旅游業助推西藏經濟可持續發展的有效策略

倉決

（西藏自治區黨委黨校，西藏 拉薩 850000）

西藏的人文、自然景觀十分豐富，包括名勝古跡和宗教圣地、西藏獨具特色的民族文化傳統和民間藝術等，旅游資源位居世界前列，無可替代，具有巨大的發展潛力。作為一項綜合性經濟產業，旅游業具有帶動力強、涉及面廣、關聯度高等特點。

1 西藏經濟可持續發展中旅游業的作用

旅游業綜合性強，和很多領域息息相關。旅游只是旅游業中的重要產品，旅游還包括了其他很多外部延伸產品，如旅客的娛、行、住、購、食等，均是旅游這一整體產品的重要組成部分［1］。旅游業的發展必定促進當地交通運輸行業、餐飲行業、賓館、旅游相關產品加工業、娛樂服務業、通訊業以及建筑行業等經濟行業良好發展。將發揮保護和改善環境、拉動消費、擴大內需、繁榮市場、積累資金、增加就業等作用。

1.1 旅游業的發展可以拉動當地商品的生產與開發

旅行者在旅途中購買的作為紀念品、禮品、生活必需品的商品，旅游商品的宣傳效果突出，同時也是重要的旅游收入，經濟潛力巨大。在旅游者的消費中，旅游商品占比很大，但也具有較大的伸縮性［2］。越有特點的旅游商品，占有比重越大，反之亦然。在游客購、游、行、住、吃消費中，后四項的消費花費較為固定，而在購買旅游商品方面的花費卻是無限的，只有旅客喜歡旅游品，他們便會購買，由此可見，在旅游收入中，旅游商品挖掘潛力極大，經濟利益很足，導致人們的關注度持續上漲。旅游業的發展也可以促進西藏手工旅游商品良好發展。西藏地區具有其他地區不可比擬的藏藥制造業和民族特色的手工業，飲品加工業、綠色食品以及宗教用品加工業優勢也較為顯著。這些獨具特色的產品必定會受到國內外游客的喜愛，這在當地相關工業品市場化和生產方面發揮了極為重要的推動作用。這些旅游產業區會形成一個新的經濟增長帶，這極為有利西藏本身旅游品牌形象打造，有效提高西藏經濟可持續發展能力以及整體競爭能力。

1.2 旅游業的發展加大西藏和外界的聯系

大力發展西藏旅游業，可以加大西藏和外界的聯系力度，將現代化的經營理念以及先進的文化、必要的資金以及先進的生產技術引入，可以有效提升本地人民群眾的文化素養，致使西藏人民群眾的市場經濟意識不斷增強，同時對本地的經濟建設也有好處。此外，發展西藏旅游業，可以有效推動西藏文化藝術、娛樂、建筑、通訊、交通運輸等事業高質量發展。立足于凱恩斯的乘數原理，相關機構認為，只要旅游業收入增加1元錢，其他相關行業便會增收4.3元錢［3］。簡單來說，旅游業的發展有利于推動西藏經濟的良性發展，是獲得顯著發展的重要保障，也是推動消費、擴大內需、增多就業崗位、增加國民收入的一大有效途徑。

1.3 西藏旅游業收入情況

在西藏整個經濟發展中，旅游業發揮著重要作用，其所占據的重要位置已得到了所有西藏人民的認可，也受到了政府的高度重視［4］。因為西藏地區在旅游資源方面優勢顯著，旅游環境日益改善，吸引了諸多游客，當地已成為我國熱點旅游地區之一，旅游業也必定可以促進當地經濟良好發展。

通過表1、表2、圖1 數據，西藏的旅游收入表現出逐年遞增的趨勢，同時發展快速。表1知，2015—2019年凈增加了279.2億元。圖1可知，旅游業對于GDP和第三產業的貢獻率每年都在增長，可見旅游收入是西藏第三產業重要的收入來源，是西藏經濟發展的重要組成部分。表2 可知，旅游收入的增長與每年接待人次的增長率分析，從2009年開始西藏每年旅游的人次都在增長，到2019 年西藏的旅游人次達到4012.2 萬。當前，西藏旅游發展速度日益加快，川藏公路和青藏鐵路的開通，也極大的便利了西藏如今旅游，顯著降低了旅游成本，吸引了諸多旅游者到西藏旅游。西藏地區旅游事業發展速度日益加快，將會顯著提高旅游收入，可以帶來長期且穩定的社會效益以及經濟效益。

表1 2015—2019年西藏旅游收入情況

圖1 2006—2019年西藏旅游收入占GDP以及第三產業的比重

表2 2009—2019年西藏旅游接待人次以及增長率

2 發展旅游業助推西藏經濟可持續發展的有效策略

2.1 加強對西藏旅游行業的制度建設和宣傳力度

為了加大西藏旅游業的標準化建設力度，首先要積極建立健全和西藏旅游業的相關制度，市場上，嚴格監管與監督旅游業，促進西藏旅游業總體水平以及服務質量提高，第一時間了解游客的真實所需，運用相應的措施使其需求得到滿足，保證西藏旅游業可以在市場的變化下第一時間采取措施有效應對。積極宣傳西藏旅游，在對市場進行充分調研的同時，制定多樣化的宣傳策略，不同的游客，所具有的需求均有所區別，制定新穎的能夠吸引游客注意力的旅行方案，推動西藏旅游行業迅猛發展，進而助推西藏經濟良好發展。

2.2 加強西藏各市地之間的配合,注重區域間旅游合作

西藏地域遼遠廣闊，各景點并不集中，進而導致線長、點多的現狀形成［5］。大部分旅游者停留在西藏的時間并不多，旅游景點過于分散難以使其需求得到滿足。因此，應和西藏現有的情況相結合，著重對一些旅游金平區進行打造，同時將各個地方特殊的有優勢的旅游資源進行整合，利用一部分的發展推動西藏地區整體良性發展。西藏地區旅游業的發展，應綜合本地區良好的生態、獨特的藏文化以及特殊優越的自然環境，將另一種趣味的西藏旅游文化形成。交通條件、地域等因素對西藏旅游業造成了一定的影響，在發展旅游業的過程中我們應同等對待，不能將短板現象形成，應為所有區域提供相同的機會。

2.3 構建持續性綠色生態發展體系，增進西藏旅游業與經濟增長均衡協調進步

西藏旅游業發展和國內生產總值相輔相成，兩者之間具有密切的聯系，立足于長遠的角度來看，最佳的選擇是走可持續發展道路，其原因是可持續發展對區域經濟的快速增長極為有利［6］。在西藏旅游業的發展中，可持續發展戰略是大勢所趨，其最終目的是使圍繞游客產生的各種旅游需求得到滿足，這就需要借助積極完善社會生活環境以及持續保護生態自然達到。立足于經濟發展角度而言，盡管數量的增長十分重要，但同時也要注重密切關注整體效益與質量。立足于社會發展的角度而言，其目標是促進社會進步，但提升人們的生活水平更是其竭盡全力所要達到的目標。立足于文化角度而言，確保開發利用的科學性與合理性是大勢所趨，但也要注意保護與傳承當地的文化遺產以及特色習俗等。遵循生態效益、經濟效益和社會效益相輔影響、相互促進的原則，促使西藏旅游業和區域經濟可持續發展的目標順利達到。

2.4 以旅游業的大發展，帶動農牧民脫貧致富

盡管全區具有無可比擬的自然旅游資源，但還有諸多農牧民家庭因為歷史和自然等原因，經濟條件仍較差。所以，大力發展西藏旅游業，應以帶動西藏農牧民走上致富路，助推農牧區經濟以及社會迅猛發展為目的。在對西藏旅游業進行發展中，應借助政府的引導，在對核心景區進行精心打造以及突出強化的基礎上，加大對農牧區社區旅游的發展力度［7］。借助旅游業以及相關產業的密切聯系，借助結合旅游業和扶貧。給予當地農牧民鼓勵，調動廣大農牧民的參與積極主動性，將旅游產業鏈條拉長，促進綠色畜牧業良好發展，嫁接整合當地特色生態農業、商業、牧業和旅游業，加大對商貿旅游、牧區旅游以及生態農業旅游等特色產品的開發力度，在優化轉型當地傳統產業結構，促進傳統產業經濟效益提升的基礎上，加大游客和當地農民的接觸力度，充分感受異域文化。確保廣大農牧民可以在旅游業的發展中獲益，最終促進西藏旅游業可持續發展的目標順利實現。

總而言之，旅游業囊括了娛、購、游、住、吃，其對消費能力的帶動與刺激極為有利，在推動和輻射經濟社會發展方面發揮著極為重要的作用，多以，借助積極開發旅游資源，促進旅游業迅猛發展，不僅可以為西藏引入國內外科學的思維方式、開明的思想以及先進的文化等現代文明，給予全區干部群眾引導和示范，積極更新觀念、解放思想，同時還能不斷優化、調整西藏農業結構，帶動各種社會消費，促進市場購買力增強，將消費市場拓寬，擴大社會就業，對新的經濟增長點予以培植，以堅實的基礎助推西藏經濟可持續發展。