新形勢(shì)下加強(qiáng)國(guó)有企業(yè)新聞宣傳工作的路徑分析

曾閃

摘要：融媒體作為一種新型媒體概念，主要是指通過(guò)傳統(tǒng)媒體平臺(tái)與新型媒體平臺(tái)的結(jié)合，充分發(fā)揮各自的優(yōu)勢(shì)資源，將媒介宣傳的內(nèi)容、形式等實(shí)現(xiàn)深化整合，從而達(dá)到宣傳效果的最大化。本文通過(guò)分析融媒體環(huán)境下國(guó)企新聞宣傳工作的重要意義，明確新聞宣傳的價(jià)值導(dǎo)向，并針對(duì)目前新聞宣傳工作中的不足，提出相應(yīng)的解決對(duì)策，為國(guó)企社會(huì)形象的良好建立提供理論支撐。

關(guān)鍵詞：新形勢(shì);國(guó)有企業(yè);新聞宣傳

中圖分類號(hào)：G4 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

一、國(guó)有企業(yè)新聞宣傳工作的重要性分析

（一）有利于展現(xiàn)企業(yè)形象

國(guó)有企業(yè)在國(guó)民經(jīng)濟(jì)中占據(jù)了重要地位，具有較大的影響力，目前部分國(guó)有企業(yè)更重視經(jīng)濟(jì)生產(chǎn)而忽視了宣傳工作的重要性，新聞宣傳工作是國(guó)有企業(yè)展示企業(yè)形象的主要方式。在新媒體時(shí)代下，隨著信息傳播速度的加快，國(guó)有企業(yè)要想在第一時(shí)間向外界發(fā)布新的研究成果，就要發(fā)揮新聞宣傳平臺(tái)的作用，這樣才能提高國(guó)有企業(yè)的知名度。不僅如此，利用新媒體平臺(tái)國(guó)有企業(yè)還可以進(jìn)行廣告宣傳以及業(yè)務(wù)拓展，吸引更多的合作方，這樣能有效提高國(guó)有企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力，促進(jìn)國(guó)有企業(yè)的業(yè)務(wù)發(fā)展。

（二）有利于強(qiáng)化國(guó)企內(nèi)部領(lǐng)導(dǎo)

新聞宣傳不僅會(huì)對(duì)國(guó)有企業(yè)外部產(chǎn)生影響，也會(huì)影響國(guó)有企業(yè)內(nèi)部員工。目前大部分國(guó)企都創(chuàng)建了本企業(yè)內(nèi)部的期刊報(bào)紙，還有一些國(guó)有企業(yè)創(chuàng)建了新媒體平臺(tái)，這樣可以發(fā)揮國(guó)企內(nèi)部新聞?shì)浾摰囊龑?dǎo)作用。在新時(shí)代下黨和國(guó)家越來(lái)越重視新聞宣傳的作用，在國(guó)有企業(yè)通過(guò)新聞宣傳有利于讓廣大員工及時(shí)了解黨和國(guó)家的方針政策，也有利于提高廣大員工的道德素養(yǎng)，能夠?qū)⑽尹h的最新思想傳遞給員工。這樣才能發(fā)揮新聞宣傳工作的引領(lǐng)作用，讓廣大員工自覺(jué)參與到國(guó)有企業(yè)的建設(shè)中，從而能夠有效提高員工的工作積極性。

二、當(dāng)前國(guó)有企業(yè)新聞宣傳工作面臨的困境

首先，國(guó)有企業(yè)亟待增強(qiáng)新聞宣傳的意識(shí)。在目前現(xiàn)狀下，仍然有很多國(guó)企管理人員以及國(guó)企員工沒(méi)有正確認(rèn)識(shí)到國(guó)企新聞宣傳價(jià)值，因此就會(huì)造成國(guó)企內(nèi)部員工表現(xiàn)出排斥與厭倦新聞宣傳工作的態(tài)度。國(guó)企黨組織在國(guó)企新聞宣傳的全面推進(jìn)中應(yīng)當(dāng)起到積極作用，善于依靠國(guó)企現(xiàn)有的新聞宣傳平臺(tái)渠道來(lái)樹(shù)立國(guó)企優(yōu)良形象。如果忽視了國(guó)企新聞宣傳，那么國(guó)企的優(yōu)良形象及信譽(yù)將很難得以推廣，并且還會(huì)明顯影響到國(guó)企自身的競(jìng)爭(zhēng)地位提高。其次，國(guó)有企業(yè)開(kāi)展新聞宣傳的模式單一枯燥。枯燥單一的新聞傳播渠道與模式將給國(guó)企的新聞宣傳工作增加障礙，讓國(guó)企員工感到新聞宣傳工作非常乏味，進(jìn)而失去了深入了解國(guó)企新聞宣傳內(nèi)容的興趣。部分國(guó)企的負(fù)責(zé)新聞宣傳人員沒(méi)有運(yùn)用更加新穎的新聞傳播手段，現(xiàn)有的新聞宣傳內(nèi)容脫離了國(guó)企員工真實(shí)生活情境，因此阻礙了國(guó)企獲得預(yù)期的新聞傳播實(shí)效性。融媒體平臺(tái)的重要功能與價(jià)值就是連接網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)傳播者以及數(shù)據(jù)接收者，確保網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)的傳輸共享終端之間能夠達(dá)到緊密連接的效果，促進(jìn)數(shù)據(jù)信息傳播各個(gè)環(huán)節(jié)中的互動(dòng)交流。但實(shí)際上，很多國(guó)企針對(duì)融媒體的新聞傳播路徑渠道并未有最大限度的利用。

三、新形勢(shì)下加強(qiáng)國(guó)有企業(yè)新聞宣傳工作的路徑

（一）加強(qiáng)新聞宣傳內(nèi)容的創(chuàng)新

第一，在新聞宣傳過(guò)程中，要注重把握新聞內(nèi)容的重點(diǎn)方向，以企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理過(guò)程中的主要工作為核心，在致力于企業(yè)形象打造的同時(shí)，也要關(guān)注社會(huì)熱點(diǎn)，使企業(yè)工作與社會(huì)熱點(diǎn)緊密結(jié)合，這樣才能吸引大眾的關(guān)注，使人們真正了解企業(yè)的真實(shí)情況，同時(shí)也能準(zhǔn)確把握新聞?shì)浾摰恼w方向，擴(kuò)大企業(yè)的社會(huì)影響力，促進(jìn)企業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。第二，隨著新聞宣傳工作的不斷深入發(fā)展，企業(yè)日常運(yùn)行的一點(diǎn)一滴都會(huì)受到大眾的關(guān)注，而且國(guó)有企業(yè)作為國(guó)家形象的代表，一旦在經(jīng)營(yíng)管理過(guò)程中出現(xiàn)有關(guān)影響社會(huì)民生的問(wèn)題，勢(shì)必會(huì)引起社會(huì)公眾的廣泛關(guān)注，如果處理不當(dāng)可能會(huì)影響到企業(yè)的整體形象，這對(duì)于企業(yè)的經(jīng)營(yíng)發(fā)展是很不利的。因此，國(guó)企新聞宣傳工作一定要有危機(jī)處理意識(shí)和良好的應(yīng)變措施，使企業(yè)轉(zhuǎn)危為安，實(shí)現(xiàn)企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

（二）重視企業(yè)宣傳人員的培訓(xùn)和優(yōu)秀人才的引進(jìn)

在一個(gè)國(guó)有企業(yè)當(dāng)中，企業(yè)的宣傳部門(mén)負(fù)責(zé)整個(gè)企業(yè)的新聞宣傳工作，企業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)人員只是負(fù)責(zé)企業(yè)未來(lái)發(fā)展規(guī)劃的制定，而具體的工作則是部門(mén)人員制定和實(shí)施的，所以作為一名宣傳人員，工作能力是否符合職業(yè)要求，自身職業(yè)素養(yǎng)是否與職位相互匹配，將對(duì)企業(yè)新聞宣傳工作的影響力產(chǎn)生更為直接也更為深刻的影響，因此要想做好企業(yè)新聞宣傳工作，就必須在宣傳人員的綜合能力提升上下足功夫。放眼國(guó)有企業(yè)，我們發(fā)現(xiàn)宣傳人員雖然重要但卻往往不受重視，他們中的絕大多數(shù)都沒(méi)有接觸過(guò)這個(gè)崗位，缺乏系統(tǒng)的學(xué)習(xí)技能培訓(xùn)，導(dǎo)致他們?cè)谀吧男侣劖h(huán)境中工作時(shí)不知道自己該做些什么，該怎么做，從而導(dǎo)致企業(yè)難以得到更好的發(fā)展。針對(duì)企業(yè)中普遍存在的這種現(xiàn)象，企業(yè)可以成立相應(yīng)的人才引進(jìn)機(jī)制，可以與國(guó)內(nèi)一些高等院校合作開(kāi)展新聞人才的培養(yǎng)計(jì)劃，這樣不僅能夠使新聞專業(yè)學(xué)生獲得更好的發(fā)展，而且能夠不斷壯大企業(yè)自身的宣傳隊(duì)伍。當(dāng)企業(yè)完成優(yōu)秀人才的引進(jìn)工作之后，要結(jié)合企業(yè)的發(fā)展實(shí)際對(duì)人力資源進(jìn)行合理的搭配，鼓勵(lì)以老帶新和專業(yè)人才引領(lǐng)非專業(yè)人才，同時(shí)要定期組織一些教育培訓(xùn)活動(dòng)，不斷提高非新聞宣傳專業(yè)人員的專業(yè)知識(shí)和專業(yè)技能，要讓他們發(fā)自內(nèi)心的認(rèn)識(shí)到新聞宣傳對(duì)企業(yè)發(fā)展所起到的重要作用，為企業(yè)新聞宣傳水平的提高打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

（三）創(chuàng)新國(guó)企現(xiàn)有的新聞傳播模式

國(guó)企現(xiàn)有的新聞傳播單一思路模式亟待轉(zhuǎn)變，要運(yùn)用更多的網(wǎng)絡(luò)信息化媒介來(lái)傳播國(guó)企新聞信息。與單一的國(guó)企新聞傳播路徑渠道相比，建立在多種媒介終端基礎(chǔ)上的國(guó)企新聞宣傳模式將會(huì)更加具備吸引效應(yīng)，有益于國(guó)企的綜合地位與形象得到鞏固提升。近年來(lái)，各個(gè)行業(yè)領(lǐng)域的國(guó)有企業(yè)都在逐步創(chuàng)新現(xiàn)有新聞傳播媒介，重點(diǎn)涉及到抖音、微信、微博與企業(yè)公共網(wǎng)站等。國(guó)企在創(chuàng)新運(yùn)用多元化融媒體傳播路徑的前提下，應(yīng)當(dāng)能夠展現(xiàn)出國(guó)企的最佳新聞傳播成效。除此以外，國(guó)企管理人員針對(duì)企業(yè)目前現(xiàn)有的新聞傳播人才隊(duì)伍應(yīng)當(dāng)致力于全面夯實(shí)鞏固，確保國(guó)企中的新聞宣傳隊(duì)伍人員能夠達(dá)到優(yōu)良的綜合業(yè)務(wù)素養(yǎng)。新聞宣傳人員要善于深入實(shí)地進(jìn)行新聞內(nèi)容采寫(xiě)，緊密結(jié)合國(guó)企員工的真實(shí)工作與生活場(chǎng)景，防止新聞內(nèi)容的乏味空洞性。作為國(guó)企的新聞采編業(yè)務(wù)人員應(yīng)當(dāng)著眼于合理創(chuàng)新與優(yōu)化新聞采編模式，積極探索全新的國(guó)企新聞宣傳與采編工作模式。國(guó)企人才培養(yǎng)與管理舉措有益于國(guó)企新聞宣傳的影響效應(yīng)提高，因此國(guó)企管理者以及國(guó)企員工都要在根本上促進(jìn)自身認(rèn)識(shí)與思路轉(zhuǎn)型，運(yùn)用更為科學(xué)的思路來(lái)對(duì)待企業(yè)人力資源管理。國(guó)企管理者應(yīng)當(dāng)準(zhǔn)確認(rèn)識(shí)人力資源管理的基本內(nèi)涵與價(jià)值，緊密結(jié)合國(guó)企當(dāng)前的人力資源狀況，進(jìn)而運(yùn)用靈活措施來(lái)解決現(xiàn)有的國(guó)企管理實(shí)施難題。

總之，國(guó)有企業(yè)新聞宣傳工作直接關(guān)乎企業(yè)形象，關(guān)乎企業(yè)的影響力和公信力。因此，國(guó)企務(wù)必要重視新聞宣傳工作，順應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展大勢(shì)，順勢(shì)而為，借助各類傳媒媒介，推動(dòng)國(guó)有企業(yè)向高質(zhì)量發(fā)展階段邁進(jìn)。

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