論國內美式橄欖球運動的時尚體育性

柏金發 薄博

本文采用文獻資料法，對時尚體育視角下的國內美式橄欖球發展現狀進行了研究。得出主要結論：美式橄欖球運動具有典型的消費引領性、參與體驗性、文化流行性、開放包容性，時尚體育價值內涵豐富，具有巨大的推廣潛力和發展空間。與發達國家相比，國內美式橄欖球開展規模較小，發展尚不成熟。基于我國實情，提出參考性建議：完善體系，加強對外交流;創新運作，增強媒體宣傳;促進合作，擴大群眾基礎;開展培訓，加速人才培養。

新興時尚運動日益豐富是當今社會物質生活水平提高的必然趨勢。隨著中國社會進入小康，人們業余可支配時間增多，體育作為提高個人生活質量，滿足身心內在需求的活動被大眾廣為推崇。美式橄欖球運動中包含個人智慧與團隊精神，激烈的身體對抗，極強的紀律性與榮譽感。由此，吸引了大批國內愛好者，然而與美國橄欖球不同的是，美式橄欖球運動在國內的開展表現出了時尚體育所特有的小眾化與貴族化，同時流行發展迅速。

1 美式橄欖球運動及國內美式橄欖球運動發展

美式橄欖球（Americanfootball）是美國的重要體育運動，英文直譯為美式足球，最初由英式橄欖球（rugby）演變而來。與英式橄欖球不同點在于，美國橄欖球運動員在比賽過程中為了安全需要佩戴頭盔，身著肩甲。相同的是，二者皆對運動員的身體素質要求極高，在一場比賽中，全隊運用復雜的技戰術通過合作，追求達陣得分（TouchDown），最終分高者取勝。

經過近一個半世紀的發展，伴隨著電視、互聯網等傳播媒介的成熟，美式橄欖球已經成為美國人生活中不可分割的一部分，時至今日，數千座大型橄欖球場幾乎覆蓋了美國所有的都會區和重要的大學，構成了橄欖球文化建設最堅實的物質基礎。

2 時尚體育的內涵及其特征

2.1 時尚體育內涵

時尚體育的定義為一種具有一定發展時間，被一部分群體所接受，在當下流行的，具有新穎性、趣味性、多功能性、競技性、文化性、教育性、休閑性、開放性、商業性的一系列社會體育項目。許多人追求時尚，并不是追求具有時尚屬性的物質本身，而是在彰顯自己的鮮明個性，獨特的人生觀、世界觀、價值觀。這些理念延伸至體育項目領域，更加促使人們選擇那些具有挑戰性和較高能力、財力門檻的活動，通常，從地域角度來看流行趨勢，表現為首先在經濟文化發達地區起源，然后輻射到其他欠發達地區。

2.2 時尚體育特征

2.2.1 消費引領性

與日常健身鍛煉項目相比，時尚體育項目同樣具有覆蓋人群多的特點，時尚體育參與者則主要涉及時尚青少年和文化層次相對較高的中年人，且參與者的消費水平整體上高于日常健身鍛煉項目參與者。與日常健身鍛煉項目相比，時尚體育項目同樣對相關產業如裝備制造業、體育中介業等具有引領帶動作用，而且力度比日常健身鍛煉項目更大、激發創新的動力更強，涉及的產業業態、產品制造和服務的領域更廣，需要諸多行業的融合創新才能滿足消費市場需求，其產品附加值更高、更具個性，產品的體系特征也更加明顯。

2.2.2 文化流行性

與日常健身鍛煉項目相比，時尚體育項目更能反映時代特征、更能契合時代需求、更能展現時代活力，而且一旦發展基礎和條件成熟，就會在周邊人群中乃至更大范圍內產生影響，從而迅速發散并形成規模擴張之勢，讓更多的人參與到特定運動項目中來，推動特定時尚運動項目的繼承和發展。

2.2.3 開放包容性

與日常健身鍛煉項目范圍相對固定的特點相比，時尚體育則與經濟社會發展的特定階段相關聯，其項目庫一直處于動態更新變化之中;同時，時尚體育項目發展與國際前沿有緊密的關聯，戶外、登山、水上、航空、冰雪等大量時尚運動項目具有內外地域的趨同性，同時新的時尚運動項目的發展往往伴隨著運動項目文化的引入和輸出，推動更多的文化、理念和生活方式的共融互通。

3 國內美式橄欖球的時尚體育性

3.1 引領消費功能強勁

美式橄欖球的發展取決于標準化的美式橄欖球場，專用設備和眾多的賽事組織。目前，國內沒有一塊專業的標準美式橄欖球場地，社會中組織的比賽多為租借足球場地，通過人工劃線布置，成為舉辦美式橄欖球比賽的臨時場地。橄欖球裝備在這項激烈運動中同樣不可或缺。橄欖球裝備的開發，引導具有較強研發、生產、銷售能力的國內體育用品商進軍美式橄欖球裝備領域，鼓勵體育公司參與美式橄欖球場地的建設，充分借用現有企業的力量，為國內美式橄欖球的發展起到助推作用。

3.2 競技體驗感十足

對于初次觀看美式橄欖球的大多數人來說，眼前這項運動是野蠻的。事實上，美式橄欖球的沖撞在受過專業訓練的運動員眼里并不危險。這也是這項運動高門檻的原因和能夠易吸引觀眾眼球的關鍵點。

在比賽中，每個隊員各司其職，每個人的能力得到充分發揮，進攻組的任務為多得分，防守組的任務即為阻止對手多得分，整場比賽以進攻和防守輪換進行，節奏快，隨時會有讓球迷熱血沸騰的瞬間。

3.3 流行潛力巨大

在北美四個主要的職業體育聯賽中，除了比賽次數和觀眾總數之外，NFL在平均觀眾，聯賽總收入，總營業收入和平均球隊價值等指標中排名第一。2019年，NFL在海外的球迷數量已經達到9570萬，遠遠超過了德甲和英超的球迷人數。根據調研顯示，在中國，當前對NFL感興趣的人數達到了3009萬，2018年超級碗相關視頻點擊量在中國突破1.7億次。有大約700萬觀眾在電視及互聯網媒體平臺上觀看了賽事直播。

截止至2019年底，中國已經存在將近90個社會業余美式橄欖球隊。就賽事來看，除了CNFL（全國室內美式橄欖球聯賽）這一職業聯賽外，還涵蓋三個主要的業余聯賽：CNFL（華美橄欖球聯賽），CityBowl（城市碗）和CUFL（中國大學生橄欖球聯賽）。

3.4 兼具文化包容與參與包容

美式橄欖球之所以在美國的發展壯大，是因為這一項目中承載了其國家精神，這些精神并不是美國所獨有的，這項運動中所蘊含的競爭、創新、智慧、突破的文化內涵值得每一個追求美好生活的國家和民族去借鑒。

隨著國內全民健身熱潮此起彼伏，越來越多的家長認識得到了體育運動對于孩子成長方面的積極作用。由此，國內美式橄欖球青少年培訓機構如雨后春筍一般陸續建立起來。眾多民間組織的成立及商業機構的涌入，表明美式橄欖球在國內發展的創新與包容，這一現象便與攀巖、滑雪、高爾夫等時尚體育項目初入中國時的情景極為相似。

4 啟示

美式橄欖球在美國是一項極具影響力的體育項目，不僅對教育產生了深遠的影響，而且也與社會互相作用。按照國內體育學概念的分類，在美國，從美式橄欖球的全民參與性來看，可將其歸類為大眾體育，從美式橄欖球發達的職業體育成就看，可將其歸類為競技體育。而回歸國內，美式橄欖球傳入時間較短，但是廣為歡迎，還好者及球迷群體人數迅速增多。國內的美式橄欖球運動具有引領消費功能強勁、競技體驗感十足、流行潛力巨大、兼具文化包容與參與包容的四大特征，從現階段發展情況來看，將其歸類為時尚體育具有合理性。

各種新型時尚體育如山地運動、雪上運動、水上運動、航空運動，在國內的發展已經初具規模，其運作管理模式同樣適用于現階段的國內美式橄欖球運動，以下給出幾點建議：

（1）完善體系，加強對外交流。各級別體育局及單項運動協會整體把握，對美式橄欖球運動的規劃與開展、項目設計與管理給到政策扶持。與此同時，積極創造對外交流條件，學習美國先進經驗，結合國內實情，將運動的推廣經驗投入實踐，為國內美式橄欖球發展做好制度保障。

（2）創新運作，增強媒體宣傳。將CAFL（美國全國室內橄欖球聯盟）和三個主要的業余聯賽：CNFL（中美橄欖球聯盟），CityBowl（城市碗）和CUFL（中國大學生美式橄欖球聯盟）作為重點發展對象。運用市場化手段，擴大愛好者規模，培養專業參與者，增加運動項目吸引力，將其逐漸打造為成熟體育賽事。

（3）促進合作，擴大群眾基礎。政府層面加大政策引導力度，對美式橄欖球運動社會俱樂部成立、成長加以支持。學校層面，高校鼓勵大學生美式橄欖球興趣團體的成立，積極打造校隊，加入中國大學生美式橄欖球聯盟（CUFL）。社會上的各類體育拓展公司可根據美式橄欖球運動的規則和玩法，進行簡化創新，打造特色體育團建項目。

（4）開展培訓，加速人才培養。由于美式橄欖球運動傳入國內時間較短，在社會體育俱樂部中，教練員、運動員、后勤保障人員的專業能力上存在較大欠缺。因此，學習國外先進的執教理念、運動技巧、管理模式，是促進國內美式橄欖球運動發展的重要舉措。運用官方、民間、商業結構三方面的力量，使更多的人認識到美式橄欖球運動并參與其中，充分發揮時尚體育項目的發展活力。

5 結論

美式橄欖球運動已在美國風靡百年，而在我國決勝全面建成小康社會之際，伴著體育強國的號角，這一極具魅力的運動傳入中國。豐富多彩的時尚體育運動以其健身、健心、健智、娛樂、潮流、社交的獨特之處受到了越來越多人的青睞。美式橄欖球流行于中國，正是帶著這一時尚體育的屬性出現在大眾視野中，在全民健身的浪潮下，無疑是一個具有極大潛力的體育項目。相信在政府部門的支持和引導下，社會體育俱樂部的積極響應下，運用時尚體育項目的專業推廣模式，美式橄欖球運動一定會在社會中更好地開展流行，帶來諸多外部正效應。

（作者單位：云南大學）