品牌賦能 助力鄉(xiāng)村振興

史志榮/江蘇省淮安市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局

江蘇省淮安市以“淮味千年”農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌為抓手，大力實(shí)施“品牌強(qiáng)農(nóng)”戰(zhàn)略，全面激發(fā)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)“產(chǎn)業(yè)化、綠色化、標(biāo)準(zhǔn)化、市場(chǎng)化”內(nèi)生動(dòng)能，讓農(nóng)產(chǎn)品“產(chǎn)得優(yōu)、銷(xiāo)得暢、價(jià)格高、收益多”，切實(shí)提升農(nóng)民的獲得感、幸福感和安全感。

傾力打造高品質(zhì)的“淮味千年”品牌。經(jīng)過(guò)3年多的培育推廣，“淮味千年”正逐步成為淮安優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品的“代名詞”，日益享譽(yù)全省全國(guó)。進(jìn)一步突出“高質(zhì)優(yōu)質(zhì)”導(dǎo)向，加強(qiáng)與農(nóng)業(yè)高等院所的合作，創(chuàng)新“6+3”主導(dǎo)的“三特”產(chǎn)業(yè)品種、種質(zhì)資源，保持稻米、黑豬、小龍蝦等適宜品種持續(xù)改良提優(yōu)；制訂完善“6+3”產(chǎn)業(yè)全程標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)規(guī)程，嚴(yán)格堅(jiān)持貫標(biāo)生產(chǎn)；推動(dòng)“淮味千年”授權(quán)產(chǎn)品GAP認(rèn)證體系全覆蓋，12類(lèi)產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品全程可追溯、食用農(nóng)產(chǎn)品合格證制度全面建立、有效運(yùn)行；大力支持“兩品一標(biāo)”“國(guó)家綠色食品原料基地”“省綠色優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品基地” 創(chuàng)建，示范帶動(dòng)“綠色興農(nóng)”戰(zhàn)略落地落實(shí)，筑牢產(chǎn)品品牌“綠底”；以“四個(gè)最嚴(yán)”有力保障質(zhì)量安全，打造出更加讓人放心、可持續(xù)的“淮味千年” 品牌品質(zhì)。

著力培強(qiáng)高收益的“淮味千年”品牌。借助淮安高鐵開(kāi)通機(jī)遇，組織“淮味千年”旗下產(chǎn)品走進(jìn)寧滬杭，舉辦專(zhuān)題推介會(huì)，參加國(guó)家和省組織的各類(lèi)農(nóng)交會(huì)、農(nóng)展會(huì)，提高“淮字頭”農(nóng)產(chǎn)品知名度、品牌信任度，融入長(zhǎng)三角、珠三角消費(fèi)大市場(chǎng)；深化“淮味千年”星級(jí)店評(píng)定，發(fā)揮企業(yè)主體作用，臨農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)、高鐵站、旅游集散中心等新建20家以上線下實(shí)體店；加強(qiáng)與蘇寧、京東、拼多多合作，建設(shè)線下“淮味千年優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)”電商基地、河馬生鮮村，依托大型電臺(tái)平臺(tái)推動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品加速上行。創(chuàng)新方式，密切與在淮大型企業(yè)如敏實(shí)、旺旺、韓泰、淮鋼等企業(yè)的溝通合作，共建面向企業(yè)中高端人群的“淮味千年”品牌農(nóng)產(chǎn)品外延生產(chǎn)供應(yīng)基地，實(shí)現(xiàn)“訂單不愁銷(xiāo)，質(zhì)優(yōu)價(jià)格高”，讓更多農(nóng)戶(hù)分享品牌溢出價(jià)值。

發(fā)力叫響高爆點(diǎn)的“淮味千年”品牌。針對(duì)“淮味千年”是啥、“淮味千年”在哪的問(wèn)題，突出農(nóng)產(chǎn)品“時(shí)鮮”特征和人們“買(mǎi)新鮮”“吃新鮮”的生活習(xí)慣，以月為單位構(gòu)建“淮味千年”“四時(shí)鮮”產(chǎn)品清單，重點(diǎn)是有機(jī)大米、黑豬肉、散養(yǎng)草雞、綠色蔬菜等“名特優(yōu)新”單個(gè)“高爆點(diǎn)”產(chǎn)品20款以上，逐一落實(shí)到基地、家庭農(nóng)場(chǎng)、合作社和龍頭企業(yè)，堅(jiān)持批批檢測(cè)、件件追溯，有力保障保質(zhì)保量供應(yīng)“可持續(xù)”。以“淮味千年”公眾號(hào)為平臺(tái)，突出公益性質(zhì)，搭建政府職能部門(mén)牽頭，城鄉(xiāng)消費(fèi)者和生產(chǎn)者“面對(duì)面”供銷(xiāo)平臺(tái)，運(yùn)用“淮味千年”微信號(hào)開(kāi)展“新鮮天天購(gòu)”，并選擇1～2款開(kāi)展“月月到現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)嘗鮮”活動(dòng)，不斷充實(shí)“淮味千年”品牌內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)既能看到名、還能現(xiàn)場(chǎng)看現(xiàn)場(chǎng)嘗、供需雙方直接做“買(mǎi)賣(mài)”，將“淮味千年”農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌真正往實(shí)里做，切實(shí)能讓生產(chǎn)者和消費(fèi)者得利益、享實(shí)惠，城鄉(xiāng)共享鄉(xiāng)村振興成果?！?/p>