淺述我國旅游紀念品開發的意義

摘要: 在中國旅游業蓬勃發展的今天，旅游產品有著巨大的市場潛力。本文針對市場現有的旅游紀念品進行分析，并將重點放在中國旅游紀念產品傳達的民族文化理念上。

關鍵詞: 旅游產品民族文化理念

旅游紀念品是游客在旅游過程中購買的中意的特定的商品，具備地域性、裝飾性與紀念性相輔、文化與娛樂相融的一種特色商品。廣義上的旅游紀念品包括在旅游目的地購買的地方土特產、工藝品、風景與文化遺存復制品等。當今，各式各樣的旅游紀念品已經成為旅游大市場中不可或缺的一部分。隨著旅游業的不斷蓬勃發展，旅游紀念品越來越顯現出不可低估的價值和作用。

目前，我國部分地區從事旅游紀念品開發的企業和個人規模都比較小，程度不同的面臨資金短缺、投資回收較慢等問題，如果沒有政府政策的扶持，難以立足和發展壯大。在這種情況下，建議對有批量生產能力、產品銷路較好并有發展前途的企業或個人給予一定數量資金扶持。這筆資金主要用于延緩企業或個人在開發旅游紀念品前期面臨的資金壓力，待開發的旅游紀念品度過萌芽期后再行返還，資金能夠循環使用。相信經過幾年的扶持，將會形成一批有活力的旅游紀念品生產企業，從而大大豐富我國旅游紀念品市場。

一、我國旅游紀念品市場現狀及分析

旅游紀念品的種類很多，有傳統工藝品、現代工業產品、手工藝制品、書籍、畫冊等。目前大多由旅游部門提供，在某種程度上會讓游客覺得這是推銷，不能達到通過產品本身來吸引游客的目的。在國內旅游，按照慣例，跟團的時候導游會給我們推薦紀念品，讓我們買。常常是很多的游客面露難色，心里不太想要，但是卻又不能拒絕。而在國外，很多旅游景點，游客必須經過旅游紀念品商店才能走到出口，而那里的旅游紀念品是針對兒童、成年人和老年人而分別設置的，游客很少空手而歸。

二、旅游紀念品的認知性和審美性

對于旅游紀念品來說，能否引起游客購買欲望，重要的是它的認知性和審美性。這兩個因素也是旅游紀念品體現它的紀念性價值的有效途徑。旅游紀念品利用一定的形體、色彩或材料質地，發揮著傳達信息的符號作用，來表征某種含義。這種傳達方式可以是圖像的、指示的或者象征的，讓人們在形象的直觀中，獲得某種意義的領悟和價值的體驗。審美性是通過產品的外在形態給人以賞心悅目的感受，喚起人們的生活情趣和價值體驗，使產品對人具有親和力。

三、旅游紀念品的造型風格

旅游紀念品的審美表現應與地方文化特色相協調，圍繞實用和認知功能來展開，并最終通過對其造型語言的設計來獲得。

按照各地方特色設計的民居旅游紀念品，其特點在于它的造型。造型的鮮明不僅可以通過紀念品使消費者明確了解這個紀念品出自哪個國家、哪種文化、哪種工藝、它意味著什么、有何典故等等，而且可以給人以親切溫馨的感受。造型具有各地方特色，其優點在于傳承老題材、舊工藝的同時，設計出一些鮮活的現時代生活的場景，創造出具有現代感的形式，進而擴大消費群體。同時，各種造型要素還要具有同調性或風格的一致性，有助于人們對當地特有旅游紀念品語言的理解，達成地域文化共識性，從而利于達到整體宣傳該地區文化與地域特色的目的。

四、旅游紀念品設計的地域文化

旅游紀念品要體現出各種文化的獨特性與時代性。不同的民族和地區會形成不同特色的文化。我國是一個多民族國家，不同的地域具有豐富多彩的不同特色的文化，如齊魯文化、巴蜀文化、楚文化、吳越文化、兩廣文化等，每一種文化類型都有特定的構成方式及其穩定的特征。旅游紀念品的開發和生產，屬于社會化大生產，其設計、生產以及精美的裝璜包裝不僅需要科技人才的力量，還需要美術學、營銷學、市場學等方面人才的介入。通過設計師和能工巧匠的制作，從中獲得啟迪、引發聯想和發現新的商機，再將作品推薦給生產商、銷售商或投資者，促進旅游紀念品設計、生產和銷售的緊密結合。

中國是有著五千年歷史的文明古國，五千年的積淀，中國傳統文化博大精深。中國的古典文明如唐詩、宋詞、戲曲、國畫、書法讓世人折服;中國的傳統服飾如漢服、唐裝等也深深吸引著現代人;中國的儒家思想、諸子學說、孫子兵法更為當代商界、文化界所推崇。還有極具地方特色的，如徽州文化、文房四寶、四大發明、龍鳳紋樣、秦磚漢瓦、敦煌壁畫和武術、京戲、皮影等等。

要真正樹立“小商品、大產業”的意識，認識到深入開發旅游紀念品與我國區域經濟結構調整、促進就業、提升旅游形象等息息相關。要拓寬思路，充分調動社會各方面的力量，突出專業化與群眾性相結合，針對性與廣泛性相結合，民族性與市場需求相結合，在全國興起發展旅游紀念品的熱潮。旅游紀念品的開發是一個綜合性很強的跨部門的產業，相關部門的協調運轉十分重要。旅游產品產業化過程中的諸多渠道，如產品的設計、原料的供求、產品的生產、市場銷售、市場保護等都需要各相關部門力量的加入。所以，建議在全國建立旅游紀念品開發和管理的協調機制，由旅游、經貿、文化、科技、工商、稅收、農業和技術部門等各部門共同參與、協調。

旅游紀念品欲受游客們青睞，首先要在了解各地的歷史背景和歷史典故的基礎上，將其精華元素融入到產品設計中。其次，通過旅游紀念品使游客了解地域文化，也是對中國傳統文化的宣傳與推廣。