新時(shí)期廣告版面設(shè)計(jì)中的藝術(shù)表現(xiàn)

周正晰 侯淞學(xué) 楊啟兵

（[1]武漢工程科技學(xué)院藝術(shù)與傳媒學(xué)院 湖北·武漢 430200；[2]武漢電力職業(yè)技術(shù)學(xué)院 湖北·武漢 430079）

廣告版面設(shè)計(jì)隸屬于文化類別中的一種藝術(shù)形式表現(xiàn)，同時(shí)還是展現(xiàn)社會(huì)進(jìn)步以及文化發(fā)展的標(biāo)志之一。伴隨著新時(shí)期的到來，廣告的價(jià)值也被充分地展現(xiàn)出來，主要為文化內(nèi)涵與以及形態(tài)意識的展現(xiàn)。在針對廣告版面進(jìn)行設(shè)計(jì)的過程中，一定要嚴(yán)格地落實(shí)正確的觀念，具體來說的話就是，針對廣告自身的價(jià)值塑造和實(shí)際意義以及欣賞性的高度結(jié)合統(tǒng)一實(shí)施考量。并且在實(shí)際進(jìn)行設(shè)計(jì)的過程中，需要將較為繁瑣的信息運(yùn)用更為規(guī)整的形式展現(xiàn)出來。

1 藝術(shù)體現(xiàn)

1.1 形式美藝術(shù)體現(xiàn)

人們天生就喜愛一些美的事物，同時(shí)這也是人們精神得到滿足的關(guān)鍵方式之一。因此，針對形式美實(shí)施分析以及研究，是現(xiàn)階段所有設(shè)計(jì)行業(yè)需要重視的方面。在進(jìn)行廣告版面設(shè)計(jì)的過程中，對設(shè)計(jì)工作者的藝術(shù)涵養(yǎng)、社會(huì)理解、思想深度和知識水平都具有極高的需求。在實(shí)際進(jìn)行廣告版面設(shè)計(jì)的過程中，要求設(shè)計(jì)工作者根據(jù)圖形的結(jié)構(gòu)、文字刪減、顏色搭配和點(diǎn)線面的排列重組等方式實(shí)施全方位的創(chuàng)造。之后在運(yùn)用多種樣式的藝術(shù)形式對其進(jìn)行美化，比如，可以運(yùn)用一些比喻、夸張以及象征等等方式將藝術(shù)形式充分地展現(xiàn)出來。根據(jù)這樣的方式進(jìn)行廣告版面的設(shè)計(jì)，不但能夠使廣告版面更具有欣賞性，同時(shí)還能夠使自身的影響范圍得到極為高效的提升。

1.2 空間美藝術(shù)體現(xiàn)

1.2.1 夸張

夸張其實(shí)就是運(yùn)用放大實(shí)際事物的方式，將其價(jià)值以及作用充分地展現(xiàn)出來，或者是運(yùn)用這樣方式將某一件事物的重要性充分地展現(xiàn)出來，其目的全都是為了使人們將自身的注意焦點(diǎn)放在事物之上，從而使人們更加的重視該事物。在實(shí)際對廣告版面進(jìn)行設(shè)計(jì)的時(shí)候，運(yùn)用夸張的方式，能夠?qū)V告的創(chuàng)造性以及聯(lián)動(dòng)性充分地展現(xiàn)出來，從而使人們在觀看到廣告的時(shí)候可以在短時(shí)間內(nèi)對其進(jìn)行更為深入地理解。例如，在針對我們生活中環(huán)境污染的問題進(jìn)行廣告版面設(shè)計(jì)的過程中，就可以將夸張的方式運(yùn)用在其中，在廣告版面設(shè)計(jì)時(shí)可以將其設(shè)計(jì)為，若是人們還是一如既往對環(huán)境進(jìn)行破壞，那么我們的地球?qū)⒉粫?huì)堅(jiān)持到明天，再配上相應(yīng)的圖片，這樣的話人們在觀看的過程中就可以在第一時(shí)間明白廣告的意義，從而使廣告的藝術(shù)感染力以及視覺效果得到極為高效的提升。

1.2.2 跳躍

跳躍，其實(shí)就是將各個(gè)種類的實(shí)體運(yùn)用不規(guī)律的方法充分地結(jié)合起來，從而創(chuàng)造出一個(gè)具有嶄新意義事物的方式。在實(shí)際進(jìn)行廣告版面設(shè)計(jì)的過程中，將該方式充分的運(yùn)用在其中，不但可以充分地將人們的注意力吸引到廣告中，同時(shí)還可以使人們的視覺得到滿足，從而使人們產(chǎn)生出另一種理解美的方式。運(yùn)用跳躍的方式進(jìn)行廣告版面設(shè)計(jì)的過程中，正常的情況下都是在某一個(gè)體或者是某一固定主題中進(jìn)行運(yùn)用，能夠使其中心位置更為突出，演變?yōu)橐环N由內(nèi)向外輻射擴(kuò)散的空間美學(xué)概念。

1.2.3 矛盾

矛盾，通過對其字面進(jìn)行理解就可以明白其實(shí)就是運(yùn)用有意的布置和設(shè)計(jì)將廣告版面中的沖突點(diǎn)充分地展現(xiàn)出來，在這一基礎(chǔ)上，會(huì)運(yùn)用到多種多樣的矛盾點(diǎn)，將其打碎重新組合，從而使其可以突破時(shí)間、空間以及思想方面的限制。在實(shí)際進(jìn)行廣告版面設(shè)計(jì)的時(shí)候，將這一方式充分地結(jié)合在其中，能夠在人們心中留下一個(gè)較為深刻的印象，并且，人們還可能會(huì)對其進(jìn)行反復(fù)地思考，從而產(chǎn)生出更為嶄新的理解。除此之外，在進(jìn)行廣告版面設(shè)計(jì)的過程中，充分的運(yùn)用矛盾的方式進(jìn)行策劃以及設(shè)計(jì)，能夠使廣告在充滿趣味性的基礎(chǔ)上，在為其添加一些神秘感，從而使其整體效果更為突出。

1.3 時(shí)尚美藝術(shù)體現(xiàn)

在進(jìn)行廣告設(shè)計(jì)的過程中，時(shí)尚潮流是其中密不可分的組成部分，在其中占據(jù)著至關(guān)重要的位置。因此，廣告版面設(shè)計(jì)工作者在實(shí)際進(jìn)行廣告設(shè)計(jì)的過程中，一定要重視時(shí)尚潮流和廣告設(shè)計(jì)之間的協(xié)調(diào)關(guān)系，并且還需要時(shí)刻地對時(shí)尚潮流的特點(diǎn)進(jìn)行理解，避免出現(xiàn)模仿以及套用的現(xiàn)象出現(xiàn)。然而，要是想達(dá)到這一目標(biāo)，就需要廣告版面設(shè)計(jì)工作者在實(shí)際進(jìn)行廣告設(shè)計(jì)的過程中，針對時(shí)尚潮流元素以及廣告自身的需求進(jìn)行詳細(xì)的分析，從而找出兩者之間可以進(jìn)行融合的點(diǎn)，之后，在運(yùn)用現(xiàn)階段所流行的方法、顏色搭配、文化以及文字實(shí)施設(shè)計(jì)，這樣的話所設(shè)計(jì)出的廣告就更為的貼合時(shí)代。

2 藝術(shù)表現(xiàn)

2.1 二維平面式的表現(xiàn)形式

在現(xiàn)階段進(jìn)行廣告版面設(shè)計(jì)的過程中，最為常見的廣告形式就是平面廣告形式。其中關(guān)鍵的組成元素有文字、圖片以及多種顏色等等。首先，文字是廣告設(shè)計(jì)過程中最為關(guān)鍵也最為基礎(chǔ)的組成部分，所有的產(chǎn)品特征以及性能都必須通過文字的形式展現(xiàn)出來，只有這樣才可以使人們更為直觀地感受到廣告中的特點(diǎn)。針對現(xiàn)階段的平面廣告設(shè)計(jì)來講的話，具有豐富現(xiàn)代化藝術(shù)文字的廣告更為受到廣告商以及設(shè)計(jì)工作人員的歡迎，并且在產(chǎn)品平面廣告設(shè)計(jì)中的運(yùn)用也是極為的廣泛。其次就是圖片，人們一直都認(rèn)為圖片是藝術(shù)的主要展現(xiàn)形式，其具有極強(qiáng)色彩表現(xiàn)能力以及特殊的思維想象力，可以在極大程度上提升廣告的吸引力，所以，在實(shí)際進(jìn)行廣告設(shè)計(jì)的過程中圖片也被廣泛地運(yùn)用在其中。現(xiàn)階段，在大部分的廣告中，常常都會(huì)運(yùn)用圖片和文字進(jìn)行結(jié)合的方式進(jìn)行設(shè)計(jì)，從而達(dá)到有效刺激消費(fèi)者購買欲望的目的。

2.2 空間立體的表現(xiàn)形式

和平面廣告進(jìn)行對比的話，空間立體的廣告展現(xiàn)形式在展現(xiàn)商品實(shí)際信息、提升消費(fèi)者信任程度、刺激消費(fèi)者消費(fèi)欲望等方便更為的具有實(shí)效性。比如，雕塑以及建筑兩方面來講，其中雕塑隸屬于造型藝術(shù)的范疇，具有雕、刻、塑三種創(chuàng)造方式，在視覺位置上可以樹立出一個(gè)可觀看可觸摸的藝術(shù)形象，這樣的話就可以把商品的各種性能充分地展現(xiàn)出來。除此之外，建筑隸屬于空間藝術(shù)的范疇，其和雕刻本質(zhì)上的差異就是一個(gè)是動(dòng)態(tài)展示一個(gè)使靜態(tài)展示，雕刻主要彰顯的是商品的靜態(tài)美，然而建筑彰顯的是商品的動(dòng)態(tài)美。在進(jìn)行廣告設(shè)計(jì)的過程中，雕刻與建筑全都是根據(jù)各種材料組成的空間立體產(chǎn)品，用一種特殊的藝術(shù)話語將產(chǎn)品的形式展現(xiàn)出來，不僅如此，其所具有的空間和時(shí)代的流動(dòng)性以及講究空間組合的節(jié)律感等，都顯示著現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)崇高的精神文明追求。

2.3 視覺與聽覺結(jié)合的表現(xiàn)形式

伴隨著我國科學(xué)技術(shù)的飛速發(fā)展，現(xiàn)階段在進(jìn)行廣告設(shè)計(jì)的過程中逐漸地開始向多元化發(fā)展，在其中數(shù)字化技術(shù)運(yùn)用的最為廣泛。在廣告設(shè)計(jì)人員在進(jìn)行廣告設(shè)計(jì)的時(shí)候，不光可以運(yùn)用二維平面以及空間立體這兩種方式將產(chǎn)品的性能展現(xiàn)出來，還可以將聲音的元素結(jié)合在其中，這樣的話就可以創(chuàng)造出視覺和聽覺相結(jié)合在廣告表現(xiàn)形式。例如，現(xiàn)代的戲曲文化以及各個(gè)影視作品等等全都是運(yùn)用的這種表現(xiàn)形式。在實(shí)際進(jìn)行廣告設(shè)計(jì)的過程中，若只是單一的運(yùn)用平面立體或者是空間立體表現(xiàn)形式，那么最終的表現(xiàn)效果是絕對無法達(dá)到理想的效果的，無法將產(chǎn)品的特點(diǎn)以及性能充分地表現(xiàn)出來，并且廣告的畫面較為單一，無法吸引人們的注意力和興趣，然而運(yùn)用視覺和聽覺相結(jié)合的廣告表現(xiàn)形式來進(jìn)行廣告設(shè)計(jì)的話，就能夠有效地將平面畫面效果和空間的動(dòng)靜態(tài)美結(jié)合在一起，使受眾的視覺得到享受。與此同時(shí)，音樂元素的加入，也使得廣告更加具有靈活性和生動(dòng)性，因此能瞬間增加受眾對廣告的好奇心和關(guān)注度，廣告宣傳效果顯著。

2.4 偶像形式

在實(shí)際生活過程中，在人們的心中或多或少都會(huì)有幾個(gè)仰慕、崇拜以及模仿的偶像，并且還會(huì)出現(xiàn)一種想要和他進(jìn)行接近的想法，從而使自身得到滿足感。這種方式就是這對人們的心理特點(diǎn)進(jìn)行運(yùn)用，抓住人們對偶像的仰慕以及崇拜的心理特點(diǎn)，在將商品的信息結(jié)合在其中，之后將其展示個(gè)人們。因?yàn)槊嘶蛘吲枷窬哂袠O強(qiáng)的號召力，所以運(yùn)用這樣的方式，能夠使人們對商品的印象更為的深刻，從而使其產(chǎn)生消費(fèi)的欲望，樹立名牌的可信度，產(chǎn)生不可言喻的說服力，誘發(fā)消費(fèi)者對廣告中名人偶像所贊譽(yù)的產(chǎn)品的注意激發(fā)起購買欲望。在選擇偶像的時(shí)候，可以選擇形象和氣質(zhì)較為突出的女明星以及具有極強(qiáng)吸引力的男明星；也能夠是在世界舞臺上取得優(yōu)秀成績的男女冠軍，除此之外，政治界關(guān)鍵人士、社會(huì)中具有知名度的人士、藝術(shù)大師、戰(zhàn)場豪杰等等都是偶像的一個(gè)不錯(cuò)選擇。但是在實(shí)際進(jìn)行選擇的過程中，一定要注意的一點(diǎn)就是，偶像的選擇要與廣告的產(chǎn)品或勞務(wù)在品格上相吻合，不然會(huì)給人牽強(qiáng)附會(huì)之感，使人在心理上予以拒絕，這樣就不能達(dá)到預(yù)期的目的。

2.5 諧趣模仿形式

這是一種創(chuàng)意的引喻手法，別有意味地采用以新?lián)Q舊的借名方式，把世間一般大眾所熟悉的名畫等藝術(shù)品和社會(huì)名流等作為諧趣的圖像，經(jīng)過巧妙的整形履行，使名畫名人產(chǎn)生諧趣感，給消費(fèi)者一種嶄新奇特的視覺印象和輕松愉快的趣味性，以其異常、神秘感提高廣告的訴耱效果，增加產(chǎn)品身價(jià)和注目度。這種表現(xiàn)手法將廣告的說服力，寓于一種近乎漫畫化的詼諧情趣中，使人贊嘆，令人發(fā)笑，讓人過目不忘，留下饒有奇趣的回味。

3 結(jié)束語

綜上所述，在廣告整體設(shè)計(jì)的過程中，廣告版面設(shè)計(jì)是其中最為關(guān)鍵的組成部分，同時(shí)該部分也是展現(xiàn)藝術(shù)價(jià)值以及欣賞性的關(guān)鍵部分，并且廣告版面設(shè)計(jì)在廣告營銷與傳播中也是占據(jù)著至關(guān)重要的位置。因此，其設(shè)計(jì)工作者在實(shí)際進(jìn)行設(shè)計(jì)的過程中，一定要充分的開闊自身的思維能力并同時(shí)提升自身的專業(yè)能力，只有這樣才可使廣告版面設(shè)計(jì)效果以及藝術(shù)形式能夠得以充分地展現(xiàn)。