平臺社會語境下中國網絡國際傳播的戰略和路徑

■ 張志安 李輝

國際傳播能力既是國家軟實力的重要構成，也是現代國家能力的主要體現。隨著我國逐漸走向世界舞臺中心，在全球政治、經濟事務和文化交往中發揮越來越大的影響力，更加需要建構與國家實力匹配的國際傳播能力。2009年提出“國際傳播能力建設”以來，我國對外傳播工作立足全球化、網絡化、數字化，在傳播主體、內容、話語形態和渠道等方面，不斷探索有效路徑［1］。盡管國際輿論場對我國的認知角度和立場呈現出立體化、多元化的趨勢，但總體上，中國道路、中國經驗和中國主張常常被西方主流媒體所懷疑和扭曲。圍繞新冠肺炎疫情展開的一系列話語實踐中，屢見不鮮的是一些外國媒體對中國的污名化［2］。

2021年5月31日，中共中央政治局就加強我國國際傳播能力建設組織集體學習，習近平總書記強調提升國家參與全球傳播能力的重要性，并提出“展示真實、立體、全面的中國”的重要任務。這一要求主要基于全球權力格局與全球傳播秩序的深刻變革，對國際傳播提出了全新要求和系統闡述。當前，世界形勢正在經歷前所未有的變革，全球政治和經濟權力正在逐漸從西方轉向東方，逆全球化、民粹主義、貿易保護主義抬頭。以互聯網、社交媒體和人工智能為代表的信息技術革命，正在重塑全球傳播景觀。尤其是Facebook（臉書）、Twitter（推特）、YouTube（油管）等超級互聯網平臺正在逐漸主宰全球傳播，打破了原先主要由專業新聞機構和影視文化產業所主導的國際傳播模式。……