短視頻在氣象信息宣傳中的應(yīng)用及發(fā)展趨勢(shì)

田艷芳

(內(nèi)蒙古自治區(qū)氣象服務(wù)中心，內(nèi)蒙古 呼和浩特 010051)

隨著數(shù)字技術(shù)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)及新媒體時(shí)代的發(fā)展，信息傳播方式也進(jìn)入多元化的時(shí)期。作為互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)實(shí)際應(yīng)用之一的短視頻，其時(shí)間短、流量小、觀看方便、互動(dòng)性強(qiáng)的特點(diǎn)，極大地滿足了社會(huì)大眾碎片化觀看需求，較好的符合當(dāng)代人們快節(jié)奏的生活特點(diǎn)，成為新媒體時(shí)代信息的主要傳播方式之一[1]。據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心發(fā)布的第47次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2020年12月，我國(guó)短視頻用戶規(guī)模達(dá)8.73億，占網(wǎng)民整體的88.3%。可見，短視頻已成為一種重要的宣傳、社交方式。

技術(shù)和媒體的快速發(fā)展給人們生活、工作、學(xué)習(xí)等方面帶來(lái)革命性的轉(zhuǎn)變，氣象宣傳工作也必然要適應(yīng)這種變化來(lái)滿足社會(huì)大眾的需求，如何制作出接地氣、有特色、優(yōu)質(zhì)的氣象短視頻擴(kuò)大氣象服務(wù)信息的宣傳面，有效占領(lǐng)傳播主渠道，已成為各級(jí)氣象部門探索發(fā)展的新方向。

1 短視頻在氣象信息宣傳中的優(yōu)勢(shì)

1.1 短小精悍，傳播快而廣

“短視頻”是以網(wǎng)絡(luò)和智能移動(dòng)終端為平臺(tái)，呈現(xiàn)由用戶自主拍攝剪輯制作的時(shí)長(zhǎng)短、可即時(shí)傳播、內(nèi)容形式靈活多樣的移動(dòng)視頻新媒體。其長(zhǎng)度一般在幾秒到幾分鐘不等，但整體內(nèi)容相對(duì)完整，具體形式多樣，內(nèi)容簡(jiǎn)練、時(shí)間短、流量小、觀看方便等的特性，較好地滿足了現(xiàn)代人碎片化時(shí)間閱讀瀏覽的需求[2]。

隨著我國(guó)三網(wǎng)融合及4G、5G網(wǎng)絡(luò)的全面發(fā)展建設(shè)，上網(wǎng)速度越來(lái)越快，而資費(fèi)卻同步下降，我國(guó)手機(jī)上網(wǎng)用戶規(guī)模快速增長(zhǎng)。據(jù)工信部信息顯示，截至2020年6月，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)9.40億，其中，手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)9.32億，網(wǎng)民使用手機(jī)上網(wǎng)的比例達(dá)99.2%。而短視頻體積小、耗費(fèi)流量少等特點(diǎn)，使得大眾可以不受時(shí)間和空間的限制，快速且流暢地觀看視頻。而短視頻平臺(tái)“一鍵分享”至微博、微信等社交平臺(tái)的功能，更是擴(kuò)大了短視頻的傳播速度和傳播效果，打破了傳統(tǒng)氣象信息宣傳模式的局限性，增加了氣象信息宣傳工作的覆蓋面。

1.2 發(fā)布靈活，針對(duì)性強(qiáng)

短視頻的存在，在一定程度上彌補(bǔ)了電視等傳統(tǒng)媒體的缺陷。以抖音為例，在抖音公眾號(hào)上隨時(shí)可發(fā)送氣象微視頻，沒有任何時(shí)間、地點(diǎn)的限制，時(shí)效性強(qiáng)。另外，可以按照不同行業(yè)需求，制定不同的內(nèi)容，確保氣象服務(wù)產(chǎn)品具備較強(qiáng)的針對(duì)性。比如面對(duì)交通部門，我們可以推送大霧、大風(fēng)、沙塵、道路結(jié)冰等氣象服務(wù)短視頻等。

1.3 創(chuàng)作簡(jiǎn)單，門檻低

與傳統(tǒng)氣象影視節(jié)目比較，短視頻制作不需要專業(yè)設(shè)備與專業(yè)團(tuán)隊(duì)，僅依托智能手機(jī)和一款好用的濾鏡、音樂、特效、文字、表情包等元素，一應(yīng)俱全的短視頻剪輯App，就可實(shí)現(xiàn)一個(gè)氣象視頻的編輯和制作，這樣的創(chuàng)作便捷、靈活、有趣味且制作周期短，讓傳統(tǒng)的氣象信息變得更加生動(dòng)，給大眾帶來(lái)直接的感官刺激，達(dá)到更強(qiáng)的傳播效果。

2 短視頻在氣象信息宣傳中的主要應(yīng)用

近兩年來(lái)，全國(guó)各級(jí)氣象部門緊跟短視頻發(fā)展熱潮，將短視頻作為氣象信息宣傳工作的創(chuàng)新形式，在多個(gè)新媒體平臺(tái)上開通短視頻賬號(hào)，積極用短視頻語(yǔ)言傳播氣象知識(shí)、展示氣象精神、講好氣象故事，制作并發(fā)布了大量符合大眾口味的、接地氣的短視頻科普產(chǎn)品。同時(shí)，在一些重大天氣過(guò)程、重要活動(dòng)和節(jié)假日等關(guān)鍵時(shí)期，也嘗試以短視頻的形式進(jìn)行服務(wù)，并收到了一定的傳播效果。2020年，內(nèi)蒙古氣象部門從2019年的幾十個(gè)作品增長(zhǎng)到600多個(gè)，作品的關(guān)注度也從幾百幾千突破至近百萬(wàn)，短視頻創(chuàng)作數(shù)量及能力、關(guān)注采納率均明顯提升。在快手與中國(guó)氣象報(bào)社聯(lián)合公布的2020年氣象短視頻影響力TOP20榜單中，內(nèi)蒙古天氣快手號(hào)以3 000萬(wàn)+的播放量和36萬(wàn)+的點(diǎn)贊量居全國(guó)第三位。

2.1 日常的天氣信息宣傳

目前，各地氣象主播及氣象信息宣傳工作者們開始走出專業(yè)攝影棚，拍攝當(dāng)下的天氣實(shí)況，同時(shí)，主持人用風(fēng)趣幽默的語(yǔ)言，把這些天氣實(shí)況和預(yù)報(bào)信息整合在一起，講一些與生活、生產(chǎn)密切相關(guān)的注意事項(xiàng)，并快速及時(shí)地把這些短視頻編輯完成，在短視頻平臺(tái)上發(fā)布出來(lái)。比如，2021年初，三九來(lái)臨，內(nèi)蒙古氣象服務(wù)中心在快手平臺(tái)發(fā)布的“數(shù)九寒天，冷在三九”天氣短視頻，氣象主播就用幽默的語(yǔ)言說(shuō)明了呼和浩特市當(dāng)下的天氣狀態(tài)，描述了未來(lái)的天氣趨勢(shì)，并給出貼心的服務(wù)提示，受到廣泛關(guān)注，關(guān)注量3.7萬(wàn)。

2.2 災(zāi)害性天氣的應(yīng)急宣傳

面對(duì)關(guān)鍵性、轉(zhuǎn)折性、突發(fā)性重大天氣過(guò)程，氣象應(yīng)急宣傳在“防災(zāi)減災(zāi)第一道防線作用”中承擔(dān)著重要角色。當(dāng)出現(xiàn)重大災(zāi)害性天氣時(shí)，短視頻作為事實(shí)性呈現(xiàn)和快速編輯傳播的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品效果顯著。氣象服務(wù)宣傳工作人員可通過(guò)簡(jiǎn)化制作視頻的流程和縮短編輯的時(shí)間來(lái)保證在第一時(shí)間發(fā)布天氣預(yù)警信息和相關(guān)防范信息。比如，2020年8月，中國(guó)天氣網(wǎng)對(duì)臺(tái)風(fēng)“巴威”的一路追蹤報(bào)道，均是用短視頻呈現(xiàn)。視頻從天氣實(shí)況、臺(tái)風(fēng)路徑、預(yù)警防御等方面發(fā)出全方位介紹，多個(gè)視頻在短時(shí)間內(nèi)關(guān)注的人數(shù)就達(dá)到數(shù)萬(wàn)人，并被大量轉(zhuǎn)發(fā)，傳播效果顯著。

2.3 氣象科普知識(shí)宣傳

目前，隨著人們閱讀習(xí)慣的改變和短視頻的快速發(fā)展，氣象科普知識(shí)宣傳也從以往圖文結(jié)合的發(fā)布模式轉(zhuǎn)變到短視頻的創(chuàng)作與發(fā)布上面來(lái)。比如，內(nèi)蒙古氣象服務(wù)中心制作的“二十四節(jié)氣”和“氣象與你生活的那些事兒”系列科普短視頻，抓住當(dāng)下天氣熱點(diǎn)，簡(jiǎn)單、直觀、明了闡述其對(duì)生產(chǎn)生活的影響，并給出防范措施及處理方式，每個(gè)短片作品都受到較高的關(guān)注度從幾萬(wàn)到幾十萬(wàn)不等，其中《知味天氣之寒露》在快手平臺(tái)上的關(guān)注度達(dá)70多萬(wàn)。

2.4 氣象重大活動(dòng)宣傳

一般來(lái)說(shuō)，重大活動(dòng)在主題宣傳過(guò)程中，嚴(yán)肅題材、宏大敘事的主題更能引起受眾的關(guān)注，獲取更多的點(diǎn)擊量，但由于主題的敏感性和關(guān)注度，往往使得宣傳產(chǎn)品的表現(xiàn)形式不夠靈活，甚至過(guò)于嚴(yán)謹(jǐn)死板，不能與受眾產(chǎn)生共鳴，所以如何通過(guò)受眾喜聞樂見的形式呈現(xiàn)宣傳產(chǎn)品，決定著主題和作品的傳播力、影響力。嚴(yán)肅宏大的主題報(bào)道最需要解決的是和受眾的距離感，短視頻更加注重細(xì)節(jié)的微觀表達(dá)、在短時(shí)期營(yíng)造亮點(diǎn)、先聲奪人等表達(dá)方式能夠更好地取得與受眾同頻共振的心理效果。2019年，在新中國(guó)氣象事業(yè)70周年的主題報(bào)道中，短視頻“70秒看70年·風(fēng)云激蕩氣象新”就很好地拉近了大眾與氣象行業(yè)的距離，獲得數(shù)萬(wàn)點(diǎn)贊，收獲不俗的傳播效果。

3 短視頻在氣象信息宣傳中的發(fā)展趨勢(shì)

隨著5G時(shí)代的到來(lái)以及網(wǎng)絡(luò)數(shù)字技術(shù)的深入發(fā)展，短視頻制作軟件將進(jìn)一步簡(jiǎn)化并得到廣泛普及和應(yīng)用，短視頻仍將保持迅猛發(fā)展的趨勢(shì)。而且，隨著公眾對(duì)視頻內(nèi)容的創(chuàng)意性、藝術(shù)性、實(shí)用性、趣味性、專業(yè)性等方面的要求不斷提高，未來(lái)短視頻的發(fā)展方向，將會(huì)更加重視用戶的需求及體驗(yàn)感受[3]。

當(dāng)前，氣象短視頻在語(yǔ)言風(fēng)趣性、表情包豐富應(yīng)用等方面得到了受眾好評(píng)，但是在畫面的制作水平和整體觀感上仍略顯粗糙。而想要更好地吸引觀眾的注意力，氣象短視頻不僅要有權(quán)威、專業(yè)、準(zhǔn)確的氣象服務(wù)內(nèi)容，幽默風(fēng)趣的語(yǔ)言表達(dá)，更需要宣傳工作者們大膽的創(chuàng)意、多維的構(gòu)思以及細(xì)膩的剪輯，讓我們的氣象數(shù)據(jù)資料“動(dòng)”起來(lái)，讓公眾既知曉氣象權(quán)威發(fā)布，又能夠觸摸到多維度的氣象服務(wù)信息。因此，如何讓氣象服務(wù)信息在保證專業(yè)、權(quán)威的情形下，又能清晰有力、簡(jiǎn)潔實(shí)用、活潑親民、接地氣地展現(xiàn)出來(lái)，提高公眾對(duì)氣象短視頻的喜愛度，是未來(lái)幾年氣象短視頻的發(fā)展方向。

4 結(jié)束語(yǔ)

隨著短視頻的進(jìn)一步發(fā)展，氣象信息宣傳人員在強(qiáng)化豐富氣象短視頻的內(nèi)容和表達(dá)形式的同時(shí)，也要進(jìn)一步研究數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，研究新媒體時(shí)代性短視頻的傳播規(guī)律，分析用戶的點(diǎn)擊數(shù)據(jù)，重視用戶的反饋建議，不斷加強(qiáng)與粉絲用戶的互動(dòng)聯(lián)系，更加精準(zhǔn)的送達(dá)氣象信息，不斷提升氣象引導(dǎo)力、傳播力、影響力、生命力。同時(shí)，氣象部門要積極推進(jìn)媒體資源整合，與快手、抖音等短視頻平臺(tái)合作，用高質(zhì)量的氣象視頻內(nèi)容和高效的合作模式增強(qiáng)用戶的黏合度，不斷聚集人氣，進(jìn)一步擴(kuò)大氣象信息的傳播范圍。