文旅融合發展背景下新疆冰雪旅游產業策略研究*

郭 蓓

冰雪旅游因其衍生和關聯了諸多一、二、三產業，并在經濟社會文化等諸多領域發揮著重要作用，被譽為“白金產業”。新疆是我國西部冰雪資源最為豐富和獨特的地區，擁有深厚的冰雪文化歷史底蘊和廣泛的大眾基礎。新疆有的地區雪期長達210天(當年10月至次年4月)，擁有國內少見的粉雪雪質，氣溫適宜且少風、逆溫。有論證稱，新疆滑雪的自然條件最接近歐洲雪場。①新疆被定位為我國冰雪旅游格局中重要的增長極，冰雪旅游已成為新疆冬季旅游的重頭戲。經過二十多年的發展和積淀，新疆冰雪旅游由一個產業點發展為產業鏈，經濟效益和社會效益大幅提升。2022年北京“冬奧會”概念、“三億人上冰雪”計劃、“北冰南展西擴”規劃以及前所未有的一系列國家重要政策布局，不僅將掀起冰雪旅游產業風暴，也必定為新疆冰雪旅游走入黃金期帶來重大機遇。

文化是旅游發展的靈魂與生命力，越來越多的人開始尋覓運動中的文化價值。在冰雪旅游產業發展中，人們開始注重“人與自然的和諧相處”“冰雪運動對人的終極關懷”等價值理性。相關研究明確指出，冰雪旅游地的地域特色以及民族特色往往是整個冰雪旅游地發展過程中所具備的特殊文化背景，這種文化背景一旦形成即會表現出較為顯著的穩定性與獨立性，這也正是旅游受眾展開冰雪旅游體驗相關行為活動的最根本動因。②

一、新疆冰雪旅游產業的文化優勢

2011年5月，新疆維吾爾自治區黨委、人民政府發布《關于推進旅游業跨越式發展的意見》，在冰雪旅游產業方面特別指出，實施冬季旅游突破戰略，打造西部冰雪旅游勝地；……