“大數據體育”模式下體育類APP發展建議

苗巍

中圖分類號：G812 ? 文獻標識：A ? ? 文章編號：1009-9328（2021）09-069-01

摘 ?要 ?隨著大數據時代的到來，“大數據體育”模式也相應興起。在體育賽事以及數據更新換代加快的今天，體育迷對于體育類APP的要求也越來越高。本文就對體育類APP的發展進行了分析，并在傳播渠道、賽事運營、轉播權以及發展短視頻等方面對其今后的發展提出建議。

關鍵詞 ?體育類APP ?發展 ?對策

APP為英文單詞“Application”的簡稱，主要指智能手機的應用程序軟件。而體育類APP指的是智能手機中與體育相關的應用程序軟件，旨在為熱愛體育的受眾提供多元的體育賽事和豐富的體育資訊，以滿足體育愛好者的各類需求。

早期與體育相關的應用軟件較少，但隨著互聯網的迅猛發展以及人們對體育事業及體育休閑熱衷度的不斷增強，體育類APP逐漸涌現。首個體育類APP為一款具有賽車定時功能的APP，名為“Rallye Timer”，出現在蘋果的應用商店中。隨著大數據技術的應用，專業體育類APP逐漸成為人們觀看體育賽事、了解國內外體壇資訊的主流平臺。在國內，2010年以后，體育類APP進入“快車道”，步入了飛速發展的時代。“新浪體育APP”在2013年上線以后發展勢頭兇猛，僅在半年時間就收獲了370萬用戶，并在2015年一季度體育類APP中取得了冠軍地位，成為當時引領潮流發展的體育類APP。此后，諸如騰訊等傳統新聞網站也陸續開發出了專業的體育類APP，逐漸發展成為國內體育報道的主流平臺，同時也給廣大體育愛好者提供了極大的便利和更多的選擇。

體育類APP在未來發展中要繼續推行數字加媒體的獨特運營模式，通過此方式構建立體化的運營模式，并形成上下環節相連接的產業鏈，不斷提升用戶體驗。為此，特提供幾點建議。

一、豐富觀看渠道，提升用戶體驗

傳播渠道是信息的搬運者，也是將傳播過程中的各種因素相互連接起來的紐帶。傳播渠道在一定程度上決定著傳播效果。如果一款軟件能夠在多個渠道進行傳播，它所承載的信息量會更加豐富，吸引的受眾會更加廣泛，傳播效果也會加倍提升。對于體育類APP未來發展而言，需進一步加強“體育+數字”的運營模式。“數字”需要平臺更多的關注用戶需求與用戶興趣，甚至是用戶滿意度等方面的調查，同時要借助互聯網技術加強草根型主播與觀看者的互動。在提升用戶體驗方面，平臺還應致力搭建良好的聊天界面以及跨屏切換等相關技術支持，使用戶通過文字，視頻，語音等方式進行反饋。增強線上與線下用戶體驗的結合，形成良好的社群交流互動場景。

二、爭取賽事轉播權，助推平臺聯動

信息化時代發展下，視頻轉播權成為了體育媒體發展的助推器。由于重要賽事轉播權的費用頗高，體育類APP可以通過兩種方式進行改進。一是購買版權競爭難度小的獨家賽事轉播權，如南美國家的足球聯賽或是歐洲小國的足球聯賽，亦或是歐洲國家籃球聯賽，這一方面能讓用戶從經常關注的聯賽中解放出來，吸引他們關注未知的領域，這樣新鮮的體驗也許會受到用戶喜歡;另一方面也可以通過轉播這些小型賽事收獲經驗，為今后獲取大型賽事轉播權做足準備。二是在知名聯賽上與擁有轉播權的競爭對手展開合作，如在會員收費、解說等方向進行合作，共同經營賽事轉播。這對于體育類APP知名度和影響力將會起到推動的作用。

三、加強賽事運營，實現精準傳播

體育APP平臺需要進一步加強賽事運營能力，強化與其他產業間的互動與合作，實現賽事傳播內容帶來的最大化經濟利益。在加強賽事運營方面，實現產業聯動是重中之重。若想在體育類APP市場占有一席之地或成為強者，必須提升和帶動相關產業的發展，同時也要加強直播平臺專業度。在進行賽事轉播時進行語言精準直播，吸引用戶，從而增強“粉絲經濟”。在賽事直播后，平臺也要對直播內容進行二次加工，形成屬于自己平臺的傳播特點。提升體育賽事轉播方面趣味性以及獨特性，以此來鞏固和吸引更多的用戶群體。

四、增加短視頻板塊

當今網絡社會已經進入了短視頻的時代，以抖音、快手為代表的短視頻APP的推出給人們的生活帶來了很多樂趣，因為它不僅能夠豐富人們的生活，還能夠讓全民參與進來體驗其中的快樂。短視頻也能夠在很短的時間內用概括性較強的視頻傳達給受眾有意義的內容，這不僅能讓受眾印象深刻，了解到相應的故事，也能節省寶貴的時間，這樣的短視頻APP受到了廣泛的好評。在短視頻時代，體育類APP可以借鑒抖音、快手的運營模式，增添短視頻板塊，將短視頻引入APP中。而短視頻的內容也主要以體育內容為主，可以涉及一些賽事片段、運動教學、技巧分享等內容。

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