抖音“粵港澳大灣區(qū)”短視頻多模態(tài)功能語(yǔ)言學(xué)分析

李婉瑄

(廣州衛(wèi)生職業(yè)技術(shù)學(xué)院公共基礎(chǔ)部， 廣東廣州510450)

一、研究背景

互聯(lián)網(wǎng)蓬勃發(fā)展的今天，媒體傳播方式和大眾社交手段有著翻天覆地的變革。短視頻的傳播方式廣受大眾青睞，它以其視頻制作簡(jiǎn)單化、傳播速度快、即拍即傳、濾鏡和特效等特點(diǎn)盛極一時(shí)。其中一款拍短視頻的音樂(lè)創(chuàng)意視頻軟件“抖音”，自2016年9月上線以來(lái)，國(guó)內(nèi)日活躍用戶(hù)數(shù)高達(dá)2.5億，月活躍用戶(hù)直逼5億，因此，抖音短視頻以其受眾面廣，信息承載量大，傳播性強(qiáng)，一舉成為當(dāng)代中國(guó)新的大眾話語(yǔ)形式。蘭登溫納指出，技術(shù)發(fā)展具有潛在的政治意味，為權(quán)利模式的搭建創(chuàng)造了便利的條件，且與獨(dú)特的政治生活緊密聯(lián)系。[1]隨著短視頻欣欣向榮的發(fā)展態(tài)勢(shì)，政府日益對(duì)其功能和特征展現(xiàn)出興致盎然的態(tài)勢(shì)，開(kāi)始在抖音、快手等熱門(mén)短視頻平臺(tái)注冊(cè)賬號(hào)，熱情參加內(nèi)容設(shè)計(jì)和制作。相較于以往死板乏味冗長(zhǎng)的政務(wù)宣傳視頻，在抖音等平臺(tái)上展現(xiàn)的政務(wù)短視頻搜索熱度持續(xù)上漲，俘獲了眾多粉絲，吸引了大眾的熱切關(guān)注，達(dá)到了高質(zhì)量的宣傳效應(yīng)和反響。抖音的超高熱度近年來(lái)吸引著對(duì)外宣傳話語(yǔ)研究者的眼球，但多模態(tài)分析研究在對(duì)政務(wù)宣傳短視頻的分析極為少見(jiàn)。筆者從多模態(tài)話語(yǔ)分析視角對(duì)抖音“粵港澳大灣區(qū)”話題短視頻進(jìn)行分析和解讀，并融合社會(huì)語(yǔ)境進(jìn)行意義構(gòu)建，對(duì)其作為官方話語(yǔ)和對(duì)外宣傳手段方面進(jìn)行深度探索，為我國(guó)相關(guān)政府機(jī)構(gòu)宣傳政務(wù)、建構(gòu)對(duì)外話語(yǔ)體系和宣揚(yáng)中國(guó)文化提供語(yǔ)言學(xué)理論依據(jù)和支持。

二、理論基石

隨著多模態(tài)話語(yǔ)交際方式的盛行，90年代末國(guó)際語(yǔ)言學(xué)界開(kāi)始關(guān)注多模態(tài)話語(yǔ)研究，其中以系統(tǒng)功能語(yǔ)言學(xué)的多模態(tài)話語(yǔ)分析為重要研究分支。系統(tǒng)功能語(yǔ)言學(xué)路徑的多模態(tài)話語(yǔ)分析以Halliday的系統(tǒng)功能語(yǔ)言學(xué)理論為基石，從三大元功能理論出發(fā)，進(jìn)行不同模態(tài)的話語(yǔ)協(xié)同和不同符號(hào)的資源共建。Kress和van Leeuwen[2]首先將功能語(yǔ)法提出的三大元功能投射到圖像研究中，系統(tǒng)闡釋了圖像對(duì)于意義表述的深刻影響，并創(chuàng)建了視覺(jué)語(yǔ)法理論框架，這是多模態(tài)話語(yǔ)分析和意義筑建研究者們普遍選擇的理論框架，同時(shí)奠定了多模態(tài)語(yǔ)篇分析成為獨(dú)立學(xué)科的基礎(chǔ)。Martin、Rose和Painter[3]在研究?jī)和瘓D畫(huà)書(shū)的敘述路徑時(shí)構(gòu)建了視覺(jué)敘事分析框架，對(duì)傳統(tǒng)的視覺(jué)語(yǔ)法進(jìn)行了衍生和發(fā)展。研究對(duì)象的選取從單個(gè)圖像轉(zhuǎn)為多個(gè)圖像的立體多模態(tài)語(yǔ)篇，另將讀者與圖像的情感互動(dòng)也融入到視覺(jué)敘事分析理論框架中。然而前兩種理論框架視角局限在系統(tǒng)功能語(yǔ)言學(xué)的語(yǔ)言層次研究，而忽略了語(yǔ)境的元素。Djonov、Knox和Zhao[4]首次將社會(huì)語(yǔ)境與三大元功能結(jié)合，以系統(tǒng)功能語(yǔ)言學(xué)和社會(huì)符號(hào)學(xué)的角度對(duì)多模態(tài)元素，如文字、圖像和它們的整合方式等產(chǎn)生意義的資源進(jìn)行動(dòng)態(tài)立體剖析，有助于我們理解多模態(tài)符號(hào)資源對(duì)整體意義的建構(gòu)，有目的性地對(duì)各符號(hào)資源進(jìn)行深入闡述。筆者以功能語(yǔ)言學(xué)的多模態(tài)分析法為理論基石，對(duì)視頻語(yǔ)篇的圖像和文字等主要符號(hào)資源深入探尋，將語(yǔ)料從概念、人際和語(yǔ)篇功能方面分析，歸入社會(huì)語(yǔ)境元素，開(kāi)展評(píng)價(jià)性和批判性的閱讀解析，探索多模態(tài)語(yǔ)篇呈現(xiàn)客觀物質(zhì)世界的表現(xiàn)手法和模式，以及其建構(gòu)社會(huì)關(guān)系和價(jià)值觀的途徑，力圖挖掘一種融合語(yǔ)言元功能和語(yǔ)境的分析模式，為新媒體語(yǔ)篇分析研究做好充分的準(zhǔn)備，促進(jìn)新媒體語(yǔ)篇的話語(yǔ)分析研究深度，豐富新媒體語(yǔ)篇話語(yǔ)形式和技巧。

三、功能語(yǔ)言學(xué)視角下的多模態(tài)分析

(一)語(yǔ)料概述

在抖音APP上輸入話題字眼“粵港澳大灣區(qū)”，播放次數(shù)居多的主要分類(lèi)如下：“粵港澳大灣區(qū)”(3425.3萬(wàn)次播放)、“粵港澳大灣區(qū)深圳花展”(458.3萬(wàn)次播放)、“粵港澳大灣區(qū)燈光音樂(lè)節(jié)”(27.2萬(wàn)次播放)、“粵港澳大灣區(qū)大學(xué)生電競(jìng)聯(lián)賽”(12.4萬(wàn)次)、“騰飛吧粵港澳大灣區(qū)”(7.6萬(wàn)次播放)、“粵港澳大灣區(qū)文化藝術(shù)節(jié)”(4.4萬(wàn)次播放)、“粵港澳大灣區(qū)規(guī)劃”(1.8萬(wàn)次播放)、“粵港澳大灣區(qū)人才”(1.5萬(wàn)次播放)、“粵港澳大灣區(qū)自行車(chē)比賽”(1.4萬(wàn)次播放)、“首屆粵港澳大灣區(qū)學(xué)生體育節(jié)”(1.1萬(wàn)次播放)。迄今為止，在抖音APP中共顯示有1752個(gè)粵港澳大灣區(qū)相關(guān)視頻。根據(jù)視頻圖像標(biāo)題中圖像的顯著特征，即其主要表現(xiàn)的概念意義，可將其分為人物、城市相關(guān)、大灣區(qū)標(biāo)志、抽象概念、自然攝影、文化藝術(shù)活動(dòng)6類(lèi)。其中視頻以人物為主的相關(guān)報(bào)道內(nèi)容通常為知名人士對(duì)粵港澳大灣區(qū)發(fā)展的看法(如霍啟剛發(fā)表的《粵港澳大灣區(qū)對(duì)香港年輕人是機(jī)遇》)；與城市相關(guān)的視頻主要簡(jiǎn)明闡述粵港澳大灣區(qū)是由哪幾大城市組成及各城市的明確分工；大灣區(qū)標(biāo)志主要側(cè)重于地理位置和標(biāo)志性建筑入手(如粵港澳大橋、深圳世貿(mào)中心和廣州塔等)；抽象概念則集中在購(gòu)房和投資等領(lǐng)域；自然攝影見(jiàn)于粵港澳大灣區(qū)各大城市風(fēng)貌剪影；文化藝術(shù)活動(dòng)出現(xiàn)在粵港澳大灣區(qū)藝術(shù)節(jié)現(xiàn)場(chǎng)。本研究從抖音APP中選擇了點(diǎn)擊量最多的2個(gè)視頻作為此次研究分析的語(yǔ)料，其視頻的封面標(biāo)題分別為：“9+2城市群涌進(jìn)香港和澳門(mén)”和“厲害了我的國(guó)粵港澳大灣區(qū)”。

(二)概念意義(實(shí)例化)

在對(duì)視頻進(jìn)行歸類(lèi)時(shí)，起著決定性作用的就是視頻或圖像三大元功能的概念意義，[5]概念意義在視頻研究中也有著舉足輕重的戰(zhàn)略性作用。本研究在概念意義方面主要分析“厲害了我的國(guó)粵港澳大灣區(qū)”這一視頻，考察內(nèi)容主要有：視頻包含的動(dòng)態(tài)圖像和文字，動(dòng)態(tài)圖像和文字的關(guān)系，以及他們?nèi)绾螢檎w內(nèi)容建構(gòu)進(jìn)行排列組合等。

當(dāng)視頻圖像中的組成成分與視頻中某些文字的概念意義一致時(shí)，作為抽象概念的文字就被具體的場(chǎng)景圖像以實(shí)物的形式展現(xiàn)出來(lái)，即文字被圖像視頻實(shí)例化。在視頻圖像的敘事過(guò)程中，文字也參與其中，并被視頻圖像以更淺顯易懂的形式實(shí)例化。因此選擇不同的視頻圖像，將建構(gòu)不同的概念意義。以“什么是灣區(qū)”為例,這一系列圖像以蔚藍(lán)色大海為背景，島嶼、跨海大橋以及海灣的實(shí)例化將一種重要的濱海經(jīng)濟(jì)形態(tài)展現(xiàn)出來(lái)。大海營(yíng)造的包容、自由和生機(jī)勃勃的氛圍，正好與灣區(qū)的開(kāi)放、創(chuàng)新、宜居和國(guó)際化特征相呼應(yīng)。灣區(qū)獨(dú)特的地理優(yōu)勢(shì)使得其具有強(qiáng)大的集聚外溢功能和發(fā)達(dá)的國(guó)際交往網(wǎng)絡(luò)，在全球經(jīng)濟(jì)發(fā)展中發(fā)揮著引領(lǐng)創(chuàng)新、聚集輻射的核心作用。

視頻圖像的呈現(xiàn)順序也是其概念意義構(gòu)建的一種途徑，以“粵港澳大灣區(qū)地位”為例，視頻中，以廣州塔為地標(biāo)的鳥(niǎo)瞰廣州市CBD城景，城市繁榮夜景，到絢爛多彩的煙花綻放，預(yù)示著粵港澳大灣區(qū)以開(kāi)放程度高、經(jīng)濟(jì)活力強(qiáng)的珠三角九市為依托，充分發(fā)揮粵港澳綜合實(shí)力，深化內(nèi)地與港澳合作，打造宜居宜業(yè)宜游的優(yōu)質(zhì)生活圈，一躍躋身成為與美國(guó)紐約灣區(qū)、舊金山灣區(qū)、日本東京灣區(qū)并稱(chēng)的世界四大灣區(qū)。視頻最后煙花綻放代表著喜悅、富足與美麗，也堅(jiān)定了對(duì)粵港澳大灣區(qū)的光明前景和未來(lái)的信念。再以“粵港澳大灣區(qū)城市組成”為例，圖像中在左上角顯眼位置依次閃現(xiàn)粵港澳大灣區(qū)城市的名字，如“廣州、深圳、佛山、珠海、澳門(mén)和香港等”，圖像采用大眾普遍認(rèn)同的各城市標(biāo)志性建筑，如“廣州塔、深圳世貿(mào)中心、珠海大劇院、澳門(mén)旅游塔和香港維多利亞港灣等”，將城市形象實(shí)例化，具體化。

(三)人際意義(情感態(tài)度)

在人際意義方面，研究主要針對(duì)文字在視頻圖像中發(fā)揮的人際作用，與觀眾、作者或其他視頻成分的互動(dòng)關(guān)系；文字和視頻圖像如何交相呼應(yīng)，選擇合適的語(yǔ)態(tài)與觀眾交流感應(yīng)，并讓觀眾有強(qiáng)烈的代入感；視頻圖像意義和社會(huì)價(jià)值是通過(guò)怎樣的感染力和親和力傳輸給讀者。本研究在Kress和van Leeuwen[2]提出的視覺(jué)語(yǔ)法輔助系統(tǒng)中，選取接觸、社會(huì)距離、態(tài)度和情態(tài)，同時(shí)借助Painter等視覺(jué)意義系統(tǒng)[3]中的親和力和感染力兩大概念共五個(gè)角度來(lái)解剖“9+2城市群涌進(jìn)香港和澳門(mén)”視頻圖像的人際意義。

作為抖音APP的公眾號(hào)，廣州廣播電視臺(tái)截取“十三屆全國(guó)人大二次會(huì)議-全國(guó)政協(xié)十三屆二次會(huì)議”的一小段視頻。政協(xié)會(huì)議極具影響力和權(quán)威性，與觀眾的距離本應(yīng)疏遠(yuǎn)且情感淡薄，但本研究選取的這則視頻是第十三屆全國(guó)政協(xié)港澳臺(tái)僑委員會(huì)委員霍啟剛答記者問(wèn)時(shí)的情景。霍啟剛不僅因其為霍英東集團(tuán)副總裁身份廣為人知，其卓越的教育、學(xué)識(shí)背景和與郭晶晶的幸福婚姻都讓他成為深受大眾歡迎的政壇、商界和娛樂(lè)新聞的大咖。視頻中，平易近人的霍啟剛就“粵港澳大灣區(qū)對(duì)香港年輕人是機(jī)遇”這一話題發(fā)表評(píng)論。首先，他的目光不是直接指向視頻觀看者，而是面向政協(xié)記者會(huì)上的記者，因此接觸關(guān)系就不存在，即為提供(offering)類(lèi)圖像，此視頻以提供他對(duì)大灣區(qū)的見(jiàn)解為主，視頻中圖像下方則同步顯示他的說(shuō)話內(nèi)容，從“肯定中央政府努力”、“聽(tīng)取港澳年輕人的意見(jiàn)”、“對(duì)‘北上’的態(tài)度”到“家的擴(kuò)大和延升”，霍啟剛發(fā)表了他對(duì)大灣區(qū)建設(shè)的正面態(tài)度，也承認(rèn)了大灣區(qū)對(duì)香港青年是一個(gè)非常大的機(jī)遇。另外，社會(huì)距離決定了圖像中參與者與觀看者的親疏關(guān)系。[6]視頻中霍啟剛的人像占據(jù)了整個(gè)圖像的中間位置，圖像上下方分別用紅底白字的形式將政協(xié)記者會(huì)的場(chǎng)合和主題呈現(xiàn)出來(lái)，極大程度地拉近了政協(xié)委員與普通大眾的距離，也凸顯了其親民的形象。而態(tài)度則是通過(guò)參與者與觀看者的視角來(lái)表達(dá)參與者所持的主客觀態(tài)度，[6]視頻中霍啟剛與觀眾成水平視角，給人一種平等、感同身受的感覺(jué)，試圖讓大眾與他持有共同觀點(diǎn)，排除對(duì)大灣區(qū)發(fā)展的顧慮，鞏固大灣區(qū)建設(shè)的信心。最后，作為抖音APP上的公眾號(hào)，選取有趣、簡(jiǎn)潔和有吸引力的視頻圖像以弱化文字的權(quán)利影響，在加強(qiáng)視頻直觀、真實(shí)和重要性基礎(chǔ)上，讓觀眾感受到更多的親和力和感染力，提升視頻點(diǎn)擊量和轉(zhuǎn)發(fā)次數(shù)，達(dá)到宣傳和與觀眾對(duì)話的目的。霍啟剛談到港澳青年到廣東不是“北上”時(shí)，面露微笑，用手掩面流露出游子回家時(shí)的喜悅和期盼，家的擴(kuò)大和延伸給他帶來(lái)的自豪和驕傲。也正由于這種親和力和接地氣的笑容拉近了與觀眾的距離。

(四)語(yǔ)篇意義(顯著性)

文字的所處位置及顯著性體現(xiàn)了其表達(dá)意義的焦點(diǎn)[7],在調(diào)查“9+2城市群涌進(jìn)香港和澳門(mén)”語(yǔ)料的語(yǔ)篇意義過(guò)程中，視頻文字出現(xiàn)了顏色、字體、排版位置的變化，使文字在圖像中呈現(xiàn)出獨(dú)特的意義顯著性。在文字與視頻圖像聯(lián)結(jié)時(shí)，文字語(yǔ)篇順應(yīng)視頻圖像的變化，內(nèi)容的改變和字體大小顏色的凸顯，以順應(yīng)新出現(xiàn)圖像的意義資源。視頻圖像與圖像中文字的顯著部分對(duì)比情況。

該視頻文字語(yǔ)篇的顯著性與視頻圖像的顯著性基本一致，當(dāng)視頻文字部分的顯著性與視頻圖像顯著性一致時(shí)，視頻圖像多數(shù)對(duì)其文字進(jìn)行實(shí)例化。如不能完全一致時(shí)，文字語(yǔ)篇與視頻圖像在建構(gòu)意義過(guò)程中有著相互添加融合的聯(lián)系。視頻圖像通過(guò)其他模態(tài)的加入，如色彩、音樂(lè)或其他藝術(shù)表現(xiàn)手法，為文字語(yǔ)篇添加了更多立體多元的信息，但視頻圖像資源作為與文字語(yǔ)篇共建意義，務(wù)必反映文字語(yǔ)篇提供的信息，同時(shí)起到補(bǔ)充、融合和統(tǒng)一的作用。如在介紹“灣區(qū)”和“三大灣區(qū)”的情況時(shí)，文字通過(guò)改成粗體、綠、藍(lán)、黃三種顏色增加文字語(yǔ)篇的顯著性，順應(yīng)視頻中圖像的變化，起到闡釋和明確視頻意義的作用。而“紐約世貿(mào)中心”“金門(mén)大橋”“東京塔”三幅視頻圖像又將抽象的文字語(yǔ)篇具體化、實(shí)例化，便于觀眾領(lǐng)略視頻的涵義。當(dāng)“粵港澳大灣區(qū)”這一概念出現(xiàn)時(shí)，為了突出其核心地位，文字顏色從白色變成深藍(lán)色，各組成的城市名稱(chēng)也用亮黃色來(lái)表示，包括最后粵港澳大灣區(qū)的特點(diǎn)“開(kāi)放性、創(chuàng)新性、宜居性、國(guó)際化”的字體顏色也繼續(xù)沿用亮黃色強(qiáng)調(diào)。最后著重用青綠色突出粵港澳大灣區(qū)在“經(jīng)貿(mào)、技術(shù)、金融”三大方面深度合作的愿景。在短短53秒的抖音視頻中，信息量立體而豐富，除了視頻圖像形象的描繪，具有顯著顏色的文字說(shuō)明也有著舉足輕重的作用。

(五)語(yǔ)境的多模態(tài)構(gòu)建

系統(tǒng)功能語(yǔ)言學(xué)倡導(dǎo)社會(huì)和語(yǔ)言緊密依存，互相影響。語(yǔ)言一方面反映現(xiàn)實(shí)世界，另一方面社會(huì)現(xiàn)實(shí)又構(gòu)建語(yǔ)言的選擇。從上文對(duì)視頻語(yǔ)料的三大元功能分析，可知視頻圖像的選擇是根據(jù)需要實(shí)現(xiàn)的三大元功能來(lái)選取的，在選擇過(guò)程中必定滲透立場(chǎng)、目的、道德等眾多社會(huì)信息，而這種社會(huì)信息的匯總就是語(yǔ)境。從多模態(tài)意義分析的角度探討語(yǔ)言符號(hào)是如何在語(yǔ)境中運(yùn)用的，語(yǔ)境又是如何影響語(yǔ)言符號(hào)的選擇。本研究選取的抖音短視頻可以被視為社會(huì)為實(shí)現(xiàn)某種意義的實(shí)例宣傳，視頻圖像和文字一同構(gòu)建意義。因此，多模態(tài)的短視頻是如何與社會(huì)語(yǔ)境相互作用？這種互動(dòng)關(guān)系又如何解釋呢？

語(yǔ)境首先影響語(yǔ)言符號(hào)的選擇和使用，本研究選取的“9+2城市群涌進(jìn)香港和澳門(mén)”短視頻實(shí)際上是人大會(huì)議的截選片段的拼接，從內(nèi)容的取材方面反映了制作者的立場(chǎng)態(tài)度，也就是官方媒體的意識(shí)形態(tài)。雖然在粵港澳大灣區(qū)發(fā)展中，社會(huì)制度差異、人文差異、城市發(fā)展差距、交通基礎(chǔ)設(shè)施、能源勞動(dòng)力成本持續(xù)走高和創(chuàng)新能力薄弱等方面都存在巨大的挑戰(zhàn)，但如果在產(chǎn)業(yè)、人才、科技創(chuàng)新、體制機(jī)制創(chuàng)新等方面加大力度，成為國(guó)際一流灣區(qū)的機(jī)遇不可小覷。因此，視頻在選取文字及圖像時(shí)，重點(diǎn)截取政協(xié)委員霍啟剛發(fā)表的“其實(shí)中央用了很長(zhǎng)時(shí)間謀劃大灣區(qū)建設(shè)”、“凸顯了中央對(duì)港澳年輕人地位的認(rèn)可”、“我們必須改變‘北上’的概念”和“家的擴(kuò)大和延伸”等措辭，附上他堅(jiān)定、自信和平易近人的表情和肢體動(dòng)作，也反作用于粵港澳大灣區(qū)光明前途的社會(huì)語(yǔ)境，使觀眾也萌生了對(duì)粵港澳大灣區(qū)建設(shè)的堅(jiān)決信念。在抖音短視頻中，由于時(shí)間限制，文字內(nèi)容和數(shù)量都受限，比如在本研究選取的語(yǔ)料“厲害了我的國(guó)粵港澳大灣區(qū)”中，文字更多的使用名詞和形容詞詞組，重點(diǎn)詞語(yǔ)加粗變顏色使意義的焦點(diǎn)突出。另外，視頻圖像也因受文字內(nèi)容的限制，只能將文字的部分內(nèi)容實(shí)例化，比如“廣州塔城景”代表廣州市。通過(guò)圖像中成分的位置和顯著性改變讀者的關(guān)注點(diǎn)，同時(shí)也運(yùn)用色彩等藝術(shù)手法將文字沒(méi)有表達(dá)的情感和態(tài)度一并呈現(xiàn)，將語(yǔ)境用更淋漓盡致的方式展現(xiàn)在觀眾面前。比如在短短53秒視頻中，多數(shù)圖像都以海洋和天空的湛藍(lán)為背景，反映了粵港澳大灣區(qū)所處的優(yōu)勢(shì)地理位置；絢爛的煙花和熙來(lái)攘往的城市繁榮景象也再次證實(shí)了粵港澳大灣區(qū)的興盛富強(qiáng)前景。

四、結(jié)語(yǔ)

新媒體時(shí)代的發(fā)展使大眾傳播和交際方式有了質(zhì)的變革和發(fā)展。在短視頻風(fēng)靡之際，新媒體所獨(dú)有的多模態(tài)話語(yǔ)形式和新穎的陳述方式受到大眾青睞。多種資源的整合協(xié)作使多模態(tài)語(yǔ)篇的意義更加多元豐厚，適時(shí)調(diào)整觀眾的關(guān)注焦點(diǎn)，取得最高效的意義傳送。本文嘗試將語(yǔ)境與語(yǔ)言元功能結(jié)合的分析視角，對(duì)抖音短視頻語(yǔ)料展開(kāi)體系化微觀的剖析。研究發(fā)現(xiàn)，基于系統(tǒng)功能理論分析，視頻圖像和文字有如下幾個(gè)特點(diǎn)：(1)視頻圖像內(nèi)容是文字的實(shí)例化，視頻圖像的呈現(xiàn)順序?qū)σ饬x建構(gòu)起著增強(qiáng)的作用，圖文相互補(bǔ)充意義，聚焦觀眾的關(guān)注點(diǎn)；(2)視頻圖像能將平淡的文字變得有感染力和親和力，喚起觀眾的情感共鳴，煽動(dòng)情緒以達(dá)到意義建構(gòu)的目的；(3)視頻圖像對(duì)現(xiàn)實(shí)客觀展現(xiàn)，為文字鋪墊完美的情境，也深層次的帶動(dòng)了文化語(yǔ)境的傳播。在粵港澳大灣區(qū)規(guī)劃發(fā)展初期，新媒體傳播平臺(tái)對(duì)大眾價(jià)值觀有著關(guān)鍵的導(dǎo)向作用，探討新媒體平臺(tái)中多模態(tài)意義建構(gòu)的方法，有利于提升粵港澳大灣區(qū)的國(guó)內(nèi)及國(guó)際地位，促進(jìn)創(chuàng)新力和競(jìng)爭(zhēng)力的增強(qiáng)，推動(dòng)世界級(jí)城市群的建設(shè)與發(fā)展。