溫故1935 茅臺現象級新品的歲月之心

87年前的1935年，崇山峻嶺間的川鹽古道上，運送美酒的人和馬在默默行走。山谷、急流和村寨上空，回蕩著悠遠的馬鈴聲。

靠著人拉馬馱，茅臺前身燒房展品從赤水河畔出發，翻山越嶺來到天府之國成都，在“西南各省物資展覽會”上榮獲特等獎，演繹了一段銘刻歲月但又沉寂歷史的茅臺故事。

至此，茅臺酒與1935這個特殊的年份，結下了不解之緣。

87年后的今天，茅臺酒穿越歷史時空，與“1935”再次相遇——1月18日，茅臺1935在中國酒文化城正式發布，傳承文化經典、再現茅臺記憶。

茅臺1935，見證了一個民族品牌的成長。這是一段書寫不盡的傳奇和敘述不盡的故事，時間沉積下來的，是榮譽，是輝煌，更是矢志不渝的堅守。

一個特殊的年份

赤水河畔，茅臺小鎮，四面環山，一水中流。

茅臺鎮，昔日貴州黔北著名的鹽碼頭之一， 貴州對外往來的經濟重鎮。《仁懷縣志》記載，清代乾隆年間，河道開通，舟楫直抵茅臺，形成“蜀鹽走貴州，秦商聚茅臺”的繁榮景況，成為外省商品入黔、茅臺酒外銷的重要集鎮。

得天獨厚的自然條件造就了聞名于世的美酒，特殊的地理位置帶來的地域文化，更造就了茅臺人敢于“走出去”的開放胸懷。

如果說1915年，茅臺酒開創了中國民族工業走向世界的先河，那么 1935年在“西南各省物資展覽會”榮獲特等獎，則標志著茅臺酒踏上開拓全國市場的征程。

“與歷史相逢，盡顯文化厚重。”茅臺集團黨委書記、董事長、茅臺酒股份公司董事長丁雄軍說，無論是漢武帝稱贊“甘美之”，還是“秦商聚茅臺”，無論是1915年智奪“金獎”，還是1935年榮獲“特等獎”，茅臺酒都是中國酒文化和中華傳統文化的融生之作。茅臺1935的推出，就是一場跨越千年的歷史重逢、文化探尋之旅。

1935，對茅臺人來說，有著特殊的意義。中國社會科學院近代歷史研究所研究員雷頤在發布會上詳細講解了不平凡的1935年，讓在場嘉賓對“茅臺1935”酒的文化脈絡與歷史傳承有了更深入的認識。

“1935年對于大西南來說，一個重要的事情發生了。就是在這一年，分裂了20多年的大西南開始統一。”雷頤說，隨之而來形成了統一的大西南市場，這意義重大，因為此前西南地區各自為政，形成了貿易的壁壘，嚴重阻礙了商品的流通和經濟的發展。

1935年，西南統一市場加速形成，越來越多的人認識到展覽會這種推介商品、加強商品流通新形式的重要性。也正是在這樣的背景下，成都在這一年舉辦了西南各省物資展覽會，茅臺前身燒房獲得特等獎，銷售量逐漸增大，輻射到整個長江流域。雷頤認為，1935年是大西南地區發展的重要一年，也是茅臺酒發展的重要一年。

商品經濟的萌芽

1935年的西南各省物資展覽會，是西南地區歷史上一次規模較大影響深遠的展銷會。同時，它也使西南地區的經濟得到了充分開發，為商品市場轉型打好了基礎。

為什么一個統一的市場剛剛開始形成，就急于舉辦展覽會？雷頤表示，這要追溯歷史，因為在辛亥革命之后中國的農產品和手工業品開始了有一種商品化的趨勢。

當時在國外，博覽會是十分風行的，許多國家每逢有紀念性的事件都開一次大規模的博覽會。而在國內，主要還是以傳統的農村集貿市場為主，遠遠不能適應當時商品化思維逐漸萌芽的市場經濟需求。

清末民初，以張謇為代表的企業家，較早地認識到博覽會的作用，并積極引入中國逐漸取代傳統的集市。與之而來的競爭、開放的商品經濟意識，也掀起了中國現代民營經濟的第一次發展浪潮。

隨著國內展覽會越來越多，大西南地區也開始加入辦展的歷史潮流。1928年成都舉辦了四川國貨展覽會，兩年后的1930年，貴陽也舉辦了貴州實業展覽會，但這兩者都是以省為單位的，直到1935年西南市場統一后，才在成都舉辦了首個以西南地區為單位的“西南各省物資展覽會”。

正是在這個展覽會上，茅臺前身燒坊參加并且獲得了特等獎，這對茅臺酒生產與銷售的擴大產生了積極影響。

展覽背后的意義

在雷頤看來，這個獎項的意義是茅臺酒實現跨省銷售、逐步開拓全國市場的象征。

在此之前，茅臺酒還是酒好無奈巷子深。在那個交通不便、商品意識欠缺的年代，酒從茅臺賣到貴陽，都值得當地燒坊大書特書，能賣到成都、重慶更是不得了，尤其是開拓了重慶市場。

“重慶是長江上游最重要的商埠，開拓重慶市場就意味著茅臺酒銷售輻射長江流域。所以說1935年茅臺在成都獲獎，意義非常重大。”雷頤說。

1935年后，隨著西南地區商貿流通的頻繁，人們開始意識到交通的重要性，先后陸續修建貴州通往湖南、廣西、云南、四川周邊幾省的主要公路。上述公路的建成通車，對擴大茅臺酒的銷路和影響，無疑起到了積極的推進作用。

雷頤認為，市場對茅臺酒的需求急增，反過來也刺激了包括茅臺酒在內的燒坊擴大自己的產量，這是一種良性的互動，讓茅臺逐漸為國人所知。

“所以說，1935年是非常重要的一年，我們要懷念那一代茅臺人對歷史的把握。”在雷頤看來，正是因為茅臺在1935年踏上了歷史的跳板，踩到了歷史的節拍上，才有了茅臺酒舉世聞名的今天。

茅臺的經歷和演進也為中國民族工商業帶來了一個充滿智慧的啟示——只有開放，才可寬闊吸納，進步持久。

也唯有堅守在赤水河畔，堅守著古老工藝，堅守著時光與真理，堅守著融合，茅臺酒才能從中國釀酒歷史中走向現代工業文明，成為今天東方最具美譽的白酒。