新媒體環境下氣象影視發展的創新研究

樂山市氣象局 四川 樂山 614000

引言

隨著社會的發展，人們對于氣象信息的獲取渠道越來越多，氣象信息不但能夠對天氣情況進行播報，還可以對大氣情況以及紫外線預報等對人類健康具有重要指導作用的信息進行報道。在新媒體時代，氣象影視若想占據一席之地，就必須適應時代發展需求，加強與新媒體的結合。

1 新媒體環境的氣象影視概況

1.1 氣象影視現狀

氣象影視行業為人們的出行提供指南，氣象影視創立以來，向來以電視為唯一的傳播媒體，電視信息量大，形象直觀，并且內容豐富，在互聯網還未進入千萬百姓家的20世紀和21世紀初，民眾十分依賴傳統媒體對氣象的報道。但是在中國進入新媒體時代后，傳統的媒體報道對于氣象影視行業而言已經出現問題，氣象影視行業急需創新。因此不能夠再局限于以往的傳統型紙質媒體和新聞報道等內容。伴隨著新媒體的不斷發展，氣象信息要更好地適應現代化快節奏的都市生活，讓氣象報道更為深入人心，覆蓋更廣的人群。

1.2 氣象影視發展問題

目前氣象影視的形式單一，在新媒體出現之后，越來越多不同的影視節目出現在民眾眼前，讓民眾感受到了多樣化的影視體驗。以往電視媒體是人民群眾最主要的信息來源，在這種情況下，氣象影視在人民群眾中的作用是對氣象信息進行播報，人們對于節目形式或是內容并不是很在意。因此氣象影視節目形式單一的問題，在以往并沒有顯現出來，致使氣象影視節目存在社會效益和經濟效益之間的矛盾。氣象影視是提供氣象信息的節目，因此不具備盈利能力，只能通過加入廣告的形式獲得利益。但是，廣告干擾了觀眾對氣象影視節目的收看，從而降低了氣象影視的社會效益。更因為氣象影視節目水平不高，在新媒體的沖擊下，氣象影視節目的制作水平更顯落后，不論是節目形式還是節目內容，依然和10年前體現不出區別。

氣象影視行業在傳播渠道方面也十分落后。目前，氣象影視依舊通過電視呈現信息進行傳播，從關于80后、90后使用電視以及手機的情況分析的調查報告來看，電視普及率較低，由于手機的普及，年輕人群中幾乎沒有使用電視的需求。氣象影視行業在觀看人群上的分布不均，大部分人群在晚間觀看電視，但對于第二天的氣象情況，氣象預報無法做到及時準確，這也導致很多地區的預警不準確。除此之外，觀看電視新聞的主力人群是60歲以上的老人和中小學生，但中小學生對于氣象的需求較低。由于科技條件的限制，氣象影視行業沒有能力達到實時預測天氣，對于民眾的出行和生活而言并不便利，現代出行需要更多、更準確的氣象信息[1]。

2 新媒體環境的氣象影視發展策略

2.1 改良氣象形式節目

首先氣象影視節目要豐富內容，節目形式單一的問題是困擾氣象影視發展的一大重點，也是新媒體環境下所必須解決的問題。新媒體雖然給氣象影視的發展造成了困擾，但同時也為氣象影視提供大量的素材，要對其合理利用，就要對傳統的氣象影視流程進行碎片化處理，實現氣象影視內容的多樣化。例如，將原本的氣象信息和城市廣告分別開來，另外，氣象影視可將氣象影視節目進行的細化，例如開設交通氣象、農業氣象、居家氣象等氣象影視節目，有效實現氣象影視的多元化以及多樣化發展；其次需要創建氣象影視節目的經濟來源，減少廣告植入，可開設一個氣象直播，對氣象分析、氣象觀測等展開直播，為觀眾呈現出實時的氣象信息，并通過這種方式獲取經濟效益，氣象影視還需要在特殊時期發揮出更加重要的作用，以此彰顯其社會效益，獲得更多的觀眾支持，有效的緩解氣象影視產生的社會與經濟效益的矛盾。目前，中國氣象局華風影視已經開展數字付費頻道，將傳統的電視氣象節目進行開發各種具有特色的新節目，同時實現在重大天氣事件時，數字電視以及網絡直播，并實時與民眾進行互動。目前許多一線城市在公交車等移動平臺上也開始進行氣象節目的展播。

2.2 與新媒體有效結合

傳統氣象影視與新媒體行業要聯動協作，除此之外，影視節目還需與其他行業進行協作。氣象影視要面對新媒體的沖擊，需要與不同的氣象部門之間加強協作，互相分享氣象資源，進一步提高氣象工作的準確性，從而提高氣象影視節目質量。氣象影視還要和新媒體加強協作，與微信、微博、直播平臺、新聞門戶網站等構建起合作關系，加強氣象影視的推廣，以此促進自身的發展。同時，氣象媒體要針對不同人群進行精準投放工作。例如：通過手機軟件和社交媒體兩個渠道在固定時段向公眾投放氣象預報，更能讓年輕群體所接受；而對于中小學生而言，手機天氣軟件更能引起其對于氣象預報的注意。因此氣象影視可以聯合相關手機軟件制作的企業，制作氣象預報軟件。或者進行紀錄片的開發，例如：紀錄片《雨傘啊雨傘》，將氣象預報擬人化，把自己的形象定位成一個有些怪異的“黑衣人”，永遠一身黑西裝和周圍格格不入，他的行為舉止偏執又有些荒誕，永遠在不遠處暗暗的觀察——看看你的生活是否因為他的“關懷”而變得更好。中國氣象頻道推出此片進行宣傳，反響熱烈。氣象影視應不局限于線上媒體，可線上線下多媒體、多渠道投放氣象預報。做到準確實時的傳遞信息。這也是氣象影視行業本身也應當實現的作用。在新媒體快速發展的今天，氣象影視行業可以結合直播、短視頻等更多方式來進行氣象信息的傳播。氣象影視作為公眾了解天氣的主要渠道，應積極拓寬播報天氣預報的方式，使民眾能夠及時獲取到最新、最準確的氣象預報信息[2]。

3 結束語

氣象影視進入了高速發展階段，為廣大人民群眾提供了豐富多彩、鮮活易見和極具時效性的新聞報道，人們獲取信息渠道更加多元化，使得傳統電視新聞節目的受眾逐漸減少。氣象影視作為一種新興產業在滿足大眾需求、促進社會和諧方面具有不可估量的作用。