數字化時代“中國故事”的創新傳播和傳承路徑研究

摘 要：中華文化歷史悠久，為世界的文明和進步做出了重大貢獻。習近平總書記指出：“中華優秀傳統文化是中華民族的精神命脈，是涵養社會主義核心價值觀的重要源泉，也是我們在世界文化激蕩中站穩腳跟的堅實根基”。文化傳播經歷了口語傳播、文字傳播、印刷傳播、電子傳播幾個時代，隨著計算機的發明和電子技術的發展，又進入了互聯網傳播時代。文化的創新與突破往往是在新技術的基礎上實現的。曾經，美國現代文化基于電影技術和光電技術的好萊塢和百老匯極大豐富和推動了美國現代文化的傳播;今天，信息技術的發展也必將推動中華優秀傳統文化的傳承和突破，真正實現讓傳統文化“活起來”。

關鍵詞：傳統文化;信息技術;傳播;互聯網;數字化

本文索引：劉語童.<變量 2>[J].中國商論，2021（23）：-119.

中圖分類號：F235.92 文獻標識碼：A 文章編號：2096-0298（2021）12（a）--03

1 信息技術促進中華優秀傳統文化傳承發展的實例研究

中華民族的優秀傳統文化，從5000多年的文明中孕育而來，在歷史的長河中延綿不斷。作為民族的血脈，人民的精神家園，文化積淀著華夏民族最深厚的精神追求，代表著我們特有的精神標識。傳統文化讓中華民族生生不息，用其豐厚滋養將中華民族發揚壯大，是中國特色社會主義根植的文化沃壤。

在如今的數字時代——最大特點是物聯網、大數據、人工智能受到廣泛關注并逐漸得到推廣、應用和普及，充分利用現代信息技術促進中華優秀傳統文化的傳承發展成為一種迫切需求。2017年1月25日，中辦、國辦聯合發布《關于實施中華優秀傳統文化傳承發展工程的意見》提出，把這個時代的數字技術和傳統文化緊密相聯，并根據傳統文化的特點和人才儲備，積極進行探索。目前在局部領域取得了長足發展，涌現出了不少成功案例。

1.1 我在故宮修文物

2016年初，中央電視臺紀錄頻道播出了一部三集文物修復類紀錄片《我在故宮修文物》，重點紀錄了故宮八大類稀世珍奇文物的修復故事。隨后該紀錄片入駐B站，短時間內就獲得數百萬的點擊播放量。文化的燦爛、歷史的厚重讓年輕一代贊不絕口，熱愛和敬佩之情油然而生。借助互聯網技術，將更多的優秀文化呈現在大眾面前，不斷增進文化認同，尤其是年輕一代對中國優秀傳統文化的認同，才能更好地堅定文化自信。

1.2 一部手機游云南

2017年9月，云南省正式啟動了由省委副書記、省長阮成發任組長，省級36個部門主要負責同志為成員的“一部手機游云南”項目，與騰訊公司聯合打造全域旅游智慧平臺。2018年10月1日，“游云南”App正式上線，利用物聯網、云計算、大數據、人工智能等信息技術，通過App、公眾號、小程序、移動支付，打造數字身份體系、數字消費體系、數字誠信體系、地理信息開放體系、基于LBS數字化資源服務、商務聚合服務等服務體系，為游客提供吃、住、行、游、購、娛各環節的一鍵訂單、一碼通行、一鍵投訴服務，讓游客安心享受旅游之前、當中、其后的全過程。游覽途中可以通過AI增長景點知識，幫助游客規劃行程、查找廁所、智能訂車和無卡乘坐本地公共交通的功能。信息技術與旅游項目結合，使人們出行旅程智能、便捷化。

2 信息技術在中華優秀傳統文化傳承發展的應用

信息技術是主要用于管理和處理信息所采用的各種技術的總稱，主要應用計算機科學和通信技術來設計、開發、安裝和實施信息系統及應用軟件，主要包括傳感技術、計算機與智能技術、通信技術和控制技術。云計算、大數據、物聯網、人工智能、區塊鏈、5G等新一代信息技術的迅猛發展，深刻改變著人們獲取知識、傳遞信息、鑒賞文化的通道，推動文化創作生產傳播方式發生深刻變革，不斷增強數字文化領域的消費潛力。

2.1 通信技術

現代科技的發展為媒介的形式、媒介的創新發展帶來無限可能。2019年10月31日，中國5G網絡正式商用，極大地為傳播媒介創新賦能。一方面，5G技術使得傳播渠道更加數字化、智能化，傳播質量更加高清化，信息投放更加精準化，信息反饋更加效能化。同時，5G技術使AR/VR技術有了實現的可能，使用戶體驗從視聽感受轉向沉浸式感受，在此基礎上實現人際傳播、人機傳播等傳播渠道和傳播方式的融合共存。敦煌研究院自20世紀80年代開始提出“數字敦煌”的構想，聯合中科院計算機研究所、武漢大學、浙江大學等單位，運用測繪遙感技術，將莫高窟外形、洞內雕塑等文化遺跡，以毫米的精度虛擬在電腦里，通過虛擬現實、增強現實和交互現實三個部分，使敦煌瑰寶數字化，打破時間、空間限制，集文化保護、文化教育、文化旅游于一體，滿足游覽、欣賞和科學研究等需求。另一方面，5G技術推動超高清數字傳播快速發展，中央廣播電視總臺繼2018年10月率先開通4K超高清電視頻道后，自2021年2月1日起試驗播出8K超高清頻道CCTV-8K，2月11日除夕夜，中央廣播電視總臺通過8K超高清電視頻道對央視春晚進行現場直播。5G技術的運用使得個人體驗的豐富性不斷得到提高，也正是因為5G帶來的體驗的豐富性以及技術支持的可能性，使文化宣傳與展現擁有了創意的、豐富的前景。

2.2 沉浸式系統

CAVE沉浸式系統是利用VR技術的仿真環境，由計算系統、視覺仿真、交互仿真、聲場仿真、觸覺仿真、嗅覺仿真、感覺仿真等子系統構成，產生一個完全沉浸式的虛擬環境，3D環境中的任何物體，都可以進行交互操作，廣泛應用在對空間感和視覺效果要求較高的領域。2017年投入運營的黃山市城市展示館，擁有國內目前唯一的720度CAVE全景沉浸式體驗的劇場——夢立方，在11m×11m×11m LED矩陣式六面體沉浸式體驗空間，觀眾可以身臨其境地體驗全景CG超高清影片《夢幻黃山 禮儀徽州》，從黃山到齊云山再到牯牛降，從新安江到太平湖再到古村落……9分鐘內飽覽黃山市的30多個自然、人文美景，跨越時空、穿梭天地，在文化旅游中感知中華文化。

2.3 大數據

大數據是在傳統數據基礎上產生的，與傳統數據相比，大數據是巨量的、海量的數據，傳統數據則是孤立的、小量的;大數據關注數據之間的相互關系，傳統數據則強調數據之間的因果關系。傳統數據通過事先的定義、算法或模型，固定、機械地建立和處理數據庫，比如，我們都很熟悉的抽樣調查、統計分析，而大數據是隨機的，只要是在事情發生發展的過程中、我們的行為過程中形成的，都屬于大數據的范疇，都是用大數據方法進行處理的。

隨著云時代的到來，大數據技術為中華優秀傳統文化的傳承發展帶來新的創新思維，大數據和移動互聯網的發展為大數據應用提供了數據來源和技術支持。基于大數據技術，可以全方位記錄人們在線社會化生活的特性，具體可以建設創意設計服務平臺，根據數據挖掘受眾喜好，針對性提供相關產品和服務，縮短文化設計與消費者的距離，實現創意設計資源優化配置以及文化IP的有效宣傳。大數據技術的發展反映了科技助力文化建設的指導性、可實施性與巨大潛力。

3 幾點思考與具體設想

3.1 科技與文化融合，創新中華優秀傳統文化傳承發展方式和途徑

所謂文化科技融合，就是以文化內涵為核心，以現代科技為手段，實現文化表現形式和傳播手段的創新，文化科技融合在本質上就是要加強科技成果在文化產業領域的應用。故宮博物院通過20多年的探索與實踐，走出了一條適合故宮博物院集保護、研究、展示為一體的三維數字化道路，打造出一個展現故宮獨有特性的數字社區，使博物館融入公眾生活，成為繼承、傳播、發展傳統文化的動力源。

3.2 增強技術公司文化底蘊，把優秀文化融入生產生活

善于從中華文化資源寶庫中提煉題材、獲取靈感、汲取養分，把中華優秀傳統文化的有益思想、藝術價值與時代特點和要求相結合。正如動畫片《哪吒之魔童降世》的導演所說：“故事是一個外殼，里面的精神內核需要隨著時代不斷變化，每個時代的文化都應該符合當代精神。”我們應遵從“創造性轉化、創新性發展”這一傳承發展優秀傳統文化的基本方針，把優秀傳統文化貫穿國民教育始終，滋養文藝創作，融入生產生活。

3.3 綜合利用信息技術，避免文化產業電商化

借助信息技術進行傳播的手段多種多樣，但是單一的信息技術只能滿足公眾的部分需求，使中華優秀文化的傳播不能快速、大范圍的輻射，全面性和便利性不足，互動面較窄。綜合利用各種信息技術，但不能只把信息技術當成一個簡單的工具，而應作為必不可少的管理方法;這不只是提供一種服務，更是一種生產力，是文化研究、文化保護、文化展示的方法。比如，數字故宮社區是一個多技術、多功能的綜合平臺：充分利用微博、微信等即時通信工具的優勢搭建社交廣場;利用VR技術、App進行文化展示;舉辦虛擬展覽，通過官網進行資訊傳播、學術交流;利用手機等無線移動終端的方式進行導覽和輔助參觀;電子商務不僅銷售故宮文創產品，還把文創產品作為文化傳播的新載體，實現社會效益和經濟效益的雙贏。

3.4 具體方案設想

3.4.1 VR劇本游戲

智能手機、基于位置服務、大數據及其社交性打造的在場感和沉浸式體驗，將傳播場景化，場景精準化，場景對我們的影響越發顯著，VR技術帶來的沉浸式感官順應了消費者的需求。

劇本游戲是一款以個人為中心的輔助推理游戲，是當代年輕人休閑聚會的熱門選擇，集邏輯推理、社交等屬性于一體。據統計，疫情期間，線上劇本游戲App每天有20萬的活躍玩家，日均使用時間2.5小時，每日新增玩家5000余人。劇本游戲的流行與給人帶來的沉浸式體驗密不可分，一般的劇本游戲營造沉浸式氛圍是通過NPC的場景化扮演、劇情引導、角色服裝搭配以及相應的場景搭建等設置，使人置身劇本場景。如果將VR技術應用到劇本游戲中，運用VR眼鏡，可以使參與者真正“進入”模擬現場，獲得逼真的游戲體驗。劇本游戲的劇本開發可以設置中國文化專欄，如以“中國古代著名畫作”為主題的劇本，讓參與者融入如《清明上河圖》的畫卷場景中，自己的游戲形象也被設置為與畫作相同的畫風，將二維的畫卷變成三維的劇本場景，展開一系列畫卷時代背景下的推理故事，帶來新奇刺激的玩法體驗，在游戲過程中，玩家能對中國文化產生更深入的了解，最終達到文化宣傳和商業獲利雙贏的效果。

3.4.2 VR游戲沉浸式展覽

在云端博物館的基礎上，線上展覽中融入帶有互動性更強、類似于游戲情節的設置，采用更符合線上瀏覽的模式。在運用現實博物館中的素材之上，添加像游戲情景對話一樣的參觀導向，為導向設置擬人肖像，根據文物背景和文物之間的聯系故事設置巧思和“彩蛋”等，在現實博物館數據的基礎上創造一個接近游戲流程模式的云端博物館，在“游戲”過程中，以精美的現實與虛擬相結合的畫面、立繪和創意有趣的參觀流程吸引觀眾，將文物背后的歷史故事更完整地呈現給觀眾，更符合線上表達模式，給人更流暢、更富有探索性趣味的體驗。還可以舉辦有關博物館展覽品IP的立繪二創、情節策劃征集活動，既宣傳了博物館展品，又能將征集到的作品運用到“游戲”展覽畫面中，激發大眾的關注熱情。

4 結語

傳統文化是一個國家和民族的標簽，信息技術作為人類科技革命史上里程碑式的技術革命，對文化領域的顛覆性影響正在向縱深推進，萬物互聯打破行業壁壘，跨界融合持續深化，文化資源開放共享，數字化、社會化將成為主流。我們要充分利用信息技術，依托多種傳播渠道，促進中國優秀傳統文化傳承發展方式與路徑的多元化，提高大眾文化素養，堅定文化自信，讓中國優秀傳統文化煥發新的活力。

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Research on Innovative Communication and Inheritance Path of “Chinese Story” in the Digital Era

China University of Mining & Technology， Beijing

LIU Yutong

Abstract： Chinese culture has a long history and has made significant contributions to world civilization and progress. General Secretary Xi Jinping has pointed out that "excellent traditional Chinese culture is the spiritual lifeblood of the Chinese nation， an important source of cultivating core socialist values， and a solid foundation for China to gain a firm foothold in the world cultural turmoil." Cultural communication has experienced oral communication， text communication， printing communication and electronic communication. With the invention of computers and the development of electronic technology， it has entered the era of Internet communication. Cultural innovation and breakthrough are often realized on the basis of the new technology. Modern American culture， based on the film technology and photoelectric technology of Hollywood and Broadway， once greatly promoted the spread of modern American culture with richer meanings， while today， the development of information technology will promote excellent Chinese traditional culture’s inheritance and breakthrough， and truly make the traditional culture "alive".

Keywords： traditional culture; information technology; communication; Internet; digitization