產品復購；線上帶貨、KOL推廣等也是促成復購率高的因素之一。文物展品衍生品除了傳統線上商店、眾籌、裂變等預售模式外，還可以利用銷售數據、銷售模式更好地解決中小團隊生產上的估量問題、庫存問題，對中小企業現金流提供幫助。為文物展品賦予新鮮的帶貨思維，讓文物展品更“鮮活”地出現，有利于多維地傳達其獨有的文化內核！

2.11 “博物館+動漫”組合打造，幫文物“活”起來

“博物館+動漫”組合打造，幫文物“活”起來，把文物展品、孤傲學術轉換成可愛的卡通動漫作品，“高冷”文物瞬間變得活潑起來，通過移動互聯網的爆炸性傳播，讓生冷硬的博物館“圈粉”無數。對于目前國內外數字科技企業來說，簡單地讓文物動起來的技術已相當成熟；難點是如何還原文物背后的歷史文化內核。未來，“博物館+動漫”是歷史性與審美的結合，是歷史性與趣味的結合，是知識性與現代性的結合！“博物館+動漫”在實地打造中，需在嚴肅性和趣味性上尋找一個平衡點；以動漫手段講述文物故事，不是隨意的褻瀆與戲說，需要立足于學術研究，深入挖掘文化內核，堅持嚴謹的學術知識、學術原則。同時，實現趣味性、故事性與學術性的統一，要求主創團隊具有綜合性、多學科、藝術化的人員協同作業，美術、導演、設計、開發、三維等核心技術人員都需具有相應的學術素養，在與技術公司的合作中，共同發揮協同作用。

3 文物展品“鮮活化”的結論及意義

3.1 數字技術賦予文物展品“鮮活化”的意義

(1)在文物保護方面：修復數據的丟失導致很多文物不能完整地展現，影響相關專家的科研及對公眾進行展示與科普的效果；利用數字還原技術，可保存大量完整的文物三維數據。

(2)隨著社會的發展，公眾的文化素質得到提高，對歷史文化的了解與認知需求也逐漸增加，急需新的展示技術手段搭建文博學習交流平臺。

(3)對重大文博項目的三維還原：通過交互系統，實現即時預演、現場模擬等功能，為重大項目的實施提高效率、保障人身財產安全。

(4)結合聲、光、電技術，在不失真實感與趣味性的同時，“鮮活化”地展示文物，在未來觀展中，通過技術整合，為公眾的體驗感帶來前所未有的革新！

3.2 文物展示領域急需解決的問題

(1)博物館展覽展示形式單一，特級保護文物容易受到環境影響導致老化。

(2)觀眾只能通過講解員了解更多文物信息，部分博物館講解員數量有限。

(3)部分遺失或缺損的文物只能通過手繪圖或文字說明向觀眾展示。

(4)文物的保存、修復、整理等工作量大，人力成本高。

(5)專家學者研究查詢資料煩瑣，工作效率低。

我國數字展示技術研究起步較晚，增長速度卻不容小覷，有別于傳統文物展示形式，采用數字化、全方位、多維度進行展示、宣傳、保護、研究、開發等，使文物展品在保護性開發上，更簡單易行、可復制。采用更加全面、安全的數字技術進行展示，增強了歷史文化的互動性、趣味性。同時，也增強了受眾對歷史文化的主動接受度，進一步增加了歷史文化普及工作的傳播效力。

3.3 數字技術如何突破難點

(1)信息數據采集，把文物展品的數據收錄至數據庫，并采用雙重保護保密方式存儲；在部分特殊物品數據采集的過程中，采用非接觸式掃描，以保證物品的完整性。

(2)數據分析利用三維軟件1∶1模型并結合原有文獻資料等，集合聲、光、電等手段，以觸、聽、觀、感的立體形式更大限度地進行三維數字還原再現。

(3)重大項目實施必須確保具有完善的技術目標方針、針對性地做出數字展示技術方案，并根據進展情況邀請相關專家參與論證會，保障項目的順利開展，完成項目整體研發落地對接工作。

(4)開展技術經驗交流討論會，助力數字展示技術的落地實施與完善升級。

(5)技術與文化充分結合，保留趣味性、互動性，增強文化性、歷史性、科學性。

3.4 未來可在哪些方向延伸發力

隨著CAVE、VR、AR技術的升級，觀展變得越來越“震撼”！未來，隨著5G的發展，博物館的展覽展示邊界將變得更加模糊，“數字線上”看展將會成為新常態。文物展品可借助科技走到不同空間、城市、地域，真正實現了文物展品傳播“無處不在”。升級后的數字展館/博物館可交互、鏈接、探索，豐富的多媒體技術將促進歷史文化內涵更全面、更深入、更完整地進行表達。未來的博物，可以將一些脆弱的、保存條件要求較高的展品，應用三維、5D、多維等科學技術手段，最大限度地進行文物展品的保護性開發，避免文物因保存不當引起損壞。如“互聯網+華夏文明”線上博物館展覽，利用數字展示技術處處給人驚艷；用手撥動“碳墨投影技術”1∶1還原的“古琴”，一曲《廣陵散》立刻繞梁余耳；運用CAVE沉浸式技術實現的“霓裳羽衣舞”，古代宮人隨著音樂的出現，在畫面中開始翩翩起舞。公眾可以沉浸式體驗歷史文化視、聽、感盛宴，代入感、沉浸感、共情感融入其中。突破時空和地域限制，用數字交互展示技術、開發文物歷史典故，讓受眾開啟富有啟發性、體驗性的“歷史時空漫游”之旅。技術的升級與發展將促進傳統博物館向著“數字博物館”“智慧博物館”“5G·8K博物館”邁進。復原文物細節的同時，助力文博保護，洞悉文物的“前世今生”，真正讓文物展品再次鮮活，蹦出“新生命”！