全域旅游視閾下茶鄉旅游品牌建設與發展路徑探析

王家琦

（武漢職業技術學院旅游與航空服務學院，湖北 武漢 430073）

從時代發展角度看，人們在日常生活中更需要通過幸福指數的不斷升高，來提供精神方面的支持。旅游行業不斷發展成熟，并逐步成為了人們日常生活中不可或缺的一部分。全域旅游發展理念應運而生，全域旅游將旅游作為區域發展的核心構建，通過旅游發展帶動其他產業鏈發展，強調在旅游環境中全民共同建設，倡導資源的共享。在注重經濟的發展前提下，不能忽視對生態環境的保護，全域旅游不僅是在理念上的變革，更是成為了旅游行業工作機制的指導思想。

1 全域旅游內涵分析

傳統旅游開發以景點開發為中心，全域旅游理念顛覆了傳統的旅游行業發展觀念。在實施全域旅游的過程中，一定程度上改變了人民群眾對行業價值的認識。發揮生態環境的優勢、結合當地歷史文化的資源發展鄉村旅游，不僅能夠提高當地的發展水平，還順應了城鄉發展的相關政策，同時對于鄉村的建設起到了很大的改善作用，實現了產業與社會發展的融合。

除此之外，全域旅游理念進行了消費改革和供給制度方面的優化。傳統旅游行業中依靠資源優勢和口碑環境來發展，全域旅游理念的推行則是對結構和經營機制進行優化和升級。實行全域旅游，成為了一項需要長期進行的工作。其中，需要將品牌建設與旅游行業進行有機的結合，在優化自身產業結構的同時，注重鄉村發展，將國家扶貧政策融匯于旅游業中，推動二者相互協調。并且通過發揮全民共建的方式，將旅游行業形成一種品牌產業鏈，這是旅游業發展的必然要求，大眾、生態作為常態化的發展突出了旅游行業為社會發展做出的貢獻，同時也指明了旅游行業未來的發展。這些變化不僅體現在經營思路中，更是要確保各個產業能夠融入旅游產業，達到整體性的發展。通過各方的相互協調，實現全域旅游成為旅游行業中的支撐，并且融合各個行業能夠提升整體的附加性協同文化和環境的結合，融匯各種社會力量，從根本上提升全民幸福指數，才能提升旅游行業不斷發展的動力。

2 茶鄉旅游發展模式的現狀

2.1 茶旅文化融合

茶文化與旅游文化元素相融和，體現了鄉村旅游體系的不斷拓展深入，在旅游快速發展的時代發展背景下趨使茶文化體系發展成熟，逐漸走向品牌化的道路。茶文化的發展不僅是多方面推動的結果，也是旅游行業介入的結果，品牌化建設就要求在茶產業體系中，能夠對自身發展經驗進行優化升級，同時也要對發展機制提出具體優化的要求。當前，我國鄉村旅游已初具規模，并且逐漸成為了旅游產業發展過程中一個重要的組成部分。鄉村旅游的不斷發展隨之而來的是對茶葉產區旅游的推動，以期茶文化進一步傳承和發展。通過結合旅游產業構建茶產業品牌，能夠實現多方面的協調和發展，最終達到最大化效益的實現。

2.2 茶鄉產業發展

旅游產業成熟發展的過程中，品牌建設對于茶鄉旅游的發展是必然的條件，通過品牌的構建能夠提升茶文化自身具有的獨特性，辨識度得到提高，從內而外的散發出全域旅游模式的發展內涵。在充分發揮環境優勢之下，利用消費者們旅游的心態，融入茶鄉旅游建設中，通過各種豐富的活動以及親身的體驗，打造風俗民情活動，利用茶鄉優勢來創建品牌化教育，促進當地旅游的發展以及經濟的發展，同時也給消費者帶來了新的體驗和有效的精神文化培養，更是對當地人文精神的傳承和發揚。旅游行業發展需求，更多體現在大眾化，生態化和常態化，良好的茶鄉旅游發展模式，能夠體現旅游行業在社會發展中產生的價值。根據自身特色發展鄉村旅游文化，將經營與消費相結合，滿足了全域旅游建設的要求。

2.3 多元化融合發展

目前對旅游行業經營發展價值認知日漸成熟，對于各種要素的理解和融合體現在了全域旅游理念中。旅游行業為核心主導的過程中，需要對旅游產業進行分析，通過融合各種豐富的元素內容實現發展的最佳效果。全域旅游作為一種全新的開發模式，包含的內容多種多樣，涉及的產業多元化，因此需要去適應時代的需求，就要調動各個產業之間的要素。在價值的發揮過程中，旅游活動的品質是需要得到保障的，然而在全域旅游發展模式中盲目地追求經濟效益導致了發展模式需要更新，全新的探索和分析來支撐其發展的道路和方向。在發展過程中需要注重文化內涵，用價值色彩和人物屬性來吸引消費者和游客，然而目前在茶鄉旅游發展過程中不注重人文的發展，一味地實行產業的輸出，無法有效的融合使效果達不到預期?？紤]到當前社會人民群眾的理念和消費思想，在旅游發展的道路中，需要注重旅游消費者訴求，然而當前的茶鄉旅游過程中，不注重中消費者的需求，沒有根據當下的熱點以及時代的要求進行優化和改革，無法使產業和旅游有效的結合，資源優勢沒有突出。只有通過資源的合理利用才能支撐旅游與產業的相互融合，提升經濟效益的前提下，實現文化的傳承和發展。

3 全域旅游視閾下茶鄉旅游品牌建設與發展的路徑

3.1 重視旅游產業的監管

在旅游產業發展過程中，需要對旅游服務業的經營狀況進行評估和分析，在做好分析和比對之下將結果進行公示，做到全民監督。在秉持經營主體遵循誠信化經營原則的前提下，出臺相關的整治方案以及管理方案，保證消費者以及游客在茶鄉旅游過程中，能夠保持舒心順暢的心情。產業集群發展出現問題時，文旅等有關部門及時解決，做到旅游行業高效優質的服務態度。在服務過程中需要對從事相關行業的服務人員進行專業技能的培養以及素質方面的培養，用更高標準的素質要求服務廣大游客和消費者，并在服務過程中全程進行監督管理，避免有不文明以及不作為的服務態度出現，導致消費者及游客旅游感知較差，旅游過程不舒心。

3.2 注重本土特色發展

鄉村旅游活動結合茶文化品牌建設的過程中，要尋求有特色的發展道路。因此首先需要深度挖掘本地區茶文化所具備的獨特旅游環境以及人文歷史文化資源，再加上有效的相互融合協調和整體風格的打造，建設精品類旅游項目和主題化的旅游活動。通過旅游線路的規劃以及游憩節點的設定，串連本地區優秀的旅游資源，最終通過全域旅游平臺建設反哺茶產業的發展。茶鄉旅游發展，融合當地優勢之下的茶文化，是對當地文化的傳承和發展，不僅在人文層面具有發展性作用，對鄉村扶貧也起到了重要支撐，同時根據本土特色的產業更加能夠被關注和吸引消費者和游客前往。形成產業鏈之后，更是能夠串連本土各方面的產業，形成可持續發展。

3.3 完善產業鏈建設

全域旅游不僅作為一種全新的理念，更是一個全新的任務要求，需要應用到實際中去。作為旅游產業開發的一種思路，在運行過程中需要不斷地推動產業鏈建設，對空間的設置需要深化，才能完善整個產業鏈的優化升級，促進茶鄉旅游發展。首先通過對本土的生態環境進行優化審查，品質提升，才能使產品能在旅游發展中打下基礎支撐產業發展，對生態環境的保護也是穩固了鄉村旅游行業發展的基礎條件。其次對于茶鄉旅游發展更需要制定相關的發展戰略，通過對茶產品的優化升級，不僅體現在品質以及宣傳和外包裝等方面，更是要在茶產品中融匯當地特色的元素以及獨有的風土人情和歷史淵源，使產業更具有人文關懷，能夠被大眾所認可。在消費者和游客的認可之下，才能推動茶產業的發展與完善產業鏈的建設，同時推動了旅游行業的發展，形成可持續的循環鏈。

3.4 轉變傳統的經營思維

在經營理念方面需要具有開放式的經營思維，在傳統的單一性的景區向發展變為綜合目的地建設，形成了從粗放發展向企業經濟發展作為變革方向。經營茶文化產業鏈作為鄉村旅游經濟發展的支柱，也是鄉村旅游特點之一，需要在經營方面多下功夫，好的營銷策略，能夠節省時間空間能力等方面資源。隨著網絡時代的到來，對于茶鄉旅游發展具有相當大的益處，在茶產品的輸出除了貫通相關文化以外，在產品上需要多從消費者心理以及受眾群體心理出發達到適合消費者們使用以及受眾群體使用的優化升級。例如適合年輕人的茶產品，多采用現代元素以及當下熱點的時尚風格再結合年輕人喜歡的紅茶等茶產品進行包裝銷售；對于老年人采用更加具有文化沉淀的包裝形式。在宣傳方面多在當下熱點的平臺發布相關的視頻音頻圖像等，并通過文化故事的包裝形式吸引消費人群及游客。通過制定合理的營銷手段，從而擴大銷售渠道，提高品牌影響力，從而最終實現經濟最大化效益，也形成了茶鄉旅游的可持續發展，同時也符和全域旅游時代的要求，為旅游行業發展貢獻了一種新思路，提升了旅游品牌在市場的競爭力。

綜上所述，茶文化是我國文化體系中不可或缺的一部分，在文化發展過程中，傳承歷史文化結合與現代發展的過程是當下旅游行業需要改革創新的方式。通過全域旅游的視閾之下，結合鄉村旅游茶文化能夠有效地體現當地的風土人情并得到經濟上的發展，實現社會總體的進步，具有更深刻的價值和意義。同時也為旅游行業創造了一種新模式、新思路，將茶文化融入旅游品牌建設機制中，突出了全域旅游的理念，并達到了最佳的應用效果。