論特色旅游小鎮建設現狀及未來發展趨勢

江西省上饒師范學院 江西 上饒 334000

1 當下旅游特色小鎮建設現狀分析

我國的特色小鎮建設，對于促進城鄉經濟結構優化，均衡城鎮化過程中出現的市民化慢于城市化等新問題、新矛盾具有重要作用。從當下的情況來看，旅游特色小鎮在特色小鎮建設中居于主流地位。尤其是互聯網技術的普及和應用的情況下，旅游特色小鎮建設日益與數字化、信息化緊密聯系起來，產業發展面臨新的機遇期[1]。

追本溯源，以麗江古城和江南古鎮為代表的小鎮是我國旅游小鎮建設的發端，其需求點以旅游為主體，之后隨著旅游消費者的需求升級，休閑體驗進一步增強，代表性的如袁家村等休閑小鎮，旅游小鎮進行進入發展期，2015年前后古北小鎮等旅游小鎮的出現則標志旅游小鎮建設進入成熟期。據2017年的數據顯示，我國已有旅游特色小鎮403家，在大為發展旅游產業的同時，也帶動了工農業文化娛樂等產業的融合發展。從旅游特色小鎮的分布來看，西南及華東地區旅游特色小鎮在數量上明顯高于其他地區，究其原因主要得益于得天獨厚的旅游和民族文化資源。從旅游小鎮的運作模式來看，政府為主導、企業為主導及政企合作模式（PPP）等三種模式為當下主要的開發模式，后一種模式得到社會各方愈來愈多的認可。從旅游小鎮的發展模式來看，旅游驅動型、旅游及相關產業雙驅型及旅游從屬型三種類型。

當然，旅游小鎮蓬勃發展的同時，也存在諸多不足之處，須引起重視，積極優化完善。一是建設過程中多元主體有效參與性有待提升，具體表現在責任分工、協同合作等方面有待強化；二是旅游特色小鎮“特色”有待挖掘，在整體風格塑造、商品提供和服務等方面須進一步挖掘，打造核心競爭力；三是偏重旅游，產業融合尚有大幅提升空間，距離產業、文化、旅游、社區功能于一體的新型旅游休閑綜合體建設仍存有較大差距；四是軟硬件配套設施不夠健全，軟件方面的公共服務、衛生、人文素質等有待增強，硬件方面的交通、標識等需進一步提升；五是特色小鎮人才隊伍建設亟須提升，具體表現在引進人才、留住人才方面缺乏科學系統有效的措施，導致目前特色小鎮建設廣泛存有人才不足的問題，需引起重視[2]。

2 未來旅游特色小鎮發展趨勢研究

筆者認為，旅游特色小鎮的建設是一項綜合性的社會建設工程，涉及政府、企業、公民三個方面主體，從更長遠的視角來看，更需我們通過完善和創新社會治理工作，通過發揮市場主體作用，將之做大做強。在未來的旅游小鎮發展中，政府引導作用、市場主體作用、差異化建設、公共配套設施建設、互聯網旅游、復合型旅游人才等方面將明顯得到重視[3]。

首先，政府引導作用將增強，產業融合發展將得到深化。一是政府通過出臺的頂層設計工作，對旅游小鎮的產業融合進行規劃和安排，積極從戰略上進行引導的力度將增大；二是從財政、稅收等政策制定，扶持特色產業并以特色產業為核心，提供產業支撐，鼓勵小鎮產業融合將更加深入。三是通過構建特色產業培育機制、完善治理體系、搭建產業聯盟等方式，協調特色小鎮的產業發展局面，新經濟、新業態的培育和發展將得到鼓勵全，面發展的產業面貌將形成。

其次，突出特色個性，小鎮內涵將增厚。一方面，對小鎮內涵的挖掘力度將突出。從小鎮自身的文化底蘊、工農業條件、古跡文物、民俗民間工藝等角度出發，塑造個性鮮明的“小鎮特色”，差異化發展，避免走同質化的小鎮發展道路是未來的重要發展趨勢；另一方面，品牌推廣意識提升。通過小鎮獨有特色IP打造、標識標志設計、常態化長效化宣傳工作等的開展，逐漸打造旅游特色小鎮的品牌，已逐漸成為廣泛共識。

第三，公共配套設置將更加完善。適度超前、集約利用的建設原則將深入落實，各個旅游特色小鎮的水、電、路、氣、信等基礎設施建設，以及人居環境等，旅游特色小鎮的軟硬件條件將得到增強。另外，隨著旅游經濟向縱深發展以及旅游消費者的品質消費意識的提升，小鎮在運營過程中的服務意識隨之將明顯得到提高。

第四，互聯網旅游將成為重要發展動力。隨著互聯網技術的高速發展，智慧旅游應用于當下旅游業已成為發展趨勢。可以預見的未來，人工智能、大數據、云存儲等信息技術將與旅游小鎮建設緊密捆綁，高度融合，無論是產品還是服務均將深度介入其中。一是大數據將融入貫穿到旅游小鎮的供給端到需求端，精準服務精準營銷將大行其道；二是旅游消費者的互聯網消費需求體驗將明顯增強，例如智能旅行攻略推薦等等；三是線下線下融合度將進一步提高，現如今的OTO模式較大程度會出現升級和優化[4]。

第五，旅游小鎮人才建設將進入發展期。在國家推進鄉村振興的戰略之下，旅游小鎮建設將進入高速發展期，相應的在人才建設也將步入成長期。一是具有互聯網思維的旅游管理、運營、營銷等人才將充實到小鎮建設中；二是復合型旅游人才將得到重視，具備創新理念與才能，同時兼具互聯網運營能力的旅游人才將得到重視，畢竟未來的旅游小鎮對于此類人才需求將大增。