淺析茶文化下的河北省文創產品

張 帆

（衡水學院 美術學院，河北 衡水 053000）

茶文化下的河北省文創產品，需要結合當地的旅游業環境，做好產品發展方向的具體規劃，使產品能夠帶動省內產業鏈的發展，形成以產品設計為主體內容的新型研發工藝。這樣可以讓茶文化融合在產品的宣傳活動中，增強茶品質在游客群體中的銷路，強大產品文化創意的積極影響，使更多人了解河北省的茶文化以及文創產品，逐步參與到消費茶制品和產品文化的路徑中，使文創產品具備地域文化宣傳功能，為河北省創造更好的產業經濟和發展線路。

1 茶文化下河北省文創產品發展

1.1 文創旅游產品的對外銷售

河北省作為旅游文化產業相對發達的地區，存在旅游地域文化上的重要特征。每年有大量的游客前往河北省域進行消費和旅游購物，這些游客會通過前往茶館體驗茶文化產品的形式，為親朋好友購買或者是贈送當地茶制品。茶文化對很多人的生活都是不可替代的部分，可以讓他們在閑暇的時光內感受到慢節奏的家居生活氣息。這使很多河北省旅游景點，會通過對外銷售一定量的茶文化文創旅游產品，吸引游客實現各類產品的定向消費。這些產品大都以公司創業品牌為文明，可以體現出河北省在產品設計和產品質量方向上的優勢，滿足游客在拜訪親友、日常消費等方面的茶文化需求。有相當程度的河北省本地人，會通過購買文創旅游產品支持當地茶文化的發展，使文創產品能夠對扎根于河北地域文化的其它產品，能夠跟隨著文化產業鏈的發展得到發展。因此對外銷售是文創產品的重要發展過程，也是茶文化下文創產品的可行發展路徑。

1.2 文化創意產品的研發制造

文化創意產品是存在文化知識產權的特殊商品。剽竊他人創意所制造出的文創產品，會影響到相關企業的營業資質和行業信譽，讓它所制造的部分產品不能夠得到有效的銷售渠道。這類產品容易出現盜用卡通人物形象的不當競爭行為，使開發出產品創意內容的部分工作人員，出現嚴重的職業生涯危機。近年來文化創意產品已經不具備了相對完善的法律規定，不允許任何產業進行以注冊商標內容的產品研發，拒絕部分產品所存在的剽竊他人創意行為。這讓很多企業存在亂用動物形象，對小動物進行擬人化商標注冊的行為。這樣做會讓文化創意產品陷入到模仿他人創意的不良研發過程當中，嚴重影響河北省文創產業在創意文化類型當中的發展。茶文化下的河北省文創產品，正在逐漸突破以往的制造流程難題，逐步向重視文化創意和自主研發的方向上發展。而做好文化創意內容的研發，需要圍繞產品的具體設計方法，做好茶文化及其制品的相關宣傳活動和產品包裝設計。

2 茶文化下河北省文創產品設計

2.1 做好茶文化的體驗宣傳

河北省文創產品能夠對外得到更好的發展，就要通過對文創產品進行茶文化體驗活動的初步設計，使產品能夠在宣傳活動中實現對茶文化的有效推廣。茶文化體驗宣傳活動，要立足于大家的飲食習慣和品茶習慣，準備好與河北茶文化相關的當地制作糕點，讓外來游客能夠體會到茶文化的源遠流長和優美環境。部分遠道而來的游客在品茶過程中，容易出現一飲而盡的急切心理，這讓他們不能夠體會到茶的甘甜可口，還會在飲茶過量的狀況下變得失眠多夢。工作人員要對茶文化進行有關茶制品的對外宣傳，減少游客使用茶制品或者茶飲料等不當做法，減少不當飲茶對游客身體所造成的傷害。多具有飲茶習慣的人都知道，一旦過量飲用茶制品，就會出現對人神經系統的損害，讓飲茶者神經變得敏感，從而導致他們對睡眠環境的更高質量要求。適度飲茶確實能夠讓飲茶者體會到甘甜的茶制品口感，使大家能夠在飲用茶制品的過程中體驗到當地的深厚文化底蘊，在相對優美的環境下完成對茶文化相關歷史內容的體驗。河北省文創產品要重視茶文化在產品創意方向上的設計，在產品包裝或者是產品外觀上做好茶文化形象的雕刻或者描繪，這樣能夠讓游客在使用茶制品的過程中，對茶文化產生良好的觀感印象，并支持河北文創產品發揮本土地域文化特點的發展。工作人員可以收集部分游客的體驗感受，并做好對宣傳活動的必要總結，整理好大家對茶文化相關產品的設計需求理念，并將這些內容應用到更多文創產品的設計流程中，并對其體驗宣傳活動進行進一步推廣和開發。

2.2 推廣茶文化的地域特色

河北省文創產品要著重體現不同地域的文化特點，使當地茶文化能夠形成對外推銷茶制品的特色，支撐河北省文化產品在文化創意領域內的發展，這會讓部分省市出現產業經濟鏈條上繁榮趨勢。河北省作為旅游線路和旅游地貌相對發達的省份，其游客數量和游客范圍都相當之廣泛，需要根據不同游客對茶文化的實際需求情況做好地域茶文化特色的產品設計和產品推廣。很多游客會因為文創產品在設計創意上的雷同，而選擇滿足自己審美需求的產品。其中有些人會因為產品價格的這巨大差異，放棄價格相對高昂的茶制品消費。但真心喜愛茶文化的大多數游客，還是會以茶的品質作為選購產品的唯一定論，可能會對有地域特色的茶文化進行多次嘗試。不具備地域特色的茶文化以及相關文創產品，會呈現出審美和和形內容上的匱乏，缺少讓人想要去嘗試的意愿。河北省文創產品所體現出的地域特色，不應當是以省市名稱所命名的茶制品，應當體現出當地的革命文化精神和歷史革命故事，為大家講述茶文化在當地發展過程中的偉大革命歷史，具備文化宣傳創意上的重要產品特色，讓大家能夠在使用茶制品的過程中領略到當地的地域文化。工作人員要做好對文創產品地域特色的品牌推廣與打造，使茶文化成為河北省文創產品的重要銷售賣點，也讓其茶文化能夠呈現在不同省份區域內，而不是單純圍繞河北省所體驗的某類文化特色而進行茶文化制品的研發與制造。

2.3 發放茶文化的紀念禮品

河北省文創產品的創意性發展，要在做好對外宣傳推廣活動的同時，為到來的游客發布發放一些有紀念價值的禮品。這些禮品最好有精美的外觀包裝和宣傳文案，吸引游客進行相關等值文化產品價值的購買，這樣可以讓大家把茶制品作為送禮的首選，讓更多人看到文創產品在創意上的發展。很多游客對于文創產品的購買并不限于其文化價值和審美需求，更多的是在于這類產品能夠為他們提供怎樣的優質服務和生活品質，可能會形成定向購買某個產品的大量游客需求。文創產品的設計過程要考慮到游客的多種選擇，不做過度的產品外包裝內容，而是將更多的設計用于對產品外形的思考上，盡可能為大家展現出簡約風格的茶文化制品。這樣的產品設計可以覆蓋中老年茶文化受眾群體，也可以讓更多年輕人加入到對茶制品的購買渠道中，使他們不因茶制品的某類宣傳活動，而選擇對河北省文創產品進行短期內的購買。部分文創產品存在依賴文化創意而出現的炒作行為，這讓產品在短期內價格飆升到了一定程度，也具有相當大的購買量和游客銷售渠道，但這種場景會讓大家失去對河北省文化創意產業的信任，從而不去購買河北省出產的其他類型產品，這會讓當地經濟能受到巨大的損失，也是使地的茶文化地域特色，不能夠在產品中得到有效的開發和長期發展。工作人員可以在對游客發放的紀念禮品中增加對茶文化的介紹，避免茶制品在口感和分量上達不到游客要求，而出現的大量游客退貨現象或者隨意丟棄現象，這樣會讓茶文化得不到有效的宣傳和消費。

2.4 設計茶文化的產品包裝

河北省文創產品在帶動相關產業鏈發展的同時，也會產生與其他地域文化產品的市場競爭。通過對產品進行外包裝上的研發設計，可以讓產品能夠體現出地域文化特點的設計需求，讓更多人在看到產品外包裝時，直接聯想到河北省茶文化的有效內容，這樣可以使地域特征逐步成為發展河北省文創產品的重要內容。企業在設計產品外包裝的過程中，會優先選擇能夠突出其文化特點的鮮花圖案或者建筑圖片。這種做法會侵犯到相關文化創意的知識產權，誘發其它企業工作人員的強烈不滿。這讓很多茶文化制品選擇簡單的文字包裝內容是產品包裝宣傳成為茶文化發展過程中的重點內容，使文創產品在競爭過程中容易出現宣傳方向上的雷同。要想讓河北省文創產品具備相當強大的競爭力，需要對產品進行與茶文化相關的內部包裝和外部包裝，形成統一的茶文化制品包裝文化內容，將企業文化融入到對茶文化的宣傳包裝和產品講解過程中，這樣可以讓茶文化在文創產品中得到延續與發展。工作人員對于文創產品的包裝設計理念，要圍繞怎樣實現茶文化歷史內容的宣傳為主，吸引大量喜愛茶文化的游游客群體，讓他們能夠對包裝精美的茶制品，進行旅游過程中的購買消費和拍照宣傳，增強茶文化在傳播過程中的影響力。這樣做可以讓茶文化的包裝創意，成為多數人選擇河北省文創產品的重要方向，推動產品在制造和設計流程上的進步，使產品的文化宣傳和文化創意得到關注，讓企業有動力開發出更多的茶制品和產品文化產業，促進河北省當地文化產業的不斷進步。

茶文化下的河北文創產品，存在發展地域文化和地域文化產業上的積極意義。人們要將茶文化以及相關歷史故事，用于對產品的宣傳和研發中，將文化創意融入到產品的包裝和制造中，將研發制造作為發展文創產品的重要方向。同時做好以宣傳活動渠道為主的產品銷售，拓寬河北省茶制品的客戶群體和大眾審美，加強產品包裝和產品質量的客戶吸引力，使河北省文創產品得到一定的技術動力和文化創意，帶動周邊區域經濟和制造產業的發展。