充分認識農(nóng)業(yè)品牌建設重要性

特約評論員

習近平總書記高度重視品牌建設，指出要“推動中國制造向中國創(chuàng)造轉(zhuǎn)變、中國速度向中國質(zhì)量轉(zhuǎn)變、中國產(chǎn)品向中國品牌轉(zhuǎn)變”。國務院于2017年批準將每年5月10日設立為“中國品牌日”。國家對品牌建設的高度重視，為農(nóng)業(yè)品牌飛躍發(fā)展創(chuàng)造了黃金機遇，也對進一步加強農(nóng)業(yè)品牌建設提出了新要求。全省各地要充分認識農(nóng)業(yè)品牌建設的重要性，更加深入實施品牌強農(nóng)、營銷富民工程，不斷探索品牌發(fā)展路徑，切實為江蘇全面推進鄉(xiāng)村振興和加快農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化提供新引擎。

加強農(nóng)業(yè)品牌建設是貫徹落實鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的必然要求。2021年6月正式施行的《中華人民共和國鄉(xiāng)村振興促進法》第十三條明確要求：推動品種培優(yōu)、品質(zhì)提升、品牌打造和標準化生產(chǎn)，推動農(nóng)業(yè)對外開放，提高農(nóng)業(yè)質(zhì)量、效益和競爭力。2021年中央一號文件也明確提出：要深入推進農(nóng)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，推動品種培優(yōu)、品質(zhì)提升、品牌打造和標準化生產(chǎn)。由此可見，在實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略、推進農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的進程中，加快農(nóng)業(yè)品牌建設是重要突破口，可以帶動資本、技術(shù)、信息、人才等要素向農(nóng)業(yè)農(nóng)村加速流動，可以帶活一個產(chǎn)業(yè)、富裕一方農(nóng)民，可以傳播農(nóng)耕文化、弘揚工匠精神、培育文明鄉(xiāng)風，可以將生態(tài)、安全等理念貫穿農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營全過程。

加強農(nóng)業(yè)品牌建設是探索率先實現(xiàn)農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化的必然要求。農(nóng)業(yè)品牌是農(nóng)業(yè)競爭力的綜合體現(xiàn)，代表著農(nóng)業(yè)供給體系和需求結(jié)構(gòu)的升級方向，在農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化進程中發(fā)揮先導和引領作用，能有效促進一二三產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展，有力提升農(nóng)業(yè)對經(jīng)濟社會發(fā)展的貢獻度。2021年農(nóng)業(yè)農(nóng)村部印發(fā)了《農(nóng)業(yè)生產(chǎn)“三品一標”提升行動實施方案》，品牌打造作為“新三品”之一，對于引領農(nóng)業(yè)綠色發(fā)展、提升農(nóng)業(yè)質(zhì)量效益和競爭力具有舉足輕重的意義。江蘇要率先實現(xiàn)農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化，就必須以農(nóng)業(yè)生產(chǎn)“三品一標”為抓手，加強農(nóng)業(yè)品牌建設，打造一批在國內(nèi)外具有重大影響力和市場競爭力的農(nóng)業(yè)品牌，實現(xiàn)強勢品牌覆蓋現(xiàn)代農(nóng)業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈，促進農(nóng)業(yè)質(zhì)量與效益大幅提升。

加強農(nóng)業(yè)品牌建設是推進農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型升級和高質(zhì)量發(fā)展的必然要求。推動傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展，要改革傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)方式為綠色高效生產(chǎn)方式，以農(nóng)業(yè)品牌提升來促進市場競爭力的提升。農(nóng)業(yè)的提檔升級，升級的是現(xiàn)代產(chǎn)銷模式、農(nóng)業(yè)品牌形象及其附加值。要以推動農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型升級為契機，以農(nóng)業(yè)品牌建設為突破口，提高農(nóng)產(chǎn)品的市場競爭力，形成新的價值呈現(xiàn)和利潤增長點。站在由高速度增長轉(zhuǎn)向高質(zhì)量發(fā)展的歷史關口，加強農(nóng)業(yè)品牌建設是轉(zhuǎn)變農(nóng)業(yè)發(fā)展方式、提升農(nóng)業(yè)競爭力的戰(zhàn)略選擇。□