茶文化創意產品設計創新研究

吳 俊

（湖南工藝美術職業學院，湖南 益陽 413000）

在進行茶文化創意產品設計時，不僅需要將融入創意元素，還需要將中國的傳統文化元素融入其中。在茶文化創意產品中，傳統文化元素與創新設計理念的結合，能夠激發出人們對于茶文化的向往。因此，有必要對茶文化創意產品設計創新展開分析。

1 文化創意產品的概念

文化創意產品并不是傳統的普通產品，當創意產品融入了傳統文化元素之后，就成為了具有文化情懷的情感消費品。生活品質的提升讓人們已經不再滿足單純的實用功能，而是需要在產品中融入更多精神理念，在創意產品中體現出更多文化元素。現在設計理念非常重視本土化、個性化的人文元素，能夠通過產品設計表達出產品背后蘊含的故事。讓產品在符合現代審美的同時給消費者帶來更好的產品體驗，使消費者從產品中得到精神上的滿足。文化創意產品能夠傳承民族傳統文化，使產品在獲得更多文化認同感的同時提升商業價值。

在歷史傳承中，我國出現了非常多的經典事件、歷史名人、經典名著等帶有文化歷史的文化元素，這些文化元素都可以在文化創意產品中成為創作素材，在傳承歷史的同時創造出更多經濟價值。

2 茶文化創意產品設計創新背景

對于茶文化產業而言，茶文化創意產品的設計創新關系到未來的發展趨勢，優秀的茶文化創意產品能夠促進傳承茶文化的發展與傳承。我國在歷史發展過程中，形成了獨屬于自身的民族文化體系，茶文化也在傳承中得到了大量擁護者。就目前而言，圍繞茶文化中的內涵、文化要素進行創意產品的設計非常重要，通過設計茶文化創意產品，能夠進一步推動茶文化的普及。但是在設計過程中，創意的價值遠遠高于其他普通元素，因此在設計創新期間不僅需要設計人員了解茶文化的傳統要素，還需要將文化要素與全新創意完美結合，這樣才能保證茶文化創意產品可以得到更多認可。

現如今，生活水平的提高改變了人們的消費理念，以綠色生態、人文元素為主導的消費品得到了更多青睞。所以在進行茶文化創意產品的設計創新時，需要在滿足人們消費需求的同時將茶文化中的各種元素融入到產品中，激發消費者的消費熱情。在如今的時代背景下，各類創意產品的設計理念以及生產水平已經得到了全方位提升，在創意產品市場中，各類產品層出不窮。但是盲目堆積創意理念的創意產品往往并不會得到市場的認可，只有把握好商品功能與創意元素之間的平衡，才能夠保證產品的市場競爭力。對于茶文化創意產品而言，只有深入挖掘創意產品中的茶文化內涵，并促使其與商品元素和諧統一，才會真正實現茶文化創意產品的設計創新。

3 茶文化創意產品的設計創新分析

茶文化創意產品設計創新的過程就是展現茶文化內涵的過程。茶文化創意產品可以作為茶文化體系在傳承中留下的物質載體，通過產品的文化設計理念，能夠讓消費者感受到獨屬于茶文化的魅力。茶文化的發展其本質就是通過各種途徑與媒介來完成文化傳播，創意產品的設計創新便是茶文化傳播時必不可少的一環。人們生活理念的轉變成為了茶文化創意產品得以發展下去的機遇，在人們將目光投放到傳統文化、養生等活動時，茶文化創意產品就有了更為廣闊的發展空間。創意產品設計創新時，設計者為了在產品中呈現出最好的茶文化創意效果，就需要對茶文化中的各種文化元素進行深入分析，通過優化產品結構并在產品中適當融入茶元素，才能將茶產品的設計效果表現出來。

在進行產品的設計創新時，需要將茶文化中的生態元素與文化元素作為設計核心，通過設計理念的創新構建出充滿人文情懷的茶產品。茶文化創意產品的價值并不取決于產品功能，而是取決于產品創意以及文化內涵，因為在設計茶產品的過程中，需要融入設計創意元素的同時找出茶文化創意產品的具體定位，以此來找到符合設計創意的茶文化元素，提升茶文化創意產品的設計質量。在茶產品設計期間，產品外部風格的表達非常重要，在通過設計創新詮釋產品風格的同時，需要保證創新風格與茶元素之間的和諧統一，外部風格與文化內涵的融合能夠使茶文化創意產品的設計價值最大化。在設計創新過程中，應該注意以下幾點：第一，茶文化視角的選擇。茶文化創意產品的設計創新需要融入茶元素，茶文化作為自古流傳下來的傳統文化，擁有非常豐富的歷史底蘊。通過對茶文化精神理念的分析能夠感受到茶文化中帶有的歷史厚重感。在茶文化體系成形的歷史進程中，每一代人都會擁有屬于自己茶文化。因此在設計茶文化創意產品期間，需要在挖掘茶文化精神內涵的同時從茶文化體系中選擇出適合的茶元素，保證茶文化創意產品能夠經過設計形成具有歷史特點以及文化內涵的特色產品。對于此類產品而言，設計創新的過程就是與茶文化融合的過程，因此需要在設計過程中同時兼顧產品文化內涵與創新元素。第二，茶產品的設計核心就是適合產品的創意文化元素，在創作期間，無論是產品材料還是外部包裝以及其他內容，都可以通過融入不同的創意元素來提升產品的文化內涵與商品價值。如果想要讓茶產品在消費市場中被更多人所接受，就需要在保留創意獨特性的同時將創意理念更加清晰地表現出來，若產品的創意理念過于復雜，就會影響到產品的受眾性。

4 茶文化創意產品的創新途徑

文化創意產品是一種得到市場認可的產品發展模式，通過對茶產品的設計創新，能夠賦予茶產品更多藝術性與文化性，使茶產品的質量、品質得到進一步提升。

4.1 突出創意內容，體現茶文化

在茶文化創意產品中，茶品的創意、品質非常重要，因此在設計創新期間需要同時兼顧產品的觀賞性與實用性。如Pvlones公司設計出的茶產品，其袋泡茶的裝飾包含了明星、政要以及皇室成員，通過這種包裝使茶產品與消費者之間的距離縮短。除此之外，茶包的設計同樣具有畫面感，能夠讓人們在泡茶過程中聯想到的泡澡的場景，通過產品的設計創意提升了產品的趣味性。我國制茶工藝非常講究，根據不同的加工方式能夠得到不同類型的茶產品。近些年，北京小罐茶成為了爆火的“網紅”茶產品，“小罐茶，大師作”也通過創新理念得到了市場的認可，成為了茶產品的經典銷售案例。所以在設計創新茶文化創意產品期間，需要在茶產品中保留傳統茶元素，小罐茶就從大師手工制作與保鮮罐的創新入手，通過互聯網營銷，最后取得了成功。

4.2 結合養生理念，擴展茶葉功能

茶文化流傳至今一直與養生精神保持著緊密聯系，人們通過茶文化能夠改變自己的養生觀念。生活品質的提升讓很多人產生了“富貴病”，這種幸福的煩惱讓更多人重視起了養生，而且養生理念的普及還在不斷年輕化，無論是年輕消費者還是年長消費者都會注意到茶產品的養身功能。茶葉本身帶有的多種微量元素都可以對人體帶來益處。以茶多酚為主要元素的保健品因為其養生功能得到了市場的認可，因此在茶文化創意產品的創新過程中，可以從茶葉的功能性入手，從傳統角度提出茶產品所具備的養生功能，促進茶產品的銷售。對于茶產品而言，文化創意取決于靈感與茶文化的積累，因此創業設計可以從生活中入手。茶在我國一直是品味、修養、優雅的象征。所以還可以通過將養生理念與品味相結合，吸引更多喜愛文藝風格的消費者。

4.3 結合地域特色，體現自然景觀

不同地區因為水質、氣候條件的不同，產出的茶葉往往帶有非常鮮明的地方特點。通常情況下，華東茶葉市場比較偏好葉嫩齊整、翠綠味香的茶葉，而華北茶葉市場則喜歡葉厚飽滿的茶葉。其他地區對于茶葉也各有各的喜好。所以在茶文化創意產品可以根據消費群體來進行茶品的包裝設計，通過突出茶葉產地以及地方特色來加強茶產品的文化內涵。好山好水出好茶，茶產品的包裝可以選用帶有地域特色的自然景觀，讓人們在看到自然景觀的同時聯想到茶葉的生長環境，為茶葉添加每個地區獨有的地域文化。

4.4 采用民間傳說，表現茶葉歷史

茶葉的發展已經有了幾千年歷史，很多地區都流傳著關于茶葉的民間傳說。在這些民間傳說中，無論是歷史傳說還是神話傳說，都能夠為茶葉帶來更多文化元素。在茶文化創意產品中，包裝決定了消費者對茶產品的第一印象，能夠起到吸引消費者的作用。而民間傳說就可以作為茶葉包裝中的主要素材，提升茶文化創意產品的歷史感，增加茶產品的品牌價值。除此之外，還可以通過將剪紙、書畫、詩詞等元素融入到茶產品的包裝中，以此來展現出茶文化創意產品豐富的文化內涵。

總而言之，茶文化創意產品的設計創新是傳承我國茶文化的重要手段，茶產品能夠在展現傳統茶文化的同時增加人們對于茶文化的了解。茶產品設計創新的前提就是選擇適合的茶文化，保證茶文化與創意理念的和諧統一。相信隨著更多人了解茶文化蘊含的價值，我國茶文化創意產品的發展一定會變得更好。