基于新媒體語境的中國傳統紋樣創新設計與研究

□李孟宣

一、研究新媒體語境下中國傳統紋樣創新設計的重要性

2013年時代北京大學新聞與傳播學院副院長程曼麗就“新媒體語境”一詞進行了新入研究，提出其與傳統“語境”一詞有一定差異，具有虛擬性，大致等同于“背景”“時代””環境”[1]。而新媒體語境具有傳播媒介網絡化、速度快、群體大眾化等特點。

傳統紋樣是指中國由原始社會到近代社會發展過程中所出現的各類常見紋樣。這些紋樣通常是在各級各類文物當中提取的。如在奴隸社會時期的大量青銅器上面刻有簡潔而粗獷的紋飾就是奴隸社會的代表紋樣。封建社會時期隨著社會的不斷發展進步出現了復雜的花鳥魚蟲、飛禽走獸等圖案[2]。在幾千年的偉承中形成了十分豐富而復雜的圖案，具有極高的藝術價值。中國傳統紋樣所體現的是人與自然的和諧相處，即有人對于自然的敬畏也有人定勝天的果敢。

隨著全球國際化進程的加速，以及我國國際地位的提升，我國日益成為世界人民關注的焦點。因此，基于中國傳統文化的相關藝術在世界范圍內被廣泛認識與應用。作為設計人員應當積極研究中國傳統紋樣，進行深入探索，結合新媒體語境下傳播特點進行創新應用，從而促進中國傳統文化的廣泛傳播，也有利于中國傳統紋樣的傳承。

二、新媒體語境下中國傳統紋樣創新設計應用方法

基于新媒體語境下中國傳統紋樣創新設計應用主要包括：直接應用法、間接應用法、嵌入式應用法、精簡重組法、創新傳承法[3]。這里重點分析創新傳承法。創新傳承法即基于中國傳統紋樣以充分傳承的基礎上，進行創新應用的思路。以中國傳統紋樣為基礎，結合作品創作需要，融合現代藝術設計手段與理念，將中國傳統紋樣與中華傳統文化、世界文化相結合設計創作出符合應用背景、文化等，符合現代藝術審美觀的新作品。

三、新媒體語境下中國傳統紋樣創新設計案例分析

(一)中國傳統紋樣在現代電子產品中的應用。現代電子產品總讓人聯想到高科技，在外形設計方面也以中規中矩的銀色、金屬色、純色為主，似乎電子產品的功能性更被人們看中，而其造型卻往往被設計師們所忽略。新媒體語境下越來越多的用戶會希望使用個性的、特色的、定制式的電子產品。這類產品打破了普通電子產品呆板的形象外觀，會讓人眼前一亮，給予更多關注。臺電公司推出一款定制圖案式優盤。此款充分融入中國傳統紋樣元素的優盤，將龍紋、鳳紋、祥云紋、海波紋、梧桐花紋有機結合。其在造型與圖案刻畫方面均以中國傳統紋樣為藍本，配合黃銅的色澤讓產品看起來美觀大方。

(二)中國傳統紋樣在現代LOGO設計中的應用。LOGO設計力求簡潔明快，讓消費者印象深刻，因此大多部門在設計LOGO時都會請專業設計師進行精心設計。在LOGO設計中充分融入中國傳統紋樣元素能夠起到事半功倍的效果。如圖1是首都航空公司的LOGO設計，其中運用了傳統龍紋的變形,喻意吉祥。

圖1 中國傳統紋樣在現代LOGO設計中的應用

(三)中國傳統紋樣在現代紡織品設計中的應用。隨著新媒體時代的發展，現代紡織品行業的新技術電腦噴印、數碼織造、3D打印服裝等與傳統的抽紗花邊、手工刺繡、手繪、手工印染等工藝相結合，為現代紡織品發展創造了新的生機[4]。新媒體語境下，越來越多的中國傳統紋樣應用于現代紡織品中，古為今用，并融入當代流行元素，大膽運用傳統紋樣與傳統色彩，在全球視野下對中國傳統紋樣進行再創造。如清代海水江崖紋樣被大量應用于現代紡織產品中，寓意富貴吉祥[5]。

圖2 中國傳統紋樣在現代紡織品設計中的應用

將中國傳統紋樣應用于現代服裝設計中也是對傳統紋樣的創新應用。如圖2是運用了中國傳統紋樣中的龍紋與現代禮服設計相結合，呈現出美輪美奐的藝術效果。近些年3D打印服裝逐漸走入大眾視野，沖擊感很強的線條充斥著觀眾的視野，將中國傳統紋樣與新技術的充分融合，為現代紡織品增添了無窮魅力。

圖3 中國傳統紋樣在現代雕塑設計中的應用

(四)中國傳統紋樣在現代雕塑設計中的應用。雕塑是城市建筑與景觀中的重要組成部分之一，在近代發展中受到西方雕塑藝術的影響頗深。近些年，向中國傳統元素尋找靈感成了雕塑設計中的新思路。尤其是近些年逐漸在全世界范圍內流行的冰雕與雪雕，由于其與中國傳統雕塑發展有著密不可分的關系。因此，中國傳統紋樣越來越多地被設計師接受與應用。如圖3是哈爾濱太陽島國際雪雕藝術節的獲獎作品，將中國傳統紋樣中的云紋、如意紋、魚紋充分運用結合，刻畫出喜慶氛圍。

圖4 中國傳統紋樣在現代海報設計中的應用

(五)中國傳統紋樣在現代海報設計中的應用。中國傳統紋樣在現代海報設計中應用較廣泛，最初以中國傳統美食、器具、家具等為主，近此年得到了更廣泛的應用，在各行各業的海報中都可見其身影[6]。其作用已經從傳統的體現產品歷史悠久、中國特色的角色中轉變為成一種美產元素融入到各類海報產品的設計當中。如圖4在一款紙尿褲的宣傳海報中，將海波紋作為襯托元素融入作品當中，其藝術美感得到了很好的提升。

四、結語

中國傳統紋樣博大精深、美輪美奐，有很高的藝術價值，但在應用上還處于較為局限的階段，未來需要設計師更加大膽、充分地運用中國傳統紋樣于各類設計當中。如應用于手機APP設計中、UI設計中，相信在新媒體語境下會有更多更充分的應用來展示中國傳統紋樣的無限魅力。