波普風格在商業插畫設計中的應用

哈爾濱職業技術學院 單晨曦

波普藝術早在二十世紀六十年代就開始出現，波普藝術因為自身獨特的視覺表現及大膽的色彩搭配吸引著人們的目光。隨著社會的不斷發展，近幾年簡約、功能性的設計讓人們產生了審美疲勞，人們更加追求不一樣的風格。將波普風格的獨特元素提取出來，融入商業插畫設計中，使得商業插畫能抓住人們的眼球，并獨具一格。波普風格的藝術形式在商業插畫的運用并不是在原有的基礎上進行簡單疊加和照原樣搬運，而是著重于關注人們的審美需求與心理需求。

1 波普風格概述

波普風格起源于二十世紀五六十年代，集中于美國和英國之間，它較為大眾化，使得當時的美國和英國掀起波普藝術的流行浪潮，在這段時間出現了大量的波普風格的藝術作品。波普藝術這一概念首先由英國阿洛威提出，它的名字也是由“Popular Art”而來，由此可以看出波普藝術就是大眾的、流行的藝術。波普風格的標志性就是大眾化，它是以每個時代最流行的東西為主題，通過將生活中的事物、文化與藝術相結合，創造出大眾主題的藝術，正是由于它來自大眾，所以深受人們的喜愛。波普藝術不僅對平面有影響，對建筑設計與服裝設計也有著深刻的影響。波普藝術通過強烈的視覺語言，豐富的色彩及貼合大眾內心的特征，再加上它的主題往往是當下最潮流的事物，這些都讓波普藝術得到人們的喜愛與追捧。這就使得波普藝術得到了發展，呈現出許多優秀經典的作品。再加上波普藝術滲透的領域之多，久而久之，波普藝術不只僅限于藝術作品，而是成為了一種文化思想，人們通過波普風格來表達自己對生活的熱愛與熱情，向受眾傳達生活的美好，這些積極的影響都讓波普藝術得到進一步的傳播與發展。當藝術成為一種文化，再通過科技的發展，使得波普藝術與大眾傳媒相結合，讓波普藝術具有一定的商業價值，使它的影響力變大[1]。

2 商業插畫概述

簡單來說，插畫就是對文本的視覺解釋或詮釋，它可以是一種裝飾，也可以是一個過程或者一個概念。插畫家的工作就是對某一個文本或想法進行視覺表達?？梢哉f插畫就是一幅畫或者一張圖，它可以是繪畫的行為，也可以是證明或解釋某事的圖例。從某種角度講，插畫還是一種世界通用的“語言”。插畫作為視覺傳達的重要形式之一，它有傳達和觀察、愉悅和裝飾、指導和啟發的功能。從人類在洞穴中繪制的第一幅圖畫開始，插畫在講故事和分享信息方面就發揮了根本性的作用，在幫助人們理解現代世界方面，插畫也一如既往地發揮著它的重要功能[2]?；仡欉^去幾十年間的插畫發展，從美術到漫畫，從插畫到現代插畫，藝術家們從豐富的歷史藝術運動中不斷獲得啟發，嘗試以創新的方法探索不同的藝術風格，通過重新構想組合，創作了許多令觀者愉悅或出乎意料的現代插畫作品。

3 波普風格在商業插畫設計中的應用意義

3.1 可以將日常內容轉化成新形式引起關注

波普藝術關注的對象和表達，受主流風格的影響，簡約、功能性的商業插畫這幾年受到人們的追捧，商業插畫的風格較為局限，個人特色較少，隨著科學技術與經濟全球化的發展，人們追求與眾不同的風格，商業插畫也注重多元化的風格。

大多都是人們所熟悉的，從插畫的角度分析，波普風格的插畫無論是創作的靈感還是創作方法均是從日常生活和消費者本身汲取的。將日常生活中人們已較為熟悉的內容，經過波普風格藝術手法的量體裁衣修改后，使其以煥然一新、適應廣闊消費市場的姿態重回大眾視野，并受到歡迎，得到更多消費群體的關注[3]。

3.2 使商業插畫設計具有更多可能性

將波普風格融入商業插畫中，讓商業插畫不再只局限于幾種風格中，但由于波普風格并不是一種單純的、普遍的風格，是多種風格的混雜。因此，其藝術風格與表現手法在商業插畫中的體現與發展也較為多樣化，讓商業插畫具有更多的可能性。其突破了以往的平面化、簡約化，帶給人們更多的新鮮感。讓商業插畫創新的同時，也吸引人們的目光。同時也讓更多的人去嘗試不同的商業插畫風格，讓人們不再審美疲勞。

4 波普風格在商業插畫設計中的應用思路

4.1 以流行元素為主題進行設計

波普風格以追求時尚大眾化為主，這就使其標新立異，以當下的流行元素作為主題與設計的基礎。它與年輕人的心理相符合，新穎的潮流與時尚是每個時代的年輕人所追求的。而波普風格將這些生活中的元素通過排列組合進行裝飾，讓本來貼近生活的普通事物變得特殊，再通過圖形與顏色的裝飾讓畫面具有美感，這種特征被年輕的消費群體所追捧。這些顏色和圖像的組合會帶給受眾更強烈的視覺沖擊力，其中對比強烈的色彩搭配能給人帶來新奇、快樂的感覺[4]。

波普風格藝術形式的另類感與追求流行時尚的個性受到年輕人的共鳴。它將生活中常見的事物進行裝飾與組合，并在商業插畫中進行體現，拉近普通人與藝術之間的距離，讓商業插畫擁有更多的可能性。

4.2 利用色彩搭配進行設計

波普風格的色彩以對比為主，它通過不同顏色進行對比，從而達到不同的效果，主要有三種設計形式：

4.2.1 大面積純色鋪面

大面積純色鋪面，會讓整個插畫的畫面本身具有很強的視覺沖擊力。例如，波普風格的奶牛插畫采用純度較高的顏色進行大面積平涂，整個畫面就以一種純色作為背景色，再通過對奶牛的排列組合，讓整個畫面看起來具有吸引力。

4.2.2 純色與純色的搭配

一種純色與一種純色搭配，也可以是多種純色之間進行搭配，通過對顏色面積的把控從而達到強烈的視覺效果。例如，可口可樂的一則波普風格海報設計中就運用了純色與純色搭配的方法。其中，玫紅色的瓶子元素從背景的紅色中跳出來，用黃色檸檬元素來凸顯產品信息，即這是一款檸檬味的汽水。雖然海報中沒用一個文字，但通過恰當的顏色就能讓消費者知道這個產品是什么。畫家羅伊·利希滕斯坦擅長繪制人物形象的波普插畫，他的繪畫風格就是運用高飽和度的三原色，通過對顏色面積的把控，并用黑色的圓點和線條裝飾畫面，再加上在題材的選擇上他喜歡選擇一些能體現當時美國社會生活的形象，這使得他的插畫具有個人色彩，并且每張插畫都具有一定的故事性，他的插畫作品《護士》就是用多個純色進行搭配組合，讓他的畫看上去非常具有沖擊力。但是由于他的顏色選擇較為單一，加上他的裝飾都是以簡單的圖形進行裝飾，這就使得他的作品風格較為單一[5]。

4.2.3 純色與淺色的搭配

純色與淺色的搭配能在產生強烈視覺語言的同時，更加突出商業插畫畫面的主次關系，而主要部分運用了灰色，這種顏色的對比反向地襯托了中間以灰色為主色的字母，也能讓人們的注意力停留在中間的字母上。凱斯·哈林的作品大多運用純色與淺色搭配，通常背景為復雜的裝飾花紋，而中間以白色的空心小人擺出各種稀奇古怪的姿勢為主。由于其運用的顏色較為鮮艷，且運用粗線進行描邊，這會使得插畫給人一種涂鴉感。由于每個插畫的題材不同，所以顏色要根據不同的內容進行選擇，在保證顏色符合畫面所表達的內容與情感，同時提高色彩的對比以達到強烈的視覺沖擊力，從而給人們留下深刻的記憶。不同的藝術家因為自己的喜好與眼光使得波普風格商業插畫具有許多種風格，但是對比強烈的顏色搭配是波普風格商業插畫的重要元素，不同顏色的搭配與組合讓波普商業插畫在給人一種強烈的視覺沖擊的同時，也讓波普商業插畫的可能性更多。

4.3 利用視覺語言組合方式進行設計

波普風格最基本的要素是不同圖案的排列組合與強烈的色彩對比。這些元素的排列組合使得波普風格的視覺元素能快速吸引人們的注意。

4.3.1 以基礎的圖形進行設計

以基礎的圖形進行設計，例如圓點、放射線、曲線等。通過大面積對畫面進行裝飾讓畫面在具有一定美感的同時，也具有一定的規則性。畫面的主題是人的嘴部特寫，畫面主體本身的美感性與創意性低，但是在畫面中大量運用了平涂，用線條和圓點進行裝飾，讓畫面有一定的秩序性，使得這幅作品更具有創新性。

4.3.2 從經典的藝術作品中進行提取再設計

從一些經典的藝術作品中提取關鍵的元素進行組合設計，如將兩個人物形象作為主題，再通過一些時尚元素如墨鏡，鉆石與收音機進行搭配，后面用圓點，放射線大量鋪墊，讓整個畫面看上去很有時尚感的同時，也增添了趣味性，從而凸顯了波普風格。

4.3.3 與潮流相結合放大事物

由于波普藝術的圖形選擇有簡單的基本圖形，也有復雜的藝術形象，這就使得波普風格具有更多的可能性。隨著時代的發展，波普風格的演繹更多是放大生活中的事物與物品與當下的潮流相結合，再通過一些設計規律來進行創作，通過重復、夸張、變形、組合、拼貼來讓普通常見的東西通過波普的藝術方式變得更具有張力，吸引人們的注意力。

5 波普風格在商業插畫設計中的應用實例

5.1 設計理念

財神崇拜有時是對自身獲得財富的祈愿，有時也是對他人的祝福，我國民間流傳的財神眾多，有文武財神、司財眾神、五路財神等。文武財神包括文財神比干、文財神范蠡、武財神趙公明、武財神關羽，司財眾神有利市仙官、善財童子、劉海蟾等。據文獻記載，民間將財神以文武劃分主要是根據文武之道兩類人物性格的不同進行的一種合理聯想，即文財神負責“送財”，就是負責送來財富；武財神負責“守財”，就是不讓財富流失。例如，一個商鋪開張時，受邀前去的人們會送上“恭喜發財”的祝福語、紅包或禮物，以表達對他人財富上的美好祝愿[6]。圖1 為商業插畫《尋回呈現》。

圖1 商業插畫《尋回呈現》

5.2 設計思路

5.2.1 形象設計

為了重點呈現財神的主體形象、財神主題和一系列波普風格插畫形式。財神崇拜在我國民間有著非常牢固的根基，它最貼近老百姓生活中對財富的追求。為此波普風格商業類型的財神插畫在設計上以滿足商業商品需求為設計出發點，即插畫中財神角色以滿足商業宣傳或商品需求為創作目的。

5.2.2 造型設計

飾品的用途為象征財富、吉祥等寓意，如金元寶、金算盤、如意、古錢幣等，有渲染財富的氛圍作用，飾品器物色彩以黃金色系為主。在波普風格插畫設計的角色造型上，整體人物形象圍繞可愛、輕松的氛圍來創作，增加了形象的趣味性設計，以吸引和獲得更多年輕群體的關注[7-10]。

5.2.3 色彩設計

色彩分為人物膚色、著裝用色、飾品器物用色和背景色四個方面。將波普風格運用于人物膚色和著裝的色彩設計上，如運用范蠡的朱袍、關羽的紅面等。背景色借鑒波普風格的色彩特征，在明度和對比度上進行調整，通過提高背景的色彩純度，或使背景與人物主體用色形成強烈的反差等。武財神插畫配備各自代表性的隨身武器，如武財神關羽的青龍偃月刀、武財神趙公明的金鞭等。

5.2.4 文字設計

財神插畫右側上下兩處所用四字詞語的選取，均與畫中財神的事跡或其神職功能有著強烈的關聯性。在波普風格插畫的四個直角處分別插入描述每位財神的文字模塊，畫面中文字模塊大小、形狀不同，可以增加插畫的層次感與生動性。文字樣式借鑒波普風格插畫中連環漫畫形式的文字框面板，框內文字為財神姓名、財神類別，以及對每位財神掌管財富功能的描述。

5.3 設計呈現

在畫面視覺表現上，借鑒波普風格色彩及其插畫創作手法，強化財神插畫的辨識度，使其既能呈現出現代插畫的美感而又不庸俗，便于區別網絡中角色區分度較為含糊的商業財神插畫。隨著社會的發展，這種具有波普風格插畫設計的視覺感受，讓夸張的造型突出想要表達的信息，能一下吸引人們眼光的同時，也會讓人們篩選出最主要的信息，從而得到廣泛的宣傳?？梢赃\用簡單的波普風格圖形突出想要傳達的重點信息。財神的形象突出了武將的威猛形象，緊扣角色性格特征，搭配象征財富的金元寶成為當時民間年畫中的重要角色（如圖2）[6]。同時，畫中字體使用簡潔的像素體，像素體具有易于識別的優點，在易識別的同時還能體現出現代感和科技感。置于畫面四角的文字及文字面板框使用白底黑字和黑底白字，與人物形成對比，以突出財神主體形象。在排版上，將設計完成的財神角色居于方形畫面正中，最后通過本地工藝的創建來輔助財神形象中陰影，以體現財神形象一定的立體感，使畫面在視覺效果上更加完整。

圖2 財神造型設計

6 結論

波普風格的沖擊性視覺語言，豐富的色彩可以更加強烈地表達出想要表達的內容。波普風格本來就是大眾藝術，波普風格自身的藝術性、商業性和裝飾性，能讓商業插畫有更多的可能性。新奇的視覺感受能給人帶來視覺體驗的同時，也會促進消費者的消費行為。隨著社會的發展，藝術也不會局限于幾種風格，人們更加追求不同的感覺，新的創作方式也會不斷地出現，將波普風格應用于商業插畫設計中，希望能為消費者帶來更多驚喜。