搶占風口 推動直播電商經濟高質量發展

文/寧波市商務局黨組書記、局長 張延

從產業發展趨勢來看，未來3—5年仍將是直播電商產業高速增長期、國內城市加快完善直播產業鏈的寶貴窗口期。寧波應搶占直播電商風口，以品牌建設、創新驅動為引領，支撐數字經濟發展、賦能城市產業轉型升級、激發新型消費潛能，讓直播電商經濟高質量發展成為共同富裕先行市建設的重要抓手。

布局“一核多區”，推動直播電商經濟集聚、協調、高速發展。打造1個千億級規模的直播電商經濟核心集聚區、10個百億級規模的特色直播電商經濟聯動區，形成核心引領、區域聯動的集聚發展格局。通過加大政策扶持力度，提升集聚區產業服務水平，加快招引和培育直播電商平臺、頭部直播電商企業、直播電商品牌企業和服務企業，做強直播電商經濟產業鏈核心環節。力爭到2025年，實現直播電商帶動線上、線下成交額1萬億元，直播銷售額2000億元以上。

聚焦品牌塑造，提升制造業、商務經濟、文化旅游、農村電商影響力。打造“寧波制造”直播品牌，鼓勵企業開展“工廠+直播”“倉庫+直播”，加快改造生產、營銷、供應鏈環節，研發符合直播電商特點的網紅爆款產品。打造“寧波國際消費城市”直播品牌，鼓勵大型商場探索“直播+導購”方式，孵化老外灘、南塘老街等成為標志性直播打卡地，推動寧波購物節、年貨展等商貿活動開展“線下展銷、線上開播”運營。打造“文化寧波”直播品牌，通過直播方式展示和傳播甬商文化、陽明文化等特色文化，鼓勵非物質文化遺產傳承人和老字號企業開展直播活動，實現“新國貨”品牌轉型。打造“舌尖上的寧波”直播品牌，鼓勵區域性特色農產品開展直播活動，打造地域辨識度突出的網紅爆款產品。

強化創新驅動，推動直播電商經濟技術、場景、模式創新應用。推動5G、虛擬現實、增強現實、人工智能等技術在虛擬主播、個性化服務、運營管理等方面的應用，提升消費者消費體驗。聚焦寧波產業特色，大力推進“直播+”應用場景建設，探索開發“直播+鄉村振興”“直播+教育”“直播+會展”“直播+特色商圈”等嵌入式直播場景，推動直播電商為傳統業態賦能。支持企業開展直播新業態和運營模式創新，提升直播效果，推動產業向智能化、數字化、網絡化、服務化方向發展。

堅持規范發展道路，推動直播電商經濟健康、綠色、公平、持續發展。完善政府服務管理體系，按照包容審慎的原則，創新直播電商行業服務管理，切實發揮市場主體作用，做好引導和規范。強化社會共治，鼓勵和引導行業組織參與行業治理，建立網絡“白名單”和負面清單制度。建立誠信規范經營認證機制，研究制定直播電商經濟發展規范指引，采取政府指導、協會組織、社會參與的方式，對主播和機構進行誠信規范經營評選認證，開展“綠色直播間”創建活動。■