“互聯網+”背景下汽車營銷管理模式的創新

摘 要：信息技術的不斷普及大大地拓寬了大眾獲取咨詢的方式和渠道，人們的選擇也隨之變得多種多樣，因此人們傾向于從網絡渠道獲取相關的信息，比如說汽車的價格、質量以及品牌。同時，汽車企業也需要及時迎合這股互聯網的熱潮，利用互聯網的高效性、便捷性，創新相關汽車營銷和發展模式，讓網絡成為顧客和商家之間的溝通橋梁，以此推廣企業的產品，擴大汽車銷售市場，提高產業的經濟效益和企業競爭力，從而占據一定的汽車銷售市場。基于此，本文特地研究了“互聯網+”背景下的汽車營銷管理模式，意圖給相關的營銷管理提供一定參考。

關鍵詞：“互聯網+” 汽車營銷 管理模式

Abstract：The continuous popularization of information technology has greatly broadened the ways and channels for the public to obtain consultations， and people's choices have become diversified. Therefore， people tend to obtain relevant information such as car prices and quality and the brand， from online channels. At the same time， automobile companies also need to cater to this internet boom in time， use the efficiency and convenience of the internet， innovate related automobile marketing and development models， and make the internet a communication bridge between customers and businesses to promote their products， expand the automobile sales market， and improve the economic efficiency of the industry and the competitiveness of enterprises， so as to occupy a certain automobile sales market. Based on this， this article specifically studies the automobile marketing management model under the background of "Internet +"， with the intention of providing a reference for related marketing management.

Key words："Internet +"， automobile marketing， management mode

在“互聯網+”的大背景下，網絡便捷了眾多消費者，也改變了傳統的消費模式。越來越多的人拋棄了傳統的線下看車、試車的買車過程，進而轉向更為高效、更為便捷的線上看車、買車、售后等新型買車模式。消費者買車習慣的轉變也要求企業對此采取一定的措施，積極創新和優化線上汽車營銷模式。對于企業來說，傳統的線下汽車營銷已不適用于目前的市場行情，因此需要立足實際的發展情況，積極順應時代要求，創新線上汽車營銷模式，以此吸引大眾的眼球，滿足企業的發展需求，提升企業汽車產業的發展水平。

1 “互聯網+”背景下汽車營銷管理模式的現狀及分析

在“互聯網+”背景下的汽車營銷市場，汽車整體的銷售業績有一定的下滑，如果企業不及時采取相關措施，只會讓汽車市場持續低迷，從而影響整體經濟的發展。……